導(dǎo)語：小議體育營銷的品牌對策綜述一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：由于營銷渠道的不斷拓寬，體育市場的不斷發(fā)展，因此各種體育產(chǎn)品也不斷出現(xiàn)。在競爭激烈的產(chǎn)品市場中，要使體育產(chǎn)品脫穎而出，成為了行銷上的一個(gè)重大問題。因此，在營銷過程中采用品牌戰(zhàn)略，不僅僅能滿足消費(fèi)者的要求，也有利于體育產(chǎn)品的企業(yè)不斷開拓屬于自己的市場。

關(guān)鍵詞：體育營銷品牌策略

伴隨著近幾年我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育的競技水平也在不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)越來越被人們看好，成了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵性的行業(yè)。目前，我國是世界上體育用品的生產(chǎn)大國，但是卻不是體育品牌大國，在體育用品的競爭上仍舊處于一種劣勢的地位，因此加強(qiáng)品牌策略變得異常重要，需要不斷地促進(jìn)和加強(qiáng)。

一、品牌策略的概述

所謂的品牌策略實(shí)質(zhì)上就是建立一種品牌，名牌的策略。通過這種品牌的確立，來成為公眾或是媒體關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，并且能夠受到社會(huì)公眾的保護(hù)，不容易被假冒偽劣產(chǎn)品多替代，來保證其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，品牌策略就是這種深入人心的并且創(chuàng)建具有知名度的體育活動(dòng)。

二、體育營銷的品牌策略

1.產(chǎn)品的品牌定位策略

品牌定位是企業(yè)為了在市場上給自己設(shè)定一個(gè)明確的定位，來有別于其他的競爭對手，占有消費(fèi)者心中一定的分量。要進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位，分析體育產(chǎn)品目標(biāo)市場的需求，來確定自身的產(chǎn)品在產(chǎn)品市場的位置。對于體育用品的產(chǎn)業(yè)而言，其價(jià)格、服務(wù)、風(fēng)格等定位都是非常重要的，但是更應(yīng)該突出其的品牌定位。品牌定位是作為產(chǎn)品定位的一種升華和規(guī)范，要著重理解品牌定位和產(chǎn)品差異化的關(guān)系，使兩者有機(jī)地結(jié)合。體育產(chǎn)品的當(dāng)務(wù)之急就是確定好其目標(biāo)市場和被賦予的品牌定位。只有定位明確了才能吸引消費(fèi)者，來不斷挖掘其市場的潛力。

2.產(chǎn)品品牌的個(gè)性策略

品牌的個(gè)性策略即品牌被人格化，賦予人的秉性。產(chǎn)品市場的競爭是異常激烈的，品牌的個(gè)性是決定產(chǎn)品能走到最后的關(guān)鍵。品牌的個(gè)性是品牌價(jià)值的核心，因此要使品牌的價(jià)值提高就必須使產(chǎn)品富有鮮明的個(gè)性。對于體育產(chǎn)品來說，首先，要使品牌個(gè)性具有人性化的價(jià)值，體育產(chǎn)品是提供給人使用的，因此要更加具有人性化，來消除消費(fèi)者的防備心理，來接受其產(chǎn)品。其次，要?jiǎng)?chuàng)建品牌個(gè)性的購買動(dòng)機(jī)，品牌的個(gè)性要符合消費(fèi)者內(nèi)心最深層的需求，觸動(dòng)消費(fèi)者的潛在的購買動(dòng)機(jī)，讓其選擇具有符合自身個(gè)性的品牌產(chǎn)品。再次，要突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，讓這種優(yōu)勢深入到消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)內(nèi)。此外品牌個(gè)性還應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)烈的情感感染力，隨著消費(fèi)者的情感而轉(zhuǎn)換。

3.產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值策略

產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值是作為品牌戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵的部分，讓消費(fèi)者更加明確品牌的利益點(diǎn)，來讓其認(rèn)同并且喜歡上一種品牌。核心價(jià)值是品牌戰(zhàn)略的終極的追求，企業(yè)的一切的營銷活動(dòng)都要圍繞著產(chǎn)品的價(jià)值核心進(jìn)行展開，來不斷的突出展示品牌的價(jià)值核心，使之更加的豐富和強(qiáng)化。體育產(chǎn)品更應(yīng)該發(fā)掘出其核心價(jià)值，來不斷突出其個(gè)性和定位。

4.體育產(chǎn)品品牌的推廣策略

（1）品牌的延伸的策略。合理的品牌延伸是指利用現(xiàn)有的成功的品牌，然后以此來推出新的產(chǎn)品的過程。一個(gè)產(chǎn)品在市場上取得一定的品牌影響力后，就可以充分發(fā)揮其品牌在市場上的影響力來促進(jìn)新開發(fā)產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域。品牌延伸是國際上一些著名的體育品牌在擴(kuò)張時(shí)的一個(gè)重要的手段，也是名牌擴(kuò)張策略的必經(jīng)之路。

（2）合理進(jìn)行市場細(xì)分。要進(jìn)行品牌成功的推廣，合理的市場細(xì)分是營銷的一個(gè)關(guān)鍵舉措，體育產(chǎn)品企業(yè)要了解市場的概況，并且對其進(jìn)行分層，以產(chǎn)品的消費(fèi)者作為行銷的核心，精心挑選目標(biāo)市場，創(chuàng)建其品牌特色，這個(gè)是品牌策略的一個(gè)基本的前提。

（3）品牌進(jìn)行擴(kuò)展的策略。品牌擴(kuò)展的推廣策略是將新開發(fā)的品牌利用現(xiàn)有的，在市場上的著名的品牌來進(jìn)行推廣，這樣有利于新的品牌在短時(shí)間里得到市場的認(rèn)可，節(jié)省了其推廣的廣告和行銷費(fèi)用，并且成功的品牌可以使新的品牌增加其活力，讓消費(fèi)者的選擇更加客觀。

（4）綜合利用各項(xiàng)資源。有力地進(jìn)行品牌的推廣首先必須充分利用媒體資源，來進(jìn)行產(chǎn)品的廣泛宣傳；其次就是利用充足的客戶資源，定位市場，定位需求；最后就是需要功能健全、軟硬件完備的，能夠充分應(yīng)用來自各個(gè)方面多種需求的體育項(xiàng)目的專業(yè)資源。只要三者的有機(jī)整合，才能進(jìn)行體育品牌有力的推廣。

三、結(jié)論

現(xiàn)在來看，我國的體育產(chǎn)品也有不少屬于自己的品牌，但是絕大多數(shù)的企業(yè)仍是注重價(jià)值鏈的循環(huán)，而沒有重視其品牌的建立。在大多數(shù)人的眼中，品牌只是一個(gè)標(biāo)志，沒有實(shí)質(zhì)的意義，只有企業(yè)大量的花錢做廣告，就可以打響其知名度。這些都是體育產(chǎn)品企業(yè)存在的弊端問題。在市場經(jīng)濟(jì)化的今天，品牌的競爭包括了許多方面的綜合優(yōu)勢，并且能夠促進(jìn)體育企業(yè)的持續(xù)的發(fā)展，是企業(yè)提高其競爭力的外在體現(xiàn)，因此要使企業(yè)更加強(qiáng)大，就必須塑造一個(gè)有生命力的品牌。

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