導(dǎo)語：包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌形象推廣中的應(yīng)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌形象的提升方面有著不可忽視的作用。產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上越有獨(dú)特性，品牌越受消費(fèi)者的青睞。本文通過研究品牌和消費(fèi)者二者的關(guān)系，進(jìn)而提出包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的影響，最終研究通過包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)企業(yè)的品牌推廣。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；企業(yè)品牌形象；品牌推廣

一、企業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者心理學(xué)

包裝設(shè)計(jì)是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映。它直接影響消費(fèi)者的購買欲。包裝最主要的功能是保護(hù)商品不受損壞，方便運(yùn)輸與攜帶，其是方便消費(fèi)者辨識(shí)品牌，提高產(chǎn)品美觀度和附加值。產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者的行為有重要影響。包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)了消費(fèi)者的購買欲望。包裝新穎的產(chǎn)品更引人注意提高了商品的購買率。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更傾向于選擇符合自己喜好的品牌，必然會(huì)受到產(chǎn)品包裝的影響。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者而言，更盡可能滿足消費(fèi)者的心理需求。消費(fèi)者的心理購買體現(xiàn)有五點(diǎn)。首先，講求實(shí)惠和實(shí)用，是一種理智的消費(fèi)。對(duì)于日用商品包裝，應(yīng)盡量簡(jiǎn)單且實(shí)用性強(qiáng)。但對(duì)于同質(zhì)量的商品，包裝精美更能引起注意。在包裝設(shè)計(jì)中，我們要盡量避免過度包裝，當(dāng)包裝質(zhì)量高于產(chǎn)品本身的質(zhì)量時(shí)，包裝雖然吸引了消費(fèi)者購買，但難以得到消費(fèi)者忠誠(chéng)度，影響了品牌的形象。其次消費(fèi)者以追求商品的時(shí)尚，新穎和奇特為主要購買原因。這類消費(fèi)者和注重產(chǎn)品的包裝，所以包裝要在色彩結(jié)構(gòu)等方面上滿足消費(fèi)者標(biāo)新立異的需求。再次，消費(fèi)者追求包裝便利，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以采用透明包裝，軟包裝方便攜帶，使消費(fèi)者能夠方便使用。最后，對(duì)于綠色環(huán)保者而言，包裝應(yīng)盡量用環(huán)保材料制作，可以多次使用，所以不同的消費(fèi)者和不同的商品，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)盡量滿足消費(fèi)者的不同心理，提高產(chǎn)品銷量的同時(shí)，提高企業(yè)形象。

二、影響品牌包裝設(shè)計(jì)的元素

商品在生產(chǎn)加工銷售以及流通等環(huán)節(jié)都需要包裝設(shè)計(jì)，包裝能夠起到保護(hù)、儲(chǔ)存、展示宣傳商品以傳遞商品信息的作用。品牌是企業(yè)形象、企業(yè)價(jià)值理念以及企業(yè)文化、企業(yè)特性的濃縮，是一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)或者產(chǎn)品的綜合品質(zhì)的集中體現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知直接決定了該企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)附加值。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)包含企業(yè)的標(biāo)志圖形、文字、色彩等多項(xiàng)重要設(shè)計(jì)元素，能夠在體現(xiàn)產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上將這些重要設(shè)計(jì)元素和品牌理念最大限度地結(jié)合起來，形成特有的品牌特色及品牌個(gè)性，是某一產(chǎn)品區(qū)分于竟?fàn)幃a(chǎn)品及確定自身品牌形象的關(guān)鍵，所以，包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象宣傳的重要信息載體。不同的消費(fèi)者喜歡不同的包裝造型，當(dāng)消費(fèi)者面臨選擇的時(shí)候，會(huì)選擇自己喜歡的包裝造型的產(chǎn)品。因此設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)群體的差異，設(shè)計(jì)造型多樣的產(chǎn)品。好的造型的包裝不僅賦予商品生命力，還能用其包含的文化底蘊(yùn)來吸引消費(fèi)者購買，從而樹立品牌效應(yīng)，增強(qiáng)品牌的知名度，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)通過不同的包裝形態(tài)向外界傳達(dá)企業(yè)文化。增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。不同的包裝材料給我們帶來不同的視覺和觸覺上的感受，企業(yè)可以靈活運(yùn)用各種材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，一方面通過材料的獨(dú)特應(yīng)用突出品牌的個(gè)性。另一方面給消費(fèi)者帶來不同的感受。環(huán)保材料制作的包裝受到大量消費(fèi)者的青睞，既增加了產(chǎn)品銷量，又穩(wěn)固了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，更好的宣傳了企業(yè)綠色環(huán)保的經(jīng)營(yíng)理念。色彩對(duì)消費(fèi)者選擇包裝有著重要的影響。色彩間接影響消費(fèi)者的情緒，帶給消費(fèi)者不同的感受。企業(yè)在發(fā)展擴(kuò)大中，用固定色彩包裝自己的產(chǎn)品，樹立良好的企業(yè)形象。比如美國(guó)的可口可樂公司用紅色作為主色調(diào)，紅色代表了年輕和運(yùn)動(dòng)，反映了品牌的個(gè)性，給人留下深刻的印象。產(chǎn)品的包裝色彩應(yīng)與體現(xiàn)企業(yè)品牌個(gè)性的標(biāo)準(zhǔn)色相一致，設(shè)計(jì)出有個(gè)性的色彩識(shí)別包裝，讓消費(fèi)者對(duì)包裝色彩有較深的視覺記憶，從而購買產(chǎn)品。在包裝中，文字的作用是傳遞信息，包裝上的文字越醒目，消費(fèi)者越能容易的獲取產(chǎn)品信息。包裝上的文字并不是越多越好，而要言簡(jiǎn)意賅。因此在包裝設(shè)計(jì)中，只需要提供關(guān)鍵詞，內(nèi)容太多，反而不容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注。文字不僅是傳播工具，還是構(gòu)成視覺感染的重要因素。字體風(fēng)格和文字排版方式都能反映不同品牌文化的特點(diǎn)。包裝中的圖形圖案占據(jù)了畫面的大部分，因此圖形在包裝中的位置十分重要。出色的圖形往往更加吸引了人們的注意，成為傳達(dá)商品信息，突出品牌個(gè)性和刺激消費(fèi)者的媒介。圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一。包裝設(shè)計(jì)中的圖形不僅要傳達(dá)產(chǎn)品信息，還要能突出品牌個(gè)性。

三、運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)提升企業(yè)形象

包裝通過自身的特性在企業(yè)品牌形象中確定獨(dú)特的作用和影響。首先，包裝確定了企業(yè)形象定位的傳遞，而企業(yè)形象又通過包裝設(shè)計(jì)來完善和優(yōu)化，讓企業(yè)形象在消費(fèi)者心理占據(jù)有利位置。如今，消費(fèi)者記憶深刻的一些品牌，隨著時(shí)代變遷，人們生活方式的改變而適當(dāng)變化。包裝并不簡(jiǎn)單的是一個(gè)包裝，它還具有推銷展示的功能。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要合理運(yùn)用視覺語言從各個(gè)方面滿足消費(fèi)者的需求，了解消費(fèi)者的個(gè)性，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任度。包裝并不是把圖形色彩和文字簡(jiǎn)單結(jié)合，而是在創(chuàng)意中明確自己的表達(dá)，在色彩、商標(biāo)、文字、構(gòu)圖、色彩、圖形等元素中，尋找最佳的表達(dá)方式，給消費(fèi)者留下一個(gè)好印象。設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮消費(fèi)群體和地區(qū)文化差異，將包裝設(shè)計(jì)落實(shí)到實(shí)處，從真正意義上提升品牌形象。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)是品牌最直接的廣告宣傳，消費(fèi)者的購買行為在一定程度上受到商品包裝的影響。企業(yè)品牌形象包裝與產(chǎn)品相輔相成，通過包裝更好地提升產(chǎn)品價(jià)值和品牌附加值是我們?cè)诎b設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意的問題。企業(yè)的品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在包裝設(shè)計(jì)中我們要重視傳遞品牌理念，更好的宣傳品牌形象。品牌形象反映了企業(yè)的精神風(fēng)貌，產(chǎn)品的包裝、各種宣傳形式長(zhǎng)期積累在顧客心目中形成產(chǎn)品的品牌的地位。塑造理想的企業(yè)形象，就要加強(qiáng)包裝形象的設(shè)計(jì)。只有產(chǎn)品包裝在消費(fèi)者心目中根深蒂固，一個(gè)企業(yè)的品牌形象才算是成功的。

作者:羅劼 嚴(yán)峰 單位:武漢紡織大學(xué)