導(dǎo)語：淺析平面設(shè)計多感官表達一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：平面設(shè)計可以說在我們生活中是隨處可見的，大到墻面宣傳海報，小到名片、宣傳單，都是平面設(shè)計的產(chǎn)物。談到平面設(shè)計帶給大家的感覺，大多數(shù)人的第一反應(yīng)都會認為與視覺相關(guān)，甚至于平面設(shè)計的英文原文“graphic”的原意都是“圖解的，圖案的，用圖表示的......”。這一切都在傳達和體現(xiàn)著圖像視覺在平面設(shè)計中占據(jù)著主導(dǎo)作用。然而，隨著科技和時代的發(fā)展，人們對于設(shè)計作品的欣賞不僅僅局限于視覺，而是發(fā)展到了觸覺、嗅覺、聽覺等各個方面。那些添加了多種不同感官表達的設(shè)計作品對人體神經(jīng)能產(chǎn)生更大的刺激，讓作品及其所傳達的信息在人類大腦中更易留下深刻的印象。為了應(yīng)對當今社會設(shè)計競爭日益激烈的現(xiàn)狀，平面設(shè)計師們需要打開思維和視覺，將多感官表達的元素引入到設(shè)計作品中去。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計；多感官表達；應(yīng)用

1什么是多感官表達

我們首先要明確的是，對于人類來說，不同的感官并不是獨立存在的，而是相互影響的，即視可通觸、聽亦通感。例如我們看到檸檬，第一反應(yīng)會分泌唾液，但從視覺上并不能直接刺激味覺去分泌唾液，而是過往吃檸檬的經(jīng)驗促使味蕾對于這種酸性物質(zhì)的應(yīng)激反應(yīng)，即味覺反應(yīng)。這就是簡單的視可通味的綜合反應(yīng)。人類對于外界的感受是由視、觸、聽、嗅、味等彼此交流相融而產(chǎn)生的綜合映像。日本設(shè)計大師原研哉先生在《設(shè)計中的設(shè)計》一書中明確提出了設(shè)計中“五感”的理念。該理念的內(nèi)容是將視覺和其他四種感官（觸覺、聽覺、味覺、嗅覺）相融合并將其應(yīng)用到實際的平面設(shè)計項目中去，充分利用多種感官交融的信息傳達模式去吸引更多的受眾。

2多感官表達在平面設(shè)計中的意義

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道和途徑都在日益豐富，為了改善單一層面的設(shè)計表達造成的審美疲勞，設(shè)計師需要去利用多樣化表達方法和信息形式去提升受眾的觀感。在平面設(shè)計中引入多感官表達可以提高觀眾與作品的情感交流，提升信息傳遞的效果，也可以豐富觀眾對作品所傳達內(nèi)容的理解。諾曼在《情感化設(shè)計》一書中也提到，在研究中發(fā)現(xiàn)，人類的認知與情感、理解力和判斷力相互協(xié)調(diào)工作，共同提出建議才決定著我們的大腦最終決策。當今的平面設(shè)計需要將其他四感與視覺感官相互溝通交流去影響著人類的認知、情感和判斷力，才能夠更好的給人類的大腦輸送完整的感知經(jīng)驗。

3現(xiàn)代平面設(shè)計中多感官表達的應(yīng)用

在現(xiàn)代平面設(shè)計中，多感官表達的綜合應(yīng)用可以通過研究觸覺、聽覺、味覺與嗅覺的視覺化體的表現(xiàn)方法來實現(xiàn)，并且在其中加入情感表達，這樣才能為設(shè)計師提供多元化的設(shè)計思路以傳達出更具有創(chuàng)意的產(chǎn)物。（1）觸覺的應(yīng)用。觸覺是人們的皮膚上的神經(jīng)細胞與外界不同物體的接觸帶來的感受，是非常敏銳的一種感官。如今我們已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)大量將材料的肌理融入到平面設(shè)計中案例，國內(nèi)外的設(shè)計領(lǐng)域都在嘗試通過不同的肌理和紋路去引發(fā)受眾的不同情感，這也是將二維的平面設(shè)計擴展到三維領(lǐng)域的一種轉(zhuǎn)變。將觸覺融入到平面設(shè)計中的經(jīng)典案例之一是原研哉先生設(shè)計的《一九九八年&野冬奧會開、閉幕式節(jié)目冊》。這套冊子的封面是在一種白色松軟的特制紙上凹印著文字，并附有紅色火焰的圖案。凹陷的文字部分被處理成半透明狀，使人聯(lián)想到冰塊。該設(shè)計首先是為了喚起所有摸到這本手冊的觀眾們對冰雪的記憶———蓬松潔白的紙張如雪一樣，而凹陷的文字則像踩在雪中的腳印。其次，在圖案正中，以燙金方式呈現(xiàn)的紅色火焰深深地壓在雪地中間———代表著奧運圣火。這一觸覺上的對比使設(shè)計能夠更多地喚醒人們的潛在記憶，也契合了所要傳達的冬奧會信息。（2）聽覺的應(yīng)用。聽覺是人類感官感覺世界中一大重要的存在，是人們交流溝通的橋梁，其主要表現(xiàn)是人們對不同聲音的感知，包括音樂、風雨雷電、語言、動物鳴叫等等。在平面設(shè)計中加入聲音元素是為了讓設(shè)計更加生動。例如部分產(chǎn)品包裝設(shè)計中加入了音樂或特殊的聲音去引起客戶的好奇心和注意力。又比如在書籍設(shè)計方面，有些書籍在設(shè)計制作時加入了銅版紙、金箔等材料讓讀者在翻書時聽到清脆的紙聲從而達到聽覺上的刺激，激發(fā)人們產(chǎn)生閱讀的興趣。這些看似簡單的聲音，其實都是設(shè)計者對消費者和使用者的一種心理暗示，激發(fā)其對產(chǎn)品的興趣和認同感。（3）味覺的應(yīng)用。味覺是人的口腔受到食品、飲料等物品的直接化學(xué)刺激而產(chǎn)生的一種感覺，包含了酸、甜、苦、辣、咸、澀等不同感受。在平面設(shè)計中一般是無法讓觀者去品嘗而產(chǎn)生味覺，但我們可以通過不同的色彩來使人們聯(lián)想到味覺感官。例如色彩中的藍、綠等冷色調(diào)給人一種清涼、冷、硬的感覺，而黃、紅暖色調(diào)則會給人一種火熱、松、軟、滑的感覺。這種利用視覺聯(lián)想產(chǎn)生味覺的形式便是味覺的視覺化應(yīng)用，這種應(yīng)用在食品廣告設(shè)計和包裝設(shè)計中是非常廣泛的。最常見的便是咖啡產(chǎn)品相關(guān)的外包裝大多以褐色和黑色為主，帶來一種苦澀、優(yōu)雅的感覺。（4）嗅覺的應(yīng)用。大量研究發(fā)現(xiàn)，嗅覺帶給人的印象在記憶中保留最持久，遠超其他感官。在平面設(shè)計中加入嗅覺元素，是為了通過氣味識別去喚醒受眾對某種事物的記憶。當下有很多設(shè)計都已經(jīng)體現(xiàn)了嗅覺起到的作用，常見的如一些香水產(chǎn)品的外包裝盒熏染了與內(nèi)部產(chǎn)品同樣的香味以喚起顧客對該款香水的認同感；還有些面包包裝盒設(shè)計時會在上面留一些小洞，讓面包的香氣透過這些縫隙散發(fā)出來，通過嗅覺引導(dǎo)去吸引消費者。這些將添加的嗅覺元素的設(shè)計產(chǎn)物都在一定程度上為設(shè)計增加了真實感，能夠更直接的傳遞信息，從而提升了相應(yīng)商品的對消費者的吸引力。

4結(jié)束語

我們所處在的21世紀是一個科技水平高速發(fā)展的時期，這時候的平面設(shè)計不僅僅以視覺信息傳遞為手段，而是從單一的紙張變?yōu)樾旅襟w中的屏幕、電腦、手機等多種形式。技術(shù)的革新，表現(xiàn)形式的改變都讓平面設(shè)計的范疇和方式都發(fā)生了巨大變化。這意味著平面設(shè)計師們也需要順應(yīng)時代的潮流，隨之發(fā)展出更加新穎的設(shè)計品。多感官設(shè)計是在原有視覺的基礎(chǔ)上容納了新的感覺體驗，更準確地以藝術(shù)形式模擬了現(xiàn)實場景，并且可以多方面的調(diào)動受眾者的綜合感受，喚起受眾者似曾相識的體驗?？偠灾?，多感官設(shè)計的應(yīng)用為平面設(shè)計的未來開拓了更為廣闊的發(fā)展途徑和前景，也能開發(fā)設(shè)計師們的創(chuàng)意思維和能力。

參考文獻

[1]原研哉.設(shè)計中的設(shè)計[M].廣西師范大學(xué)出版社，2010.[2]諾曼.情感化設(shè)計[M].電子工業(yè)出版社，2005.

[3]雷光，韓放.多感官設(shè)計在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2016（1）：100-101.

[4]李曉蓉.淺談“五感”在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].西部皮革，2017（20）：101.

[5]王暄.“五感設(shè)計”的創(chuàng)意表現(xiàn)———淺析平面設(shè)計課程教學(xué)新理念[J].藝術(shù)教育，2011（12）：136-137.

[6]朱珠，王坤茜.獨之思：由五感設(shè)計至情感設(shè)計[J].名作欣賞：中旬，2013（12）：172-174.

[7]郭文茉，楊世雄.淺談現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的多感官表達[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018，v.2；No.42（06）：79-80.

[8]趙怡，馬振龍.平面設(shè)計中的多感官表達[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2014（10）：38-40.

作者:吳嘉婧 單位:江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院