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摘要：本文基于貿易摩擦的背景，通過市場占有率的測度和我國創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展的反思，分析出當前我國創(chuàng)意文化產業(yè)總量很大，但結構性矛盾較為突出，未來要加強信息技術的創(chuàng)新和知識產權的保護。

關鍵詞：創(chuàng)意文化產業(yè)；貿易摩擦；市場定位

2018年4月，美國貿易代表辦公室宣布對原產于中國的進口商品共1333種加征25%的關稅。緊接著，中國商務部公布，對原產于美國的大豆等農產品、汽車、化工品、飛機等進口商品對等采取加征關稅措施，稅率為25%。經過數(shù)據的匹配分析，美國打擊中國進口貿易的范圍涵蓋化學品、鋼鋁制品、機電產品、車輛及零部件、航空船舶等等。但對中國創(chuàng)意文化產業(yè)的影響甚少。對此，作者將通過分析，透視中美貿易摩擦，力圖為創(chuàng)意文化產業(yè)的外貿發(fā)展提供一條思路。伴隨著互聯(lián)網、信息技術、3D打印、計算機等新興科技的出現(xiàn)并不斷進步壯大，創(chuàng)意產業(yè)得到了迅猛發(fā)展。當今世界已經不再是資本單獨決定一切的時代，創(chuàng)意經濟開始在世界經濟體占據重要地位，個體的智慧、創(chuàng)新能力以及想象力是其核心要素，創(chuàng)意為生活提供了不一樣的可能。JohnHawkins在《創(chuàng)意經濟》上提到，今天全球文化創(chuàng)意經濟，每天都在給社會不斷創(chuàng)造220億元的有形價值，并且以每年5%的速度增長[1]。上世紀六七十年代，英國的創(chuàng)意產業(yè)甚至以每年12%的增長速度迅猛發(fā)展，這些反映了創(chuàng)意產業(yè)的作用越發(fā)突出。英國政府大力支持創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，不斷豐富產品和服務的內容及內涵，并且不斷推動創(chuàng)意產品和服務的出口，在穩(wěn)中求進，加快英國傳統(tǒng)經濟向知識經濟轉變。韓國執(zhí)政黨則通過大力宣傳創(chuàng)意產業(yè)對國民經濟可持續(xù)的重要性來促進國民新的認識和新的想法；日本執(zhí)政黨更是強調了創(chuàng)意對一個民族未來發(fā)展的重要性，在社會中大力宣揚此理念。21世紀初，我國開始關注和加大對創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展力度，國家“十一五”就開始強調創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，2009年出臺了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》，報告提出，“健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。這標志著我國文化產業(yè)正在實現(xiàn)歷史性的轉變，將告別傳統(tǒng)文化產業(yè)，開始創(chuàng)意產業(yè)的新發(fā)展階段。

一、當前我國文化產業(yè)的國際市場占有率分析

當前，我國文化產業(yè)取得了較快的發(fā)展。在本研究中，作者將根據UNCDAT數(shù)據庫，通過國際上主要文化產業(yè)輸出國的創(chuàng)意產業(yè)數(shù)據比較進行分析。在國際貿易中，發(fā)展文化創(chuàng)意產品的國家有很多，我們主要選取幾個具有代表性的國家，分別是美國、英國、中國、日本、韓國。國際市場占有率是一國的出口總額占世界出口總額的比重。一般用一國出口總額/世界出口總額計算?？傮w來看，中國的文化創(chuàng)意產品總量在國際市場上占的比重最大，并且增長勢頭良好；而美國和英國在國際市場上的文化創(chuàng)意產品總量所占比例分別在5%至10%之間，呈現(xiàn)出下跌趨勢；對于日本和韓國來講，文化創(chuàng)意產品總額在國際市場上的所占比重不到5%，可以說是無足輕重。下面我們對五國文化創(chuàng)意產品的具體方面進行分析比較：一是在工藝品方面，中國占據了國際市場上將近一半的市場份額；而美英兩國處于微弱的下降趨勢；日韓兩國一直穩(wěn)定在較低水平上。二是在設計方面，中國在國際市場上所占比重最大，并且處于增長狀態(tài)；美英日韓等國國際市場占有率較低，保持在一定的穩(wěn)定水平上。三是在視聽方面，美英兩國的市場占有率較高，在2006年之后保持在一定的范圍內波動；中國和日本的國際市場份額一直維持在很低的水平上；而韓國的國際市場占有率在2005年之后下跌，直到和中日保持在相同的水平上。四是在出版業(yè)方面，美國和英國的國際市場份額保持在較高的層面上；而中國在這些年保持良好的發(fā)展勢頭，到2017年中國出版業(yè)幾乎已追趕上美英等發(fā)達國家；韓國和日本一直在較低水平。五是在視覺藝術方面，美國的國際市場占有率明顯高于其他國家，在2008年全球金融危機之后，2009年開始下跌；英國的國際市場份額同樣處于下跌狀態(tài)；中國因為在面對金融危機的時候采取了正確的財政政策，從2008年之后，2009年開始處于迅猛增長的勢頭，并且在2011年反超英國，追趕美國，到2017年已接近美國；日韓國家一直處于國際較低水平。六是在新媒體方面，中國和美國的國際市場份額在一個較高的水平上浮動，直到2017年均呈現(xiàn)這一狀況；英國從2002年開始一直保持下跌趨勢；有意思的是，直到2008年之后，日本才在一個較低水平上保持穩(wěn)定；而韓國一直保持在很低的水平上。七是在表演藝術方面，美國和英國的國際市場占有率一直較高，變動趨勢也較為一致；中日韓三國的國際市場份額很少。通過上述比較，我們可以看出：中國創(chuàng)意文化產業(yè)總量很大，但結構性矛盾較為突出，如，出版類創(chuàng)意產業(yè)出口較大，但電影類創(chuàng)意產業(yè)占比較低?；谶@樣的現(xiàn)象，作者將以國際競爭力分析為基礎，重新分析貿易摩擦下我國創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展問題。

二、貿易摩擦中對創(chuàng)意文化產業(yè)的再認識

我們知道，所謂創(chuàng)意文化產業(yè)，就是指從個人的創(chuàng)造才能中獲取發(fā)展動力、創(chuàng)造財富的產業(yè)。此處先暫且不論述這一界定的寬泛性，先去分析一下他的成長機理。PaulRomer（1986）在《收益遞增與長期增長》一文中提到，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開個體或集體的創(chuàng)意，而個體創(chuàng)意與產業(yè)、高新技術以及市場相結合，就可以創(chuàng)造出不同以往的市場，這將給世界發(fā)展創(chuàng)造無盡的可能。顯而易見，創(chuàng)意文化產業(yè)的核心是創(chuàng)意與文化。在1998年，英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組了《CreativeIndustriesMappingDocuments》（CIMD），強調創(chuàng)造性是創(chuàng)意產業(yè)的重要本質特征。通過進一步分析相關的研究，可以看到，創(chuàng)意產業(yè)是把知識資源與創(chuàng)意、創(chuàng)新相結合作為前期投入，是一個完整的產品設計、創(chuàng)作、生產和市場出售的過程。[2]基于這樣的認識，可以從藝術與媒體、經濟之間的合約動態(tài)關系角度出發(fā)，得出創(chuàng)意產業(yè)是給群體提供文娛價值的行業(yè)。從技術角度看，創(chuàng)意文化產業(yè)凝聚了科學技術，將創(chuàng)新與傳統(tǒng)的產業(yè)相互結合，并強調利用知識產權來保護產品創(chuàng)意。[3]這種理念對于創(chuàng)意文化產業(yè)的持續(xù)發(fā)展較為重要。在技術的基礎上，創(chuàng)意文化產業(yè)的重要策略在于，提高了生產環(huán)節(jié)和消費環(huán)節(jié)的產業(yè)價值，給社會增加了財富。[4]此外，在具體的實現(xiàn)方面，數(shù)字媒體藝術設計[5]、社交媒體[6]可以實現(xiàn)多媒體和藝術設計的深度結合。由此可見，認為創(chuàng)意產業(yè)是一個復雜的復合概念，通過知識資本的運作，將為社會創(chuàng)造多個領域全方位發(fā)展價值，為大眾提供精神、個性、文化和藝術的享受。這不僅來自于個體或群體的創(chuàng)造力，并被賦予了傳統(tǒng)文化新的內涵。針對文化屬性和知識產權兩大屬性，以及創(chuàng)新和創(chuàng)造兩大核心，在貿易摩擦中，要注重新技術對創(chuàng)意文化產業(yè)的推動作用，加強知識產權的保護和護航。

三、貿易摩擦背景下我國文化產業(yè)提升國際市場占有率的對策建議

創(chuàng)新是創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展的源泉，而技術創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展不可或缺的重要支撐。我國創(chuàng)意文化企業(yè)在不斷擴張和規(guī)?；倪^程中，也要不斷地對信息技術進行革新。淘汰和更新以往落后的技術和設備，積極學習和借鑒國外先進的技術和觀點，保持與國外創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達的國家溝通和交流。加大對科學技術的研發(fā)力度，合理地利用好高新技術資源，培養(yǎng)企業(yè)員工的創(chuàng)造能力，提升員工的科學文化素質，進而促進企業(yè)的發(fā)展。此外，適當?shù)慕档凸潭ㄙY產增長率，可以有效地增加公司的投資效率。雖然，對于創(chuàng)意企業(yè)來說，固定資產占用的資金不多，企業(yè)對于固定資產的要求并不是很高，故此創(chuàng)意企業(yè)可以減少或者降低一些不必要的專用設備、辦公設備、運輸設備、機械設備等固定資產的購置和使用，以此提高創(chuàng)意企業(yè)投資效率。

參考文獻

[1]唐謝芬：高等教育中文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)的瓶頸與對策分析[D].復旦大學，2009.

[2]埃德娜•多斯桑托斯：2008創(chuàng)意經濟報告[M].三辰影庫音像出版社，2008.

[3]熊凌：香港創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展及經驗[J].產業(yè)經濟，2004（3）.

[4]厲無畏：創(chuàng)意改變中國[M].新華出版社，2009.[5]李正新：數(shù)字媒體藝術設計在城市文化創(chuàng)意產業(yè)中的應用[J].數(shù)碼世界，2018（1）.

[6]TerryFlew、盧嘉杰：數(shù)字社交媒體與文化創(chuàng)意產業(yè)[J].深圳大學學報（人文社會科學版），2018（1）.

作者:徐忠澤 單位:甘肅省委黨校