導語：小議河南文化市場的構(gòu)筑和完善一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：河南文化市場消費結(jié)構(gòu)不合理，供求矛盾比較突出。激活河南文化市場，必須以構(gòu)筑和完善供給、流通和消費三大文化市場體系為基礎(chǔ)，形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系，必須加強對文化市場的宏觀調(diào)控和監(jiān)督管理，整頓和規(guī)范文化市場秩序，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，促進文化市場健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化市場文化消費市場體系

當前，河南文化市場活力不足，一方面表現(xiàn)為居民文化消費水平低，消費結(jié)構(gòu)不合理，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源不足，文化消費需求制約了河南文化產(chǎn)業(yè)的強勁發(fā)展。首先是文化消費水平低。2005年，河南城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂用品的支出僅為209元，文化娛樂服務(wù)的支出僅為175元，文化被低水平的消費，消費檔次偏低。其次是消費結(jié)構(gòu)不夠合理。2004年，河南城市居民消費支出構(gòu)成中文化娛樂消費所占比重6．1%，處于較低水平，低于全國6．60%的平均水平，居19位，與第一位的北京相比低3．24個百分點。在湖北、安徽、湖南、江西、山西、河南等中部六省中僅高于湖北(5．92％)、安徽(4．56%)。居民文化消費不足有觀念性的原因，人們沒有主動花錢消費文化的觀念，潛在的精神文化需求亟待喚醒；有文化消費方式的升級和換代的原因，現(xiàn)在家庭電視和激光視盤等文娛耐用消費品普及率增高，居民主要靠看電視滿足精神文化需求，這種免費文化消費方式，雖然會推動對耐用文娛消費品的消費，但難以形成對文化服務(wù)的廣泛強烈市場需求。

另一方面則表現(xiàn)為供給不足，供求矛盾比較突出，難以滿足消費者的需求，同樣制約了河南文化產(chǎn)業(yè)的強勁發(fā)展。在文化和文化相關(guān)服務(wù)的供給上，又表現(xiàn)為供給不足，供求矛盾比較突出。相對于人民群眾日益增長的精神文化產(chǎn)品需要，河南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體滯后。河南尚未構(gòu)成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，對比洶涌的文化需求大潮，河南文化產(chǎn)業(yè)的有效供應(yīng)力和實際文化消費吸納力就顯得嚴重不足。這種狀況顯然與本省國民經(jīng)濟迅速發(fā)展、人民群眾生活水平不斷提高、消費結(jié)構(gòu)不斷升級的發(fā)展態(tài)勢相矛盾。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，人們對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求在質(zhì)和量兩方面都在不斷提高，文化服務(wù)卻沒有跟上文化需求。這是影響消費水平與結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵原因之一。其實，河南文化消費的潛力很大，但文化產(chǎn)品、文化服務(wù)定位及功能單一，適應(yīng)不了市場需求，與居民的多維文化消費預(yù)期產(chǎn)生較大落差。再加上消費引導的缺乏，多元文化消費需求沒有得到全面啟動。河南文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)部門所蘊涵的巨大經(jīng)濟潛能還遠遠沒有釋放出來，其所提供的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)還遠遠不能滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。由于文化服務(wù)的規(guī)模、種類和質(zhì)量不適應(yīng)社會消費水平提高和消費結(jié)構(gòu)變化的需要，阻礙了消費需求的擴大，潛在的服務(wù)需求更不可能被開發(fā)出來。例如，文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)育不健全，上檔次的綜合性經(jīng)營場所少；地方戲曲創(chuàng)新能力較差，劇目不能推陳出新，很難吸引年輕觀眾看戲；民族文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意不夠、適銷對路的高精尖產(chǎn)品不多等等。再如伴隨上網(wǎng)人數(shù)和中文網(wǎng)站的“爆炸式”增長，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容信息相對貧乏的狀況日益凸現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學缺乏創(chuàng)新，優(yōu)秀原創(chuàng)作品如鳳毛麟角，大量重復(fù)、沒有價值的垃圾信息充斥網(wǎng)絡(luò)浪費著網(wǎng)絡(luò)資源。這樣的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)很難滿足消費者需求。

從環(huán)節(jié)上來分，文化產(chǎn)品市場包括文化產(chǎn)品的供給、流通和消費三大市場。著力激活文化市場，必須以構(gòu)筑和完善供給、流通和消費三大文化市場體系為基礎(chǔ)，更新思想觀念，強化市場意識，打破按部門、按行政級次、行政區(qū)劃分配文化資源和產(chǎn)品的傳統(tǒng)體制，打破條塊分割、行業(yè)壟斷、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場格局，形成大文化發(fā)展新格局，形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系。

一、完善供給市場

要繁榮和發(fā)展河南的哲學社會科學和文學藝術(shù)創(chuàng)作，可以通過建立生產(chǎn)基地、文化園區(qū)解決文化產(chǎn)品供給不足的問題。和其他領(lǐng)域的投資一樣文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資也有風險。投資生產(chǎn)不適應(yīng)社會需求的文化產(chǎn)品，同樣會沒有市場。所以，文化產(chǎn)業(yè)的投資者和經(jīng)營者，必須根據(jù)對河南文化產(chǎn)品的需求量和供給能力的準確分析預(yù)測，通過行業(yè)協(xié)會的溝通，集聚資本、人才和技術(shù)，進行文化產(chǎn)品的供給創(chuàng)新，研制有效吸引消費欲望的新文化產(chǎn)品。要多生產(chǎn)內(nèi)容健康形式多樣的精神產(chǎn)品，滿足人們多層次、多方面日益增長的文化需求。文化產(chǎn)品要做到傳統(tǒng)與創(chuàng)新、高雅與通俗、自娛性與公益性、教育與娛樂相結(jié)合。用傳統(tǒng)文化項目和相關(guān)文化消費設(shè)施來建設(shè)功能區(qū)域，突破單體企業(yè)、局部景點、簡單觀光的思想局限，用文化厚度延長外來消費群體的消費時間，全面加大文化的增值服務(wù)。在供給創(chuàng)新過程中，要注意避免了無新意的文化產(chǎn)品的一哄而起、一窩蜂的混亂局面。在產(chǎn)品生產(chǎn)動作上，要注重市場需求，遵循市場規(guī)律，降低成本，講求效益。

二、完善流通市場

主要以文化教育、大眾傳播和推廣普及為代表的應(yīng)用性或“中介型”再創(chuàng)造活動，是精神文化的再生產(chǎn)。它是將科學理論、價值觀念等方面的文化創(chuàng)新成果推向社會，通過對公眾進行宣傳普及或制定相應(yīng)政策等加以實施，進一步實現(xiàn)和檢驗原創(chuàng)型文化產(chǎn)品的價值，同時也對其作出豐富和發(fā)展。在發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)方面，既要有自己的品牌，也要有自己的中介機構(gòu)。要建立健全市場中介機構(gòu)和行業(yè)組織，發(fā)展和完善經(jīng)紀、、評估、鑒定、推介、咨詢、拍賣等中介機構(gòu)，推行知識產(chǎn)權(quán)、市場開發(fā)、市場調(diào)查、信息提供、法律咨詢等專業(yè)化、社會化服務(wù)，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場化程度。建立和扶持河南省演出業(yè)協(xié)會、河南省音像制品分銷商會、河南省民營企業(yè)文化協(xié)會等中介組織，充分發(fā)揮文化中介組織在管理、協(xié)調(diào)、組織、監(jiān)督方面的作用。統(tǒng)一文化市場管理，創(chuàng)造公開、公平、公正的市場競爭環(huán)境。改造傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和網(wǎng)絡(luò)，深化國有發(fā)行企業(yè)改革，發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)和電影院線等現(xiàn)代流通組織形式。我省要大力發(fā)展特色文化會展業(yè)，打造文化交流和貿(mào)易平臺。積極推行連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)和電影院線建設(shè)，建立文化產(chǎn)品和服務(wù)的現(xiàn)代市場營銷體系。應(yīng)選擇文化產(chǎn)品的主要集散地建立若干個大型中心市場和專業(yè)批發(fā)市場。加快文化產(chǎn)品供應(yīng)樞紐建設(shè)速度，鋪設(shè)分布國內(nèi)國際主要目標市場的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。要打造外向型文化產(chǎn)業(yè)，真正規(guī)?；亍白叱鋈ァ保羞m度單品數(shù)量的文化產(chǎn)品物流倉儲樞紐是必要的硬件條件。興起于本地消費，擴展于外地、外國消費，對上是數(shù)千家生產(chǎn)制作者，對下是數(shù)萬個銷售網(wǎng)點，進一步還會有境外目標市場的供應(yīng)，現(xiàn)實和將來的需要使供應(yīng)樞紐地位日顯重要，該機構(gòu)與河南文化資源信息系統(tǒng)相連，有現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)設(shè)備支持的后臺定單處理系統(tǒng)；有針對目標市場的習慣和規(guī)則，對文化產(chǎn)品進行加工裝潢的車間；有高標準物流配送的能力。供應(yīng)樞紐既是對上游和下游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)機構(gòu)，又是令文化產(chǎn)品提高適銷性、實現(xiàn)增值的產(chǎn)業(yè)部門。

三、完善消費市場

消費既是文化生產(chǎn)的終點，也是新的生產(chǎn)的起點。文化產(chǎn)業(yè)的全球化競爭是一種綜合實力的競爭，對資源配置的國際化程度需要也越來越高。在國際競爭日趨激烈的大環(huán)境下，河南文化產(chǎn)業(yè)必須在競爭中尋求合作與發(fā)展，把國內(nèi)資源、國內(nèi)市場和政府指令轉(zhuǎn)化為同時依賴和開發(fā)國內(nèi)與國際兩種資源、兩種市場。以社會和大眾的文化消費和精神生活為代表的大眾文化參與活動，是推動文化生產(chǎn)力發(fā)展的原動力。要充分尊重并落實人民群眾的文化主體權(quán)利，始終面向大眾、貼近大眾，形成文化生產(chǎn)與消費“良性互動、和諧發(fā)展”的局面。文化產(chǎn)業(yè)要樹立專業(yè)設(shè)計、為不同市場開展定制改造業(yè)務(wù)的意識。尤其在出版物、工藝品、紀念品、旅游商品、表演和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息等，都要從目標市場消費者的角度考慮。居民的文化需求是拉動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動力，要在不斷提高居民收入的基礎(chǔ)上，通過合理引導居民消費來促進發(fā)展，如演出票價位高的問題，演出單位可嘗試“薄利多銷”的經(jīng)營模式，每周或每月推出優(yōu)惠日，讓更多的普通百姓能夠有機會享受到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。重視文化消費對文化產(chǎn)業(yè)的促進作用，通過舉辦重大文化節(jié)慶活動，積極引導群眾文化消費，努力提高文化消費水平，不斷擴大文化市場需求。加強對文化消費方向和層次的引導，對消遣型娛樂文化消費引導向健康向上、寓教于樂的方向發(fā)展，著力點放在引導到發(fā)展型、智力型和具有良好社會效益的文化消費上。根據(jù)當前市場的特點，目前可重點培育以便利、綜合和高效為特點的雙休日文化消費，以專業(yè)知識為特色的博物館文化消費，以互聯(lián)網(wǎng)為手段的電子圖書、家庭影院消費。消費群的問題。重視消費群體，尤其是青少年，他們是新興文化產(chǎn)業(yè)的消費主體，比如網(wǎng)絡(luò)、動漫、影視、流行歌曲等都是如此，要特別關(guān)注青少年的審美、需求、特征，把青少年作為主流群體的研究對象。

四、強化市場管理

一是要運用法律手段、政策手段來規(guī)范文化市場。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能沒有法治環(huán)境，不能離開政策扶持和引導。要把市場管理工作納入法制化軌道，應(yīng)盡快出臺有關(guān)文化市場管理的法律法規(guī)和相應(yīng)政策，使有關(guān)職能部門能運用法律手段和政策手段規(guī)范文化市場，使文化市場管理法制化、制度化、規(guī)范化。

二是要運用行政手段干預(yù)文化市場。政府應(yīng)著重于宏觀調(diào)控、正面引導和對非法經(jīng)營活動的取締和打擊，著重于理順文化市場管理體制，使文化經(jīng)營活動健康有序地發(fā)展。要通過行政手段，限制那些不符合社會主義文化建設(shè)需要的東西進入文化市場。

三是要運用宣傳輿論、教育手段引導文化市場。要對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者進行教育和引導。要通過政府行為，運用各種手段，正確引導文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者，引導文化市場的消費走向和審美取向，從而推動文化市場在有序中繁榮發(fā)展。