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內容摘要：將生物學領域的遺傳基因DNA與工業(yè)設計理論相結合，借鑒生物基因工程原理，探索工業(yè)設計中產品族設計DNA的基本理論。討論了產品族以及產品族設計DNA的概念，分析了產品族設計DNA在產業(yè)界和學術界的應用研究，探討了產品族設計DNA的內涵以及研究內容，指出了產品族設計DNA的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：產品設計，產品族，DNA，知識

隨著技術的同質化，產品不再只滿足于功能性的要求，如何賦予產品特殊的形態(tài)與風格意象以塑造獨特的品牌，已經(jīng)成為產品開發(fā)的重要工作之一。在那些著名企業(yè)，產品的風格總是在不斷創(chuàng)新中保持一定的繼承性，如奔馳、寶馬、諾基亞，無論旗下的產品經(jīng)過多少更新?lián)Q代，人們總能將它們從眾多品牌的產品中識別出來。然而，產品設計充滿了模糊性與不確定性，很難以傳統(tǒng)的手段解構其造型法則，一般都是設計師憑借自身的經(jīng)驗與靈感，將設計意圖映射到新設計當中。由于缺乏理性的支持，難以形成一套切實可行的風格導向的產品設計方法。

一、產品族以及產品族設計DNA的概念

1.產品族的概念

產品族(ProductFamily)是指以產品平臺為基礎，通過共享通用技術并定位于一系列相關聯(lián)的市場應用的一組產品，它是一種利用有限的開發(fā)、制造和服務來經(jīng)濟地發(fā)展產品多樣性的方法。

對于工業(yè)設計而言，產品族是對一些具有大量相同或相似特征的產品的統(tǒng)稱。產品族中的成員在變化，但是卻共享著許多共性的特征，使得同一企業(yè)的產品具有共同的識別因素。

2.產品族設計DNA的概念

DNA是DeoxyribonucleicAcid的縮寫，是染色體的主要化學成分，同時也是組成生物基因的物質基礎。生物體親子之間的相似性和繼承性即所謂遺傳信息，都貯存在DNA分子中。在生物界中，遺傳與變異現(xiàn)象十分普遍。如果沒有遺傳，各式物種就不可能延續(xù)發(fā)展；同樣，如果沒有變異，地球上的各色物種就不可能有進化，也就不可能構成絢麗多彩的生物界。

產品的開發(fā)設計也是一個反復迭代、不斷細化的過程，所有新產品與以前的產品具有一定的聯(lián)系，但又不完全一樣。通常情況下，產品的從屬部件與零件都具有相對穩(wěn)定的結構，如果對其中某些特性進行復制、轉移、刪除等，必將對產品產生相應的影響，如功能或結構上的變異，綜合性能的進化或者使其淘汰。

二、設計DNA的研究現(xiàn)狀

一些國際著名企業(yè)總是很關注產品的風格變化，總能在不斷創(chuàng)新中保持一定的繼承性，以便消費者進行識別，從而保持忠誠度。蘋果電腦前設計總監(jiān)伯納認為，若能將特有的企業(yè)文化“DNA”因子應用于各項產品設計，才是最好的設計，才會形成強有力的競爭力。

1.產業(yè)界關于設計DNA的研究

在產業(yè)界，國外很多企業(yè)都很重視產品的設計DNA，例如奔馳汽車、寶馬汽車、沃爾沃汽車、丹麥B&O公司、諾基亞、摩托羅拉、索尼電子、意大利Alessi等。韓國三星還設立了產品DNA研究小組，針對企業(yè)文化和產品品牌展開產品的DNA研究與設計。

在國內，一些大型企業(yè)也開始重視企業(yè)的設計DNA，以增強企業(yè)的品牌文化特質，要讓設計作為提高產品競爭力的重要因素。長虹還聘請了曾因一手打造韓國三星工業(yè)設計體系的美國工業(yè)設計大師高登•布魯斯來擔當設計顧問，理順長虹的設計DNA。

2.學術界關于設計DNA的研究

在學術界，Karjalainen博士以沃爾沃汽車和諾基亞手機的DNA為例，從產品語義學和認知心理學的角度出發(fā)，對品牌認知到產品造型的轉化過程進行了研究，目的在于指導其它公司的產品識別設計；SusanSanderson等以索尼隨身聽為對象，研究了索尼公司為了適應美國的市場需要，建立產品的快速模型（RapidModel）來協(xié)調各個設計部門，進而管理整個企業(yè)系列產品的設計的過程。

國內目前針對產品族設計DNA所展開的研究較少，主要針對產品族方面，而產品族的研究大多數(shù)表現(xiàn)在產品的功能、行為和結構等層面，集中在產品零件級和大規(guī)模定制生產領域。這些研究方法缺乏對產品創(chuàng)新設計前端，即造型設計、設計文化等方面的研究；缺乏對產品造型風格與人們認知意象之間的關系的研究，不能表達產品設計元素與人們情感、審美之間的關系。

三、企業(yè)設計DNA的內涵

建立企業(yè)設計DNA，就是要建立企業(yè)的性格，可以從企業(yè)外部和內部兩個方面來進行研究：

1.企業(yè)的外部因素

企業(yè)開發(fā)產品通常都從外部開始著手，包括市場目標、競爭對手、客戶需求、商業(yè)環(huán)境、獲利分析、營銷手段等諸多方面。譬如索尼公司的定位是高檔市場，因此，只要提到“SONY”，消費者腦里會出現(xiàn)一個聯(lián)想集合：日本、電器、高品質、高科技、高價格等。

2.企業(yè)的內部因素

要建立企業(yè)的DNA，還要了解自身的歷史與文化、品牌內涵、產品設計開發(fā)流程、制造工藝等因素。

企業(yè)的歷史和文化是密切相關的。企業(yè)文化是在一定的環(huán)境中隨著企業(yè)生存和發(fā)展的需要形成的。企業(yè)文化的形成過程說明了企業(yè)文化具有異質性，不同企業(yè)由于其面臨的經(jīng)營環(huán)境、所處行發(fā)展歷史等因素的差異，其企業(yè)文化必然不同。因此，在研究產品族DNA之前先了解企業(yè)文化有利于從企業(yè)的整體解構設計DNA，明確企業(yè)產品族設計方向。

以意大利精品名牌Alessi為例，Alessi的產品從鍋子到照明燈具應有盡有，其造型、顏色、用途都不同，但卻有一些共同的特質：有趣、聰明，而且有個性。這就是產品的性格，也是Alessi的設計DNA。這些特質與Alessi公司的歷史背景是密切相關的，不同于簡單的“搞怪”或者“標新立異”。

結語

隨著技術的發(fā)展，工業(yè)設計的理念和方法也隨之逐步發(fā)展和變化。由于信息技術的高速發(fā)展，內外高度整合信息產品將成為未來企業(yè)產品競爭的一大主流。2007年1月10日，蘋果公司推出了集電話、音樂、網(wǎng)絡于一體的iphone手機，其硬件設計十分簡潔，重點關注易用的界面設計。事實上，像諾基亞、摩托羅拉等企業(yè)，一直都十分關注產品的軟件與硬件的一體化設計。因此對于產品族設計DNA研究，將更加關注產品開發(fā)的軟件與硬件的高度整合；從關注產品外觀造型設計的DNA，轉向軟件與硬件的整合設計將成為未來工業(yè)設計發(fā)展的方向。

參考文獻：

①KarjalainenToni-Matti：《SemanticTransformationinDesign:CommunicatingStrategicBrandIdentitythroughProductDesignReference》，Julkaisut，Taideteollinenkorkeakoulu，2004。/②羅仕鑒，朱上上：“用戶和設計師的產品造型感知意象”，《機械工程學報》，2005,10。

本研究得到國家高技術研究發(fā)展計劃（“863”計劃）項目和國家自然科學基金項目資助。

本文節(jié)選于：朱上上，羅仕鑒.工業(yè)設計中產品族設計DNA探討.裝飾，2007,5：118-119。

作者簡介：

朱上上（1975年生），浙江工業(yè)大學藝術學院，副教授，工學博士。2005-2006年在丹麥技術大學產品創(chuàng)新設計中心作訪問研究。負責國家高技術研究發(fā)展計劃（863計劃）項目1項（第2負責人），浙江省自然科學基金項目1項。為10多家企業(yè)進行過產品設計與企業(yè)形象策劃設計。10余篇（EI檢索多篇），編著2本。主要研究領域為產品創(chuàng)新設計，智能CAD，用戶體驗設計等。

羅仕鑒（1974年生），浙江大學計算機學院工業(yè)設計系，副教授，浙江大學－香港理工大學聯(lián)合培養(yǎng)博士，碩士生導師。負責國家自然科學基金項目1項，國家高技術研究發(fā)展計劃（863計劃）項目1項，浙江省自然科學基金項目1項。參加國家九五、國家863/CIMS、國家計委重大課題、國家973課題數(shù)項。為50多家企業(yè)進行過產品開發(fā)設計與企業(yè)形象策劃設計。40余篇（EI檢索10余篇），編著4本。主要研究領域為產品創(chuàng)新設計，計算機輔助工業(yè)設計，人機工程學，人機交互設計等。