導(dǎo)語(yǔ)：視頻包裝平面設(shè)計(jì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：在新媒體日益發(fā)展的今天，傳播媒介從靜止轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)發(fā)展，并且有人工智能互動(dòng)的趨勢(shì)。平面設(shè)計(jì)元素再也不是一個(gè)靜止的范疇，而是與視覺(jué)動(dòng)態(tài)空間聯(lián)系在一起產(chǎn)生更多豐富的視覺(jué)語(yǔ)言。平面設(shè)計(jì)元素的融入同時(shí)也帶給視頻包裝許多新的碰撞。本文以平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素為研究基礎(chǔ)，結(jié)合視頻包裝、后期制作等理論依據(jù)，針對(duì)包裝視頻的平面構(gòu)成、圖形元素、色彩渲染等幾個(gè)方面的研究。通過(guò)提取平面設(shè)計(jì)中的不同類(lèi)型的元素將進(jìn)一步分析在視頻包裝中的不同的演繹效果從而得出一些對(duì)于動(dòng)態(tài)視覺(jué)的美學(xué)思考。

關(guān)鍵詞：視頻包裝；平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)空間

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)我們稱(chēng)之為CI，電視媒體的識(shí)別系統(tǒng)是視頻包裝，通過(guò)傳達(dá)電視欄目的文化內(nèi)涵與企業(yè)理念給觀(guān)眾使得大眾對(duì)于整個(gè)欄目包裝產(chǎn)生認(rèn)同感，通過(guò)包裝整個(gè)欄目得到良好的欄目形象，將整體的視覺(jué)表達(dá)傳遞給廣告商和受眾，不但能提高整個(gè)欄目的收視率，而且也能促進(jìn)完成整個(gè)欄目的營(yíng)銷(xiāo)策略。平面設(shè)計(jì)從形態(tài)上是劃為靜態(tài)的，二維的。平面設(shè)計(jì)中需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，隨著新媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)視覺(jué)媒體的靜態(tài)空間也屬于平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容之一。在視頻媒體中包含了幀的概念，幀就是屬于動(dòng)態(tài)視覺(jué)的平面靜止?fàn)顟B(tài)，這里所涉及到的平面設(shè)計(jì)元素就是指的是畫(huà)面靜幀，是指在一秒等于二十四幀的動(dòng)態(tài)過(guò)程中一個(gè)相對(duì)靜止的瞬間。視頻包裝中有關(guān)于片頭，構(gòu)圖，字體，色彩，畫(huà)面，因此這些構(gòu)成元素的運(yùn)用與平面設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用有非常多的相似之處。

1平面設(shè)計(jì)中構(gòu)成元素

平面設(shè)計(jì)中最重要的視覺(jué)組成元素就是點(diǎn)、線(xiàn)、面。三者之間的關(guān)系也是不可分割的，并且構(gòu)成范圍逐步的擴(kuò)大，點(diǎn)的形態(tài)延展成線(xiàn)、線(xiàn)的形態(tài)延展成面，這三者組成了平面設(shè)計(jì)的最基本元素。鳳凰電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)就通過(guò)點(diǎn)線(xiàn)面的組合進(jìn)行了元素之間的演繹，進(jìn)行了一些基本的變換將臺(tái)標(biāo)的視覺(jué)形象給觀(guān)眾留下了非常深刻的視覺(jué)印象。鳳凰衛(wèi)視主要是以旋轉(zhuǎn)弧線(xiàn)為設(shè)計(jì)元素，以抽象的鳳凰旋轉(zhuǎn)交融的形象為臺(tái)標(biāo)，鳳凰就像中華民族的傳統(tǒng)圖騰龍一樣，在傳統(tǒng)中代表了民族的話(huà)語(yǔ)，然而，鳳為陽(yáng)，凰為陰，在東西方意識(shí)形態(tài)之間，鳳凰取得了微妙的平衡，而玄妙之處在于，鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)在中國(guó)傳統(tǒng)的、封閉的意識(shí)形態(tài)中找到了出口，由陰陽(yáng)盤(pán)踞的兩只鳥(niǎo)所組成的臺(tái)標(biāo)中，所有的口都是開(kāi)放而非封閉的，展示了開(kāi)放的媒體姿態(tài)。鳳凰衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)由兩只鳳凰構(gòu)成一個(gè)圓，中間是一只注視著世界的眼睛。顏色的基調(diào)是象征高貴雍容的黃色，黃色之中，又有熱烈耀眼的紅色。廣東衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)上面是一個(gè)紅色的圓形，中間是一個(gè)綠色橫向的毛筆筆觸，下方是一個(gè)藍(lán)色向上剔的毛筆筆觸。整個(gè)標(biāo)志既形似"廣"字(取其代表廣東省)，形態(tài)也像上南下北、左東右西的廣東省版圖，亦似一個(gè)向上飛躍的人形。而三色代表電視。同時(shí)，紅色圓形也代表太陽(yáng)，綠色筆觸也代表陸地，藍(lán)色筆觸也代表海洋，充分表現(xiàn)了廣東的優(yōu)美環(huán)境。三色"廣"字概括性的體現(xiàn)了廣東電視臺(tái)的含義。在不同的設(shè)計(jì)類(lèi)型中，包括視頻包裝、海報(bào)、VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更多的是傾向于元素之間的組合來(lái)構(gòu)成，利用平面設(shè)計(jì)的點(diǎn)線(xiàn)面元素并通過(guò)一定的設(shè)計(jì)感和美感協(xié)調(diào)搭配來(lái)做出識(shí)別性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)效果。點(diǎn)線(xiàn)面的交錯(cuò)運(yùn)用給視頻包裝的畫(huà)面效果裝飾了無(wú)窮的魅力和視覺(jué)感染力。除了基本的平面設(shè)計(jì)元素的特征以外，在視頻包裝中還經(jīng)常會(huì)運(yùn)用到元素之間的演繹和變換。元素的演繹狀態(tài)有重疊、透疊、分離、共用、分割、錯(cuò)位、減缺、聯(lián)合、交差、等等。視頻包裝畫(huà)面中的造型經(jīng)常會(huì)引用上述形狀的切合來(lái)獲得新的視覺(jué)畫(huà)面效果，這些畫(huà)面的效果追源溯根就是通過(guò)簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的變化與演繹重新組合的。

2圖像元素

視覺(jué)圖像元素構(gòu)成了整個(gè)動(dòng)態(tài)空間的組成，在電視屏幕16:9空間比例大小的熒幕上所有的視覺(jué)圖像元素例如一個(gè)圓圈，一個(gè)畫(huà)面，一張照片，一段影像或者記錄都是構(gòu)成視頻包裝的圖像元素。如果說(shuō)點(diǎn)線(xiàn)面是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)元素的基點(diǎn)，那么方角圓就是給予平面設(shè)計(jì)元素的不同性格和內(nèi)涵。在視頻包裝中，方的情感特征比較清晰明朗，給人嚴(yán)肅和非?？贪宓囊曈X(jué)印象，具有十分理性和條理的情緒感情，一般是用于法制頻道或是用于科技教育頻道。例如今日說(shuō)法欄目的制作法字的圖標(biāo)被設(shè)計(jì)成方正的正方形。而圓是視覺(jué)圖像情緒中最溫和最沒(méi)有距離感的一種。圓形本身的動(dòng)態(tài)感就十足，有柔和和流動(dòng)的延伸美。相對(duì)于其他的元素，圓形元素讓人感覺(jué)視覺(jué)協(xié)調(diào)，不會(huì)顯得非常嚴(yán)肅，并且看起來(lái)視覺(jué)上顯得非常的和諧不會(huì)突兀。在非常多的視頻包裝中經(jīng)?？梢钥吹綀A的身影，例如電影頻道、情感頻道、求職類(lèi)的頻道的視頻包裝。角,特別是看起來(lái)十分尖銳的角,一般的視頻包裝中不會(huì)用這種極度夸張和特別張揚(yáng)的方式去做包裝，首先會(huì)讓觀(guān)眾的視覺(jué)產(chǎn)生極大的沖擊力，同樣造成視覺(jué)上的不適應(yīng)感。但是在一些音樂(lè)類(lèi)或者娛樂(lè)類(lèi)型的視頻包裝中會(huì)首當(dāng)其沖的使用這種方式，原因很簡(jiǎn)單，這種另類(lèi)的視覺(jué)表達(dá)方式是想通過(guò)十分夸張的視覺(jué)效果來(lái)現(xiàn)實(shí)綜藝或者娛樂(lè)節(jié)目的獨(dú)特性。這三者的情感表達(dá)在視覺(jué)包裝中平分秋色，但單一的表達(dá)總是容易走向極端，因此很多視頻包裝欄目中并不是在輪廓上選擇其中一種進(jìn)行單一的選擇制作，而是通過(guò)兩種或者三種的混合使用結(jié)合直線(xiàn)、圓、角度的綜合組合運(yùn)用以表達(dá)的視頻包裝中傳達(dá)的多維含義。

3色彩渲染

色彩的內(nèi)涵非常廣泛，對(duì)于視頻包裝也有重要的含義。對(duì)于元素來(lái)說(shuō),色彩和造型是十分重要的兩個(gè)部分,而且擁有什么質(zhì)感的色彩肌理,有時(shí)候也直接決定了這個(gè)元素傳遞的情感。色彩與傳統(tǒng)的文化有非常大的關(guān)系，并且每一個(gè)地域每一個(gè)文化接受不同的人對(duì)于色彩有不同的理解和認(rèn)識(shí)。例如白色在東方代表的是死亡、是悲慘，在西方的文化象征中代表的是純潔與高貴。所以色彩的渲染和組合在視頻包裝中我們要審時(shí)度勢(shì)的選擇，要根據(jù)包裝類(lèi)型和受眾來(lái)挑選適合的色彩與肌理質(zhì)感。例如湖南臺(tái)又稱(chēng)為芒果臺(tái)，湖南衛(wèi)視LO-GO的形狀像一只魚(yú)頭（或魚(yú)嘴），中間的梭形像一粒米，寓意該臺(tái)的出產(chǎn)地———有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的湖南；這是表面的意思。湖南衛(wèi)視LOGO形狀同時(shí)像一根飄動(dòng)的紐帶，象征電視臺(tái)和觀(guān)眾連接起來(lái)，是湖南衛(wèi)視“親民”特點(diǎn)的表現(xiàn)；這是深層的意思。臺(tái)標(biāo)的顏色為橙色呢，主要是因?yàn)樵诤系母涕偬貏e的多，而且也比較有名氣，而成熟的柑橘呢皮就是橙色的。并且青年，活力，也比較符合橙色的感覺(jué)，從而，臺(tái)標(biāo)的顏色也就成了橙色。另外的東南電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)色彩渲染也很有特點(diǎn)，整個(gè)造型是一個(gè)橢圓形，臺(tái)標(biāo)以藍(lán)色和白色為基本色調(diào)。藍(lán)色代表了臺(tái)灣海峽，中間的白色字母是F，整個(gè)形狀又像一只白色的海鷗自由飛翔在臺(tái)灣海峽上，寓意兩岸和平統(tǒng)一，共同發(fā)展之意。

4文字元素

在視頻包裝中，畫(huà)面一直是占有主導(dǎo)地位，文字作為一種背景或者是襯托而存在，但是文字元素運(yùn)用的好壞也直接決定了畫(huà)面是否協(xié)調(diào)的關(guān)鍵因素。在設(shè)計(jì)中文字元素的造型、位置擺放、色彩都是襯托畫(huà)面的一種組合。因此畫(huà)面與文字的搭配就要有所比對(duì)才能凸顯主題與次體物之間的關(guān)系，這是畫(huà)面鏡頭同文字之間視覺(jué)沖擊力的組合，讓文字凸顯其獨(dú)有的元素感染力。再好的背景也是為了襯托文字的存在而存在，所以在設(shè)計(jì)中，背景的選擇、文字的造型設(shè)計(jì)、文字的顏色處理都顯得格外的重要，這時(shí)候整個(gè)畫(huà)面的設(shè)計(jì)就要追求造型簡(jiǎn)潔明快、清新自然，動(dòng)靜結(jié)合的視覺(jué)藝術(shù)效果。

總之，視覺(jué)包裝中平面設(shè)計(jì)元素的研究，取決于設(shè)計(jì)者對(duì)人文精神還有美學(xué)的深度與廣度的理解和關(guān)系的把握，無(wú)論是構(gòu)成元素、圖像元素、色彩渲染還是文字元素，隨著新媒體的發(fā)展和科技的進(jìn)步，這些技術(shù)的革新都讓藝術(shù)與科學(xué)完美的融合在了一起，讓東西方文化審美交織在視頻包裝的媒介中，同時(shí)，包裝藝術(shù)正是這些人文精神下的一種全新的視聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，藝術(shù)的發(fā)展依賴(lài)于日新月異的科學(xué)技術(shù)，無(wú)論未來(lái)發(fā)生什么樣的技術(shù)換代，我們都要以更包容的姿態(tài)去迎接科技帶來(lái)的盛大視覺(jué)享受。

作者:李媛 單位:湖南信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)工程學(xué)院