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京劇是我國的國粹，京劇的服飾、臉譜等具有獨特的魅力，都可以融入到文化創(chuàng)意產品的設計中。通過現(xiàn)代的產品設計，不斷將京劇文化融入大眾生活，是傳播京劇藝術的有效手段。想要實現(xiàn)具有創(chuàng)意的產品設計，就要對文化創(chuàng)意產品的各種屬性與架構關系做深入了解，從中尋找到與京劇文化發(fā)生碰撞的共同特質，為京劇文化創(chuàng)意產品設計實踐提供文化與理論基礎，最終從設計定位、設計原則以及設計方法等方面入手，為京劇文化創(chuàng)意產品設計實踐和研發(fā)提供具有針對性的方案，以求對京劇文化的推廣有所幫助，使非物質文化遺產得到更加廣泛的傳承與傳播。

一、京劇文化創(chuàng)意產品設計實踐現(xiàn)狀

京劇藝術具有深厚的底蘊和豐富的內涵，但受諸多因素影響，京劇文化在現(xiàn)今還不為更多的人所了解和熟知，為此，在常規(guī)的京劇演出、講座等的基礎上，利用大眾喜聞樂見的方式推廣京劇藝術就顯得尤為重要。京劇的傳播需要有良好的、適當?shù)拿浇閬沓休d，旅游紀念品、禮品等是當前文化創(chuàng)意產品中流傳最為廣泛、相對較為實用的形式，京劇文化創(chuàng)意產品將中國傳統(tǒng)文化與藝術有機結合，具有廣泛的市場需求，通過文化創(chuàng)意產品宣傳京劇不失為一個合適的選擇。但當前京劇文化創(chuàng)意產品的市場與設計現(xiàn)狀卻不容樂觀，產品缺乏明確的設計理念和時尚新穎的創(chuàng)意。京劇文化創(chuàng)意產品應在設計上扎根于大眾生活中，這樣才能實現(xiàn)產品的暢銷和京劇藝術的廣泛傳播。第一，當前的京劇文化創(chuàng)意產品設計過于單一，表現(xiàn)內容與形式千篇一律，通常將已有的京劇文化素材等平面元素直接移植在某一載體上，對京劇人物圖案與產品做簡單疊加；第二，一些京劇文化創(chuàng)意產品呈現(xiàn)低端趨勢，缺乏創(chuàng)意，材質低廉，加工粗糙，技術也缺乏差異性，難以滿足當代年輕人的審美需求；第三，在京劇文化創(chuàng)意產品方面，缺少具有良好創(chuàng)意設計的高端產品，多以戲劇道具作為復制品生產，無法體現(xiàn)京劇文化的深刻內涵。如一些徽章、文件袋等，無法承載京劇文化的獨特韻味，因此難以給人留下深刻的印象；第四，對產品的紀念價值過于重視，卻忽略了產品的實用性。

二、京劇文化創(chuàng)意產品的開發(fā)模式

1.市場調研。通過相關優(yōu)秀文化創(chuàng)意產品的設計與發(fā)展，準確了解當前文化創(chuàng)意產品的發(fā)展趨勢，為京劇文化創(chuàng)意產品的設計實踐奠定正確而積極的方向。通過對國內外文化創(chuàng)意產品的相關調研，掌握市場上與京劇文化創(chuàng)意產品相似的產品的信息，包括主題、內容、表現(xiàn)方式、特色等方面，對其類型、特征以及各自的優(yōu)缺點都要做到心中有數(shù)。分析相關文化元素，掌握與其相關的知識，如歷史演變、關鍵人物、發(fā)展脈絡、文化特色等，從而對文化形成感性認知，擬定不同的主題。做好對購買者喜好、受眾范圍、需求等的市場調研，為京劇文化創(chuàng)意產品找到更加精準的定位。2.設計定位。通過前期的市場調研，確定符合受眾需求的京劇文化創(chuàng)意產品的開發(fā)主題與品牌特征。如騰訊在2012年設計制作了一套京劇QQ公仔，被譽為“騰訊國禮”。找到京劇文化元素與產品轉化的契合點，完成概念創(chuàng)意、草圖設計以及方案細化等相關設計過程。并確定文化創(chuàng)意產品的外觀造型、功能特征等，完成產品效果圖。3.產品實現(xiàn)與生產評估。尋找恰當?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)形式，不斷優(yōu)化設計方案，確定產品的色彩、材料、細節(jié)等各種特征。再根據(jù)造型和材料的特點確定制作工藝，并對產品進行外觀評估、修正以及檢驗等。完成樣品制作、成本分析以及產品包裝設計等，確定批量化生產的組織生產流程等。4.持續(xù)創(chuàng)新。任何產品都會經歷成長期、成熟期、衰退期三個周期階段，包括文化創(chuàng)意產品。因此，在京劇文化創(chuàng)意產品推廣期間，要不斷對產品的主題、材料、工藝等各方面進行設計創(chuàng)新、實踐拓展等，以期適應不斷變換的市場需求。

三、京劇文化創(chuàng)意產品的設計實踐

1.京劇文化相關元素的梳理。京劇是集美術、武術、雜技、舞蹈等多種藝術于一身的傳統(tǒng)曲藝形式，具有許多可以挖掘的視覺表達元素。比如戲衣的紋樣，就內涵豐富、意蘊深厚。這些紋樣圖案將京劇的藝術特點與民族風格表現(xiàn)出來，是非常好的可供選擇的視覺表達元素。京劇的戲衣以紋飾紋樣居多，主要分為團花紋樣和花邊紋樣，不同的紋樣代表不同寓意。團花紋樣是京劇服飾中最常出現(xiàn)的一種，以龍蟒鸞鳳、珍禽瑞獸、花卉蟲魚、八仙八寶、幾何紋飾等具有吉祥寓意的圖案為主，增加了戲衣的莊重之感。花邊紋樣多用于戲衣的衣邊、領口、袖口等位置，通常以垂直或水平的二方連續(xù)圖案為主，帶給人清新淡雅之感。京劇戲衣的花邊紋樣眾多，包含了散點、波狀、直線等構成骨法，在統(tǒng)一中蘊含著變化，在變化中又包含著統(tǒng)一，給人連續(xù)反復的形式美感，具有很好的裝飾效果。直接提取并不意味著對現(xiàn)有的京劇素材進行簡單照搬和堆砌，而是將其提取后作為新的載體放入視覺環(huán)境中，以適用于現(xiàn)代的造型、72材質、工藝等，將傳統(tǒng)藝術完美地融入到現(xiàn)代工藝中，打造出不一樣的視覺效果。2.意象文化元素的設計方法。意象文化元素需要收集大量的素材進行整理分析，并對產品的造型、色彩、細節(jié)等各方面進行綜合性處理，以求創(chuàng)造出不同于以往的新形象，具有很強的藝術氣息。在將意象文化元素融入到產品設計中時需要擁有豐富的想象力與靈活性，可通過產品體現(xiàn)出京劇文化想要表達的獨特意義，將吉祥、美好的寓意融入到設計中，使消費者在感受京劇文化元素的同時，也可以得到精神上的極大滿足。3.復象文化元素的設計方法。復象文化元素的設計注重文化關聯(lián)。如何將傳統(tǒng)文化符號完美融入到現(xiàn)代文化創(chuàng)意產品設計中，并使其合理展現(xiàn)？這需要嚴謹?shù)恼{研與分析，建立起傳統(tǒng)主題與載體更契合的關系。例如選擇景泰藍工藝，是因為景泰藍與京劇藝術有許多共同點，增加了創(chuàng)意產品和主題之間的內在聯(lián)系。在景泰藍戲瓶的設計中，瓶口可以使用青花孔雀牡丹紋進行處理，使其更像京劇中的人物。除此之外，在創(chuàng)意產品設計的背后，要有一段與主題相契合的文化故事，使其支撐整個創(chuàng)意產品設計的整體架構。文化故事可以是家喻戶曉的，也可以是鮮為人知的，通過產品設計將其傳達給消費者，告知大眾產品背后的文化故事，使人們對京劇文化有更加深入的了解。4.京劇文化創(chuàng)意產品的設計方法。京劇文化創(chuàng)意產品承載著京劇的價值觀念與文化背景，體現(xiàn)了文化與經濟的雙重表現(xiàn)形式。當前，京劇文化創(chuàng)意產品設計可分為兩種方法，以此幫助京劇文化進行創(chuàng)意輸出，即在保持設計理念的前提下發(fā)散思維進行創(chuàng)新，使文化與設計實現(xiàn)轉換，這包括情景故事法與產品語義學。情景故事法是以使用者為主體，使使用者與文化故事、產品和環(huán)境之間的關系以實際生活中的使用場景為情境，從而確定文化創(chuàng)意產品的設計構想與主題，建立使用者與京劇文化創(chuàng)意產品之間的有效聯(lián)系，加深使用者對京劇文化的了解，使產品在滿足消費者需求的同時，也將京劇獨特的藝術魅力傳遞出去，使人們對京劇文化有更加深入的思考。產品語義學則是通過符號、抽象或具象圖案等形式為使用者和文化創(chuàng)意產品建立信息橋梁，以此詮釋京劇文化創(chuàng)意產品設計中想要表達的情感與內在含義。鑒于京劇文化藝術本身內容十分豐富，表現(xiàn)手法也多種多樣，這就需要設計者不但要對京劇文化的特色和內涵充分了解，還要考慮京劇文化的層次問題，對京劇文化進行深入的整理分析，完成文化到語義的轉變。5.京劇文化創(chuàng)意產品的技術環(huán)節(jié)。京劇文化創(chuàng)意產品要讓京劇文化通過符號與圖案的轉換以文化創(chuàng)意產品的形式展現(xiàn)出來，其方式有兩種。一是將抽象的京劇文化與具象的設計符號相互轉換，這是京劇文化創(chuàng)意產品成功的要素之一。其設計需要根據(jù)受眾的不同需求，尋找相關的文化要素與符號，淘汰一些不重要的屬性，創(chuàng)造符合當下潮流的屬性或調節(jié)某些屬性的存在比例，使文化創(chuàng)意產品的價值得到體現(xiàn)，更加符合消費者的預期與要求。在此過程中，可利用信息整理技術對京劇文化做全方位的系統(tǒng)認知，從大量的文獻資料中提取有用的信息，準確把握和篩選出更加有利于傳播京劇文化的符號信息，并對其視覺元素進行提煉，從而形成設計符號。例如，梅蘭芳藝術研究中心的徽章設計，就是對京劇元素進行提煉，把二維視覺系統(tǒng)核心圖形轉換為日常生活中的文化創(chuàng)意產品。在此過程中，需要設計者對京劇文化有更加深刻的認知，從而利用產品設計將京劇文化更好地表現(xiàn)出來。如何尋找不同載體、不同材質、不同工藝與京劇文化創(chuàng)意產品的關聯(lián)性？就需要對載體、材質、工藝等進行多角度、多方位的分析對比，進行多元實踐，尋求最適合的載體，與京劇文化藝術進行有效融合，從而提升京劇文化創(chuàng)意產品的藝術內涵與品質，賦予其新時代的視覺效果。二是要注重從京劇文化創(chuàng)意產品設計方案到設計實現(xiàn)的材料和工藝等核心內容。這需要設計者對材料的屬性、制作過程以及成型方法有一定了解，可以在此基礎上進行創(chuàng)新實踐和不同嘗試，尋求材料表達的無限可能性，并將其合理運用到產品設計中，從而保證京劇文化創(chuàng)意產品的順利生產。6.京劇文化創(chuàng)意產品的材料工藝。為避免出現(xiàn)京劇文化創(chuàng)意產品設計材料過于單一的問題，設計者要尋找更多可以用于創(chuàng)造設計的不同材料，以滿足不同階段、不同需求消費者的要求。不同的材料會給人帶來不同的視覺感受，不同的工藝設計也會使產品的造型形態(tài)、色彩質感等具有差異性，恰當?shù)膶⑵溥\用于京劇文化創(chuàng)意產品的設計中，可以表達更加豐富的創(chuàng)意理念，給消費者不同的精神享受。如國家京劇院的文創(chuàng)產品，有用京劇行頭設計的花絲鑲嵌飾品。無論采用哪種設計方法進行實踐，其本質都是要更豐富地展現(xiàn)京劇文化的內涵，使其與產品設計更加契合，以物載道，完美體現(xiàn)出產品的功用和京劇藝術的價值。京劇文化創(chuàng)意產品的設計和實踐看似簡單，但其間滲透著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深層含義。這需要設計者不斷進行思考、實踐，不但對設計、制作文化創(chuàng)意產品鉆研、深造，而且更需走進京劇藝術，細致、深入地了解京劇文化的內涵及精髓。反之，如果京劇文化創(chuàng)意產品的設計和制作缺乏新意和特色，不僅不會吸引消費者的目光，還會浪費人力、物力、財力，成為無用品。京劇文化創(chuàng)意產品的設計和制作需要不斷創(chuàng)新，做出讓消費者更加喜愛的產品，同時讓消費者更深層次地體會到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵，才是京劇文化創(chuàng)意產品設計實踐的重中之重。

作者:邱欣欣 單位:西北大學現(xiàn)代學院