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摘要：本文主要分析并研究服飾品牌形象包裝設計的影響因素。通過研究認為，包裝設計對于提升服飾品牌形象，具有相當重要的作用。應充分利用包裝設計，在其包裝的外部造型，內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，以及包裝上的色彩表現(xiàn)形式上更好的突出品牌形象。

關(guān)鍵字：服飾；品牌形象；包裝設計

一、服飾品牌形象包裝設計要符合消費者心理

服飾作為生活中的快消品，最具時尚性，季節(jié)性，可謂需求量極高。面對各服飾品牌之間的激烈競爭，僅僅靠服飾本身來吸引消費者，使消費者形成品牌忠誠度是遠遠不夠的，同時也需要服飾的包裝、店鋪的裝修、廣告的宣傳力度等方面齊頭并進，才能更好的塑造良好的品牌形象，提高顧客的品牌忠誠度。近來，服飾的包裝已經(jīng)可以直接影響到服飾的價格和銷售，服飾的包裝設計不僅是重要的促銷手段，也是最能夠滿足消費者心理需要的媒介。無論何種包裝設計，它所針對的因素不單單是包裝本身，更重要的因素是消費者。因此在服飾品牌的包裝設計上必須要迎合消費者的興趣和愛好。只有這樣才能使品牌的包裝設計起到刺激消費的作用。隨著經(jīng)濟水平的不斷提高以及人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，當今的消費活動不再局限于商品本身的經(jīng)濟屬性，其心理屬性也開始變得不容忽視。因此，只有將商品的包裝設計做得更加人性化，讓消費者們體會到品牌的細心關(guān)懷的設計，讓其在使用包裝的過程中實現(xiàn)高貴感、藝術(shù)感、情趣感等各種心理需求的滿足。推出使消費者們“眼前一亮且為之心動”的感性商品就一定能贏得顧客心理，進而使得企業(yè)品牌形象更加深入人心。此外，不同類型消費群體的消費心理也不盡相同，例如，青年消費者喜歡追求標新立異，新穎的產(chǎn)品，新潮的個性的包裝設計也極易吸引這一年齡段人群，同時，他們對產(chǎn)品的價格可能更不是那么注重。而老年消費者往往更注重商品的實用性能，對產(chǎn)品的功能性要求比較高，至于包裝等因素一般不做更多考慮，所以即使再有特色的包裝設計也不能激發(fā)這一年齡段的人群的購買欲。女性消費者往往在產(chǎn)品包裝形象的選擇上更偏向于感性化特征，其一般選擇自己喜歡的，看得舒服的，與自己的興趣愛好相投的包裝，因此設計師們在進行品牌包裝設計時應充分考慮到不同消費群體中不同的消費心理，只有掌握消費者的消費心理特征，并根據(jù)特殊消費群體制定特殊的包裝設計方案，才能能好的吸引消費者的注意從而激發(fā)他們的購買欲。

二、企業(yè)品牌形象包裝設計要注重色彩環(huán)境營造

色彩在服飾包裝設計中也是占有舉足輕重的地位。在競爭激烈的商品市場上，要想誘惑消費者人群，并刺激以及引導其進行消費，就得使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，以及增強人們的品牌認知記憶和促進人們的品牌忠誠度，就一定要將包裝設計與色彩情感相結(jié)合并運用在相應的服飾包裝設計上。除此以外，商品的不同屬性對服飾的包裝設計要求也是不同的，為了使色彩更好的應用到服飾的包裝設計中就一定注重商品自身的屬性，要依據(jù)服飾屬性進行包裝配色并創(chuàng)造出屬于自己品牌包裝設計的主打顏色，只有這樣才能增強品牌認知度從而吸引消費者群體的注意。例如：世界著名的可口可樂公司的包裝設計就已經(jīng)為消費者形成了產(chǎn)品記憶。他運用色彩鮮明艷麗的紅色作為包裝設計的主打色調(diào)，并與白色這一對比度相當高顏色搭配做裝飾，從而產(chǎn)生相當強烈的色彩視覺沖擊力，凸顯出了碳酸飲料口感獨特的產(chǎn)品特點，使人一看到鮮明的紅白配色包裝就能馬上感覺想品嘗這一刺激的味覺體驗，進而激發(fā)消費者的購買欲。另外部分品牌的咖啡包裝設計的配色也極具產(chǎn)品特點，其包裝配色主要以咖啡自身的顏色為主打使消費者通過包裝顏色就能不自覺地聯(lián)想到咖啡香醇濃郁的口感。通過包裝色彩的視覺刺激激發(fā)消費者的味覺刺激繼而引導消費活動的形成。而現(xiàn)有的大多數(shù)服飾品牌中，也通常采用單一的手提袋的服飾包裝形式，在其裝飾上也大多采用白色的底色加上企業(yè)標志，并無特別之處。另外，色彩在包裝設計中的體現(xiàn)，研究的主要是色彩實用性和商品特性美感的搭配，追求的是色彩和諧和美感。以研究色彩在包裝設計配色中的主要作用為目標，提高消費者對色彩的鑒賞能力。由于色彩給人的印象是快速、深刻、持久的且色彩無時無刻的出現(xiàn)在我們的生活中。所以服飾包裝設計的配色可以直接影響消費者的視覺感受，從而刺激其選擇而達到目的。設計師也可以通過對不同的消費者心理選擇的分析，掌握不同消費群體對不同色彩認知程度，從而準確定位產(chǎn)品包裝設計的色彩。由此可見，色彩在包裝設計中的完美體現(xiàn)不僅可以提高該商品的銷售比率，同時也可以使該商品建立起一個完整的消費體系，從而占據(jù)一定比率的消費市場。

三、企業(yè)品牌形象包裝設計要重視產(chǎn)品的造型設計

造型新穎、獨特的服飾包裝設計總能第一時間吸引消費者的注意力，增強消費者的購買欲。完美的服飾包裝結(jié)構(gòu)總能使消費者產(chǎn)生愉悅感。在整個服飾包裝設計中包裝結(jié)構(gòu)是一個不可或缺的部分，它與服飾包裝外部裝飾有著同等重要的地位，是一個完整服飾包裝設計種不能缺失的。好的服飾包裝結(jié)構(gòu)的設計可以更好地保護商品、美化商品。所以，設計師們總是力求在消費者面前打造出服飾包裝結(jié)構(gòu)與服飾本身完美結(jié)合起來的包裝視覺形象。在這個視覺為重的年代里，許多服飾包裝設計總是重外形而輕結(jié)構(gòu)，這已經(jīng)成為該行業(yè)中最普遍的現(xiàn)象。但無論如何，我們決不能忽視服飾包裝結(jié)構(gòu)設計對服飾本身的銷售起到的關(guān)鍵作用。包裝結(jié)構(gòu)設計與服飾包裝的造型設計相關(guān)，相輔相成。因為一個結(jié)構(gòu)完美的服飾包裝設計將商品更好的展示給消費者的同時，也能給消費者的使用帶來便捷。所以，在服飾包裝設計中我們不僅要重視服飾包裝的造型設計，同時更應該重視包裝的結(jié)構(gòu)設計。優(yōu)秀的服飾包裝設計一定是十分人性化的，在方便產(chǎn)品的儲藏、運輸?shù)耐瑫r更要為消費者的攜帶提供便利。為此，服飾包裝設計的結(jié)構(gòu)必須比例合理、結(jié)構(gòu)嚴謹、造型精美，力求使包裝結(jié)構(gòu)功能齊全、外型新穎并且適宜批量生產(chǎn)。

作者:鄭雅文 單位:江西師范大學

參考文獻:

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