導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新媒體建設(shè)及運(yùn)營(yíng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

第一、內(nèi)容要以體系化呈現(xiàn)

自新媒體產(chǎn)生以來(lái)，不管是微博，還是微信，都是火遍大江南北的新媒體。緊跟著新媒體出現(xiàn)的就是新詞，新詞中屬“碎片化”最熱。人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦?，有的更多的就是碎片化的時(shí)間。而新媒體就是抓住了現(xiàn)代人的生活常態(tài)，利用人們碎片化的時(shí)間，滿足人們的閱讀需求。當(dāng)然人們的時(shí)間是碎片化了，同時(shí)人們的知識(shí)也逐漸的碎片化了。往往是東一點(diǎn)西一點(diǎn)的，就知識(shí)體系而言根本就不能讓廣大的讀者構(gòu)建系統(tǒng)的知識(shí)體系。

那么，對(duì)于正在做新媒體運(yùn)營(yíng)的小伙伴或者說(shuō)有志想做新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的小伙伴們，在今后的運(yùn)營(yíng)工作中要做到的是，要準(zhǔn)確的定位新媒體公眾號(hào)。對(duì)于公眾號(hào)的內(nèi)容還是需要做一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃。最好的狀態(tài)就是把公眾號(hào)的內(nèi)容如書(shū)本一樣形成一個(gè)一個(gè)的章節(jié)體系，給讀者提供持續(xù)性且連貫的知識(shí)。最簡(jiǎn)單的概念就像連載小說(shuō)一樣。這樣每個(gè)公眾號(hào)都有自己一個(gè)獨(dú)特的特點(diǎn)，為讀者提供如書(shū)一樣成體系的知識(shí)。對(duì)于提高讀者的粘性具有深遠(yuǎn)的價(jià)值。

第二、打造更專業(yè)化的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)在很多企業(yè)雖然都是很重視新媒體的運(yùn)營(yíng)，但是在組建團(tuán)隊(duì)的時(shí)候往往過(guò)于隨意話或者說(shuō)過(guò)于邊緣化。菜頭先生曾經(jīng)隨便看了幾家企業(yè)關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)的招聘啟事。條件基本要求是中文、新聞、廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)，雖然專業(yè)看起來(lái)很對(duì)口，但是在給出的經(jīng)驗(yàn)要求及薪資要求確實(shí)一個(gè)初級(jí)的水平。在傳統(tǒng)的新聞媒體概念中，我們都知道一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)，不說(shuō)很高大上，但起碼給外人的感覺(jué)就是非常的專業(yè)，或者說(shuō)只有專業(yè)人士的稿件才會(huì)進(jìn)入這樣的媒體編輯部。

篇2

在過(guò)去的一年，廣電“一張網(wǎng)”整合加速，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)于去年5月31日正式開(kāi)通上線調(diào)試；廣電寬帶業(yè)務(wù)用戶突破2500萬(wàn)戶，同比凈增40%以上；與此同時(shí)，廣電積極擁抱云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、4K等新一代信息通信技術(shù)，全媒體轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。

但不可否認(rèn)的是，廣電面臨的形勢(shì)更為嚴(yán)峻。萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代正呼嘯而至，行業(yè)邊界被打破、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)被重構(gòu)、商業(yè)模式被變革、業(yè)務(wù)應(yīng)用被顛覆，置身其中的業(yè)者，正在一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)路口抉擇。

廣電必須“百尺竿頭更進(jìn)一步”，加速推進(jìn)轉(zhuǎn)型。廣電“十三五”規(guī)劃明確提出，全面實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化，省級(jí)以上廣播電視臺(tái)基本建立融合媒體制播云平臺(tái)，基本完成全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)寬帶雙向升級(jí)改造，有線寬帶全面普及，城市和農(nóng)村家庭寬帶接入能力分別實(shí)現(xiàn)100Mbps和50Mbps。

“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)仍然是廣播影視發(fā)展的重大任務(wù)，并且要求更高，也更為緊迫?！眹?guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)在日前召開(kāi)的“CCBN2017主題報(bào)告會(huì)”上指出。

在大連接時(shí)代，廣電何去何從呢？“面對(duì)變化的世界，廣電要面對(duì)的情況是比較艱難，但是一定要不等、不靠，最重要的是不要畫(huà)地為牢?！眹?guó)家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川表示。

“一張網(wǎng)”，這是一件大事

廣電將“一張網(wǎng)”視為全媒體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，和三大運(yùn)營(yíng)商分庭抗禮的利器。然而，理想和現(xiàn)實(shí)總是存在差距。尚記得在去年CCBN2016有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商國(guó)際峰會(huì)上，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)廣電）副總經(jīng)理曾慶軍曾坦言：“有線電視網(wǎng)絡(luò)各省仍然自成一體?！?/p>

值得欣喜的是，這種情況正在發(fā)生改變。去年11月，、財(cái)政部和國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），明確提出到“十三五”末實(shí)現(xiàn)全國(guó)一張網(wǎng)，并且確定了第一步、第二步的工作任務(wù)。

“推進(jìn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)，這是國(guó)家新聞出版廣電總局今年抓的一項(xiàng)重點(diǎn)工作，是涉及行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一件大事。”田進(jìn)指出。

田進(jìn)指出，雖然各?。▍^(qū)、市）基本實(shí)現(xiàn)“一省一網(wǎng)”，但隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)受到分散運(yùn)營(yíng)、分割發(fā)展的制約，資源優(yōu)勢(shì)、規(guī)模效益得不到充分發(fā)揮，可持續(xù)發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，必須加快整合步伐。

《意見(jiàn)》提出，第一步是中國(guó)廣電入股省級(jí)非上市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，協(xié)同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合、互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)和全國(guó)性業(yè)務(wù)開(kāi)展；第二步是推動(dòng)全國(guó)性有線電視網(wǎng)絡(luò)股份公司組建并上市，并通過(guò)股權(quán)置換、股收合并等方式，與已經(jīng)上市的有線網(wǎng)絡(luò)公司整合重組。

田進(jìn)介紹，第一步的工作中國(guó)廣電正在積極推動(dòng)，要進(jìn)一步加大力度、加快進(jìn)度，力爭(zhēng)按時(shí)完成，同時(shí)要不失時(shí)機(jī)地推進(jìn)第二步的工作。去年5月31日，全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)正式開(kāi)通上線調(diào)試。

田進(jìn)指出，我們希望以互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)為契機(jī)，盡快推進(jìn)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)，加快整合生產(chǎn)要素，促進(jìn)業(yè)務(wù)、內(nèi)容、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、終端的共融發(fā)展，提升跨域服務(wù)能力、跨網(wǎng)傳輸能力和整體競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓s化發(fā)展。

田進(jìn)呼吁，希望各?。▍^(qū)、市）廣電行政部門(mén)和各地網(wǎng)絡(luò)公司高度重視，主動(dòng)研究、共同努力，各有關(guān)方面大力支持，切實(shí)把網(wǎng)絡(luò)整合和互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)抓好，為有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

投資1000億元

針對(duì)第一步工作任務(wù)，曾慶軍在“CCBN2017―BDF論壇之有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商國(guó)際峰會(huì)”上表示，十三五期間，中國(guó)廣電將與各省網(wǎng)絡(luò)公司共同完成互聯(lián)互通平臺(tái)一、二期規(guī)劃建設(shè)。利用投資驅(qū)動(dòng)互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)，計(jì)劃一、二期項(xiàng)目規(guī)劃總投資1000億元，其中：一期310億元，二期690億元。

一期工程為：中央平臺(tái)建設(shè)和八省區(qū)（河北、湖南、海南、新疆、青海、寧夏、陜西、內(nèi)蒙古）省分平臺(tái)（接入網(wǎng)與終端改造）建設(shè)、六地（陜西、上海、北京、江蘇、海南、河北）的試點(diǎn)小區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完成2000萬(wàn)戶寬帶化改造。二期工程為：互聯(lián)互通中央平臺(tái)擴(kuò)容升級(jí)、接入網(wǎng)雙向化寬帶化改造及終端智能化建設(shè)，完成1億戶寬帶化改造。

平臺(tái)一、二期主要目標(biāo)分為以下五個(gè)方面：

骨干傳輸網(wǎng)方面，新建46305km光纜線路，由“三橫三縱”演進(jìn)為“五橫五縱”，全面建設(shè)100G OTN，部分關(guān)鍵段落建設(shè)400G/1T OTN。

廣電寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)方面，6個(gè)核心、31個(gè)骨干、3個(gè)NAP、10個(gè)直連點(diǎn)、3個(gè)國(guó)際通道及雙平面目標(biāo)架構(gòu)，邊緣節(jié)點(diǎn)目標(biāo)覆蓋全國(guó)337個(gè)地市，直接為城域網(wǎng)、甚至小區(qū)提供寬帶服務(wù)。

接入網(wǎng)與終端方面，1.2億接入網(wǎng)雙向化寬帶化改造，終端智能化升級(jí)替換。

在業(yè)務(wù)平臺(tái)方面，架構(gòu)快速到位，流程按需定制，能力按需擴(kuò)容，目標(biāo)覆蓋全國(guó)2億有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶，提供融合視頻類、寬帶廣電類、增值應(yīng)用等服務(wù)；信息系統(tǒng)方面，BOSS匹配用戶總量、OSS和MSS同步覆蓋業(yè)務(wù)到達(dá)與網(wǎng)絡(luò)融合，結(jié)算清算與計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)配置與管理、客戶關(guān)系管理（CRM）、綜合運(yùn)維、綜合管理等。

廣電云平臺(tái)方面，新建北京、西安及東部IDC基地，吸納省內(nèi)現(xiàn)有數(shù)據(jù)中心并形成層級(jí)劃分，一級(jí)中心覆蓋全國(guó)、二級(jí)中心覆蓋區(qū)域、三級(jí)中心覆蓋本地，全面引入互聯(lián)網(wǎng)資源，流量?jī)?nèi)網(wǎng)化比率大于90%。

據(jù)介紹，目前，先導(dǎo)目同時(shí)在海南、陜西、河北、江蘇、北京、上海6省市開(kāi)展試點(diǎn)，新建京滬100G OTN傳輸系統(tǒng)項(xiàng)目已基本完成全部32個(gè)站點(diǎn)的設(shè)備安裝，100G OTN系統(tǒng)擴(kuò)容項(xiàng)目涉及施工站點(diǎn)共158個(gè)，其中121個(gè)站點(diǎn)的設(shè)備已基本完成安裝。

生產(chǎn)力云化修內(nèi)功

云對(duì)于網(wǎng)絡(luò)與生產(chǎn)環(huán)境帶來(lái)的變化已經(jīng)蔓延到了廣電行業(yè)，云平臺(tái)建設(shè)在廣電行業(yè)已經(jīng)上升到戰(zhàn)略地位。在廣電“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃總體思路中，大力推進(jìn)廣播影視融合媒體云建設(shè)，全面提升廣電融合媒體服務(wù)能力成為重要目標(biāo)之一。

現(xiàn)階段，廣電云的建設(shè)意識(shí)正處在爬坡上坎的關(guān)鍵階段，盡管廣電對(duì)云技術(shù)的應(yīng)用才剛剛起步，但是行業(yè)對(duì)其傾注的熱情卻達(dá)到頂峰。在今年的CCBN現(xiàn)場(chǎng)，廣電融合媒體云、集成服務(wù)云、云數(shù)據(jù)中心等相關(guān)解決方案層出，無(wú)一例外都得到廣泛關(guān)注。

在廣電“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃總體思路中，提出省級(jí)以上有線電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控機(jī)構(gòu)要基本建成廣播電視融合媒體集成服務(wù)云平臺(tái)，并不斷完善融合媒體集成服務(wù)云平臺(tái)技術(shù)架構(gòu)，推動(dòng)各廣播電視融合媒體集成服務(wù)云平臺(tái)的互聯(lián)互通。積極推動(dòng)廣電融合媒體制播云與廣電融合媒體服務(wù)云成為構(gòu)建廣電媒體云的兩大方向。

近年來(lái)，全國(guó)各地電視臺(tái)在云平臺(tái)的建設(shè)上表現(xiàn)出了極大的熱情，選擇從新聞制播入手，嘗試進(jìn)行全媒體“采編播管存”全鏈路的IP化和云化。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，全媒體時(shí)代，廣電希望通過(guò)云計(jì)算技術(shù)整合現(xiàn)有新聞資源，改變傳統(tǒng)媒體“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”的運(yùn)作模式，向“全媒體匯聚、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型制播方式轉(zhuǎn)變。

在CCBN2017現(xiàn)場(chǎng)，我們能夠看到央視網(wǎng)、北京電視臺(tái)、芒果TV、深圳廣電集團(tuán)的全媒體融合新聞中心等解決方案都是廣電媒體制播云發(fā)展的縮影。

在云平臺(tái)能力體系建設(shè)方面，各大廠商聚焦媒體匯聚、處理、生產(chǎn)、管理和等關(guān)鍵能力，以及智能感知、調(diào)度、協(xié)同和安全保障等方面，為廣電云建設(shè)給出了各自的思路與方案。

例如，華為在“云上廣電”展區(qū)從廣電云建設(shè)最底層設(shè)備，包含服務(wù)器、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、機(jī)房等，一直到上層的虛擬化操作系統(tǒng)，以及廣電云服務(wù)的成功案例集中展現(xiàn)；中興通訊以助力廣電運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化變革及經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的智能化、移動(dòng)化“慧、易、興”三大產(chǎn)品系列展F廣電轉(zhuǎn)型過(guò)程中云平臺(tái)建設(shè)的重要方向；烽火FitCloud解決方案為廣電云數(shù)據(jù)中心建設(shè)帶來(lái)參考，從基礎(chǔ)設(shè)施、云計(jì)算平臺(tái)與應(yīng)用三個(gè)層面助廣電云網(wǎng)一體化發(fā)展。

在云計(jì)算領(lǐng)域深耕的互聯(lián)網(wǎng)公司也不甘落后，阿里巴巴與索貝合作的華棲云構(gòu)建整體服務(wù)，打造媒體混合云集成專家，提供混合云系統(tǒng)設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)軟件、云集成軟件、實(shí)施、運(yùn)維服務(wù)，并通過(guò)自服務(wù)模式，提供媒體采集、存儲(chǔ)、制作、直播、、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的加速融合發(fā)展，使廣電行業(yè)面臨全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅要求廣電在傳播模式、運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)模式亟待變革，更因公眾文化信息需求的日益多元化，而對(duì)廣電制播和傳輸覆蓋能力提出更高要求。云正在逐漸成為媒體融合一體化發(fā)展的終極平臺(tái)，傳統(tǒng)的廣電架構(gòu)正在被顛覆。

篇3

一“互聯(lián)網(wǎng)＋”和新媒體

“互聯(lián)網(wǎng)+”同現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行詞一樣新潮時(shí)尚，并不為群眾普遍知道和理解。“互聯(lián)網(wǎng)+”的含義可以根據(jù)字面意思來(lái)剖析，“互聯(lián)網(wǎng)+”是我們眾所周知的，它用因特網(wǎng)將整個(gè)世界連成一個(gè)整體，將世界各地的計(jì)算機(jī)連成一個(gè)系統(tǒng)，將信息用最快捷的方式傳達(dá)給人們?！?”可以理解為增值服務(wù)，是互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的更為優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)方式。將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，就形成了一個(gè)以大數(shù)據(jù)為依托，更為高效便捷的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體的“新”主要體現(xiàn)在它以現(xiàn)在興起的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息技術(shù)為依托，以人們之間的互相交流為特點(diǎn)。它是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播發(fā)展的一種創(chuàng)新形式的傳播載體?！?0后”“00后”是現(xiàn)在學(xué)生的主體，手機(jī)的廣泛應(yīng)用使學(xué)生時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注周?chē)南?，也可以隨時(shí)隨地地信息，微信、QQ、微博等社交平臺(tái)使個(gè)人成為一個(gè)小型媒體，新媒體的發(fā)展受到各行各業(yè)的關(guān)注。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字化媒體的誕生，使得通訊更加快捷，用戶體驗(yàn)更加真實(shí)，更具有互動(dòng)性。

二新媒體對(duì)校園文化的影響

新媒體通過(guò)校園門(mén)戶網(wǎng)站、圖書(shū)館的圖書(shū)借閱系統(tǒng)等，在生活的方方面面影響學(xué)生。新媒體帶來(lái)的影響是雙向的，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。新媒體讓學(xué)生的學(xué)習(xí)方式更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)直播課、遠(yuǎn)程教育、數(shù)字圖書(shū)館等為學(xué)生提供了更廣闊更多的學(xué)習(xí)資料，也使學(xué)校管理更加高效便捷，各種資料的存儲(chǔ)備份也更加持久，更便于查找與利用，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性。但是，新媒體的發(fā)展也給校園文化建設(shè)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)上的信息魚(yú)龍混雜，各種文化沖擊使得學(xué)生的選擇與自控能力受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，這就需要加強(qiáng)綠色網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，杜絕不健康信息對(duì)學(xué)生的荼害。加強(qiáng)新媒體校園文化的建設(shè)與管理，需要專業(yè)的建設(shè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，需要明確校園文化的正確方向，既貼近學(xué)生生活，又能夠滿足師生的需求，將新媒體的負(fù)面影響降到最低。

三在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下建設(shè)校園文化新媒體宣傳平臺(tái)的措施

校園文化的傳統(tǒng)宣傳方式大多是黑板報(bào)、校內(nèi)報(bào)紙、校內(nèi)橫幅等。這些方式時(shí)效性差，制作起來(lái)麻煩，耗時(shí)又費(fèi)力，重復(fù)利用率低。在當(dāng)今事物瞬息萬(wàn)變的情況下，傳統(tǒng)的宣傳方式不能滿足學(xué)生和老師的需求，這就需要建設(shè)校園文化新媒體宣傳平臺(tái)，以適應(yīng)新媒體給校園文化帶來(lái)的雙向影響，以達(dá)到更好的宣傳作用。1.建設(shè)專業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提高宣傳質(zhì)量。招攬新媒體運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人員，熟悉校園文化，根據(jù)校園文化本身的特點(diǎn)建設(shè)合理的新媒體宣傳平臺(tái)，通過(guò)專業(yè)人員的分析與探索，建立以“校園門(mén)戶信息系統(tǒng)”為主，以3D數(shù)字校園全景漫游、學(xué)生信息門(mén)戶系統(tǒng)為輔，以微信公眾服務(wù)平臺(tái)、校園社團(tuán)活動(dòng)平臺(tái)為特色的校園文化新媒體宣傳平臺(tái)。制定整體的綜合策劃方案，提升校園文化宣傳質(zhì)量。2.流程更加科學(xué)合理。新媒體平臺(tái)的建設(shè)需要龐大的數(shù)據(jù)支持，前期需要做很多調(diào)研分析工作，了解用戶的需求，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，制定開(kāi)發(fā)任務(wù)等。在設(shè)計(jì)方案確定后，根據(jù)用戶需求構(gòu)建信息門(mén)戶網(wǎng)站的框架，設(shè)計(jì)原型，進(jìn)而結(jié)合學(xué)校特點(diǎn)、理念進(jìn)行設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)等系統(tǒng)建設(shè)工作。在上述工作完成后進(jìn)行整體測(cè)試，不斷解決問(wèn)題，將確定的最后成果在高校進(jìn)行安裝、部署服務(wù)器，再進(jìn)行測(cè)試，最后提交研發(fā)成果，組織工作人員培訓(xùn)，建設(shè)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。3.實(shí)現(xiàn)資源共享不能脫離“組織”。在學(xué)校信息化建設(shè)過(guò)程中，一定要加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件及信息之間的聯(lián)系，其中的任何一個(gè)都不能與其他“失聯(lián)”。其中一項(xiàng)“失聯(lián)”會(huì)影響整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)與查輸，將不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的資源共享，制約校園信息的共享。4.增強(qiáng)互動(dòng)性，及時(shí)更新信息。很多校園門(mén)戶網(wǎng)站存在信息更新遲緩、互動(dòng)性差或者幾乎不存在互動(dòng)窗口等問(wèn)題，使門(mén)戶網(wǎng)站形同虛設(shè)，不能起到及時(shí)傳達(dá)信息的作用。用戶體驗(yàn)缺乏，不能滿足學(xué)生、老師、家長(zhǎng)交流溝通互動(dòng)的需求，失去了新媒體本應(yīng)具有的特點(diǎn)。所以，應(yīng)該加強(qiáng)這方面的管理，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)及時(shí)，有問(wèn)有答。5.結(jié)合新媒體的特點(diǎn)提升服務(wù)。新媒體宣傳平臺(tái)的特點(diǎn)在于專業(yè)的定制化服務(wù)，以強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)為依托，整個(gè)系統(tǒng)功能強(qiáng)大，不僅有良好的前端設(shè)計(jì)，后續(xù)操作更加高效便捷。平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)，能夠及時(shí)地了解用戶的需求，提高用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)化管理與操作提高了工作效率，沒(méi)有附加軟件、廣告等的干擾，使用戶用起來(lái)更加舒適。后臺(tái)信息的與更新都能看得到，提高了后臺(tái)維護(hù)的工作效率。6.完善新媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)。校園文化新媒體宣傳平臺(tái)不僅只是學(xué)校單向的，更應(yīng)該是與社會(huì)連接多向的，因?yàn)閷W(xué)生要由學(xué)校走向社會(huì)，學(xué)校之間也少不了合作。這就需要在建設(shè)新媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)的時(shí)候，將校社、校企以及校校聯(lián)合起來(lái)，進(jìn)一步完善校園文化建設(shè)體系，將教學(xué)及科研成果通過(guò)平臺(tái)展示出來(lái)，達(dá)到資源信息共享的目的。7.關(guān)注學(xué)生就業(yè)，拓寬渠道隨著大學(xué)生人數(shù)的增加，就業(yè)壓力越來(lái)越大，就業(yè)問(wèn)題困擾著學(xué)校、家長(zhǎng)和學(xué)生。在新媒體宣傳服務(wù)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)招生簡(jiǎn)章、就業(yè)在線咨詢等服務(wù)，有助于加強(qiáng)各方面的選擇，緩解就業(yè)壓力。

四結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境也將給這個(gè)時(shí)代帶來(lái)翻天覆地的變化，帶給人們更便捷的服務(wù)、更為方便的溝通交流方式，也將不斷刷新人們的思想觀念。積極地宣傳校園文化需要不斷地完善新媒體宣傳平臺(tái)，這對(duì)創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，積極正確地引導(dǎo)學(xué)生的思想方向，豐富學(xué)生的課余生活，創(chuàng)建多姿多彩的社團(tuán)文化有著重要的影響。校園文化建設(shè)只有同其他各行各業(yè)一樣重視新媒體的發(fā)展，才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)與校園文化的完美融合，才是建設(shè)新時(shí)代校園文化的重要保證。

作者:邵鵬琛 單位:南通理工學(xué)院

參考文獻(xiàn)

［1］劉鑫，謝紹群，王向富，等．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下如何構(gòu)建校園文化新媒體宣傳平臺(tái)［J］．中國(guó)培訓(xùn)，2016（17）

篇4

BMNROAD TO NEWDAYS（BRTN）

“北京廣播電視臺(tái)走向新時(shí)代”

在全媒體化的行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨下，北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)BRTN（；.cn），是北京廣播電視臺(tái)集合旗下電視、廣播、報(bào)紙雜志、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)榷嗝襟w平臺(tái)和渠道，臺(tái)網(wǎng)融合、臺(tái)報(bào)融合、臺(tái)臺(tái)融合、網(wǎng)網(wǎng)融合，全媒體聯(lián)動(dòng)的核心平臺(tái)，承載著播報(bào)北京信息、傳播中國(guó)文化、面向世界發(fā)聲的責(zé)任。同時(shí)北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)BRTN（；cn）在地處首都、向全球傳遞實(shí)時(shí)信息、方便民眾生活的背景下，集結(jié)了北京廣播電視臺(tái)旗下各媒體的獨(dú)家內(nèi)容資源，擁有用精品內(nèi)容打造行業(yè)標(biāo)桿的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以及與受眾開(kāi)放分享的互動(dòng)精神，致力于為受眾帶來(lái)全面、豐富以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅推出了記錄真實(shí)、傳遞感動(dòng)、分享此刻的“我在現(xiàn)場(chǎng)”視頻欄目，更通過(guò)當(dāng)前、曾經(jīng)、未來(lái)，將網(wǎng)站以全新的欄目劃分理念及視覺(jué)體驗(yàn)，以“北京時(shí)間、全球共享”（FromBeijing，F(xiàn)ortheWorid）的理念和信心，向用戶展示北京廣播電視臺(tái)走向全新媒體時(shí)代的決心。

BTV READY TO Network（BRTN）

“面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，BTV準(zhǔn)備好了！”

北京電視臺(tái)負(fù)責(zé)具體建設(shè)運(yùn)營(yíng)北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)BRTN（），同樣秉承“首善媒體、大美品質(zhì)”的建臺(tái)理念，并以此作為BRTN建設(shè)的根本及行動(dòng)方針。通過(guò)三年的艱苦建設(shè)，北京電視臺(tái)積極探尋互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的發(fā)展之路，提出“大媒體”的規(guī)劃思路，扎實(shí)建設(shè)平臺(tái)，徹底轉(zhuǎn)變思維方式，實(shí)質(zhì)形成全新工作系統(tǒng)，其核心是“臺(tái)網(wǎng)真正融合，全臺(tái)共同辦網(wǎng)”，全臺(tái)共同搭建北京電視臺(tái)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，形成全媒體、多維度的多媒體合作系統(tǒng)。三年多來(lái)，不斷探索新的實(shí)現(xiàn)方式，比如具有開(kāi)創(chuàng)意義的網(wǎng)絡(luò)春晚、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)、北京IPTV的播出、社交媒體的利用，特別在位于蘇州橋的北京臺(tái)舊臺(tái)址，建設(shè)了具有全國(guó)領(lǐng)先水平的新媒體工作基地。目前“大媒體”相應(yīng)地匯聚海量?jī)?nèi)容的私有云媒資、基礎(chǔ)技術(shù)支撐系統(tǒng)和業(yè)務(wù)平臺(tái)已經(jīng)建設(shè)完成。

在2014年1月8日，北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)正式上線之時(shí)，北京IPTV也將升級(jí)換代，豐富多彩的內(nèi)容和全新的互動(dòng)方式，使觀眾獲得前所未有的體驗(yàn)；“BTV大媒體”的移動(dòng)客戶端也將同步上線，為用戶提供定制化的內(nèi)容服務(wù)，無(wú)論用戶在何時(shí)何地通過(guò)何種方式接人，均能首先獲得最關(guān)心的焦點(diǎn)信息，為受眾帶來(lái)身臨其境的內(nèi)容體驗(yàn)，充分發(fā)揮其作為首善媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟北京電視臺(tái)新媒體時(shí)代的新程。面對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，北京電視臺(tái)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備！

篇5

[關(guān)鍵詞]OTT 系統(tǒng)；三網(wǎng)融合；云媒體

中圖分類號(hào)：TN948 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）21-0344-01

在三網(wǎng)融合不斷演進(jìn)的大背景下，IPTV 和互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)占有率越來(lái)越高，各個(gè)視聽(tīng)運(yùn)營(yíng)商之間的界限也越來(lái)越模糊，用戶和節(jié)目?jī)?nèi)容均充分釋放，這是三網(wǎng)融合發(fā)展的必然結(jié)果。內(nèi)容和體驗(yàn)成為運(yùn)營(yíng)商和用戶最為關(guān)注的兩個(gè)焦點(diǎn)。OTT 的出現(xiàn)，以這兩個(gè)焦點(diǎn)內(nèi)容作為其基本點(diǎn)，滿足用戶的無(wú)縫體驗(yàn)需求，滿足運(yùn)營(yíng)商內(nèi)容和業(yè)務(wù)聚合需求與發(fā)展趨勢(shì)。

OTT 系統(tǒng)以創(chuàng)新媒體應(yīng)用聚合服務(wù)和媒體應(yīng)用跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)模式為目標(biāo)，構(gòu)建互動(dòng)電視媒體應(yīng)用聚合云服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)能力資源的整合與開(kāi)放、媒體應(yīng)用的智能交互與開(kāi)放，集面向多網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)分發(fā)、智能推薦與智能搜索、語(yǔ)音或體感交互以及跨不同地域、多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、全終端情況下的媒體應(yīng)用分發(fā)為一體的業(yè)務(wù)應(yīng)用。

1 OTT 系統(tǒng)方案

OTT 系統(tǒng)提供基于 IP 網(wǎng)絡(luò)的跨屏全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，圖 1 為 OTT 系統(tǒng)架構(gòu)圖。

OTT 系統(tǒng)架構(gòu)主要由內(nèi)容業(yè)務(wù)域、運(yùn)營(yíng)管理域、能力支撐域、終端設(shè)備域和運(yùn)營(yíng)支持域 5 大部分組成，系統(tǒng)支持多級(jí)部署。

（1）內(nèi)容業(yè)務(wù)域： 主要包括媒資資源和系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的功能。

1） 媒資資源： 可以是廣電運(yùn)營(yíng)商自有的媒資資源，可以是互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商提供的媒資資源，可以是網(wǎng)絡(luò)上的媒資資源。

2） OTT 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的功能多屏收視： 以視聽(tīng)為核心，全面滿足直播電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、本地視聽(tīng)播放的需要。多屏互動(dòng)： 切拉屏、甩圖、終端遙控器、語(yǔ)音控制、多媒體共享、電視社交、終端互動(dòng)。

應(yīng)用商店： 滿足用戶需求的個(gè)性化和多樣化，集成SP 服務(wù)商提供的應(yīng)用，熱門(mén)應(yīng)用應(yīng)有盡有。

增強(qiáng)收視： 對(duì)傳統(tǒng)的收視功能進(jìn)行功能的增強(qiáng)。

電視游戲： 電視終端上的電視游戲。

（2）運(yùn)營(yíng)管控域： 提供用戶信息導(dǎo)入、業(yè)務(wù)訂購(gòu)、產(chǎn)品管理、CP/SP 管理、業(yè)務(wù)信息管理、業(yè)務(wù)管理與控制、BOSS 接口對(duì)接等核心功能，為業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提供支撐。

（3） 能力支撐域： 提供實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)功能所需要的處理能力。

CDN： 提供內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的分發(fā)能力。

推流： 響應(yīng)終端用戶的請(qǐng)求，并將節(jié)目流發(fā)給用戶。

轉(zhuǎn)碼： 將直播或點(diǎn)播的節(jié)目根據(jù)終端的不同格式需求進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。

存儲(chǔ)： 存儲(chǔ)點(diǎn)播或直播時(shí)移回看的節(jié)目。

（4） 終端設(shè)備域

接入層終端： 普通機(jī)頂盒、DVB + OTT 機(jī)頂盒、家庭網(wǎng)關(guān)、OTT 機(jī)頂盒。

用戶層終端： TV、PC、PAD、Phone。

（5）運(yùn)營(yíng)支撐域： 提供 OTT 系統(tǒng)對(duì)外對(duì)接和融合的能力，如 BOSS 系統(tǒng)、DRM 系統(tǒng)、VOD 點(diǎn)播系統(tǒng)。此外，OTT 系統(tǒng)能夠通過(guò)多業(yè)務(wù)接入的方式滿足現(xiàn)在日益發(fā)展的智慧城市建設(shè)需求。

2 OTT 系統(tǒng)發(fā)展策略

OTT 系統(tǒng)在前期建設(shè)中開(kāi)展了四屏互動(dòng)業(yè)務(wù)等特色增值業(yè)務(wù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了電視屏幕與智能終端的跨屏關(guān)聯(lián)互動(dòng)，極大提升了用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)了老用戶黏性，吸引了年輕高端用戶。

在此基礎(chǔ)上，OTT 系統(tǒng)將從現(xiàn)有 OTT 系統(tǒng)逐步演進(jìn)到云媒體系統(tǒng)。

2.1 現(xiàn)有 OTT 系統(tǒng)

現(xiàn)有 OTT 系統(tǒng)在已經(jīng)完善多屏收視和多屏互動(dòng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了更多業(yè)務(wù)和功能的建設(shè)：

通過(guò)第三方業(yè)務(wù)接入系統(tǒng)的建設(shè)及對(duì)多屏互動(dòng)和多屏收視功能的拓展增強(qiáng)，平臺(tái)向所有用戶提供全業(yè)務(wù)、全媒體服務(wù)。

引入 CP/SP，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聚合，拓展 OTT 平臺(tái)涵蓋的內(nèi)容范圍，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化和業(yè)務(wù)的多樣化。

引入 CP/SP，支持第三方服務(wù)接入，繼續(xù)豐富和拓展業(yè)務(wù)形式的深度、廣度。

挖掘分析用戶數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化定制服務(wù)。

引入廣告業(yè)務(wù)，為 OTT 平臺(tái)的盈利打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

提高系統(tǒng)維護(hù)質(zhì)量和穩(wěn)定運(yùn)行效率，提高運(yùn)維管理水平，實(shí)現(xiàn)全方位服務(wù)保障，提高用戶體驗(yàn)。

實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一身份認(rèn)證管理，更好實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的整合。建設(shè)服務(wù)管理平臺(tái) SMP，提供用戶信息導(dǎo)入、業(yè)務(wù)訂購(gòu)、產(chǎn)品管理、CP/SP 管理、業(yè)務(wù)信息管理、業(yè)務(wù)管理與控制、BOSS 接口對(duì)接等核心功能，為業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提供支撐。

增加支付、大數(shù)據(jù)分析、智能推薦、廣告投放能力，挖掘分析用戶數(shù)據(jù)，方便開(kāi)展電視消費(fèi)類業(yè)務(wù)。

2.2 OTT 系統(tǒng)的演進(jìn)――云媒體平臺(tái)

OTT 系統(tǒng)根據(jù)云計(jì)算思想進(jìn)行云化，抽象服務(wù)能力，對(duì)整個(gè)平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，對(duì)外提供資源、能力、內(nèi)容的開(kāi)放接口。后續(xù)根據(jù)業(yè)務(wù)需要，平臺(tái)會(huì)新增短信彩信網(wǎng)關(guān)、語(yǔ)音業(yè)務(wù)系統(tǒng)、視頻會(huì)議系統(tǒng)、即時(shí)通信系統(tǒng)等電信業(yè)務(wù)能力系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全面的開(kāi)放云平臺(tái)架構(gòu)。

云媒體平臺(tái)中，運(yùn)用到大量跨網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、海量存儲(chǔ)、海量計(jì)算資源需求，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（ Internet Dig-ital Center，IDC） 的建設(shè)成為必然。

IDC 架構(gòu)包括基礎(chǔ)環(huán)境設(shè)施、統(tǒng)一交換網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)/計(jì)算資源池、虛擬化管理平臺(tái)、營(yíng)賬計(jì)費(fèi)接口、運(yùn)維與安全管理平臺(tái)等部件。對(duì) IDC 的建設(shè)除了具備傳統(tǒng)數(shù)據(jù)中心的特點(diǎn)外，如機(jī)房建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)部署、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、系統(tǒng)管理等，還可以通過(guò)計(jì)算虛擬化、存儲(chǔ)虛擬化等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)視頻資源的聚合，節(jié)省基礎(chǔ)資源的投入成本。

云媒體平臺(tái)提供基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)（ IaaS） 、平臺(tái)即服務(wù)（ PaaS） 和軟件即服務(wù)（ SaaS） 。IaaS 平臺(tái)通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)資源、基礎(chǔ)能力系統(tǒng)的綜合虛擬化管理，對(duì)外提供基礎(chǔ)云服務(wù)。IaaS 包括基礎(chǔ)能力系統(tǒng)、基礎(chǔ)資源系統(tǒng)。

PaaS 平成平臺(tái)內(nèi)部資源和能力的標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò) API 接口方式對(duì)外開(kāi)放提供平臺(tái)級(jí)云服務(wù)，提供對(duì)外開(kāi)放接口所需的管理功能。PaaS 平臺(tái)涵蓋的模塊包括內(nèi)容管理系統(tǒng)、服務(wù)集成系統(tǒng)、服務(wù)管理平臺(tái)、服務(wù)能力系統(tǒng)。

SaaS 平成軟件能力的呈現(xiàn)，可以為各行業(yè)提供軟件服務(wù)的能力。

3 結(jié)束語(yǔ)

OTT 是三網(wǎng)融合應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，OTT 也反過(guò)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)了三網(wǎng)融合的加速。隨著三網(wǎng)融合的不斷演進(jìn)，OTT 必然成為發(fā)展浪潮的前端，最終集成云存儲(chǔ)和云計(jì)算，演進(jìn)成 OTT 云媒體平臺(tái)，打開(kāi)廣電領(lǐng)域新局面。

參考文獻(xiàn)

[1] 方小林，王 碩，曹三省. 云媒體技術(shù)架構(gòu)與趨勢(shì)分析[J]. 中國(guó)傳媒科技，2012，（ 10） ：30-33.

篇6

一、打破壟斷構(gòu)建非洲傳媒新秩序

在四達(dá)時(shí)代進(jìn)入非洲大陸之前，非洲的電視市場(chǎng)由西方控制的三大傳媒集團(tuán)壟斷――英語(yǔ)區(qū)Naspers集團(tuán)、法語(yǔ)區(qū)Vivendi集團(tuán)、葡語(yǔ)區(qū)Nos集團(tuán)，普通民眾無(wú)力承擔(dān)看電視的“奢侈”消費(fèi)，主流人群接收的也都是西方國(guó)家的價(jià)值觀以及他們所傳遞的中國(guó)概念。有感于此，四達(dá)時(shí)代于2002年開(kāi)始開(kāi)拓非洲市場(chǎng)，秉承著“讓每個(gè)非洲家庭都能買(mǎi)得起、看得起、看得好數(shù)字電視，共享數(shù)字電視的美好”的愿景，2007年盧旺達(dá)公司成立，拉開(kāi)了四達(dá)時(shí)代與非洲各國(guó)攜手推進(jìn)社會(huì)數(shù)字化、信息化發(fā)展的帷幕。短短數(shù)年后，四達(dá)時(shí)代已經(jīng)在非洲30多個(gè)國(guó)家開(kāi)展數(shù)字電視業(yè)務(wù)，用戶接近900萬(wàn)戶，成為非洲發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，不僅通過(guò)平民的價(jià)格讓數(shù)字電視走進(jìn)大眾家庭，而且通過(guò)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)的方式在非洲大陸發(fā)出中國(guó)聲音，徹底打破了西方傳媒集團(tuán)壟斷非洲數(shù)字電視市場(chǎng)的格局，在非洲傳媒市場(chǎng)爭(zhēng)得了一席之地，為構(gòu)建非洲傳媒新秩序做出了貢獻(xiàn)。

在此需要特別提出的是，隨著非洲市場(chǎng)布局的日臻成熟，四達(dá)時(shí)代已將新的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓著眼點(diǎn)轉(zhuǎn)向亞洲，目前已在亞洲八個(gè)國(guó)家設(shè)立辦事處，2016年更是在巴基斯坦首張衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)牌照公開(kāi)招標(biāo)中，一舉戰(zhàn)勝30多家本地和國(guó)際知名公司而成功中標(biāo)。接下來(lái)，將憑借豐富的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，積極在巴基斯坦開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，為巴基斯坦民眾帶去高清流暢的數(shù)字電視服務(wù)。這是巴基斯坦政府的首張衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)牌照，也是四達(dá)時(shí)代獲得的首張亞洲國(guó)家衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)牌照，意味著四達(dá)時(shí)代在亞洲數(shù)字電視市場(chǎng)征途的開(kāi)始，也是四達(dá)時(shí)代在“一帶一路”沿線國(guó)家文化先行，幫助當(dāng)?shù)卣畬?shí)現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的開(kāi)始。正如非洲市場(chǎng)一樣，四達(dá)時(shí)代也希望能夠打破亞洲這些國(guó)家的傳媒壟斷，為中國(guó)在家門(mén)口的發(fā)言出聲貢獻(xiàn)力量。

二、通過(guò)建營(yíng)一體化的方式建設(shè)非洲傳播渠道

韃デ道建設(shè)是國(guó)際傳播能力建設(shè)環(huán)節(jié)中至關(guān)重要的組成部分，中華文化在歷史上曾有過(guò)“萬(wàn)國(guó)來(lái)朝”的輝煌，當(dāng)今世界各國(guó)各民族文化百花齊放，文化融合交流中不乏意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，我們要再現(xiàn)當(dāng)年的輝煌并不容易。中華文化的魅力需要以有效的方式在各國(guó)包括在非洲落地。中國(guó)官方傳媒“走出去”的傳播渠道主要有設(shè)立分支電視臺(tái)或者記者站、外派記者等，除此之外，中國(guó)民營(yíng)資本在國(guó)際傳媒渠道建設(shè)中也扮演了重要角色。四達(dá)時(shí)代在這方面的做法則另辟蹊徑：

首先，四達(dá)時(shí)代通過(guò)星地結(jié)合的方式，建成節(jié)目中繼、直播衛(wèi)星、地面數(shù)字電視三大基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓四達(dá)時(shí)代的節(jié)目信號(hào)覆蓋全部非洲，初步具備了安全、高效、規(guī)模傳輸數(shù)字電視節(jié)目的能力，成為非洲本地媒體重要的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和我國(guó)主流媒體的落地平臺(tái)。

其次，四達(dá)時(shí)代通過(guò)當(dāng)?shù)卦O(shè)立的獨(dú)資或合資公司獲取數(shù)字電視傳輸、運(yùn)營(yíng)牌照及頻點(diǎn)資源，以三大體系為支撐：由營(yíng)業(yè)廳、渠道商、便利店構(gòu)成的營(yíng)銷體系，以下一代多業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)為保障的運(yùn)營(yíng)體系，以呼叫中心為核心的售后服務(wù)體系，開(kāi)展數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，打通信息從官方、媒體到受眾的最后屏障。

建營(yíng)一體化方式幫助四達(dá)時(shí)代迅速建立起覆蓋泛非地區(qū)的傳播渠道，掌握當(dāng)?shù)氐膫鞑ピ捳Z(yǔ)權(quán)，為中國(guó)建起非洲國(guó)際傳播的前沿陣地“開(kāi)疆拓土”。

此外，作為一家民營(yíng)企業(yè)，少了政府背景的敏感身份，四達(dá)時(shí)代在非洲可以自由參與各個(gè)主流媒體的合作和運(yùn)營(yíng)。未來(lái)五年，四達(dá)時(shí)代計(jì)劃甄選出50家非洲最有影響力的私人媒體，與之洽談入股合作，通過(guò)此種方式，四達(dá)時(shí)代將對(duì)主流媒體發(fā)出中國(guó)聲音實(shí)現(xiàn)的策應(yīng)和支援，多渠道地將中國(guó)內(nèi)容、觀點(diǎn)和態(tài)度自然地融入媒體宣傳的領(lǐng)域之中。

三、精心雕琢中國(guó)特色的內(nèi)容平臺(tái)

傳媒企業(yè)具備意識(shí)形態(tài)屬性、文化屬性、經(jīng)濟(jì)屬性三重屬性，這三條屬性對(duì)于企業(yè)追求的目標(biāo)、采取的行為可能會(huì)產(chǎn)生影響，對(duì)于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的追求可能會(huì)有不同的特點(diǎn)。作為“走出去”的傳媒企業(yè)，四達(dá)時(shí)代在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中始終堅(jiān)持三性統(tǒng)一，在最為體現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)上則是秉承指示精神，“要把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)”“努力推出更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品”，充分發(fā)揮中華民族五千年深厚的文化積淀優(yōu)勢(shì)，精心雕琢中國(guó)特色的內(nèi)容平臺(tái)。具體體現(xiàn)為：以國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影視劇為切入點(diǎn)，自2011年創(chuàng)建譯制配音中心，致力于打造全世界最好的多語(yǔ)種中國(guó)影視劇頻道，將中國(guó)優(yōu)秀影視劇進(jìn)行非洲主流語(yǔ)種譯制配音并播出，目前已具備英、法、葡以及斯瓦西里語(yǔ)、豪薩語(yǔ)等九個(gè)語(yǔ)種的譯制能力，可實(shí)現(xiàn)譯制年產(chǎn)能一萬(wàn)小時(shí)，讓非洲民眾一同分享當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展變化；同時(shí)，四達(dá)時(shí)代通過(guò)大數(shù)據(jù)方式，依據(jù)對(duì)非洲用戶的收視率調(diào)查情況，自辦38套頻道，每天24小時(shí)不間斷播出，中國(guó)功夫、中國(guó)影視、中國(guó)體育，特別是中超聯(lián)賽的本土化播出獲得廣大非洲觀眾的歡迎，徹底打破了長(zhǎng)期以來(lái)西方媒體在非洲一統(tǒng)天下的局面。

在“有中國(guó)特色的內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)”方面，有以下兩個(gè)案例分享。

案例一：打造北京影視劇非洲展播季

可能許多人都記得《媳婦的美好時(shí)代》這部膾炙人口的影視劇2013年在非洲熱播，這其實(shí)只是在四達(dá)時(shí)代節(jié)目平臺(tái)上播出的優(yōu)秀中國(guó)影視劇的代表。自2013年起，四達(dá)時(shí)代每年均與北京市新聞出版廣電局合力打造北京影視劇非洲展播季，至今已連續(xù)舉辦三屆，在非洲一次又一次掀起中國(guó)影視劇的收視熱潮。2016年更是在以下方面進(jìn)行了豐富、完善和創(chuàng)新，使得北京影視劇展播季成為中非文化交流頗具影響力的靚麗“名片”。

首先，展播劇目題材更加多樣。甄選非洲喜愛(ài)的中國(guó)功夫題材劇目，并增加民族溝通和交流題材內(nèi)容。既有反映當(dāng)代中國(guó)民眾家居生活、情感經(jīng)歷、職場(chǎng)工作等主題的時(shí)代劇，還有展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)典文化的神話奇幻的古裝。以滿足非洲觀眾不同的觀影需求。

其次，展播的影視劇數(shù)量增加。從2015年的八部增加到十部；展播實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，安排多輪次播出，除當(dāng)日首播外，次日和第三天的其他時(shí)段均設(shè)有重播，周末還設(shè)有回看時(shí)段，觀眾可享受“精彩連連看”；正片前后還安排收視率高的劇目，以全方位滿足觀眾需求，并形成集群效應(yīng)，保證收視率穩(wěn)步提升。

第三，推介交流活動(dòng)更加豐富。在舉行啟動(dòng)儀式前，在坦桑尼亞舉辦中國(guó)影視劇配音大賽，作為非洲展播季宣傳推廣活動(dòng)，并在坦桑尼亞的推廣活動(dòng)當(dāng)日揭曉大賽結(jié)果及頒獎(jiǎng)，為展播季活動(dòng)奠定良好的觀眾基礎(chǔ)和輿論預(yù)熱，不僅為非洲展播季宣傳推廣活動(dòng)造勢(shì)，更是實(shí)實(shí)在在地為四達(dá)時(shí)代吸引更多的優(yōu)秀斯瓦西里語(yǔ)譯制配音人才加盟，為四達(dá)時(shí)代在非洲譯制基地的建設(shè)提供人才儲(chǔ)備；啟動(dòng)儀式結(jié)束后，還在尼日利亞、盧旺達(dá)、坦桑尼亞分別舉辦了新聞會(huì)、非洲配音演員見(jiàn)面會(huì)、北京影視劇非洲展播季圖片展，走訪用戶，與國(guó)外影視機(jī)構(gòu)交流洽商等豐富多彩的活動(dòng)，更大程度地為展播季這一中國(guó)影視劇走進(jìn)非洲品牌進(jìn)行宣傳。

第四，宣傳推廣語(yǔ)言本地化。為保證展播季活動(dòng)的延續(xù)性，并繼續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響力，在繼續(xù)以英語(yǔ)、法語(yǔ)、斯瓦西里語(yǔ)、豪薩語(yǔ)、依波語(yǔ)、烏干達(dá)語(yǔ)、約魯巴語(yǔ)譯制配音播出的同時(shí)，我們還針對(duì)不同展播對(duì)象國(guó)使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)宣傳推廣資料，實(shí)現(xiàn)推廣語(yǔ)言的全覆蓋。

案例二：傾力打造的旗艦頻道――功夫頻道

該頻道系四達(dá)時(shí)代自辦頻道，2011年上線，采用英法雙語(yǔ)譯配播出，已經(jīng)成為傳播中國(guó)功夫及中國(guó)文化的特色頻道，受到了廣大非洲民眾的喜愛(ài)。在2016年功夫頻道五周年慶典活動(dòng)中，我們?cè)诳夏醽喤e辦了一場(chǎng)大型表演秀《Kungfu Festival》，功夫表演者由肯尼亞孔子學(xué)院學(xué)生代表、肯尼亞武術(shù)團(tuán)體、中國(guó)專業(yè)武術(shù)團(tuán)隊(duì)、肯尼亞本地明星，以及《Kungfu Festival》海選活動(dòng)中脫穎而出的10位選手組成，圍繞“功夫”這個(gè)主題開(kāi)展眾多表演活動(dòng)。下一步還將在非洲多國(guó)舉辦類似的活動(dòng)，持續(xù)為非洲武術(shù)愛(ài)好者提供參與和錄制功夫電視節(jié)目的機(jī)會(huì)，通過(guò)“以武會(huì)友”的方式真正讓非洲民眾參入到中國(guó)功夫中，一方面讓非洲民眾真正感知中國(guó)傳統(tǒng)文化，另一方面則是通過(guò)功夫這個(gè)極具中國(guó)特色的渠道讓他們了解中國(guó)。

熒屏世界傳播中國(guó)故事，文化橋梁拉近中非友誼。通過(guò)熒屏這座連接中非的影視橋梁展現(xiàn)的是中國(guó)發(fā)展的精彩故事，更是中國(guó)文化對(duì)非傳播的生動(dòng)展現(xiàn)。

就內(nèi)容“走出去”這一點(diǎn)，四達(dá)時(shí)代目前做得還很不夠，中國(guó)文化企業(yè)商業(yè)版權(quán)出口份額在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)的比例非常小。國(guó)務(wù)院于2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》、北京市在2016年《北京市人民政府辦公廳關(guān)于加快對(duì)外文化貿(mào)易的實(shí)施意見(jiàn)》，其中重點(diǎn)提及“大力發(fā)展國(guó)際版權(quán)貿(mào)易”“支持文化企業(yè)開(kāi)展對(duì)外文化貿(mào)易業(yè)務(wù)”等內(nèi)容，其中有些政策的落地還需要突破創(chuàng)新，但總體已經(jīng)為文化企業(yè)開(kāi)展對(duì)外文化貿(mào)易提供了良好的平臺(tái)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)化媒體的興起，傳統(tǒng)媒體、新興媒體、自媒體，以及種種新競(jìng)爭(zhēng)手段構(gòu)建起傳媒的新生態(tài)。非洲目前雖然是互聯(lián)網(wǎng)的洼地，但同樣以迅猛的速度在快速發(fā)展，中國(guó)的眾多企業(yè)也借此契機(jī)，與非洲在互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)領(lǐng)域搭建合作橋梁，幫助非洲國(guó)家消除數(shù)字鴻溝。2016年第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)首次舉辦了中非互聯(lián)網(wǎng)合作論壇，20余名代表圍繞“讓互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展”發(fā)表演講，互聯(lián)網(wǎng)的視角已在關(guān)注非洲。

正如集團(tuán)總裁龐新星在本屆中非互聯(lián)網(wǎng)合作論壇發(fā)言時(shí)指出，“作為非洲發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，四達(dá)時(shí)代與多個(gè)非洲國(guó)家合作，全面幫助當(dāng)?shù)卣七M(jìn)完成數(shù)字整轉(zhuǎn)項(xiàng)目”“非洲廣播電視的數(shù)字化可以有效地推動(dòng)非洲社會(huì)的進(jìn)步、提高國(guó)民素質(zhì)、繁榮傳媒事業(yè)和促進(jìn)中非之間的文化交流，同時(shí)也為非洲互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了重要的前提條件，為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提供了寶貴的頻譜資源”“四達(dá)時(shí)代長(zhǎng)期致力于推動(dòng)非洲各國(guó)的廣播數(shù)字電視化，將與非洲政府和人民一道，加強(qiáng)同各方的合作，為在2020年前實(shí)現(xiàn)非洲廣播電視的數(shù)字化、推動(dòng)非洲互聯(lián)網(wǎng)的普及、促進(jìn)非洲可持續(xù)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)”。

國(guó)家出版廣電總局在2016年7月了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，四達(dá)時(shí)代以此為指引，在融合型節(jié)目體系建設(shè)、制播體系建設(shè)、技術(shù)體系建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)、運(yùn)行機(jī)制建設(shè)方面積極探索，在非洲數(shù)字電視系統(tǒng)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中積極構(gòu)建自己的傳媒新生態(tài)。首先，以公有云和私有云結(jié)合的方式，四達(dá)時(shí)代已成功建設(shè)面向海外的融合生產(chǎn)與云平臺(tái)以及全媒體服務(wù)云平臺(tái)；其次，四達(dá)時(shí)代自主研發(fā)的下一代多業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)，正在開(kāi)啟非洲后數(shù)字化時(shí)代的廣泛應(yīng)用空間，打造智慧家庭，實(shí)現(xiàn)智慧非洲的美好愿景。在2016年6月四達(dá)時(shí)代舉辦的第六屆非洲數(shù)字電視發(fā)展論壇中，來(lái)自39個(gè)國(guó)家廣播電視部門(mén)，以及中國(guó)政界和企業(yè)界代表們以“普及數(shù)字電視，暢享智慧生活”為主題，圍繞廣電數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)模式、數(shù)字電視的普及和智慧生活等議題進(jìn)行深入探討，為非洲各國(guó)政府制定數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策提供決策參考。

篇7

10億小時(shí)背后的巨大變革

據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已增至4.2億,其中,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最為廣泛的群體接近3億。4.2億網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時(shí)間總和超過(guò)10億小時(shí),這一人群基數(shù)孕育著一個(gè)近乎天文數(shù)字的市場(chǎng)總量。在巨大的市場(chǎng)潛力驅(qū)動(dòng)下,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),其中增長(zhǎng)最為迅猛的就是由網(wǎng)上出版物、手機(jī)報(bào)刊、電子書(shū)等新終端組成的“移動(dòng)閱讀”,這種現(xiàn)象也被稱之為“媒體移動(dòng)化”趨勢(shì)。之所以出現(xiàn)這種趨勢(shì),與消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的改變有著緊密的聯(lián)系。這種變化的最大特征即是網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀的時(shí)間日漸增加,隨之而來(lái)的則是傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)、雜志和報(bào)刊的閱讀時(shí)間相應(yīng)下降。此外,閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)的碎片化特點(diǎn)也日漸顯現(xiàn)。

期刊領(lǐng)域如何準(zhǔn)確把握用戶的改變?如何才能針對(duì)當(dāng)今用戶閱讀需求和習(xí)慣進(jìn)行有效迎合?答案是:只有通過(guò)終端多元化、內(nèi)容載體多元化、渠道多元化三大應(yīng)對(duì)措施,相互配合、相互輔助才能豐富且滿足當(dāng)今用戶的閱讀需求。

那么,怎樣打造這樣一個(gè)面向多渠道、多終端呈現(xiàn)、融合多種媒體形態(tài)的數(shù)字一體化內(nèi)容采編和信息服務(wù)平臺(tái)呢?基于多年來(lái)在期刊字體、內(nèi)容、版式制作,以及期刊內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、全媒體、新媒體運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)與研究,方正認(rèn)為,這一平臺(tái)建設(shè)應(yīng)該包括三方面的內(nèi)涵:一是數(shù)字內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作平臺(tái)建設(shè),這是基礎(chǔ);二是全媒體內(nèi)容管理及數(shù)字內(nèi)容動(dòng)態(tài)出版平臺(tái)建設(shè),這是核心;三是布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容發(fā)行運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái),這是關(guān)鍵。同時(shí)出版商還可以通過(guò)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商等多方合作,建立適應(yīng)數(shù)字化戰(zhàn)略新的運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷方式。

數(shù)字出版平臺(tái)不僅是技術(shù)型平臺(tái),更重要的是這一平臺(tái)的建立還將涉及內(nèi)容全媒體采集加工、內(nèi)容協(xié)同編輯的數(shù)字內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作生產(chǎn)平臺(tái)、全媒體內(nèi)容管理平臺(tái)、同步出版紙書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、閱讀器的數(shù)字內(nèi)容動(dòng)態(tài)出版平臺(tái)以及數(shù)字內(nèi)容發(fā)行運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等多個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái),這將是推動(dòng)整個(gè)期刊領(lǐng)域步入信息化、數(shù)字化的一個(gè)重要支撐。

推動(dòng)期刊領(lǐng)域邁向信息服務(wù)提供商

當(dāng)數(shù)字化出版平臺(tái)改變期刊領(lǐng)域的同時(shí),期刊領(lǐng)域的所有產(chǎn)業(yè)也都將受惠于這一數(shù)字技術(shù)與平臺(tái)――如2010年方正推出的期刊跨媒體出版解決方案,就能夠幫助期刊領(lǐng)域利用數(shù)字化技術(shù),以個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶,為其提供獨(dú)特的品牌體驗(yàn),在消費(fèi)者所能接觸的任何傳播平臺(tái)上進(jìn)行傳播,滿足讀者的多元化需求。

方正期刊跨媒體出版解決方案的核心是以刊社現(xiàn)有紙刊出版流程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、規(guī)范化的流程再造為基礎(chǔ),通過(guò)采編流程管理實(shí)現(xiàn)稿件從寫(xiě)稿、編稿、定稿、審稿、配圖、校稿、校對(duì)、簽發(fā)、組版等稿件編輯、加工、審核及版面制作的全過(guò)程生產(chǎn)數(shù)字化管理,配合新一代方正飛翔期刊排版軟件真正實(shí)現(xiàn)采、編、排、發(fā)流程的無(wú)縫銜接,最終通過(guò)全媒體媒資管理平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的數(shù)字化管理,再與新一代動(dòng)態(tài)引擎結(jié)合,得以快速生成基于互動(dòng)網(wǎng)刊、手機(jī)期刊、移動(dòng)閱讀格式等多種新媒體應(yīng)用數(shù)字期刊產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)與紙刊的同步出版。

如圖,這套期刊跨媒體出版解決方案包括三大部分:首先是建立一個(gè)完善的、面向未來(lái)的、全流程、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái),以同時(shí)實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊、電子期刊的快速制作。這一平臺(tái)最大特點(diǎn)就是能夠通過(guò)方正文采四溢期刊采編系統(tǒng)、方正飛翔期刊交互式排版軟件、方正飛閱多媒體期刊制作軟件以及方正新媒體動(dòng)態(tài)出版引擎等內(nèi)容制作的基礎(chǔ)軟件與工具,完成各種內(nèi)容加工的高質(zhì)高效,以支持內(nèi)容的一次制作加工、多種形式。

其次,是以方正智匯全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)為基礎(chǔ),打造一個(gè)以期刊社的核心資產(chǎn)管理為中心的全媒體媒資管理系統(tǒng),以實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)于媒資管理系統(tǒng)中所有信息的規(guī)范化、數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化,幫助期刊社實(shí)現(xiàn)面向未來(lái)的多種應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)數(shù)字期刊的自動(dòng)化制作、按需出版,以及在新媒體應(yīng)用平臺(tái)上的多渠道應(yīng)用。

最后,是一個(gè)數(shù)字內(nèi)容新媒體應(yīng)用平臺(tái),該平臺(tái)將以方正刊社網(wǎng)站系統(tǒng)、網(wǎng)刊系統(tǒng)、移動(dòng)出版平臺(tái)、基于文房手持閱讀器移動(dòng)閱讀平臺(tái)為核心,為期刊社提供多種新傳播媒介,為刊社與讀者形成很好的溝通及交流方式,讓信息內(nèi)容最直接、最快速地傳遞到讀者面前,并把讀者對(duì)內(nèi)容的評(píng)論及時(shí)反饋到編輯部。

如果以方正期刊跨媒體出版解決方案為案例來(lái)看期刊領(lǐng)域的變化,那么不難發(fā)現(xiàn),期刊跨媒體所發(fā)生的變化,不僅僅改變了傳統(tǒng)出版及其運(yùn)營(yíng)模式,更多的是需要借助數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)造新的核心價(jià)值――提供內(nèi)容的集成,讓期刊領(lǐng)域向“專業(yè)的信息服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型。

當(dāng)然,期刊跨媒體出版也為期刊帶來(lái)了諸多價(jià)值。如生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化可以極大地減少編輯部的重復(fù)勞動(dòng),提高工作效率;編輯在關(guān)注稿件內(nèi)容的同時(shí),告別傳統(tǒng)“告別筆和紙”的工作方式;通過(guò)規(guī)范整個(gè)出版流程,提高工作效率和管理水平;實(shí)現(xiàn)期刊生產(chǎn)的規(guī)范化、網(wǎng)絡(luò)化、無(wú)紙化、現(xiàn)代化,形成全新的期刊內(nèi)容資源采集、編輯、生產(chǎn)、、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)等全新模式。

三大未來(lái)科技與產(chǎn)業(yè)鏈融合之捷徑

除了數(shù)字化出版平臺(tái),還有三大技術(shù)或?qū)⒂绊懻麄€(gè)期刊領(lǐng)域的發(fā)展,即云計(jì)算、三網(wǎng)融合、3G技術(shù)。

首先是云計(jì)算。作為一種集資源加工、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字內(nèi)容分享分銷、電子商務(wù)為一體的綜合性開(kāi)放式云出版服務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)生,其生產(chǎn)平臺(tái)托管服務(wù)將會(huì)成為越來(lái)越多的出版商的選擇;而隨著出版業(yè)集團(tuán)化搭建統(tǒng)一數(shù)字出版平臺(tái),云計(jì)算驅(qū)動(dòng)私有云服務(wù)也將成為為各書(shū)、報(bào)、刊提供數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品加工生成工具及運(yùn)營(yíng)服務(wù)的平臺(tái)。

二是三網(wǎng)融合。隨著三網(wǎng)融合的傳播渠道不斷延伸,過(guò)去十年的技術(shù)平臺(tái)主要基于互聯(lián)網(wǎng),而三網(wǎng)融合帶動(dòng)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(電信網(wǎng))、有線電視網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)模式出現(xiàn)。再加上第三個(gè)3G技術(shù)在拓展終端的應(yīng)用,都會(huì)大大影響出版變革技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì),然而更重要的是商業(yè)模式的變革。

篇8

在當(dāng)今媒體傳播渠道日益多元化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)下,作為數(shù)字媒體傳播主渠道的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)正在逐步走向三網(wǎng)融合,向用戶無(wú)縫地提供包含音視頻媒體服務(wù)、通信服務(wù)、信息服務(wù)和由此產(chǎn)生的各種豐富的個(gè)性化服務(wù)和專業(yè)化應(yīng)用的融合業(yè)務(wù)。

手機(jī)、電視和計(jì)算機(jī)、是用戶處于不同狀態(tài)時(shí)的入網(wǎng)終端,隨著三網(wǎng)融合概念的深入人心,三屏融合會(huì)首先打破這些設(shè)備之間的界限。

三屏融合在PC、電視機(jī)和手機(jī)屏幕之間,通過(guò)不同的運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)連接,形成視聽(tīng)內(nèi)容的傳遞和互補(bǔ)。三類終端充分利用各種平臺(tái)和資源,以用戶為核心,形成良好的視頻資訊傳遞互補(bǔ)和服務(wù)統(tǒng)一,從而推動(dòng)基于“三屏”的新媒體平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值提升。同時(shí),由于三屏融合,使得同一業(yè)務(wù)可在不同場(chǎng)合使用,有效提升了用戶使用業(yè)務(wù)的便捷性,各種個(gè)性化服務(wù)也因此成為可能。而種類多樣的終端可進(jìn)一步覆蓋和細(xì)分市場(chǎng),以滿足不同使用習(xí)慣、不同文化層次用戶的需求。

下面我們對(duì)三屏融合設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)以及基于三屏融合的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)系統(tǒng)的架構(gòu)進(jìn)行探討。

二、三屏融合的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

三屏融合業(yè)務(wù)可以分為以下三個(gè)層次:

1.基于內(nèi)容本身的三屏融合

實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容在不同終端的使用,平臺(tái)為不同終端提供不同分辨率、不同碼率、不同編碼格式的音視頻內(nèi)容?？赏瓿啥嘟K端間的內(nèi)容共用。

2.基于頁(yè)面展現(xiàn)的三屏融合

多屏關(guān)聯(lián)展現(xiàn),同一基本業(yè)務(wù)在不同終端的實(shí)現(xiàn),為各種終端提供不同分辨率、不同瀏覽器、不同操作模式、展現(xiàn)風(fēng)格統(tǒng)一的業(yè)務(wù)門(mén)戶,而應(yīng)用功能則相同或者類似。此時(shí),應(yīng)需要統(tǒng)一賬號(hào)系統(tǒng)、統(tǒng)一業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和統(tǒng)一營(yíng)賬系統(tǒng)來(lái)完成多終端間的業(yè)務(wù)共用與資費(fèi)統(tǒng)一結(jié)算。

3.基于個(gè)性化服務(wù)的三屏融合

個(gè)性化業(yè)務(wù)的快速生成,用戶能夠根據(jù)自身的需要,從平臺(tái)定制服務(wù),這個(gè)服務(wù)將是基于三屏甚至多屏來(lái)實(shí)現(xiàn),從而讓用戶得到基于多屏的無(wú)縫服務(wù)體驗(yàn)。而這種多屏融合的提供,將會(huì)需要統(tǒng)一的業(yè)務(wù)管理平臺(tái)和統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)支撐體系來(lái)完成。

三、三屏融合典型業(yè)務(wù)(表1)

三屏融合的實(shí)現(xiàn)會(huì)涉及以下各層次:

終端層:支持多種可接入網(wǎng)絡(luò)的終端視頻業(yè)務(wù)的邏輯實(shí)現(xiàn)。

接入層:需要支持多種網(wǎng)絡(luò)(固網(wǎng)、3G、廣電等)的內(nèi)容分發(fā)傳輸系統(tǒng),有效傳遞數(shù)據(jù)到各類入網(wǎng)終端,確保服務(wù)提供的實(shí)現(xiàn)。

業(yè)務(wù)層:通過(guò)統(tǒng)一業(yè)務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多終端業(yè)務(wù)層面的統(tǒng)一管理。

用戶數(shù)據(jù)層:設(shè)置用戶集中數(shù)據(jù)庫(kù),集中存放和管理多網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)。

四、三屏統(tǒng)一數(shù)據(jù)訪問(wèn)的重要性

三屏融合服務(wù)會(huì)導(dǎo)致后臺(tái)的多種服務(wù)系統(tǒng)的業(yè)務(wù)邏輯變得極為復(fù)雜,從而引發(fā)使用中的功能更新緩慢,系統(tǒng)維護(hù)難度高等問(wèn)題。因此,真正需要實(shí)現(xiàn)三屏融合服務(wù)的平臺(tái),為確保其可擴(kuò)展性和業(yè)務(wù)靈活性,要建立三屏統(tǒng)一數(shù)據(jù)訪問(wèn)層(圖1)――可規(guī)范數(shù)據(jù)訪問(wèn)的系統(tǒng)工作機(jī)制,來(lái)保證多個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)請(qǐng)求與后臺(tái)各種服務(wù)系統(tǒng)之間的業(yè)務(wù)邏輯對(duì)接。

這種服務(wù)中間層架構(gòu)使得各個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)與后臺(tái)服務(wù)之間處于松耦合關(guān)系,也具備了很強(qiáng)的擴(kuò)展能力,使得未來(lái)的更多樣化渠道能夠快速部署實(shí)現(xiàn)。

五、基于三屏融合業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是一個(gè)構(gòu)筑在電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)之上的全業(yè)務(wù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)系統(tǒng),節(jié)目通過(guò)分發(fā)網(wǎng)絡(luò)向不同地域、不同終端上的用戶提供雙向的、互動(dòng)的、交互的內(nèi)容服務(wù)和體驗(yàn),并最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的跨平臺(tái)無(wú)縫融合。

實(shí)現(xiàn)真正意義上的三屏融合,需要建立一個(gè)集內(nèi)容聚合、加工、管理、、運(yùn)營(yíng)等功能為一體的統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái),并在此平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和業(yè)務(wù)模式的跨終端融合。

新建的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),應(yīng)是電視媒體技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)融合的產(chǎn)物,能適應(yīng)電視制播工藝和管理方式及傳播渠道和傳播手段發(fā)生革命性變化的現(xiàn)實(shí)要求;與傳統(tǒng)的電視播出或互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站工作模式相比,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方式、系統(tǒng)架構(gòu)、內(nèi)容分發(fā)控制、數(shù)字版權(quán)機(jī)制、視頻編解碼格式和碼率、人機(jī)交互模式、用戶體驗(yàn)等各個(gè)方面都有著根本性的不同。

前述三屏融合所涉及的各個(gè)技術(shù)層面,在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)時(shí),都會(huì)涉及。因此,建設(shè)這樣的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),首先要在架構(gòu)上要進(jìn)行全面的考慮(圖2)。

1.節(jié)目制作中心:內(nèi)容統(tǒng)一的匯聚、生產(chǎn)與管理,為業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心提供基礎(chǔ)內(nèi)容支持。

2.運(yùn)營(yíng)平臺(tái);為用戶提供跨終端的各種內(nèi)容服業(yè)務(wù),完成內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)任務(wù)。

3.傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò):實(shí)現(xiàn)跨運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)、跨地域的內(nèi)容傳輸,使得各地、各類終端用戶都能夠經(jīng)過(guò)最短的物理鏈路取得內(nèi)容,從而大幅提升訪問(wèn)效果。

4.終端:各種提高用戶黏度的業(yè)務(wù)將通過(guò)各種類型的終端作為業(yè)務(wù)承載體來(lái)展現(xiàn)。

六、結(jié)語(yǔ)

2009年,三屏融合成為熱點(diǎn)概念,而實(shí)際上,三屏融合的實(shí)現(xiàn)也不再是空中樓閣。在SMG網(wǎng)絡(luò)新聞臺(tái)、青島網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),都采用了上述技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行了系統(tǒng)建設(shè)。

篇9

關(guān)鍵詞 期刊；網(wǎng)站建設(shè)；運(yùn)營(yíng)

中圖分類號(hào)F4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）134-0076-01

現(xiàn)在，人們已經(jīng)步入了信息化的時(shí)代，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)期刊的營(yíng)銷是很有必要的，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠?qū)崿F(xiàn)期刊與讀者的互動(dòng)，是對(duì)期刊的二次營(yíng)銷，網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為期刊運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)重要的策略。期刊如果沒(méi)有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而且不能投入過(guò)多的資本，那么可以借助網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，將期刊的領(lǐng)域進(jìn)行拓展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，讓更多的人對(duì)期刊產(chǎn)生認(rèn)可，促進(jìn)紙質(zhì)雜志的進(jìn)一步發(fā)展。網(wǎng)站的建設(shè)對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在一定程度上能夠提高雜質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1 期刊網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題分析

期刊網(wǎng)站能夠?qū)ζ诳瘜?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的宣傳工作，能夠讓更多的人了解期刊的內(nèi)容，而且，通過(guò)網(wǎng)站的宣傳，編輯的效率可以大大地提升，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以擴(kuò)大期刊的市場(chǎng)，使期刊的受眾更加得廣泛，能夠吸引更多的讀者，而且通過(guò)讀者有效地反饋，期刊能夠明確自身的問(wèn)題，能夠不斷地進(jìn)步，得到更多讀者的認(rèn)可。通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)有近2000種期刊，其中有1000多家期刊就建設(shè)了自己的網(wǎng)站，占了期刊總數(shù)的一半以上，而且期刊的王站都有自己獨(dú)立的域名，網(wǎng)站的信息非常多，讀者可以方便地去瀏覽，也可以對(duì)期刊的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出寶貴的意見(jiàn)，期刊網(wǎng)站的建設(shè)是對(duì)期刊服務(wù)功能的拓展。

期刊的網(wǎng)站主要有依托型和獨(dú)立型兩種，期刊在通過(guò)建設(shè)獨(dú)立型的網(wǎng)站時(shí)，能夠?yàn)樽x者提供數(shù)字化的服務(wù)，方便了讀者的閱讀，讀者在閱讀期刊時(shí)借助網(wǎng)站就有了更大的自主選擇性，而且，現(xiàn)在網(wǎng)站的形式越來(lái)越多元化，人們的閱讀方式也越來(lái)越靈活。而且通過(guò)建設(shè)富有特色的網(wǎng)站，能夠充分展現(xiàn)出期刊的特色，讓人們更容易接受期刊，從而能夠形成期刊的品牌建設(shè)。期刊是有固定的讀者群體的，期刊的內(nèi)容有較強(qiáng)的針對(duì)性，這樣可以保護(hù)期刊的版權(quán)。通過(guò)建設(shè)期刊網(wǎng)站，讀者可以不必借用紙質(zhì)的途徑獲取期刊的內(nèi)容，也通過(guò)從網(wǎng)站下直接以電子書(shū)的形式進(jìn)行下載，滿足了讀者的要求，使讀者隨時(shí)隨地都可以閱讀期刊，從而在一定程度上使期刊能夠親近讀者。而且網(wǎng)站上的資源比較集中，讀者也可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行自動(dòng)化的檢索。

但是，在網(wǎng)站建設(shè)能夠?yàn)樽x者提供一系列好處的同時(shí)，期刊網(wǎng)站建設(shè)還是存在著一定的問(wèn)題的，網(wǎng)站上的內(nèi)容與期刊的內(nèi)容大同小異，這樣，讀者大概就不會(huì)花太多的時(shí)間去瀏覽網(wǎng)站，而且，網(wǎng)站在制作的過(guò)程中，沒(méi)有運(yùn)用設(shè)計(jì)學(xué)的理念，網(wǎng)站設(shè)計(jì)比較單調(diào)，不利于讀者接受。

2 期刊網(wǎng)站升級(jí)改版要明確的問(wèn)題

2.1 期刊網(wǎng)站升級(jí)改版之前要做好調(diào)研工作

期刊網(wǎng)站要定期進(jìn)行更新，才會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)，因此，在期刊網(wǎng)站改版之前，應(yīng)該對(duì)期刊的受眾群體有深入的了解，可以在期刊中采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，分析讀者最喜歡的內(nèi)容，而且，網(wǎng)站的建設(shè)也可以借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)，從而可以彌補(bǔ)自己在網(wǎng)站建設(shè)中存在的

問(wèn)題。

2.2 期刊網(wǎng)站升級(jí)改版之前要明確目標(biāo)

在網(wǎng)站改版時(shí)，網(wǎng)站的定位是不能改變的，只是對(duì)網(wǎng)站形式的創(chuàng)新，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的更新，但是不能脫離期刊的主題，而且要為讀者提供較為個(gè)性化的服務(wù)，為讀者提供資源共享的渠道，網(wǎng)站與期刊的風(fēng)格要具有一

致性。

2.3 期刊網(wǎng)站升級(jí)改版之前要突出主題，展現(xiàn)特色

期刊網(wǎng)站的建設(shè)能夠讓停留在紙張上的文字流動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性特點(diǎn)，網(wǎng)站上能夠?yàn)樽x者提供更多的信息，而且能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，因此，期刊網(wǎng)站的建設(shè)一定要突出特色，吸引讀者的眼球。

3 期刊網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)應(yīng)注意的問(wèn)題

3.1 期刊網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)一定要處理好內(nèi)容建設(shè)與印刷版發(fā)行量之間的關(guān)系

讀者在登錄網(wǎng)站后，其目的在于通過(guò)網(wǎng)站可以了解期刊中更多的內(nèi)容，如果期刊中的所有的內(nèi)容都能夠在網(wǎng)站中閱讀，那么期刊的發(fā)行量就會(huì)降低，從而不利于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展，所以，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面，一定要把握好分寸，盡量將一些精彩的章節(jié)放在網(wǎng)站上，而那些具體的內(nèi)容應(yīng)該讓讀者在期刊中閱讀。盡量避免網(wǎng)站訂購(gòu)與傳統(tǒng)期刊訂購(gòu)的矛盾，使網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與期刊的發(fā)行相得益彰。

3.2 期刊網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中一定要注意網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與網(wǎng)站推廣之間的關(guān)系

期刊網(wǎng)站的建設(shè)主要在于突出期刊的內(nèi)容，但是，這并不能使網(wǎng)站的知名度得到完善，所以，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)階段，應(yīng)該借助一系列手段進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的時(shí)候，可以選擇線上推廣和線下推廣兩種方式，線下推廣的時(shí)候可以借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志上刊登網(wǎng)站的網(wǎng)址，讓讀者可以點(diǎn)擊網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，在線上的推廣主要運(yùn)用搜索引擎來(lái)推廣。

3.3 期刊網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中一定要處理好內(nèi)容建設(shè)與功能開(kāi)發(fā)之間的關(guān)系

在對(duì)期刊的網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)的過(guò)程中，不能太注重形式的開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)在于內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，要使網(wǎng)站能夠充分展示期刊的內(nèi)容和風(fēng)格，而且，一些新的形式的應(yīng)用，會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容下載的速度降低，所以，網(wǎng)站一定要以開(kāi)發(fā)主題為主。

3.4 期刊網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中一定要注意期刊經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的關(guān)系

網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)是為了能夠更好地促進(jìn)期刊的經(jīng)營(yíng)，能夠?yàn)槠诳慕?jīng)營(yíng)進(jìn)行補(bǔ)充，但是，期刊的經(jīng)營(yíng)是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的目的。現(xiàn)在，網(wǎng)站還是不能代替期刊的，網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)是為了對(duì)期刊的經(jīng)營(yíng)起到輔助的作用。網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)與期刊經(jīng)營(yíng)是相互聯(lián)系的，同時(shí)又是相互獨(dú)立的，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)可以開(kāi)辟新的天地，可以在一定程度上促進(jìn)期刊的轉(zhuǎn)型，能夠促進(jìn)人們對(duì)期刊內(nèi)容的高效運(yùn)用，因此，網(wǎng)站與期刊在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中應(yīng)該實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將二者聯(lián)系在一起，從而能夠提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)論

現(xiàn)在，期刊的數(shù)量越來(lái)越多，各類期刊都在吸引著人們的眼球，所以，期刊的經(jīng)營(yíng)壓力越來(lái)越大，因此，期刊在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中需要借助新的媒體，可以通過(guò)建設(shè)網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的方式實(shí)現(xiàn)期刊的發(fā)展，網(wǎng)站建設(shè)對(duì)期刊的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，但是如果沒(méi)有處理好網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和期刊發(fā)行的關(guān)系，就會(huì)對(duì)期刊的發(fā)行產(chǎn)生不利的影響，因此，在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)該要處理好內(nèi)容建設(shè)與印刷版發(fā)行量之間的關(guān)系，一定要注意網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與網(wǎng)站推廣之間的關(guān)系，處理好內(nèi)容建設(shè)與功能開(kāi)發(fā)之間的關(guān)系，注意期刊經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的關(guān)系，從而促進(jìn)期刊的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]衣春敏.科技期刊網(wǎng)站建設(shè)及運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題探討[J].天津科技，2014，07：76-78.

[2]程維紅，任勝利，王應(yīng)寬，等.中國(guó)科協(xié)科技期刊網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)狀況的問(wèn)卷調(diào)查[J].編輯學(xué)報(bào)，2012，3：257-259.

篇10

1.傳輸層。由于采用的TCP/IP技術(shù)的無(wú)連接特性與業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量要求不符，所以需要借助控制層協(xié)議的補(bǔ)充才能達(dá)到良好的傳輸效果。軟交換技術(shù)的傳輸層設(shè)備主要是改良過(guò)的交換機(jī)與路由器，改良后的路由器通過(guò)隊(duì)列管理算法可以支持分類業(yè)務(wù)。

2.控制層?？刂茖优c業(yè)務(wù)/應(yīng)用層聯(lián)系密切，要與諸如路由器、應(yīng)用服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)子系統(tǒng)等各種系統(tǒng)打交道，軟交換技術(shù)作為其核心技術(shù)真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)智能的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的信號(hào)或采用獨(dú)立協(xié)議、或經(jīng)語(yǔ)義轉(zhuǎn)換與路由協(xié)議結(jié)合對(duì)網(wǎng)元實(shí)施控制。

3.業(yè)務(wù)/應(yīng)用層。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的API業(yè)務(wù)平臺(tái)，NGN的業(yè)務(wù)創(chuàng)建和提供在智能化的軟交換技術(shù)體系下變得更加靈活便捷。運(yùn)營(yíng)商可以快速創(chuàng)建并實(shí)施新業(yè)務(wù)，利于業(yè)務(wù)層面的競(jìng)爭(zhēng)。H.323協(xié)議作為應(yīng)用層協(xié)議，其用于視頻會(huì)議業(yè)務(wù)的普及率較廣。

二、軟交換網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用前景

首先，軟交換網(wǎng)絡(luò)有利于實(shí)現(xiàn)電力通信網(wǎng)絡(luò)中計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與電話網(wǎng)絡(luò)的交流互動(dòng)。軟交換提供的可支持多種信號(hào)協(xié)議的接口可以解決計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與電話網(wǎng)絡(luò)因信號(hào)不通而不能有效互動(dòng)的問(wèn)題。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)能夠更好地管理電話網(wǎng)絡(luò)并為其提供后臺(tái)支持，而電話網(wǎng)絡(luò)則可積極配合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以提供更好的服務(wù)質(zhì)量。

其次，軟交換網(wǎng)絡(luò)有利于實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息的交換。多種傳輸介質(zhì)存在于電力通信網(wǎng)絡(luò)中，例如光纖、載波、微波等這些傳輸介質(zhì)彼此獨(dú)立且有一套專屬設(shè)備。自從通信工程中應(yīng)用了軟交換技術(shù)之后，一臺(tái)交換機(jī)即可完成多種傳輸介質(zhì)的交換，從經(jīng)濟(jì)角度而言，可以避免設(shè)備浪費(fèi)的現(xiàn)象發(fā)生；從管理角度而言，不僅可以提高網(wǎng)絡(luò)使用的安全性，最重要的是可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息的交換。

最后，軟交換網(wǎng)絡(luò)有利于實(shí)現(xiàn)多種增值服務(wù)與附加業(yè)務(wù)的提供。電力通信網(wǎng)絡(luò)不僅傳輸語(yǔ)音與數(shù)據(jù)信息，還支持各種視頻及多媒體業(yè)務(wù)。軟交換技術(shù)不但在語(yǔ)音傳輸?shù)臉I(yè)務(wù)上占有極大優(yōu)勢(shì)，而且在提供新業(yè)務(wù)方面具有得天獨(dú)厚的條件，這都緣于軟交換技術(shù)能提供開(kāi)放的應(yīng)用程序接口。在軟交換技術(shù)的作用下，電力系統(tǒng)的呼叫中心不僅可以降低運(yùn)營(yíng)成本、縮短運(yùn)營(yíng)周期，還可以提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、打造良好的電力系統(tǒng)形象。

三、軟交換技術(shù)在通信工程中應(yīng)用的建設(shè)性意見(jiàn)

當(dāng)前軟交換已被多家電信運(yùn)營(yíng)商納入了未來(lái)發(fā)展規(guī)劃之列，作為新技術(shù)之一，它也存在一些問(wèn)題，例如因大規(guī)模的實(shí)際網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)缺位而導(dǎo)致只能在小型網(wǎng)絡(luò)中對(duì)其進(jìn)行整體性能的測(cè)試。所以筆者認(rèn)為軟交換技術(shù)應(yīng)分階段改造。

第一，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初期。此階段軟交換技術(shù)能提供的業(yè)務(wù)還不多，所以其對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模也不大，因而可設(shè)置一套軟交換設(shè)備來(lái)配合媒體接入網(wǎng)關(guān)AMG、綜合接入設(shè)備IAD和智能終端等，從而覆蓋本地用戶支持語(yǔ)音和多媒體業(yè)務(wù)。通用媒體網(wǎng)關(guān)UMG可實(shí)現(xiàn)與電話網(wǎng)絡(luò)的交換，筆者認(rèn)為大可充分利用其優(yōu)勢(shì)為軟交換技術(shù)的改造而服務(wù)。

第二，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中期。此階段業(yè)務(wù)量增加，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大，通信網(wǎng)絡(luò)中軟交換節(jié)點(diǎn)增多，當(dāng)軟包交換網(wǎng)和電路交換網(wǎng)的用戶群非常接近或者更勝一籌時(shí)，因?yàn)殡娐方粨Q網(wǎng)退居二線，導(dǎo)致使用數(shù)據(jù)信息業(yè)務(wù)的用戶量激增。在這關(guān)鍵時(shí)期，通用媒體網(wǎng)關(guān)UMG作為中繼媒體網(wǎng)關(guān)，負(fù)責(zé)電信運(yùn)營(yíng)商與電力交換電話網(wǎng)絡(luò)的連接與電話交換機(jī)的全面覆蓋工作。