導(dǎo)語：我國商品包裝設(shè)計論文5篇一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

第一篇：商品包裝設(shè)計對消費者行為的影響

一種商品在市場上可以立足并保持銷量，一方面商品質(zhì)量要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，另一方面它的包裝造型設(shè)計和色彩也是十分的重要，特別是在視覺化影響力逐漸增大的今天，一種商品一旦擁有一個良好的包裝造型和視覺吸引力，對消費者的吸引力就會增大許多，同時也就會帶來銷量的增長。在商場里，我們都會發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：一些商品我們對其特性、質(zhì)量甚至功效都不了解，但是看到它的包裝和色彩我們就很喜歡，就會認(rèn)為此商品較為高端。反之，有些商品從視覺的角度第一眼看上去就會給人以劣質(zhì)、低端的心理感受，科學(xué)研究也發(fā)現(xiàn)，商品包裝能激發(fā)消費者的消費動機(jī)。為什么包裝會給消費者的心理帶來如此之大的認(rèn)知影響，本文拋開營銷、產(chǎn)品質(zhì)量等，但從包裝視覺的角度加以分析，以探索包裝造型和色彩對消費者消費行為的影響，以及反思包裝形態(tài)帶來的負(fù)面效應(yīng)。消費者購買商品的心理活動，首先是對商品的認(rèn)知過程，也就是消費者對商品的感知、注意和思考。消費者首先是通過感覺器官了解商品的外形、顏色、口感、氣味等特點，這就是說消費者對商品的認(rèn)知是從商品的表面特征開始的；然后消費者還要了解其基本功能、價格、產(chǎn)品質(zhì)量以及其他的內(nèi)在屬性。消費者從借助于感官接受了有關(guān)包裝產(chǎn)品的不同信息，形成了感知，到心理指向某種特定的包裝產(chǎn)品上，引起注意，消費者注意了包裝產(chǎn)品，就會引起思考，通過思考過程，消費者就易于做出購買決策。在當(dāng)今社會，商品極大豐富，消費者可挑選的余地十分之巨大。但是面對琳瑯滿目的商品，消費者對其認(rèn)知是從外包裝開始的，因為外包裝給消費者提供了第一視覺感受。具有藝術(shù)性和時代性的商品包裝，往往能喚起消費者的興趣，誘發(fā)消費者的購買動機(jī)。相反，俗氣的商品包裝，非但不能促進(jìn)銷售，有時甚至?xí)种葡M者已經(jīng)萌發(fā)的購買欲望。所以，隨著時代的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)不單單是保護(hù)和承載商品的器物，進(jìn)而已經(jīng)發(fā)展成為具有商品促銷功能和宣傳手段。包裝就相當(dāng)于一件商品的外衣，只有衣服光鮮亮麗，才可能獲得人們的目光。所以，在當(dāng)下包裝設(shè)計的重要性越來越凸顯出來，包裝設(shè)計的好與壞直接影響到了商品的銷售，成為了促進(jìn)商業(yè)銷售的重要手段。也許我們每個人都有這樣的經(jīng)驗，在超市或者商場里，同樣的商品，我們一定會先注意到包裝時尚個性、色彩艷麗的，而那些包裝平庸沒有設(shè)計感的商品我們?nèi)嚎吹揭院髸膬?nèi)心認(rèn)定它不如包裝新穎個性的那個，也許我們并不了解也未曾使用過這兩款商品，甚至也許包裝平庸的質(zhì)量會更好，但是我們內(nèi)心的第一感受一定是包裝時尚色彩亮麗的那個質(zhì)量好。這就是包裝設(shè)計對消費者的心理影響，從而影響到消費者的消費行為。包裝設(shè)計過程是一個系統(tǒng)復(fù)雜的過程，開始階段設(shè)計師就要考慮消費者的消費心理。因為消費者在消費過程中，消費心理的變化對消費的最終結(jié)果——消費者購買與否有著很大的聯(lián)系，所以包裝的最終結(jié)果是影響消費者，從而改變消費者的消費行為，達(dá)到促進(jìn)商業(yè)銷售的目的?？梢姡F(xiàn)階段社會包裝的重要性。但到底什么樣的包裝會讓消費者感到高端，又是什么樣的包裝會使消費者感覺低俗，可以從消費者的消費心理和包裝的視覺化創(chuàng)新來說明。

一、從消費者的消費心理來說

當(dāng)消費者走進(jìn)商場或者超市的時候，面對為數(shù)眾多的商品，一定會有無從選擇的情況，都會面對在同類商品中選出質(zhì)量最好的，性價比最高的但又不了解商品本身的狀況，這時促使消費者做出選擇行為的心理影響是多方面的，但是消費者的內(nèi)心首先是受到視覺因素的影響，哪款產(chǎn)品的包裝新穎，材質(zhì)好，配色合理大氣，更加吸引眼球，消費者在內(nèi)心一定會對其產(chǎn)生認(rèn)可。這就是視覺給消費者心理的第一影響，也是最有說服力的影響，一個商品首先在包裝上對消費者產(chǎn)生吸引力，才會使消費者決定更加深入的研究與觀察。但那些包裝毫無亮點，材質(zhì)粗糙的產(chǎn)品，也許就不會有人想去深入了解，必然對銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。其次，消費者面對包裝高端的產(chǎn)品，內(nèi)心也會產(chǎn)生一種心理暗示：內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量一定可以。人們都會覺得包裝精良高端的產(chǎn)品本身也不會差，質(zhì)量一定過關(guān)，而那些包裝平庸的產(chǎn)品必然會給人以粗略的感受，雖然消費者對兩款產(chǎn)品的質(zhì)量都不了解，但一個精美的包裝自然會提升產(chǎn)品本身給人的感受。這就是好的包裝設(shè)計對消費者心里的影響，從而促進(jìn)商業(yè)消費。

二、從商品包裝形式本身來說

一個好的包裝和一個可以促進(jìn)商業(yè)消費行為的包裝首先要具備的特點就是給消費者的第一視覺印象要好，也就是包裝本身的造型新穎，配色合理，整體形象高端合乎時代的發(fā)展，具有設(shè)計感，這樣的包裝才能吸引消費群體的眼球。視覺沖擊力的大小也決定了商品包裝的好壞，如果一個商品擺放在貨架上就埋沒于同類商品中，讓消費者不能第第一時間看到，那就說明它的包裝不夠具有視覺沖擊力，不夠具有設(shè)計感。為此，我專門去超市做了市場調(diào)研，我選擇了市區(qū)一家大型連鎖超市，經(jīng)過觀察我發(fā)現(xiàn)，在同一類商品中就有很多不同廠家生產(chǎn)的不同品牌的產(chǎn)品，他們的包裝設(shè)計也大相徑庭，就連我們?nèi)粘Ｗ畛Ｓ玫尼u油和醋，包裝材質(zhì)和包裝容器造型就有很多不同的設(shè)計。我決定就拿醬油作為調(diào)研的對象，經(jīng)過對比我發(fā)現(xiàn)不同包裝的醬油給我的直觀感受是不一樣的，一款日本進(jìn)口的壽司專用醬油包裝設(shè)計極為時尚，配色不僅緊跟潮流還保持了日本設(shè)計自身的民族特點，讓人一看就感受到很強(qiáng)的異域風(fēng)格。醬油瓶的容器造型也十分特別，區(qū)別于傳統(tǒng)醬油瓶的形狀，讓人倍感新穎。整個包裝的整體風(fēng)格簡約大氣，讓我在心里上產(chǎn)生一種對商品本身的好感，雖然我還不了解這瓶醬油到底好壞，但是內(nèi)心受到包裝設(shè)計的視覺影響，不自覺得對其產(chǎn)生好感。同時我又找到一瓶國產(chǎn)生抽，包裝簡單，就是最傳統(tǒng)的醬油瓶形狀，沒有外包裝。而瓶身上的標(biāo)簽也極為普通，毫無設(shè)計感。雖然此品牌醬油在國內(nèi)廣告覆蓋面極廣，用戶口碑也很好，但是給我的直觀感受就是不如上一款醬油，雖然上一款醬油價格騙貴，性價比不高，但我從內(nèi)心來說還是想買那一款。這就是包裝設(shè)計帶給消費者的第一直觀視覺印象，作為商品和消費者接觸時的第一層外衣，包裝設(shè)計的作用可想而知。

三、關(guān)于包裝設(shè)計促進(jìn)商業(yè)消費的反思

商業(yè)社會中包裝的地位和作用不可小視，一個產(chǎn)品包裝的成功會直接導(dǎo)致產(chǎn)品的商業(yè)成功，但是現(xiàn)階段有些商家太過于注重包裝的商業(yè)效應(yīng)，甚至比重視產(chǎn)品更重視包裝，本末倒置，形成了不良的影響，這就是過度包裝。過度包裝不但導(dǎo)致資源的極大浪費，更在社會上造成了很多不良影響，讓人們花更大的代價去消費包裝而不是去消費商品。這就夸大了包裝的作用。從商品包裝功能的角度出發(fā)，則可以更加清晰地分析商品過度包裝所超越的“度”，從而對什么樣的商品包裝構(gòu)成過度包裝做出界定。商品過度包裝主要表現(xiàn)為：（1）體積過度。大部分的包裝體積內(nèi)“虛空”，用過度的襯墊材料或廉價的填充物填滿，以增加包裝的飽滿度，承載功能過度，甚至冒充實物重量，沒有如實傳達(dá)商品信息。（2）結(jié)構(gòu)過度。增加商品的包裝層數(shù)，在內(nèi)包裝和外包裝中間增加中包裝，承載功能和保護(hù)功能過度。（3）材料過度。采用過度的材料，如木盒、緞盒、各種金屬制品等。承載功能、保護(hù)功能過度。（4）裝潢過度。過分強(qiáng)調(diào)修飾，附加、搭售其他商品，增加包裝成本，倍增商品價格，促銷功能過度。所以，設(shè)計者要在設(shè)計初期就避免這些問題，才能有效地防止過度包裝，開始讓包裝設(shè)計回歸本源，實現(xiàn)真正的優(yōu)良設(shè)計。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計作為產(chǎn)品面對消費者的第一次全面展示，在當(dāng)今的消費時代已經(jīng)不是單純的儲存，保護(hù)，便于運輸?shù)墓δ芰?，更多的承載了展示、促進(jìn)商業(yè)銷售以及告知消費者信息的功能，是商業(yè)營銷的一種手段。商品生產(chǎn)者一旦想要自己生產(chǎn)的商品很快的吸引消費者的眼球，讓消費者盡快了解，隨之產(chǎn)生好感，樂于購買，實現(xiàn)以及達(dá)到促進(jìn)商業(yè)銷售的目的，就必須重視包裝環(huán)節(jié)，要是外包裝具有設(shè)計感，包裝材質(zhì)有質(zhì)感，顏色配比時尚合理，包裝造型以及容器造型有新意，同時又能體現(xiàn)出文化寓意以及產(chǎn)品特點。這樣的包裝才可以使商品快速融入市場，達(dá)到效果。當(dāng)今市場上產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快，人們對商品的需求也更加多樣化、個性化，包裝已隨產(chǎn)品進(jìn)入社會的每一個角落。中國現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展至今，設(shè)計者若能理解其現(xiàn)狀，把握其發(fā)展趨勢，才能設(shè)計出適應(yīng)時代的包裝產(chǎn)品，企業(yè)才能在激烈的競爭中搶得先機(jī)。包裝在商品的流通中，一直是重要的促銷手段，也是最符合消費者心理訴求的媒體。它的一個重要使命，就是要引起消費者注意并產(chǎn)生購買的欲望，其學(xué)問也是為促使其采取購買行為而研究心理與行動的學(xué)問。要怎樣才能引起消費者的注意，又如何進(jìn)一步引起他們的興趣，再如何促使其采取購買行動，這就必須提高設(shè)計人員的心理素質(zhì)和文化修養(yǎng)，這也是我們今天和明天都必須進(jìn)行的工作和任務(wù)。一個國家的設(shè)計水平也代表這個國家的科學(xué)文化水準(zhǔn)。應(yīng)當(dāng)明白任何一種設(shè)計的理論都不可能放之四海而皆準(zhǔn)，也很難適用于所有的時代。因此，要重視包裝對消費者的影響，設(shè)計人員只有學(xué)習(xí)、研究、探索、再學(xué)習(xí)。

作者:郭新生 張侃 單位:鄭州輕工業(yè)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

第二篇：服裝商品包裝設(shè)計低碳環(huán)保理念研究

1綠色服裝包裝的含義

實施服裝包裝的減量化。減量化就是服裝在包裝方面滿足一定的條件下，例如是保護(hù)、銷售等功能的情況下，應(yīng)該做到使用最少的數(shù)量來達(dá)到最好的目的。服裝包裝的可再生性。服裝的包裝要盡量滿足可持續(xù)發(fā)展的原則，可以通過生產(chǎn)再生制品或者是通過其他的各種科學(xué)手段，以來達(dá)到回收再利用的目的。服裝包裝的塑料廢品可降解腐化?？山到飧傅木褪窃诜b包裝的塑料廢品在丟棄之后不會形成永久性的垃圾，那些塑料廢品可以通過腐化降解來達(dá)到改良土壤的最終目的。服裝的包裝材料對人體及生物不能造成任何危害。服裝的包裝材料不能夠使用對于人體及生物有害的化學(xué)物質(zhì)，不能夠?qū)θ梭w及生物的健康產(chǎn)生影響。服裝的包裝制品在從生產(chǎn)直到最終處理的全過程都應(yīng)該做到對人體、生物以及環(huán)境都不能造成傷害。這里從生產(chǎn)到最終處理的過程就包括采集原材料、加工材料、制造產(chǎn)品、使用產(chǎn)品、回收再生產(chǎn)品廢棄物還有處理加工的這些環(huán)節(jié)。其中，減量化（Reduce）、重復(fù)利用（Reuse）、回收再生（Recy-cle）及降解腐化（Degradable）都是當(dāng)前世界上公認(rèn)的綠色包裝發(fā)展的3R1D原則。

2低碳環(huán)保的意義

當(dāng)人們還在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中無休止的浪費資源、無序的開采和開發(fā)、對森林亂砍盜伐、進(jìn)行高耗能生產(chǎn)以及大量的排放污水等等，當(dāng)我們還在為迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)而沾沾自喜時，大自然已經(jīng)向我們的社會發(fā)出了強(qiáng)烈的警告。比如，大氣污染、噪音污染、水質(zhì)污染、食品污染等等，這些都是人類陷入了困境，嚴(yán)重的威脅到了生態(tài)平衡的，甚至是人類的生命健康。只有做到提高能源有效地利用，并且發(fā)展新型的生態(tài)經(jīng)濟(jì)鏈，才可以使經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境做到雙贏的局面。這就需要發(fā)展低碳環(huán)保的低碳經(jīng)濟(jì)。

3中國服裝品牌包裝現(xiàn)狀

目前我國將服裝品牌的產(chǎn)品大致分為三種，第一種就是內(nèi)包裝，第二種是外包裝袋，第三種則是外購物單，也就是常說的手提袋。這三種產(chǎn)品的包裝材質(zhì)可以大致分為塑料袋、燙袋、切袋、氣泡膜、PVC印刷膜、PVC收縮膜等，現(xiàn)在受到可持續(xù)發(fā)展的影響，更加流行的就是一些可以循環(huán)使用的環(huán)保紙袋以及不織布手提袋。但是，這些流行的產(chǎn)品包裝除了在印刷上有所改變之外，別的就沒有任何的變化創(chuàng)新。

4中國服裝產(chǎn)品的包裝思索

時代在不斷的進(jìn)步，人們的生活水平也在不斷的提高，中國的設(shè)計業(yè)也是在迅猛的發(fā)展中?！皩⒅袊圃旄淖?yōu)橹袊O(shè)計”的口號也是越來越響亮，中國的設(shè)計業(yè)必將會迎來一場大的發(fā)展創(chuàng)新風(fēng)暴，中國設(shè)計師的地位也會隨著這場風(fēng)暴而提高。在歐美的一些國家還有日本等國家，由于品牌文化之間的競爭很激烈，所以這就直接導(dǎo)致了這些國家的原創(chuàng)意識是非常強(qiáng)的，這些國家對于設(shè)計師有著尊敬的態(tài)度，設(shè)計師在為自己的企業(yè)所服務(wù)的時候能夠非常得盡心盡力。這些設(shè)計師在做設(shè)計的時候，考慮更多的就是如何能夠?qū)⑵髽I(yè)的靈魂通過設(shè)計表達(dá)出來、怎樣才能夠讓消費者一眼就能夠被設(shè)計所吸引。設(shè)計師們更多思考的就是在設(shè)計下蘊(yùn)藏的豐富的感動的表象，在這種基礎(chǔ)上，設(shè)計師會加上各種獨特的設(shè)計靈感，很多時候會給出一些令人意想不到的高品位的包裝設(shè)計作品。包裝設(shè)計師在設(shè)計的過程中首先要考慮的就是需要符合現(xiàn)在低碳環(huán)保的理念，在材質(zhì)的選擇上盡量選擇一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循環(huán)使用的東西，另外設(shè)計師在設(shè)計的過程中還要把握好設(shè)計的尺度。無印良品（MUJI）的設(shè)計課題中最主要的就是環(huán)保問題，無印良品（MUJI）的設(shè)計師在設(shè)計的過程中就會自覺性地考慮到環(huán)保方面的問題，當(dāng)然這也是他們在工作中的常態(tài)。無印良品（MUJI）不僅在為消費者提供一種特殊的商品，推廣一種充滿設(shè)計理念的生活方式，還對于環(huán)境做出了重大的貢獻(xiàn)。

5結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，人們不斷地提高對環(huán)保重要性的意識，環(huán)保逐漸變成了人們在日常生活以及在消費中更加注重的一個重要的部分，那么綠色服裝以及其他服裝的包裝就一定會在企業(yè)的發(fā)展過程中起到一個積極作用，因為社會公眾消費行為和欲望直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。在環(huán)保意識不斷增強(qiáng)的現(xiàn)在，環(huán)保服裝包裝設(shè)計的前景是光明的。

作者:李令璇 單位:武漢紡織大學(xué)

第三篇：商品包裝設(shè)計適度原則探討

要把握好包裝設(shè)計的“度”就要從包裝的材質(zhì)、功能、環(huán)保、人性化等方面進(jìn)行分析，同樣也要運用有效的法律法規(guī)進(jìn)行控制。文章擬為四部分。第一部分是論述適度設(shè)計的理論基礎(chǔ)，主要從度的概念及內(nèi)涵、適度設(shè)計與過度設(shè)計基本方面進(jìn)行論述；第二部分是國內(nèi)外包裝尺度的標(biāo)準(zhǔn)化分析，主要論述國外及我國在這方面的法律規(guī)范；第三部分主要論述日常商品包裝的主體尺度和原則；第四部分是論述禮品包裝的過度化現(xiàn)象及解決途徑，結(jié)合消費者心理因素進(jìn)行分析。

一、適度設(shè)計的理論基礎(chǔ)

萬事萬物皆有它的“度”，“度”作為衡量事物的一個標(biāo)準(zhǔn)，對一定事物量的把握起到重要作用。從古至今，都秉承著“適可而止”的哲學(xué)理論?！皩θ魏蝺r值來說都有一定的度，越過了度，價值就會失去自己的能力?！边@是古希臘哲學(xué)家亞里士多德對“度”的把握?！岸取贝嬖谥乃形镔|(zhì)都是“質(zhì)”和“量”的結(jié)合體，當(dāng)達(dá)到一定限度時，就會產(chǎn)生質(zhì)的飛越，而到達(dá)的這一限度，就是一個“度”的臨界點。臨界點效應(yīng)就能很好地說明此概念，水在零度以下就會結(jié)成冰，而水在持續(xù)加熱達(dá)到沸點時又會形成水蒸氣。這是一種物理變化中的臨界點實例。由此可見，“度”是一個多么重要的存在。適度設(shè)計是指設(shè)計師在對產(chǎn)品的設(shè)計過程中，將人與自然的統(tǒng)一、自然與環(huán)境的和諧作為設(shè)計目標(biāo)，極大程度地符合用戶、自然與企事業(yè)的需求，將設(shè)計目標(biāo)的材質(zhì)、功能、外形、實質(zhì)結(jié)合起來，進(jìn)行綜合性的設(shè)計與考量。過度設(shè)計，從產(chǎn)品方案與設(shè)計上來講，是指盲目滿足用戶需求，極度追求用戶體驗，最后導(dǎo)致需求未果，產(chǎn)品實用性下降。主要表現(xiàn)在機(jī)械粗魯?shù)靥砑庸δ埽斐僧a(chǎn)品設(shè)計路徑壞死，功能堆積、復(fù)雜、重復(fù)和冗余?？傊?，簡而言之就是說易行難。適度設(shè)計的本質(zhì)是將設(shè)計的本源與務(wù)實體現(xiàn)出來，適度設(shè)計的宗旨即是滿足設(shè)計的合情合理的要求，合理的需求對客戶、產(chǎn)品能夠起到能動作用，但非全部的要求都能得到滿足。它在一定條件的范圍內(nèi)能夠能動的推動產(chǎn)品設(shè)計，可是一旦越過了“度”的要求，則會產(chǎn)生欲速則不達(dá)的效果。過度設(shè)計意味著為了實現(xiàn)這個設(shè)計要付出額外代價，也意味著消費者要支付額外代價。過度的需要使得設(shè)計心理失度，因而使得設(shè)計把握不住合理的“度”。一味地追求新穎與獨特的產(chǎn)品，使得“形式主義”滋生，所以過度設(shè)計才能迅速地在大環(huán)境中繁衍開來。這也例證了比德羅•拉密滋•瓦滋貴滋的名言:作為人類發(fā)展過程中必不可少的因素之一的設(shè)計，它既有能夠讓人類走向毀滅的可能，也有能夠使得人類達(dá)到更美妙的境界的可能。但當(dāng)過度設(shè)計大過適度設(shè)計的分量而蔓延時，那后果是不可想象的。所以，抑制好過度的包裝設(shè)計就要求處理好適度設(shè)計與過度設(shè)計之間的關(guān)系，不因小失大，不淪陷進(jìn)非彼即此的方法論中。

二、國內(nèi)外包裝尺度的標(biāo)準(zhǔn)化

歐美各個國家對于包裝尺度是很重視的，大力推動包裝設(shè)計進(jìn)程的同時，也對包裝市場明確立法。最初進(jìn)行工業(yè)革命的英國，在1996年時立法《廢舊物包裝條例》；法國法令也明確至2003年時，八成的廢棄包裝應(yīng)得到再利用；美國也在1970年時頒布廢舊包裝再利用制度，據(jù)統(tǒng)計，美國越來越多的消費者期望用再循環(huán)的材料作為包裝，這是美國政府沒有明文要求的，而是民眾自發(fā)的；德國對于環(huán)保是看得很重的，以至于對進(jìn)口的包裝方面也有明確規(guī)定，規(guī)定任何包裝不得對消費者和自然產(chǎn)生危害。比如在進(jìn)口我國食用性包裝時，就必須用方便回收的材質(zhì)，這樣不僅能夠保護(hù)環(huán)境，也能保證食品無污染。作為包裝設(shè)計的基本要求，尺度的標(biāo)準(zhǔn)化在潛移默化地影響著世界貿(mào)易量的競爭，因而歐美國家及日本等大部分發(fā)達(dá)國家不約而同地加大尺度標(biāo)準(zhǔn)化的探討，各自制定符合國情的標(biāo)準(zhǔn)。這幾個歐美國家也都有制定“綠色包裝制度”，對經(jīng)濟(jì)技術(shù)高度發(fā)展的發(fā)達(dá)國家來講，是很容易遵守的，但發(fā)展中國家還需要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展。相對于歐美國家包裝設(shè)計尺度的迅速發(fā)展，我國在包裝設(shè)計上有些許落后，到60年代，在改革開放的帶動下，由開始的渙散的狀態(tài)發(fā)展到一個成熟、成體系的狀態(tài)，從而使包裝設(shè)計得到很大的發(fā)展。尤其到“十一五”時，包裝領(lǐng)域在以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)的帶領(lǐng)下快速發(fā)展。發(fā)展至今，我國已發(fā)展到包裝大國的第三位，緊追美國、日本。我國也進(jìn)行了包裝法例的完善，經(jīng)過一系列的修改努力，修訂了關(guān)于綠色包裝的法規(guī)。我國在近幾年加強(qiáng)了制訂關(guān)于包裝標(biāo)準(zhǔn)化的力度，但相對于歐美發(fā)達(dá)國家來講，在消費水平、品牌完善等方面還有很多不足之處，我國至今為止沒有頒布一部完善的包裝方面的法例。

三、日常商品包裝設(shè)計的主體尺度和原則

（一）生態(tài)尺度與可持續(xù)發(fā)展原則

在現(xiàn)代日常商品快速發(fā)展的時代，如何能最大限度地促進(jìn)生產(chǎn)量又不污染生態(tài)環(huán)境，是一個長遠(yuǎn)的目標(biāo)，把握好生態(tài)尺度，將包裝設(shè)計中的各環(huán)節(jié)與生態(tài)相結(jié)合并始終堅持可持續(xù)發(fā)展原則，將“綠色設(shè)計”的理念貫穿于包裝設(shè)計中。包裝設(shè)計在推進(jìn)的同時，一定要把生態(tài)環(huán)境考慮其中，所以現(xiàn)在很多國家在包裝設(shè)計上都倡導(dǎo)包裝的再回收利用，如圖3-1所示的“MUGpub”的包裝設(shè)計，就是利用可回收的紙盒子，不僅創(chuàng)意獨特又同時符合生態(tài)尺度的要求。

（二）人性化尺度與以人為本原則

好的包裝設(shè)計一定是把“人”置于首位的，堅持以人為本的原則，這是當(dāng)展的要求，符合人體工學(xué)的包裝設(shè)計就是以“人”為出發(fā)點，比如在“2015紅點設(shè)計大獎賽”中獲榮譽(yù)獎的設(shè)計作品“傾斜的牙膏”就是為充分利用、減少牙膏的浪費為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計的牙膏包裝。顧客的心理需求也是人性化尺度的一部分，重視消費者與產(chǎn)品的交流，刺激消費者的感官及心理，使消費者產(chǎn)生購買的沖動。人性化尺度就是堅持以人為本原則，但“以人為本”要以尺度為標(biāo)準(zhǔn)，不能過于縱容以人為本的思想，以促進(jìn)人與社會、環(huán)境的共生和發(fā)展。

（三）功能性尺度與實用原則

商品包裝設(shè)計應(yīng)跟隨設(shè)計的本質(zhì)要求，功能性尺度就是要求產(chǎn)品要有實用價值，當(dāng)然，功能性包裝不僅僅只是在實用原則下進(jìn)行，輔以環(huán)保、傳達(dá)性原則。比如由藍(lán)島冰山包裝設(shè)計出的六份裝的意大利面盒，將包裝分成六份，這樣就會在取的時候能夠便于精確拿捏到分量，就會有很好的功能性與實用性的突出。商品包裝設(shè)計的功能性是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，假如只有華麗的外觀而忽視實用性，那此包裝設(shè)計無疑是一個披著華麗外衣的空殼，所以關(guān)注實用性的表達(dá)是包裝設(shè)計的重中之重。隨著消費者對實用性的需要在日益變化，包裝設(shè)計應(yīng)重視功能性尺度的轉(zhuǎn)變。

（四）材料尺度與保護(hù)性原則

包裝設(shè)計的質(zhì)量好壞也取決于材料尺度的把握，在造型和材料上必須做足功夫。越來越多新材料的出現(xiàn)，會給產(chǎn)品增加格調(diào)，也會遵循保護(hù)性原則。例如“Dorians”餅干的包裝設(shè)計，用環(huán)保型牛皮紙進(jìn)行包裝，吃完的紙盒可以再循環(huán)。材料尺度的拿捏也是至關(guān)重要的，材料的使用如果過于復(fù)雜，就會妨礙產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)，而且影響包裝的美感。這也就是要求新材料的開發(fā)使用與保護(hù)性原則應(yīng)相互統(tǒng)一。

四、禮品包裝的過度化現(xiàn)象及其解決途徑

（一）禮品包裝盛行的社會現(xiàn)象分析及其弊端

在生活水平逐步提高的今天，人們對于節(jié)日的重視程度也越來越深，節(jié)日包裝會更加精美與吸人眼球，廠家抓住了消費者購買時的心理，但這樣一來奢侈包裝也會一涌而上。所以，節(jié)日包裝設(shè)計在商家的銷售中起到至關(guān)重要的作用，但在利于包裝設(shè)計發(fā)展的同時，也會產(chǎn)生消極現(xiàn)象。過度包裝的弊端是顯而易見的。第一，過度包裝會產(chǎn)生資源浪費現(xiàn)象，我國資源短缺，甚至某些木材、金屬制品的原材料都要依賴進(jìn)口。沒必要在包裝上浪費過多珍稀的資源；第二，消費者負(fù)擔(dān)增加，月餅披上華麗的“外衣”后，價錢會貴上幾倍；第三是廠家和賣家會借此機(jī)會謀取高收益，之間少不了搭售其他商品的欺騙行為，破壞整個市場的買賣規(guī)則。例如在佳節(jié)送禮之際，借由送禮的名號，將更加昂貴的飾物、金條等放入月餅盒中，助長不正之風(fēng)。

（二）禮品包裝的過度化與消費者心理的關(guān)系

“禮尚往來”是從古至今尊崇的風(fēng)俗，加上人們虛榮心的攀升，使得消費者更加關(guān)注外包裝的檔次，這也是過度包裝一直只增不減的原因。許多商品只有華麗的外包裝，而沒有與之相符的實物，利用表面的精美來蒙蔽消費者，而同時消費者也缺乏維權(quán)意識，縱容此種現(xiàn)象，在利于商業(yè)欺騙的同時，也助長了過度包裝的發(fā)展。例如（圖4-1）一個瓷質(zhì)的茶葉外包裝無形中提高了成本，一樣的茶葉裝入如圖的瓷罐價值就會提升幾倍。

（三）禮品包裝過度化的解決途徑

面對市場的過度包裝，不管是國家、商家還是設(shè)計者、消費者都應(yīng)所行動。第一，要倡導(dǎo)綠色包裝的使用，以往的過度包裝并不注重綠色包裝的使用，相反還會在不考慮這方面的同時出現(xiàn)搭售、滿贈等現(xiàn)象，例如健達(dá)生產(chǎn)出的奇趣蛋，它主要通過充滿新意又附贈玩具的手段吸引兒童，而包裝本身卻沒有考慮環(huán)保。因此第二點就要依附法律手段，之前的相關(guān)法律法規(guī)制定的力度不夠，所以應(yīng)充分地運用法律來強(qiáng)制約束過度包裝的行為；第三要加大法律懲治力度，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行過度設(shè)計的明文約束。近些年來，過度設(shè)計有所控制，許多適度設(shè)計隨之產(chǎn)生，在這方面，無印良品始終堅持回歸產(chǎn)品本質(zhì)特征的原則，堅持環(huán)保的理念，如圖牛皮紙制鉛筆盒，是對再生紙利用的很好地詮釋，就是一件很好的適度設(shè)計作品；第四，要加強(qiáng)商家過度包裝環(huán)保意識，商家生產(chǎn)出的茶葉包裝跟其環(huán)保意識是掛鉤的，一旦為謀取高收益，就會只注重眼前的利益而忽略環(huán)保；第五，消費者要避免“好面”而選擇奢華的高檔商品，所以應(yīng)提高思想意識，重視環(huán)保，杜絕過度包裝，避免不必要的奢侈浪費。當(dāng)然，社會總體意識的提高也是必不可少的，可通過報紙、電視、宣傳片等各種方式來加大宣傳力度，使整個社會風(fēng)氣得到提升，從而潛移默化地影響各個環(huán)節(jié)進(jìn)行遏制過度包裝。

五、結(jié)語

商品包裝設(shè)計的尺度把握在包裝設(shè)計中是很重要的，現(xiàn)在環(huán)境的污染越發(fā)嚴(yán)重，人們應(yīng)及時警覺，改變以往對購買商品時的思想意識，商家和生產(chǎn)商都應(yīng)該反思以往的“過度”行為的弊端，潛移默化中對環(huán)境起到彌補(bǔ)作用?！岸取钡陌盐站褪且髮⒄麄€包裝設(shè)計環(huán)節(jié)局限到某個合乎情理的多維空間里面，對整個包裝設(shè)計業(yè)以及社會環(huán)境都會產(chǎn)生積極影響。另外，商品包裝設(shè)計同商品的實用度、應(yīng)用環(huán)境、方法等都有著密切的聯(lián)系，消費者需求的增多也在促進(jìn)設(shè)計創(chuàng)新，把握好商品設(shè)計的適度原則在包裝設(shè)計環(huán)境中起到重要作用。

作者:劉穗 黃鉞 單位:青島大學(xué)

第四篇：商品包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用

一、常用商品包裝設(shè)計中色彩應(yīng)用方式

色彩的應(yīng)用是商品包裝設(shè)計中最富視覺沖擊力的重要表達(dá)方式。色彩在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用并非一成不變的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合商品的特點、針對的不同地區(qū)和不同年齡段消費群體做出相應(yīng)的調(diào)整。商品包裝設(shè)計過程中對色彩應(yīng)用的目的除了在于激發(fā)消費者的購買欲望之外，還能給人們帶來不同的情感感受。商品包裝的色彩應(yīng)用主要有以下幾個原則：

（一）根據(jù)商品自身的屬性應(yīng)用色彩

從某種程度上而言，常用商品包裝設(shè)計中的色彩與商品自身的內(nèi)在屬性擁有十分明顯的內(nèi)在聯(lián)系，這種內(nèi)在聯(lián)系讓大多數(shù)消費者都產(chǎn)生了那種不自覺的想法，甚至在絕大多數(shù)消費者印象中形成了一種可以說是根深蒂固的形象色、概念色或慣用色。對于很多日常生活中常用的商品來說，消費者經(jīng)常能夠在看到商品包裝設(shè)計上的顏色的時候，就能夠準(zhǔn)確的猜出屬于哪類商品。比如，看到白色液體產(chǎn)品包裝會自然想到牛奶，看到綠色灌裝或瓶裝包裝會自然想到啤酒、看到橙色飲料包裝會聯(lián)想到橙汁等等。不過在這些色彩的運用上最突出的當(dāng)屬咖啡的棕色包裝，由于幾乎所有的咖啡都用棕色進(jìn)行色彩應(yīng)用設(shè)計，以至于人們在生活中經(jīng)常講棕色稱呼為咖啡色。

（二）根據(jù)商品針對的群體應(yīng)用色彩

按照性別來看，兩種不同性別的人在很多方面有著完全不同的特點，針對不同性別群體的商品在包裝設(shè)計上有著不同的色彩應(yīng)用。一般而言，男性的突出特點在于他們所具有的力量和剛強(qiáng)，女性的突出特點在于她們的圓潤、內(nèi)斂和溫柔，也正是基于這些原因，男性消費群體一般更加偏愛中低明度、高純度的色彩；而作為龐大消費群體的女性則喜歡明亮又不刺眼、溫和又不強(qiáng)烈的色彩。因此，在男性常用的商品包裝設(shè)計方面，一般都運用黑白、白蘭來展現(xiàn)男性的干練和剛毅，運用黑色、銀色或深藍(lán)色等大塊的純色來展現(xiàn)男性的神秘和剛勁。在女性常用的商品包裝設(shè)計方面，通常運用粉紅色、葉綠色、淡紫色等顯示女性的溫柔和嫵媚，同時，在不同色彩搭配的方面，大多采用色彩對比不太強(qiáng)烈的高明度、低純度色彩來展現(xiàn)女性的淡雅，比如，以奶黃色和粉紅色的搭配展現(xiàn)清純，以淡紫色和淡藍(lán)色的搭配展現(xiàn)高貴，以淡綠色和淡藍(lán)色的搭配來展現(xiàn)安靜、平和。當(dāng)然也有許多商品的包裝運用中性的色彩設(shè)計，兼具男性與女性的特點。按照年齡階段可以分成兒童、青年、中老年等群體，不同年齡階段的群體有著不同的性格特點，在商品包裝色彩設(shè)計上也有著不同的展現(xiàn)。兒童的特點突出展現(xiàn)為活潑、可愛，有朝氣、誘惑力，因而，在兒童商品的色彩展現(xiàn)方面，我們大多采用純度和明度都較高的色彩，在色彩搭配中運用比較強(qiáng)烈的色彩對比來凸顯商品的靚麗、璀璨，比如明亮是紫色與黃色、橙色與藍(lán)色等等，這樣的色彩搭配能夠讓商品包裝顯得醒目，容易讓人產(chǎn)生好奇感和激動感。青年的特點突出展現(xiàn)為青春和活力，敢于嘗試新事物，因而在針對青年的商品包裝色彩設(shè)計上，大多采用能夠展現(xiàn)青春、運動的色彩，也有很多采用大紅、大綠等單色。中老年的特點展現(xiàn)在其成熟、穩(wěn)重、雅致方面，針對中老年消費群體的商品包裝設(shè)計一般都不會有特別明亮的色彩展現(xiàn)，而是多采用灰色、棕色等莊重、尊貴的低純度顏色來展現(xiàn)。

（三）根據(jù)不同的民族文化應(yīng)用色彩

中華民族是一個擁有五十六個民族的大家庭，每個民族基于生活的地域特點以及傳統(tǒng)民俗習(xí)慣的不同，在對色彩的理解和運用方面也是大有不同的，在商品包裝設(shè)計中進(jìn)行色彩應(yīng)用時應(yīng)當(dāng)注重不同民族的不同特色。對大多數(shù)外國人而言，一說起中國的色彩，他們大都會提出“中國紅”，在傳統(tǒng)民俗之中，“中國紅”是中華民族的一種傳統(tǒng)崇尚，紅色主要代表著熱情和喜慶，除此之外黃色代表著高貴和權(quán)威，在封建社會屬于帝王的專用顏色，普通老百姓是完全不被許可的，否則就是大罪。然而在維吾爾族，則是不能運用黃色的，這是他們在顏色上的大忌。此外還有一些少數(shù)民族的色彩傾向，比如對滿族而言，白色是大忌，蒙古族大多不喜歡黑色，他們更加喜歡色彩鮮艷的顏色。包裝設(shè)計師必須要重視這種不同民族文化的色彩習(xí)慣，一定要注重不同的民族文化特色，針對這種不同的民族文化喜好進(jìn)行設(shè)計，例如在主要面向蒙古族推廣的商品包裝上，就盡量用一些鮮艷的色彩，而盡量不用黑色。

二、常用商品包裝設(shè)計中色彩應(yīng)用的情感表達(dá)

在商品包裝設(shè)計中，色彩應(yīng)用的重要性不僅僅在于前文中我們所說的吸引消費者眼球、激發(fā)消費者購買興趣，更在于它能夠觸及人們內(nèi)心的情感世界和心理感受。色彩本身并沒有什么情感，但是不同色彩的應(yīng)用及搭配能夠通過給人們不同的心理暗示，讓人們產(chǎn)生不同的情感感受，這樣，商品包裝設(shè)計者就能夠藉此恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)相應(yīng)的情感，已達(dá)到讓商品包裝更富魅力、商品特征更加突出、甚而引發(fā)消費者心理共鳴的目的。

（一）色彩的聯(lián)想

一般而言，我們可以從不同的色彩聯(lián)想到不同的質(zhì)量和溫度，不過除此之外，色彩的聯(lián)想方式是多種多樣的。我們最經(jīng)常遇到的是藉由色彩聯(lián)想到溫度感，在色相上而言，色彩可以分為冷色和暖色兩種色相。最明顯的例子在于黃色和紅色會讓人聯(lián)想到火，讓人感覺到溫暖，藍(lán)色和綠色會讓人聯(lián)想到天坑和森林，讓人感覺到?jīng)鏊?。?dāng)然，現(xiàn)今常用商品包裝的色彩設(shè)計已經(jīng)不單單表現(xiàn)在讓人們聯(lián)系到大自然中的簡單事物，而更多地會表現(xiàn)為能夠讓人們聯(lián)想到更多更深層次的內(nèi)涵。

（二）色彩的輕重感

色彩的輕重感是藉由它的明度決定的，明度比較低的色彩給人們帶來沉重感，比如石頭或鐵塊；明度比較高的色彩給人們帶來漂浮感，比如白云、藍(lán)天。如果比較兩張大小質(zhì)地相同的紙，一張是全黑的，一張的全白的，大多數(shù)人在第一感覺上會說那張黑色的紙比那張白色的紙更重。在實際的商品包裝設(shè)計中也有很多運用這種色彩輕重感的例子，比如兒童用品尤其是兒童衣物、玩具的商品包裝上，大多采用黃色、紅色等明度高的色彩，顯示出兒童的靈活、輕快和活潑，而在機(jī)械類產(chǎn)業(yè)工具的商品包裝上，則多采用深藍(lán)色或黑色等明度低的色彩，以彰顯機(jī)械用具的堅實和耐用。

（三）色彩的味覺感

食品包裝是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛＝佑|的商品包裝之一，在食品包裝設(shè)計上，色彩的味覺感展現(xiàn)的可謂淋漓盡致，能夠通過不同的色彩應(yīng)用帶給人們完全不同的味覺感受。這不僅表現(xiàn)在不同類別商品的對比上，也表現(xiàn)在相同商品不同口味的表現(xiàn)上。我們以美年達(dá)這一日常生活中常喝飲料的包裝上的色彩為例進(jìn)行說明，它在蘋果口味的包裝上采用草綠色，在橙子口味上采用橙色，在葡萄口味上采用紫色，這樣，消費者在購買或飲用時只需要看一眼外包裝的顏色，就能知道其中的口味，激發(fā)消費者不同的味覺感受?？傊?，常用商品包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用方式多種多樣，能夠給人們帶來不同的情感感受。我們能夠在商品包裝設(shè)計色彩應(yīng)用的不同上得到不同的審美感受和體驗。不過需要注意的是，商品包裝上的色彩應(yīng)用并不是隨意的，要實現(xiàn)其應(yīng)用的目的，吸引消費者的注意力和購買欲望，需要結(jié)合不同商品的實際進(jìn)行有針對性的設(shè)計。

作者:陳兵 單位:武漢軟件工程職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[3]楊磊.現(xiàn)代消費心理下的養(yǎng)生產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J].中國包裝工業(yè).2015.

第五篇：商品包裝設(shè)計與消費者心理探討

包裝是指各類用于袋裝或包裹商品的容器和材料。商品包裝一般包括三個層次：內(nèi)包裝、中層包裝和外包裝。商品包裝的功能表現(xiàn)在兩個方面：一是物理功能，商品包裝起著保護(hù)商品、宣傳介紹商品、美化商品、方便攜帶及使用等作用；二是心理功能，商品包裝起著吸引消費者注意、引起消費者興趣、象征產(chǎn)品意義等作用。企業(yè)或生產(chǎn)單位在進(jìn)行商品包裝的過程中，必須兼顧到商品包裝的這些功能，尤其是心理功能，顧客對商品包裝的心理因素勢必會影響到商品本身的銷售。

1消費者對商品包裝的心理需要

商品包裝是一門涵著了化學(xué)、物理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、市場營銷學(xué)等多門學(xué)科的藝術(shù)，因此要特別充分利用包裝的外觀形象，以滿足顧客對包裝及其內(nèi)容的心理要求，產(chǎn)生更好的心理效果。一般來說消費品對商品包裝的心理需要主要有以下幾方面：

1.1滿足求實心理

商品的包裝必須有實在的價值，實事求是的反映商品的實際情況，不能花里胡哨，徒有其表。如果商品的包裝成本超過商品本身的價值，即出現(xiàn)“過度包裝”現(xiàn)象，就自然會使消費者想到到底是買商品還是買包裝的問題，也難以贏的消費者的忠誠。

1.2滿足求美心理

精美的包裝是商品的“無聲推銷員”，將吸引顧客的注意力，促使其產(chǎn)生購買的欲望。同時充滿藝術(shù)魅力的包裝使顧客產(chǎn)生美的享受，潛移默化中會成為這種商品的忠實顧客。世界上的著名品牌產(chǎn)品都在包裝上下盡了功夫，精美考究的包裝連同商品本身都成為藝術(shù)精品。

1.3滿足求新心理

在消費者購買活動中，求新、求變的心理最具有代表性。這種心理支配下的購買行為要求商品包裝具有時代性、新鮮感，力求新穎別致，盡量避免模仿、跟風(fēng)、落俗套。賦予包裝以濃厚的時代色彩，有助于誘發(fā)消費者的購買動機(jī)。

1.4滿足炫耀心理

包裝作為商品整體的一個組成部分，能顯示主人的身份、地位、尊貴感和優(yōu)越感。尤其是對一些禮品和高檔商品，華麗的包裝可以激發(fā)消費者的社會性需求，滿足其炫耀的心理，使他們在擁有高檔商品的同時也感到提高了自己的檔次。

2商品包裝設(shè)計的心理策略

對比許多生活消費品來說，商品包裝是吸引消費者注意力、刺激消費者購買欲望、提高商品銷售量的根本手段。為了使商品包裝設(shè)計成功，就必須對商品本身諸因素、市場諸因素和消費者的心理因素加以綜合分析及研究，從而設(shè)計出迎合消費者心理需要的包裝樣式。

2.1按照消費者的消費習(xí)慣設(shè)計包裝

在人們的日常生活中，由于生活經(jīng)驗、傳統(tǒng)觀念、生理特點等原因，都會形成一定的消費習(xí)慣，消費習(xí)慣是人們在長期生活實踐中逐步養(yǎng)成的消費行為模式以及對消費的認(rèn)識方法。人的消費習(xí)慣一般是不會輕易改變的，消費習(xí)慣的差異對消費者的購買行為有著深遠(yuǎn)的影響。因此，按照消費者的習(xí)慣設(shè)計包裝，是一種十分重要的心理策略。按消費習(xí)慣設(shè)計的包裝策略，主要有：（1）慣用包裝。慣用包裝策略是沿用長期以來形成慣例的包裝形式。其益處在于符合消費者的生活習(xí)慣和傳統(tǒng)觀念，使消費者樂于接受。（2）容量差別包裝。容量差別包裝策略是根據(jù)消費者的購買習(xí)慣，按照產(chǎn)品的重量或數(shù)量，分別設(shè)計大小不同的包裝。這種包裝策略為顧客購買提供了充分的選擇余地，促進(jìn)銷售的作用十分明顯。（3）配套包裝。配套包裝策略是針對消費者的使用習(xí)慣，把幾種需要配套使用的商品包在同一包裝物中。這種包裝策略有利于推動多種產(chǎn)品的銷售，有利于新產(chǎn)品的推廣，同時也可以節(jié)約包裝費用。但是，該策略實施有一定的局限性，只有購買頻率高、配套性強(qiáng)的小商品才能采用這一策略。（4）系列包裝。系列包裝策略是企業(yè)將自己的不同產(chǎn)品在包裝上采用相近顏色、相似圖案，體現(xiàn)出共同的特征。這種包裝策略的效果是使顧客極易聯(lián)想到這些產(chǎn)品出自同一企業(yè)，有利于他們記憶和識別。其優(yōu)點在于：節(jié)省包裝的設(shè)計和制造費用；壯大企業(yè)聲勢、提高企業(yè)市場地位；帶動新產(chǎn)品銷售。但產(chǎn)品檔次或質(zhì)量相差懸殊，不宜采用此策略。

2.2按照消費者消費水平設(shè)計包裝

由于消費者的經(jīng)濟(jì)收入、家庭負(fù)擔(dān)和消費觀念不同，使得消費水平存在一定的差距。商品包裝設(shè)計應(yīng)照顧到各類消費者，分別滿足不同層次消費者的消費需求。按照消費水平設(shè)計的包裝策略主要有：（1）等級包裝。等級包裝策略是對不同檔次或不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別使用不同的包裝，并在包裝材質(zhì)、裝潢風(fēng)格上力求與產(chǎn)品檔次相適應(yīng)。采取此種包裝策略可以滿足不同消費層次的顧客在不同使用環(huán)境中的消費需求，而且也不至于因為某一種產(chǎn)品銷路不暢而影響其他產(chǎn)品的聲望。（2）復(fù)用包裝。復(fù)用包裝策略有兩種形式：一是企業(yè)回收包裝，重復(fù)使用；二是包裝內(nèi)產(chǎn)品用完后，消費者將包裝物另做他用。這種包裝策略的好處是：通過包裝的重復(fù)使用節(jié)約材料、降低成本，有利于環(huán)保，使消費者和社會受益；包裝上的商標(biāo)、品牌標(biāo)志起到延伸廣告宣傳的作用；精巧實用的包裝還能刺激消費者的購買欲望，促進(jìn)商品的銷售。（3）簡易包裝。簡易包裝策略是選用廉價的、可回收利用的材料，簡化包裝結(jié)構(gòu)從而減小包裝成本的做法。其目的一是為了降低銷售價格，滿足消費者求實的心理；二是避免過度包裝，有利于環(huán)境保護(hù)。

2.3按照消費者的性別年齡特征設(shè)計包裝

消費者在性別年齡上的差異，導(dǎo)致生理和心理需要的不同，從而引起對商品的不同要求，隨著市場細(xì)分化的發(fā)展，這種包裝設(shè)計的作用越來越顯著。按照性別年齡設(shè)計的包裝策略主要有：（1）兒童消費品包裝。兒童商品要迎合孩子天真活潑的特性，包裝設(shè)計要色彩鮮艷、圖畫生動，而且應(yīng)具有知識性、趣味性。兒童的好奇心往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。（2）青年消費品包裝。年輕人喜歡求異、求奇、求新、喜歡與眾不同，極力尋找機(jī)會來表現(xiàn)自我。以這類消費者為目標(biāo)市場的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上標(biāo)新立異，力求突破傳統(tǒng)、引領(lǐng)時尚。但是這類消費者的心理又變幻無常、難以把握，因此這種包裝促銷是高風(fēng)險高回報。（3）老年消費品包裝。在所有年齡亞文化群體中，老男人最講求簡樸、實惠。產(chǎn)品包裝設(shè)計必須能夠滿足他們的消費心理，也就是必須有實實在在的價值。（4）男性化包裝。男性消費品包裝應(yīng)采用粗狂、豪放的設(shè)計風(fēng)格和表現(xiàn)手法，以滿足男性消費者表現(xiàn)男子漢剛毅形象特征的心理要求。另外，包裝設(shè)計的科學(xué)性和實用性也是男性消費者所追求的。（5）女性化包裝。女性消費品包裝要突出其流行性、裝飾性和藝術(shù)性。漂亮的包裝對女性消費者具有極大的誘惑，常常會促使?jié)撛谫徺I者向現(xiàn)實購買者的轉(zhuǎn)變。

3結(jié)語

商品包裝肩負(fù)起“無聲推銷員”的使命，它是通過對消費者進(jìn)行心理激勵而發(fā)揮作用的。商品包裝對消費者所引發(fā)的心理功能是辨認(rèn)、溝通、審美和增值。消費者對包裝有心理上的要求，設(shè)計包裝是時按照消費者的消費習(xí)慣、消費水平、性別年齡設(shè)計包裝。

作者:頡麗娜 單位:甘肅林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院