導(dǎo)語(yǔ)：媒體品牌設(shè)計(jì)與策劃一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力，部分媒體開(kāi)始仿效企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的嘗試，自此媒體品牌的塑造與經(jīng)營(yíng)才逐漸被學(xué)界及業(yè)界關(guān)注。目前，欄目的同質(zhì)化是所有媒體都存在的問(wèn)題。如，我們打開(kāi)電視就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)頻道上演什么電視劇，其他頻道也會(huì)跟著上演；一個(gè)電視臺(tái)有“選秀”節(jié)目，各個(gè)電視臺(tái)都爭(zhēng)相力挺“選秀”；種種訪談、對(duì)話、婚戀、紀(jì)實(shí)電視節(jié)目都已經(jīng)暴露出同質(zhì)化傾向。電視和報(bào)紙、雜志同屬傳統(tǒng)媒體，通過(guò)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視除了在新聞和直播節(jié)目方面的時(shí)效性較強(qiáng)之外，在新聞敏感性方面，電視、報(bào)紙、雜志往往落后于網(wǎng)絡(luò)。在電視技術(shù)手段落后的時(shí)代如此，在電視傳播日新月異的今天，這種狀況仍然沒(méi)有得到有效改觀。在一些非時(shí)效性欄目中，電視的節(jié)目來(lái)源包括觀點(diǎn)，很多都是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)乃至于網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體愈加顯出其追隨者的姿態(tài)。

二、媒體品牌發(fā)展對(duì)策

1.合理的品牌定位

美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾•里斯、杰克•特勞特對(duì)“定位”的定義是：“定位是你對(duì)未來(lái)的潛在顧客心智所下的工夫”，“說(shuō)得確切些，公司必須在預(yù)期客戶頭腦里建立一個(gè)‘地位’，它不僅反映出公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，也反映出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)?！雹倜襟w想要脫離同質(zhì)化，首先要確立欄目的品牌定位，不能一味地跟風(fēng)，什么節(jié)目流行就播什么節(jié)目。品牌定位，主要是在同類(lèi)媒體中選擇一個(gè)有助于發(fā)展、具有優(yōu)勢(shì)的空間。換言之，就是品牌要帶給觀眾利益點(diǎn)。觀眾會(huì)借由這個(gè)利益點(diǎn)對(duì)品牌進(jìn)行定位，所以在對(duì)品牌進(jìn)行定位時(shí)，利益點(diǎn)的選取要和觀眾的需求、生活經(jīng)歷合拍，才能被觀眾接納。如，《參考消息》是現(xiàn)在中國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)，世界排名第五。其主要選載世界各地通訊社、報(bào)刊及因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評(píng)論精華，全面報(bào)道世界各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、體育、文化等方面的最新消息，融參考性、知識(shí)性、趣味性、可讀性于一體，是廣大讀者認(rèn)識(shí)外部世界的窗口。其政治性較強(qiáng)，讀者定位為男性。事實(shí)證明，其讀者也多以男性為主，占71.3%，可見(jiàn)其定位是成功的。媒體在品牌定位時(shí)要遵從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原則，選定一部分消費(fèi)群體，并滿足他們的偏好。首先，在嚴(yán)格調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，細(xì)分媒體市場(chǎng)，然后根據(jù)優(yōu)勢(shì)資源選擇服務(wù)對(duì)象，依據(jù)所選擇的對(duì)象進(jìn)行定位、宣傳。如，河北衛(wèi)視以前缺乏系統(tǒng)定位，主要以綜合類(lèi)節(jié)目為主，收視率差強(qiáng)人意。后經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查和區(qū)域化的論證，把自身定位于華北區(qū)域強(qiáng)臺(tái)，在大華北地區(qū)，做深、做透、做實(shí)，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，提出的口號(hào)是“快樂(lè)的家庭頻道”。河北衛(wèi)視品牌定位說(shuō)明了該衛(wèi)視對(duì)品牌定位重要性的深刻認(rèn)識(shí)，“快樂(lè)的家庭頻道”以百姓日常生活為切入點(diǎn)，自節(jié)目改版以來(lái)，各個(gè)欄目都突出了家的溫馨。如，“家政女皇”主要教授生活小竅門(mén)；“合家歡劇場(chǎng)”以播放家庭劇為主。此外，“家庭故事會(huì)”“溫馨劇場(chǎng)”都圍繞“家”展開(kāi)，也贏得了較好的收視率。

2.外在形象設(shè)計(jì)

品牌外在形象設(shè)計(jì)是品牌的硬包裝，是企業(yè)的外在形象，主要包含品牌的名字、符號(hào)、形象、顏色搭配等。一個(gè)品牌的外在形象非常重要，就像企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)，人們看到商標(biāo)就能將其和企業(yè)聯(lián)系到一起。媒體的外在形象也要達(dá)到這樣的效果，讓受眾看到標(biāo)志就能聯(lián)想到品牌。品牌的形象是品牌策劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容，要簡(jiǎn)單容易記，與品牌高度關(guān)聯(lián)并且還要經(jīng)得起琢磨。要達(dá)到這樣的要求，外在形象設(shè)計(jì)吸引眼球是第一位的?！赌戏街苣返陌婷嬷饕譃樾侣?、經(jīng)濟(jì)、副刊等幾大板塊，每一個(gè)板塊的設(shè)計(jì)訴求各不相同，根據(jù)報(bào)紙不同板塊的特性分別有各自的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。如，新聞是樸素、自然、真實(shí)的，其版面風(fēng)格就相應(yīng)簡(jiǎn)潔、單純、飽滿；經(jīng)濟(jì)則在新聞的基礎(chǔ)上多了一些精確、細(xì)致，故而版面也就多了幾分修飾，如圖表、線條等元素；副刊是相對(duì)富有情感的板塊，特點(diǎn)是輕松、愉悅，因此其版面配置圖片與留白就更為講究，并且在每一個(gè)板塊里還要找到一些相對(duì)有差別的氣息，而且副刊板塊中的寫(xiě)作、閱讀也相對(duì)其他副刊版更輕松些。《南方周末》追求莊重、簡(jiǎn)潔、大氣的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，新聞、經(jīng)濟(jì)板塊與文化、城市板塊既有區(qū)別又相互統(tǒng)一。這樣細(xì)致的考慮使該報(bào)紙的銷(xiāo)量領(lǐng)先。再如湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)造型設(shè)計(jì)別具一格，給人聯(lián)想較多。臺(tái)標(biāo)為簡(jiǎn)單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個(gè)缺口，形成魚(yú)的“大寫(xiě)意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的“寫(xiě)真”的放大形狀，象征著有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖南。從屏幕上看，金燦燦的臺(tái)標(biāo)恰似一條紐帶，代表著電視媒體的特定內(nèi)涵，意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南、讓湖南走向世界的紐帶。臺(tái)標(biāo)圖案同時(shí)暗含衛(wèi)星運(yùn)動(dòng)的軌跡，意味著東方的上空又多了一顆璀璨的新星。湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)總體造型給人以穩(wěn)定而不失活潑、嚴(yán)肅而不呆板的感受。