導(dǎo)語(yǔ)：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒相融合實(shí)施路徑一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)涵蓋面廣、輻射面大、效益性強(qiáng)，是當(dāng)前較為熱門(mén)的專業(yè)。傳媒技術(shù)是時(shí)展的產(chǎn)物，既豐富數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)的范疇，又拓寬了數(shù)據(jù)傳播、數(shù)據(jù)輻射、數(shù)據(jù)收集的渠道。推動(dòng)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒相融合，是提高環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)量的有效途徑。文章以鄉(xiāng)村振興為視角，探索環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒相融合的對(duì)策與路徑，旨在提高鄉(xiāng)村環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)質(zhì)量和效益。

關(guān)鍵詞：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)；傳媒融合；鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)，是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的必然選擇。鄉(xiāng)村振興以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！睘榭傄?，其中，“生態(tài)宜居”是增強(qiáng)村民幸福感、歸屬感和獲得感的重要方面。服務(wù)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮是高校環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教育教學(xué)的價(jià)值所在。在服務(wù)鄉(xiāng)村振興中，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)秉承“美麗中國(guó)”“魅力鄉(xiāng)村”“青山綠水”“人文生態(tài)”“美麗鄉(xiāng)愁”的理念，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色、民風(fēng)民情、鄉(xiāng)土文化等對(duì)建筑、道路、景觀、農(nóng)莊、漁場(chǎng)、菜園等進(jìn)行設(shè)計(jì)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)、助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。積極推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕，全面貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。

一、鄉(xiāng)建服務(wù)角度下環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒相融合的問(wèn)題透視

在國(guó)家積極推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)的政策背景下，中國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)的投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但目前鄉(xiāng)村建設(shè)仍然面臨一些問(wèn)題。第一，重建設(shè)、輕規(guī)劃的現(xiàn)象突出。注重硬件設(shè)施建設(shè)，不注重總體規(guī)劃設(shè)計(jì)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村建設(shè)只停留在鄉(xiāng)村翻新層面。第二，鄉(xiāng)村文化輸出、品牌建設(shè)理念認(rèn)識(shí)不足，忽視村民素養(yǎng)提高，內(nèi)涵建設(shè)有待加強(qiáng)，同質(zhì)化建設(shè)嚴(yán)重，無(wú)法體現(xiàn)一村一品、一村一景的村莊風(fēng)貌。第三，鄉(xiāng)村信息化程度低。相關(guān)人員忽略了媒體傳播的重要性，導(dǎo)致村民參與積極性不足，缺乏人氣，導(dǎo)致許多斥巨資打造的鄉(xiāng)建項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)慘淡。我國(guó)高職院校要做鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的主力軍，高職院校師生要運(yùn)用自身專業(yè)知識(shí)和技能，通過(guò)“三下鄉(xiāng)”、社會(huì)服務(wù)、校鎮(zhèn)村合作等方式支持鄉(xiāng)村發(fā)展。特別是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的師生，可以從鄉(xiāng)村景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)、民居環(huán)境室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑風(fēng)貌改造等多個(gè)方面，為鄉(xiāng)村建設(shè)提供諸多服務(wù)。但鄉(xiāng)村建設(shè)是一個(gè)需要多學(xué)科統(tǒng)籌協(xié)作的體系性工程，在實(shí)施過(guò)程中也要重視媒體傳播的重要性。因此，本文以跨學(xué)科鄉(xiāng)建服務(wù)為視角，研究環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒類專業(yè)相融合的鄉(xiāng)建服務(wù)模式、內(nèi)容及途徑，解決目前鄉(xiāng)村建設(shè)中缺乏總體規(guī)劃、忽視傳統(tǒng)文化輸出、不重視鄉(xiāng)村品牌推廣等一系列問(wèn)題。

二、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒相融合的鄉(xiāng)建服務(wù)實(shí)施路徑

（一）以實(shí)現(xiàn)“美好生活”、提高村民素質(zhì)為目標(biāo)的“設(shè)計(jì)+傳媒”

鄉(xiāng)建服務(wù)“美好生活”是在鄉(xiāng)村振興視角下，村民生活的根本期待和目標(biāo)。在推動(dòng)“設(shè)計(jì)+傳媒”的鄉(xiāng)建服務(wù)中，必須要堅(jiān)持以“美好生活”為根本出發(fā)點(diǎn)，注重鄉(xiāng)建服務(wù)的文化內(nèi)涵建設(shè)，以此帶動(dòng)村民素質(zhì)的提升。因此，在進(jìn)行參與性景觀設(shè)施、景觀小品、景觀文化展示區(qū)等設(shè)計(jì)時(shí)，要堅(jiān)持本地化、特色化的設(shè)計(jì)思路，以村莊文化內(nèi)涵提升為主線，從傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化中提煉設(shè)計(jì)元素，進(jìn)行設(shè)計(jì)語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，使設(shè)計(jì)保持鄉(xiāng)村特色的同時(shí)兼具藝術(shù)性。同時(shí)將運(yùn)營(yíng)和推廣前置，在前期的規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就結(jié)合大眾傳媒的多種形式進(jìn)行宣傳，善用自媒體平臺(tái)，包括微視、微信、抖音等平臺(tái)，展示鄉(xiāng)村環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，以供傳播、交流和分享，助力鄉(xiāng)村環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的提高，保護(hù)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的同時(shí)促進(jìn)設(shè)計(jì)成果的傳播。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，如果產(chǎn)業(yè)興旺是實(shí)現(xiàn)“美好生活”的物質(zhì)保障，那么文化內(nèi)涵建設(shè)則是實(shí)現(xiàn)“美好生活”的精神食糧，是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的根與魂。因此，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)鄉(xiāng)村振興，要考慮鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，更要融合鄉(xiāng)村本身的文化內(nèi)涵，賦予鄉(xiāng)村社會(huì)更多的人文內(nèi)涵和靈魂，讓村民有參與鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性，最終實(shí)現(xiàn)“美好生活”。

（二）以建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”、打造一村一貌為目標(biāo)的“設(shè)計(jì)+傳媒”鄉(xiāng)建服務(wù)

在鄉(xiāng)村振興服務(wù)中，要結(jié)合“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的需求，將具有鄉(xiāng)土特色、鄉(xiāng)風(fēng)文化、美麗鄉(xiāng)愁的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)的提煉，同時(shí)結(jié)合媒介藝術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，推廣“美麗鄉(xiāng)村”，帶動(dòng)人氣，增加村莊經(jīng)濟(jì)收入?！懊利愢l(xiāng)村”的設(shè)計(jì)是對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)的真實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行抽象化處理，包括整個(gè)鄉(xiāng)村的輪廓圖、房屋的概覽圖等，以便宏觀設(shè)計(jì)把握。另外也可以從設(shè)計(jì)圖紙、規(guī)劃圖中提取相應(yīng)數(shù)據(jù)，融合當(dāng)?shù)厝宋脑剡M(jìn)行設(shè)計(jì)，包括房屋、道路、歷史遺跡、菜園、樹(shù)木、人文景觀等，使設(shè)計(jì)更加具體化。在具體化設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要遵循以下幾個(gè)原則：第一，充分利用村莊原有的資源優(yōu)勢(shì)，例如自然資源、建筑風(fēng)貌、水文資源等，通過(guò)再設(shè)計(jì)突出原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)保持村莊獨(dú)特的風(fēng)貌；第二，就地取材，可將本地的石材、木材、磚材等進(jìn)行再利用，這些材料不僅材質(zhì)好，還能減少運(yùn)輸成本及采購(gòu)成本；第三，選擇鄉(xiāng)土樹(shù)種，在進(jìn)行綠化設(shè)計(jì)時(shí)，盡量選用村中已有的植被資源，通過(guò)植物配置設(shè)計(jì)重新梳理植物之間的關(guān)系，保持村莊植物設(shè)計(jì)的野趣，同時(shí)種植鄉(xiāng)土樹(shù)種可以大幅度減少運(yùn)輸成本，增加植物的成活率，后期也易于養(yǎng)護(hù)。同時(shí)，以設(shè)計(jì)引導(dǎo)傳媒的方式，針對(duì)不同的設(shè)計(jì)內(nèi)容，采取合適的媒介進(jìn)行精準(zhǔn)定向宣傳。對(duì)內(nèi)以傳統(tǒng)媒介為主，重在提高村民共建“美麗鄉(xiāng)村”的積極性；對(duì)外以新媒體為主，內(nèi)容形式多樣化，展示方式豐富，受眾群體廣泛，宣傳力度強(qiáng)。

（三）以建設(shè)“美好鄉(xiāng)村”、推廣鄉(xiāng)村品牌為目標(biāo)的“設(shè)計(jì)+傳媒”

鄉(xiāng)建服務(wù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒相融合是提高鄉(xiāng)村服務(wù)質(zhì)量的基本方向。這就需要在鄉(xiāng)建服務(wù)中，突出“美好鄉(xiāng)村”的價(jià)值旨?xì)w，聚焦于如何建設(shè)好、推廣好鄉(xiāng)村品牌，不斷發(fā)揮“設(shè)計(jì)+傳媒”在鄉(xiāng)建服務(wù)中的功能和價(jià)值。因此，注重設(shè)計(jì)與傳媒的跨學(xué)科合作十分重要，要將傳媒融入設(shè)計(jì)的全過(guò)程。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒相融合服務(wù)鄉(xiāng)村振興，可以在鄉(xiāng)村建設(shè)的規(guī)劃初期、設(shè)計(jì)中期、運(yùn)營(yíng)后期采取不同的傳播渠道、內(nèi)容等，進(jìn)行品牌宣傳，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值推廣的全覆蓋，注重鄉(xiāng)村品牌的塑造。第一階段，概念設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)原則要結(jié)合文化內(nèi)涵突出村莊獨(dú)有文化特色，提煉出概念設(shè)計(jì)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)主題及設(shè)計(jì)理念，結(jié)合媒體傳播，樹(shù)立起前期概念設(shè)計(jì)階段的品牌意識(shí)和品牌價(jià)值；第二階段，深化設(shè)計(jì)階段，要結(jié)合就地取材、適地種樹(shù)、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、易于養(yǎng)護(hù)的設(shè)計(jì)原則，同時(shí)利用媒體對(duì)設(shè)計(jì)深化的效果圖、動(dòng)畫(huà)漫游視頻、設(shè)計(jì)意向圖進(jìn)行推廣和傳播；第三階段，施工組織過(guò)程，設(shè)計(jì)師下鄉(xiāng)，指導(dǎo)設(shè)計(jì)還原落地，施工監(jiān)理跟蹤施工現(xiàn)場(chǎng)，確保施工質(zhì)量的同時(shí)考慮經(jīng)濟(jì)成本，同時(shí)村民共同參與建設(shè)，實(shí)現(xiàn)美麗村莊的共建共享。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，“美好鄉(xiāng)村”的建設(shè)成果需要借助傳媒之力進(jìn)行傳播。由于傳媒具有便捷性、分享性、多功能性、即時(shí)性等特征，其所展現(xiàn)的傳播效應(yīng)將非常好。通過(guò)網(wǎng)站、App等新媒體渠道進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌推廣，可以打造“美好鄉(xiāng)村”品牌?？傊ㄔO(shè)生態(tài)宜居的“美麗鄉(xiāng)村”，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要任務(wù)。村民的幸福感、獲得感、歸屬感與鄉(xiāng)村環(huán)境密切相關(guān)。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)作為服務(wù)鄉(xiāng)村振興的應(yīng)用性學(xué)科，要緊跟時(shí)展步伐，積極結(jié)合傳媒技術(shù)，利用鄉(xiāng)村的人文、水文、歷史、文化、建筑、植被、氣候等資源開(kāi)展與鄉(xiāng)村社會(huì)相符合的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合過(guò)程全覆蓋的媒體推廣，打造既能產(chǎn)生社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益又能凸顯鄉(xiāng)村文化特色的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)精品，最終實(shí)現(xiàn)“美好生活”“美麗鄉(xiāng)村”“美好鄉(xiāng)村”建設(shè)的價(jià)值。

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作者：謝蓓 周潔 單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院