導語：如何才能寫好一篇數(shù)字經(jīng)濟特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：數(shù)字新媒體；外部性經(jīng)濟；長尾經(jīng)濟；規(guī)模經(jīng)濟；范圍經(jīng)濟

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）08-0121-02

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)是在信息產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)等新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，結(jié)合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、大眾媒體產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，形成的一個綜合的產(chǎn)業(yè)。因此，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)就不可避免地延續(xù)了各個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的特點。

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)又因其與大眾廣泛而密切的互動、與政府職能部門重要而緊密的關(guān)系，從而深受社會文化和政府決策的影響?；谝陨细鞣矫娴囊蛩?，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)在其成長過程中，逐漸形成了自己獨立的經(jīng)濟特征。

一、外部性經(jīng)濟特征

外部性經(jīng)濟[1]是指經(jīng)濟主體（包括企業(yè)或個人）的經(jīng)濟活動對他人和社會造成的非市場化的影響。外部性經(jīng)濟又分為正外部性和負外部性。正外部性是指某個經(jīng)濟行為個體的活動使他人或社會受益，而受益者無須花費代價；負外部性是指某個經(jīng)濟行為個體的活動使他人或社會受損，而造成外部負經(jīng)濟的人卻沒有為此承擔成本。

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)在幾個層面上都反應(yīng)出了強烈的外部性經(jīng)濟特征。一方面，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)是其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上形成的后續(xù)產(chǎn)業(yè)，因此，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展嚴重依托于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。如，電信產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)范圍嚴重制約了數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的渠道資源；信息產(chǎn)業(yè)的寬帶技術(shù)、存儲技術(shù)也在很大程度上左右著數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度等。另一方面，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也影響了其他產(chǎn)業(yè)和社會文化的方方面面。如，一部電視劇或一部電影，甚至是網(wǎng)民的博客和播客中所宣揚的文化內(nèi)涵和承載的道德倫理，對社會輿論、社會文化的形成都會產(chǎn)生一定的作用。長此以往，當數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)中的某一種思想形成潮流后，甚至會對整個民族尤其是青少年群體的價值觀、人生觀、世界觀產(chǎn)生影響。

當數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的某個外部性經(jīng)濟特征日益顯著之時，就會使數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)企業(yè)合并或企業(yè)分離的經(jīng)濟現(xiàn)象。業(yè)界人士已經(jīng)形成共識：渠道和內(nèi)容已經(jīng)成為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的兩條腿，缺了哪個方面，都會使該產(chǎn)業(yè)停滯不前。在這種情況下，渠道運營商聯(lián)合內(nèi)容提供商發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容提供商聯(lián)合渠道運營商的案例層出不窮。如渠道運營商中國電信在21世紀初就看到了數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的外部性經(jīng)濟特征，先后聯(lián)合內(nèi)容提供商在全國各地區(qū)開展互聯(lián)星空業(yè)務(wù)，充分利用中國電信的用戶資源、網(wǎng)絡(luò)資源、應(yīng)用支撐平臺資源、營銷網(wǎng)絡(luò)、客戶服務(wù)和宣傳渠道等資源，營造數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，積極推動數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。作為中國最大的內(nèi)容提供商中國廣電集團也積極興建廣電網(wǎng)，構(gòu)建自己的渠道網(wǎng)絡(luò)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者以自己原有的核心業(yè)務(wù)為中心，不斷聯(lián)合數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的相關(guān)外部經(jīng)濟主體，拓展外部業(yè)務(wù)，使自己在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)上站穩(wěn)腳跟。

以上是企業(yè)積極順應(yīng)數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)正外部性經(jīng)濟特征而做出的經(jīng)濟行為。數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的負外部性經(jīng)濟特征在很大程度上可以說是體制問題帶來的。因為很多處于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)濟主體都是由事業(yè)體制轉(zhuǎn)化為企業(yè)體制的。這是由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容提供商生產(chǎn)的內(nèi)容有相當一部分是屬于公共領(lǐng)域的，渠道運營商搭建的網(wǎng)絡(luò)也有相當一部分原本是用于公共事業(yè)的原因。隨著國家政策的轉(zhuǎn)變，雖然很大一部分事業(yè)體制的機構(gòu)被逐漸商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，但這種轉(zhuǎn)變還是不徹底的。兩種體制的思想摻雜在一起就導致了一部分屬于公共領(lǐng)域的內(nèi)容被商業(yè)化運作，使得消費者的基本權(quán)利得不到保障；另一部分應(yīng)該完全商業(yè)化的內(nèi)容卻沒有得到有效的商業(yè)運營，致使企業(yè)經(jīng)營不善，得不到應(yīng)有的利潤回報。這都是數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)負外部性經(jīng)濟特征的表現(xiàn)。要從根本上解決這個問題，就要從體制上進行改革。2009年10月，上海文廣集團拆分為上海廣電和東方傳媒的舉措就在體制問題上邁出了里程碑的一步，這有利于從根本上解決數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的負外部性經(jīng)濟特征。

二、長尾經(jīng)濟特征

長尾理論[2]是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論。長尾理論認為，由于成本和效率的因素，當商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要進入市場，都會有人對其消費。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。從此，企業(yè)關(guān)注的不僅僅是那個代表暢銷商品的頭部；而是那條代表冷門商品的經(jīng)常被人遺棄的長尾。

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)在表現(xiàn)出長尾經(jīng)濟特征的同時，還具備了實踐長尾理論的現(xiàn)實基礎(chǔ)。首先，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)具有一次性生產(chǎn)投入大，再次生產(chǎn)成本極低，甚至可以忽略的特點。其次，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)利用無處不在的網(wǎng)絡(luò)渠道可以把小眾化人群集合在一起，使提供相應(yīng)小眾化產(chǎn)品的企業(yè)找到他們進行針對性營銷成為可能。這就構(gòu)成了長尾經(jīng)濟的現(xiàn)實基礎(chǔ)。例如，一個大型書店銷售的書籍一般不會超過10萬本，這些書幾乎都是按照暢銷排名進入銷售網(wǎng)絡(luò)的。數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的長尾經(jīng)濟特征還表現(xiàn)在社會輿論的導向?qū)用嫔稀Ｔ趥鹘y(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時代，社會輿論反應(yīng)的只能是精英群體的主流意見；而在數(shù)字新媒體嶄露頭角的年代，無數(shù)弱勢群體的小眾化、非主流民意也有了發(fā)聲渠道（如博客、播客等）。這解決了社會輿論片面化、一面倒的社會輿論扭曲現(xiàn)象，使社會輿論向著多元化、民主化的方向發(fā)展。當然，這同時也存在著對非主流輿論進行惡意炒作，混淆大眾視聽、左右公眾價值判斷的惡劣現(xiàn)象，這就要靠政府職能部門對各種民意進行調(diào)節(jié)，以保持社會輿論健康發(fā)展。

三、規(guī)模經(jīng)濟特征

規(guī)模經(jīng)濟[3]是指在一定的經(jīng)濟水平上，隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大，產(chǎn)出的增加則生產(chǎn)單位產(chǎn)品的平均成本逐步下降的經(jīng)濟現(xiàn)象。 數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)相對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出了規(guī)模經(jīng)濟特征。首先，隨著技術(shù)和社會文化的不斷進步，不同的人群對數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的各種相關(guān)產(chǎn)品都產(chǎn)生了需求。這就奠定了數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟特征的市場基礎(chǔ)。其次，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字標準的制定，使得數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品源無論是在制作過程，還是傳播過程，以及播放過程中都是以“0”、“1”代碼的形式存在的。形式的統(tǒng)一就為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟特征創(chuàng)造了技術(shù)條件。第三，在需求不斷擴大、技術(shù)標準統(tǒng)一的前提下，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上就集聚了不同的企業(yè)群，使數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的分工不斷細化、標準化。這就形成了數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟特征的現(xiàn)實基礎(chǔ)。數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)，加大了從事數(shù)字新媒體企業(yè)的組織化程度，提高了企業(yè)的運營效率，從而加速了數(shù)字新媒體的產(chǎn)業(yè)化進程。

四、范圍經(jīng)濟特征

范圍經(jīng)濟是指由產(chǎn)品生產(chǎn)的范圍（即品種）而非規(guī)模（即數(shù)量）帶來的經(jīng)濟。也就是說，當同時生產(chǎn)多種產(chǎn)品的費用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時，存在的經(jīng)濟現(xiàn)象被稱為范圍經(jīng)濟。如果把兩種或更多品種的產(chǎn)品合并在一起生產(chǎn)比分開來生產(chǎn)的成本要低，或者說當一個企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品的利潤比只生產(chǎn)一種產(chǎn)品的多個企業(yè)的利潤總和還要大時，我們就可以說該產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了范圍經(jīng)濟現(xiàn)象。那么，當條件允許的情況下，該產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者就應(yīng)該選擇多種產(chǎn)品進行生產(chǎn)，從而獲得更大的投資回報。

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)就表現(xiàn)出了明顯的范圍經(jīng)濟特征。這是由數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定的。因為，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品源（如數(shù)字音樂、電視劇等）通過集成處理后，就可以通過多種媒體渠道，出現(xiàn)在不同的媒體平臺上，選擇各種形式的終端設(shè)備進行播放，并且可以為形形的消費者提供個性化的服務(wù)。從業(yè)者為生產(chǎn)不同品種的產(chǎn)品付出的成本主要集中在內(nèi)容集成這一個環(huán)節(jié)上，卻能夠從多種傳播渠道上、不同的媒體平臺上、形式各異的終端設(shè)備上、各種個性化的服務(wù)上獲得豐厚的利潤。例如，《喜羊羊與灰太狼》首先是以動畫系列劇的形式出現(xiàn)在電視媒體中的，由于該劇受到了廣泛的關(guān)注，從而又接二連三地出現(xiàn)了《喜羊羊與灰太狼牛氣沖天》《喜羊羊與灰太狼虎虎生威》等影院版動畫片，該劇的DVD光盤、視頻點播、游戲甚至是服裝、文具、家居用品等衍生品也得到了廣大消費者的喜愛。據(jù)采訪，大多數(shù)觀眾都認為影院版的《喜羊羊與灰太狼》不過是動畫片《喜羊羊與灰太狼》的濃縮，幾乎沒有太大的變動，但這絲毫沒有減少觀眾對該劇影院版的熱愛。《喜羊羊與灰太狼》的運營商在對其中任何一種產(chǎn)品的營銷，也都會提升該劇其他形式產(chǎn)品的價值。

可見，在范圍經(jīng)濟的效應(yīng)下，企業(yè)為產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的成本可以降到最低，不同產(chǎn)品之間還可能產(chǎn)生積極的影響，共同提升每種產(chǎn)品的價值。企業(yè)還可以在更大程度上利用企業(yè)內(nèi)部市場的合理配置、整合資金和人力資源，以降低管理成本。企業(yè)在采取多元化生產(chǎn)的方式后，就為企業(yè)構(gòu)建了多條食物鏈，這不僅減少了企業(yè)的經(jīng)營風險，也擴大了企業(yè)的發(fā)展空間，對企業(yè)的長遠利益也十分有利。

因此，在條件成熟的情況下，處在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上的各種角色都會主動利用范圍經(jīng)濟效應(yīng)，以達到降低成本、擴大收入的目的。但是，企業(yè)在追求利潤最大化的同時，往往會過度地擴大經(jīng)營范圍，不斷進軍新的產(chǎn)品領(lǐng)域，形成龐大的集團企業(yè)。此時，國家就必須出臺相應(yīng)的政策或者用經(jīng)濟手段進行調(diào)節(jié)干預(yù)，以保護自由競爭、防止壟斷、維護產(chǎn)業(yè)平衡和可持續(xù)發(fā)展。3G牌照的逐步發(fā)放就是國家把握數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)中無線移動網(wǎng)絡(luò)競爭與壟斷程度的最好說明。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：數(shù)字產(chǎn)品 定價策略 市場營銷

自國際互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運用以來，網(wǎng)上交易得以迅猛發(fā)展，網(wǎng)上交易的產(chǎn)品大多是數(shù)字產(chǎn)品，隨著數(shù)字產(chǎn)品交易市場的成熟，如何制定一個合理的既能使消費者樂意接受，又能給企業(yè)帶來豐厚利潤的價格還需要我們在實踐中不斷的總結(jié)和完善。從產(chǎn)品價值依賴消費者偏好的基本假定出發(fā)，中外經(jīng)濟學家們運用現(xiàn)代經(jīng)濟學的基本原理、方法，去觀察和解釋數(shù)字產(chǎn)品的特點、營銷和定價策略。

Internet 技術(shù)的發(fā)展，拉近了買方與賣方之間的距離，同時也增強了電子商務(wù)機制下定價的柔性。由于電子市場能夠吸引大量來自不同地域的銷售商和消費者，并且操作成本較低，給動態(tài)定價機制帶來了更廣泛的應(yīng)用空間。

國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品的定義及分類的認識

數(shù)字產(chǎn)品是可以被數(shù)字化和可以在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)上傳送的產(chǎn)品。雖然數(shù)字產(chǎn)品作為一種嶄新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形態(tài)被中外經(jīng)濟學專家和學者所接受，但他們對數(shù)字產(chǎn)品的定義與分類卻有不同的認識。國內(nèi)多數(shù)學者都接受“數(shù)字產(chǎn)品是在電子商務(wù)的各種商業(yè)模型中，基于計算機網(wǎng)絡(luò)交易的數(shù)字編碼”這一觀點，并依據(jù)數(shù)字產(chǎn)品用途的性質(zhì)將數(shù)字產(chǎn)品分為內(nèi)容性產(chǎn)品、交換工具和服務(wù)等三種類型。而以美國著名經(jīng)濟學家哈爾?瓦里安（Hal R.Varian）為代表的部分學者認為數(shù)字產(chǎn)品是或主要是信息產(chǎn)品。包括以數(shù)字格式分布和使用的書、電影、唱片、軟件等等（劉波，情報雜志）。但也有少數(shù)學者把數(shù)字產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品的一類（呂萍等，商業(yè)研究）。

（二） 關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品特征的研究

在對數(shù)字產(chǎn)品進行定義和分類后，學者們對數(shù)字產(chǎn)品的物理特征、經(jīng)濟學特征進行了深入的分析。王曉玲等都認為數(shù)字產(chǎn)品具有特性，數(shù)字產(chǎn)品具有以下物理特征：不可破壞性、可變性和可復制性。對于數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)濟學特征，學者們進行了不同層次的研究。多數(shù)學者都認為數(shù)字產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)外部性的特點。王曉玲、袁紅清等都認為數(shù)字產(chǎn)品具有時效性。當然，對于數(shù)字產(chǎn)品定價和營銷策略帶來很大難度的是數(shù)字產(chǎn)品特殊的成本結(jié)構(gòu)（生產(chǎn)過程中固定成本高，變動成本低），在此基礎(chǔ)上，一些學者還提出數(shù)字產(chǎn)品在消費上具有規(guī)模效應(yīng)，正如金丹鳳所述的那樣這兩種特性使得傳統(tǒng)定價策略的失效，原因在于，一方面，數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)決定了數(shù)字產(chǎn)品不可能存在供應(yīng)曲線，無法像競爭性市場那樣按邊際成本曲線來定價。另一方面，數(shù)字產(chǎn)品消費上的規(guī)模效應(yīng)使邊際效用遞減規(guī)律失效，因此數(shù)字產(chǎn)品也無法根據(jù)需求定價。因此傳統(tǒng)的根據(jù)邊際收益、邊際成本曲線來定價的模式在數(shù)字產(chǎn)品市場中已不再適用。對于該問題，學者們進行了不同程度的分析。

（三） 數(shù)字產(chǎn)品營銷與定價策略的研究

沿著數(shù)字產(chǎn)品本身特性影響營銷策略和定價策略的選擇的思路，雖然學術(shù)界對于數(shù)字產(chǎn)品需要實行差別定價，學界達到了共識，但是學者們都提出了自己的觀點。美國經(jīng)濟學家Bakos.Yannis和Brynjolfsson.Erik（1999）非常突出的分析了信息產(chǎn)品的捆綁銷售策略，此外，Viswanathan.Siva等人又在此基礎(chǔ)上做了補充，提出了改裝和版本劃分策略。肖光恩（2001）等和Jain.Sanjay（2002）等提倡根據(jù)企業(yè)所銷售的數(shù)字產(chǎn)品市場成熟的程度實施“時間策略”，鑒于此，Sundararajan.Arun（2004）又做了進一步研究，提出數(shù)字產(chǎn)品定價策略要與實務(wù)根據(jù)市場成熟程度對市場變化特征做出描述，從而做出“定價管理時間表”。當然，多數(shù)學者都是從現(xiàn)代經(jīng)濟學原理出發(fā)描述三種價格歧視策略，即一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視（部分學者也分別稱之為個性化定價、群體定價、產(chǎn)品形式定價）。對于數(shù)字產(chǎn)品定價及營銷策略的研究，除了這些定性分析之外，最近也有部分學者根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的特性，綜合考慮產(chǎn)品成本、競爭和顧客需求等影響產(chǎn)品定價的多方面因素，建立了數(shù)字產(chǎn)品的定價模型。例如，在國內(nèi)黃璐（2002）等人首次提出了數(shù)字產(chǎn)品定價模型――信息產(chǎn)品多重價格定價模型，該模型也只是以數(shù)學的方法說明差別定價策略在理論上的可行性，還不是真正意義上的、具有一定操作性的量化模型?？紤]到產(chǎn)品成本、競爭和顧客需求是影響數(shù)字產(chǎn)品價格的主要因素，吳俊新等（2006）在分別細化分析這三種因素對數(shù)字產(chǎn)品價格產(chǎn)生影響的幾個方面，并以一定的規(guī)則各自賦以權(quán)重，建立了數(shù)字產(chǎn)品的綜合定價模型。Ravi Arona（2006）等人在充分考慮企業(yè)與消費者兩方面的特點及其對信息產(chǎn)品的認識程度，也提供了一個數(shù)字產(chǎn)品定價模型，并通過一個簡單的例子解釋了其中的參數(shù)。Kang Bae Lee等（2006）在假定網(wǎng)上有償或免費商品有一定相關(guān)性的基礎(chǔ)上，充分分析顧客意愿和剩余，建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（信息產(chǎn)品）的定價模型。其他的相關(guān)模型，都是學者們在分析影響數(shù)字產(chǎn)品定價的主要因素，大多都是在充分了解消費者意愿的前提下建立的動態(tài)定價模型。

研究存在的問題及其瓶頸分析

（一）目前研究的不足

學界對數(shù)字產(chǎn)品相關(guān)問題的研究從開始的完全定性分析，到現(xiàn)在開始向定量分析轉(zhuǎn)變。就目前的有關(guān)研究成果來看，其理論發(fā)展應(yīng)該是成熟的，但是從上面的分析我們不難看出對該問題的研究還存在以下問題：一方面，基本上只是理論論述，很少有建立量化模型，即使建立了相關(guān)的定價模型，但也多是缺乏實際應(yīng)用性。目前，在國內(nèi)期刊上發(fā)表的有關(guān)數(shù)字產(chǎn)品定價問題的論文基本上都是一個固定的理論模式（定義―特征分析―營銷策略），都是針對數(shù)字產(chǎn)品本身具有的特征，在理論上說明數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)該具有的營銷策略，不但在觀點上趨同，在應(yīng)用上更顯得空洞。有些學者雖然建立了相關(guān)的理論動態(tài)模型，但由于模型中引入了實際中難于控制的參量（例如，消費者的偏好），這些參量數(shù)據(jù)難以獲得或者獲得成本過高，沒有現(xiàn)實意義。因此對于該問題的研究處在停滯不前的狀態(tài)，如果要想使研究得到應(yīng)用，就必須建立量化模型，并且在模型中盡量避免引入不可測量的參量，使模型具有可操作性，進而使數(shù)字產(chǎn)品的定價能像傳統(tǒng)產(chǎn)品的定價一樣具有一定的可操作性。另一方面，只有理論研究，缺少應(yīng)用分析。如前所述，國內(nèi)對該問題的研究，存在著一個固定的理論模式，由于都是在理論上做相關(guān)的定性分析，基本上不對應(yīng)用進行反饋分析，這樣也使得對該問題的研究缺少創(chuàng)新性。

（二）研究存在瓶頸的原因分析

數(shù)字產(chǎn)品本身的特殊性。目前的研究成果表明，數(shù)字產(chǎn)品不具傳統(tǒng)產(chǎn)品那樣的成本特征，使數(shù)字產(chǎn)品的定價缺乏經(jīng)濟理論基礎(chǔ)，難以建立有效的邊際成本（數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本幾乎為零）、邊際收益曲線模型。影響定價因素的復雜性。影響產(chǎn)品定價的因素很多，關(guān)系復雜，有些因素本身帶有很大的主觀性，不易量化；有些因素雖然有可量化的理論基礎(chǔ)，但不能獲得分析數(shù)據(jù)或者獲得成本高。

數(shù)字產(chǎn)品興起時間不長，對其定價問題的研究缺少應(yīng)用環(huán)境，更談不上反饋分析了。數(shù)字產(chǎn)品的傳送和接收離不開網(wǎng)絡(luò)的普及，而網(wǎng)絡(luò)開始興起到現(xiàn)在短短的二十年中，數(shù)字產(chǎn)品才從中慢慢發(fā)展起來的，就目前的數(shù)字產(chǎn)品交易來看，還存在很多缺乏規(guī)范性因素的制約，并且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的交易方式和手段缺乏管制，市場還不規(guī)范，所以前期的研究一直缺少應(yīng)用環(huán)境，不能對研究結(jié)果進行反饋分析。這里需要指出的是并不是說前期的理論研究不具有重大的理論價值，相反，如果不先對數(shù)字產(chǎn)品的相關(guān)問題進行充分認識，就很難對其定價問題做出有效的總結(jié)。

解決問題的可能途徑和方法

對數(shù)字產(chǎn)品的特征要進一步分析它們給數(shù)字產(chǎn)品定價帶來的有利和不利影響，在數(shù)字產(chǎn)品營銷和定價策略中考慮這些影響（已有一定的研究成果）。本文期望可以在現(xiàn)有的研究成果的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場的完善和數(shù)字產(chǎn)品交易環(huán)境的優(yōu)化，通過靈活運用相關(guān)的原理，對數(shù)字產(chǎn)品特征給數(shù)字產(chǎn)品定價所帶來的影響這一問題，提出自己的分析和見解。

為方便或有效的建立數(shù)字產(chǎn)品定價模型，可依據(jù)影響因素作用的相似性對數(shù)字產(chǎn)品進行分類。例如，目前，國內(nèi)學者在數(shù)字產(chǎn)品定價問題上都支持的差別定價策略，其理論基礎(chǔ)是產(chǎn)品定價依賴個人偏好，對不同類的數(shù)字產(chǎn)品，消費者群的個人偏好程度肯定有所不同，我們可以對這樣的程度賦予一個系數(shù)來確定定價對這種偏好的依賴程度；再如，數(shù)字產(chǎn)品價值對時間的依賴性很強，因此也可以根據(jù)這種依賴程度而賦予價格一個理論系數(shù)來確立量化模型。這些影響因素的重要程度，我們可以像傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣，通過市場調(diào)查而獲得。

目前，網(wǎng)上交易和數(shù)字產(chǎn)品交易日趨頻繁，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐步規(guī)范，已經(jīng)擁有數(shù)字產(chǎn)品定價問題研究的應(yīng)用環(huán)境，可以在建立有一定的操作性模型后，在現(xiàn)實的市場中進行模擬，對比分析理想結(jié)果和現(xiàn)實結(jié)果的差距，進行反饋分析，進一步修正和優(yōu)化模型，使其對數(shù)字產(chǎn)品定價問題的研究具有現(xiàn)實指導意義。

結(jié)論

本文針對國內(nèi)外主要關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品及其定價問題已有的研究成果進行了分析和比較。對數(shù)字產(chǎn)品的特征和基于特征的定價策略進行了對比。數(shù)字產(chǎn)品由于其本身具有的特點，使其在的生產(chǎn)過程、傳送、支付和消費等環(huán)節(jié)與實體產(chǎn)品有較大的差異，從經(jīng)濟學角度看，數(shù)字產(chǎn)品本身的高度差異化則存在與實體產(chǎn)品有著更多的差異，以對待實物產(chǎn)品的方式來對待數(shù)字產(chǎn)品或認為能簡單地使用現(xiàn)有的經(jīng)濟模式來解釋電子商務(wù)是非常不明智的，從而對合理判斷市場價格帶來了困難。

雖然數(shù)字產(chǎn)品的定價策略在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下更趨復雜和多樣化，但傳統(tǒng)的定價方法在一定范圍內(nèi)仍然有效，同時要根據(jù)企業(yè)自身類型、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品差別化的可辨識性、消費者的差別特征、行業(yè)競爭度等綜合分析，從而對數(shù)字產(chǎn)品進行合理定價。

合理的定價是一個市場成熟的標志，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，經(jīng)濟方式在不斷的動態(tài)發(fā)展變化中，如何為數(shù)字產(chǎn)品制定一個合理的既能使消費者樂意接受，又能給企業(yè)帶來豐厚的利潤這個問題還需要我們在實踐中不斷地總結(jié)和完善。

參考文獻：

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篇4

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化 公路運輸 影響 作用

城市日新月異的發(fā)展變化帶動了交通運輸行業(yè)市場經(jīng)濟的發(fā)展，其中公路運輸是運輸行業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，影響著我國社會現(xiàn)代化的發(fā)展建設(shè)，以及社會經(jīng)濟發(fā)展。公路運輸是聯(lián)通地域交流的樞紐，是一個地方能夠繁榮發(fā)展的重要依據(jù)。隨著時代的變革，發(fā)展數(shù)字化公路運輸越來越重要，這就要深入的探究數(shù)字化時代下對公路運輸?shù)挠绊懸约叭绾卫脭?shù)字化技術(shù)提高公路運輸?shù)男省?/p>

一、數(shù)字化的基本特征和要求

數(shù)字化是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展形勢下的產(chǎn)品，發(fā)展速度迅猛的信息技術(shù)，還在不斷發(fā)展的信息技術(shù)產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于國民經(jīng)濟中，信息技術(shù)的質(zhì)量如何直接影響著國民經(jīng)濟的發(fā)展狀況，作為一種重要的推動新世紀國民經(jīng)濟發(fā)展的動力。相比較工業(yè)化而言，數(shù)字化技術(shù)引領(lǐng)著經(jīng)濟和社會形態(tài)從以物質(zhì)生產(chǎn)為主向信息資源開發(fā)利用為轉(zhuǎn)變的過程，現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)在國民經(jīng)濟的方方面面都發(fā)揮著自己應(yīng)當具備的作用，從另一個角度對國民經(jīng)濟社會的發(fā)展起著推動作用。傳統(tǒng)工業(yè)化條件下的產(chǎn)業(yè)具有以下特征：緩慢的演化過程、較長的生命周期、產(chǎn)業(yè)之間沒有建立有效聯(lián)系、存在明顯的界限?，F(xiàn)代數(shù)字化條件下的產(chǎn)業(yè)特征則于傳統(tǒng)工業(yè)化條件下完全相反：即產(chǎn)品擁有較快的演化過程、相比工業(yè)化條件下的產(chǎn)品并不需要生命周期、產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系較強，并沒有明顯的界限。現(xiàn)代數(shù)字化的基本要求即以信息的重要性為基礎(chǔ)對其核心競爭力進行提高以及改造、改組甚至有可能是對行業(yè)發(fā)展進行方向進行重新確定，以使盡早的實現(xiàn)國民經(jīng)濟社會前所未有的高度。

二、數(shù)字化時代下的公路運輸管理概述

數(shù)字化是當今時代世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的大趨勢，是實現(xiàn)工業(yè)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的重要手段，是把握未來發(fā)展戰(zhàn)略制高點的重要途徑。

數(shù)字化管理在公路運輸經(jīng)濟中扮演著重要的角色，其涵蓋的內(nèi)容包括車輛運輸，管理人員，客服訂單，運輸物品以及運輸距離等。不管是運輸什么東西，只要有客戶來下單，運輸公司就要對客戶的信息和運輸?shù)奈锲愤M行掃描登記，還要保證物品的安全和及時配送。在這樣繁瑣的工作中數(shù)字化的管理就發(fā)揮了巨大的作用，公路運輸公司的工作人員只需要對貨物進行包裝時候掃描條形碼或是二維碼，確定運單和客戶信息，這樣大大減少了運輸公司的工作量，同時提高了工作效率。如果在運輸?shù)倪^程中出現(xiàn)意外情況或是突發(fā)事件，影響了物品的配送，或是客戶不滿意投訴，工作人員就能夠立即查詢物品運輸?shù)乃行畔?，同時能夠從中發(fā)現(xiàn)問題認真汲取教訓，最大限度的避免類似的問題再次發(fā)生。所以，公路運輸?shù)恼麄€過程都離不開數(shù)字化的管理。

三、公路運輸實施數(shù)字化管理的必要性

現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展離不開交通運輸行業(yè)，交通運輸行業(yè)中的公路運輸行業(yè)在行業(yè)中所占的比重非常的高，被當做是該行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)中的重要的組成部分，可以說一個國家交通運輸行業(yè)的發(fā)展狀況對國家的國民經(jīng)濟的發(fā)展起著至關(guān)重要的影響，良好的交通運輸行業(yè)發(fā)展形勢對國家的國民經(jīng)濟發(fā)展起著推動作用。反觀交通運輸行業(yè)中的重要組成部分公路運輸，公路是國家城市間的重要的聯(lián)通樞紐，一個地區(qū)的繁榮狀況受到該地區(qū)公路交通運輸發(fā)展狀況的直接影響，一個地區(qū)的發(fā)展對公路運輸?shù)囊蕾嚦潭仁欠浅８叩摹?/p>

數(shù)字化管理密切相關(guān)聯(lián)與交通運輸行業(yè)中的公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展狀況，對公路運輸經(jīng)濟的數(shù)字化管理采取強化操作需要較高的強化程度，是非常重要的實施措施。就現(xiàn)目前的市場經(jīng)濟狀況而言，數(shù)字化管理程度的高低對公路交通運輸經(jīng)濟的發(fā)展有著直接的影響，良好的發(fā)展數(shù)字化管理公路運輸，對公路運輸經(jīng)濟的發(fā)展是非常有利的，能夠推動公路運輸經(jīng)濟的發(fā)展。加快建設(shè)現(xiàn)代數(shù)字化管理公路運輸行業(yè)，能夠優(yōu)化公路運輸行業(yè)資源的同時，對企業(yè)內(nèi)部的管理強度也是另一種形式上的加強，間接的推動著公路運輸行業(yè)的服務(wù)水準，進而對整個的國民經(jīng)濟的發(fā)展貢獻自身的一份力量。

四、公路運輸數(shù)字化的發(fā)展目標

政府為建立一個公平競爭、統(tǒng)一開放、井然有序的公路運輸市場，應(yīng)該大力推廣公路運輸數(shù)字化基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)庫、運輸車輛數(shù)據(jù)庫、道路運輸業(yè)戶數(shù)據(jù)庫、道路運輸場站數(shù)據(jù)庫、道路運輸從業(yè)人員數(shù)據(jù)庫建設(shè)。大力開發(fā)公路的貨物運輸、旅客運輸、機動車綜合性能檢測、車輛維修，違章運輸處罰信息系統(tǒng)，公路運輸輔助服務(wù)信息系統(tǒng)，運輸業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)，建立暢通測信息網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。以數(shù)字化帶動公路交通運輸?shù)陌l(fā)展，使公路運輸主管部門的業(yè)務(wù)工作全部都在計算機網(wǎng)絡(luò)上簡單、方便的進行操作 鼓勵和引導公路運輸企業(yè)利用先進的信息技術(shù)改變傳統(tǒng)的運輸方式，改造傳統(tǒng)的運輸服務(wù)業(yè)務(wù)，升級運輸產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)公路運輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化、數(shù)字化。

五、結(jié)束語

數(shù)字化管理是加快實現(xiàn)提高公路運勢的必然選擇。堅持以數(shù)字化帶動公路運輸?shù)陌l(fā)展，走出一條科技含量高，經(jīng)濟效益好，人力資源豐富的新型路子，相信這樣才能降低運營成本提高企業(yè)的經(jīng)營效益，為企業(yè)的發(fā)展提供更好的路子。

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篇5

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時代；標志設(shè)計；多維化發(fā)展

數(shù)字化時代的來臨為我國乃至是世界各國的經(jīng)濟、文化等發(fā)展都帶來了有利條件。在數(shù)字化時代的推動下，標志設(shè)計這一藝術(shù)形式也從外到內(nèi)發(fā)生了較大的改變，再加上人們物質(zhì)生活、消費水平以及審美意識等的改變，傳統(tǒng)的標志設(shè)計所帶來的視覺感受已經(jīng)不能滿足實際需求，就需要在這些藝術(shù)形式中進一步探索創(chuàng)新。在新的經(jīng)濟文化背景下，標志設(shè)計的理念和技術(shù)水平都在不斷地更新發(fā)展，設(shè)計領(lǐng)域也在不斷地擴充，進而使標志設(shè)計最大限度地發(fā)揮其作用。

1 數(shù)字化時代標志設(shè)計與多維化發(fā)展

社會經(jīng)濟和科學技術(shù)的飛速發(fā)展促進了數(shù)字化時代的到來。所謂數(shù)字化時代，主要是指當前進行大規(guī)模數(shù)據(jù)處理要先將繁雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭珊饬康臄?shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上建立數(shù)據(jù)模型，編寫成代碼錄入計算機，這一時代的數(shù)字化技術(shù)將會隨著科技水平的提升而不斷擴大其在人們生活中的運用范圍。數(shù)字化時代對不同的藝術(shù)形式產(chǎn)生了不同程度的影響，包括標志設(shè)計這一藝術(shù)形式。標志設(shè)計，主要是通過簡單明了且色彩多樣的圖形或是文字，來傳達設(shè)計師設(shè)計思想的藝術(shù)表現(xiàn)形式。我們在公共場所見到的圖形標記和產(chǎn)品的商標設(shè)計等都屬于標志的種類。

這些標志設(shè)計在數(shù)字化時代背景下呈現(xiàn)出以下三個特征：首先，具有強烈的指引性。指引性是標志設(shè)計所要展現(xiàn)的最基本特征，道路上的交通標志主要是引導人們遵守交通規(guī)則，國旗上的旗徽標志則是向人們傳遞一種國家的社會文化意義。標志的指引性能夠很好地向人們傳達設(shè)計師的思想情感。其次，具有強烈的辨識性。不同標志所要表現(xiàn)出來的意思也大不相同，再加上標志設(shè)計在一定程度上又關(guān)系到個人、企業(yè)以及國家的利益危害，所以在標志的設(shè)計上最好能保持獨立個性，盡量避免雷同，以加深在消費者腦海中的印象。最后，具有強烈的藝術(shù)性。物質(zhì)水平的提升使得人們對自身精神文化的追求也愈發(fā)強烈，對標志設(shè)計在審美上的追求也越來越高，數(shù)字化時代的到來使得標志設(shè)計突破了原來傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計需求。所以，設(shè)計師在進行標志設(shè)計時，通常都會在圖形和文字的基礎(chǔ)上融入自身審美觀念，以提升標志設(shè)計的吸引力和感染力。隨著數(shù)字化時代的進步與發(fā)展，標志設(shè)計由原始的二維空間逐漸向三維甚至是四維空間發(fā)展，使得標志設(shè)計在呈現(xiàn)全新發(fā)展趨勢的同時，還能促進設(shè)計師不斷更新自身的設(shè)計理念，以推動標志設(shè)計行業(yè)向前發(fā)展，這是標志設(shè)計多維化發(fā)展的最終目的。

2 數(shù)字化時代背景下標志設(shè)計的多維化發(fā)展分析

2.1 趨向立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢

在數(shù)字化時代之前的標志設(shè)計由于受到時代特征和技術(shù)條件等因素的影響，呈現(xiàn)出來的往往都是簡單且平面化的二維形態(tài)藝術(shù)。而隨著現(xiàn)代化科學技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和計算機等科技的產(chǎn)生和廣泛運用為標志設(shè)計的多維化發(fā)展提供了有利條件。數(shù)字化時代背景下，標志設(shè)計突破傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的限制和束縛，并逐漸呈現(xiàn)立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢，充分體現(xiàn)了標志設(shè)計的時代感和越發(fā)強烈的視覺盛宴。例如，2011年在索尼和愛立信完成合并之后急需一個全新的標準來體現(xiàn)全新的公司意識和公司形象，在經(jīng)過反復的設(shè)計和創(chuàng)新之后，一個由銀色和綠色組成的立體球形圖案展現(xiàn)在了人們面前，強烈的立體視覺沖擊給人們帶來了無限遐想，體現(xiàn)出了濃郁的時代特征，完美地詮釋了活力和希望兩大思想。通過將立體化的三維空間藝術(shù)展現(xiàn)在我們常見的二維平面上的透視變化，以及兩種或以上色彩帶來多重空間感上的色彩變化，使得標志設(shè)計越加清晰明了，增強了其立體感。同時，立體化狀態(tài)還能表現(xiàn)在標志設(shè)計上的光影變化，通過不同角度下的光影變幻設(shè)計出不同的標志，使標志的藝術(shù)效果更加強烈。總之，趨向立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢，能夠加深人們對標志設(shè)計的印象，使人們更加了解標志設(shè)計所要體現(xiàn)的思想。

2.2 趨向創(chuàng)新化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢

在數(shù)字化時代背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化時代的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)更加依賴網(wǎng)絡(luò)所能為其帶來的點擊率和經(jīng)濟效益。再加上在市場經(jīng)濟環(huán)境的推動下，傳統(tǒng)的標志設(shè)計觀念已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代化的企業(yè)文化需求，所以如何基于企業(yè)文化不斷對其企業(yè)標志進行創(chuàng)新，并且在豐富的網(wǎng)絡(luò)資源中讓人們在短時間內(nèi)認識并記住企業(yè)的標志，是企業(yè)需要解決的首要問題。標志設(shè)計不僅要適應(yīng)企業(yè)的訴求，還要滿足消費者對其品牌的審美需求。受現(xiàn)代化設(shè)計理念的影響，設(shè)計師在進行標志設(shè)計時逐漸由理性化的設(shè)計觀念向感性化的設(shè)計觀念轉(zhuǎn)變，標志設(shè)計也整體向于創(chuàng)新化狀態(tài)的多維化發(fā)展。設(shè)計師在技術(shù)和理念上的不斷創(chuàng)新，使得標志設(shè)計在數(shù)字化時代背景下呈現(xiàn)出來的多樣性和個性化愈發(fā)強烈。設(shè)計師在進行創(chuàng)新化的多維標志設(shè)計時，不單單要考慮標志設(shè)計所帶來的審美、技術(shù)和經(jīng)濟上的價值，更要注重標志設(shè)計能夠在消費者中引起何種體驗，所以標志設(shè)計所要體現(xiàn)的人文精神是數(shù)字化時代下要考慮的首要內(nèi)容。同時，由于現(xiàn)代藝術(shù)新形勢的發(fā)展，許多設(shè)計師越來越注重標志設(shè)計的個性化和情感追求，在拓寬了標志設(shè)計藝術(shù)發(fā)展空間的同時不斷滿足現(xiàn)代人類更深層次的精神追求，使得標志設(shè)計越加感性，更具創(chuàng)新性。

2.3 趨向動態(tài)化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢

在傳統(tǒng)的標志設(shè)計中，設(shè)計師更多注重的是標志設(shè)計在空間上的靜態(tài)化和穩(wěn)定性，隨著數(shù)字化時代對設(shè)計師理念的影響，標志設(shè)計更多地呈現(xiàn)出動態(tài)化的多維化發(fā)展趨勢。在進入數(shù)字化時代之后，社會經(jīng)濟的發(fā)展主要依靠科學技術(shù)水平的不斷提升，這一點也體現(xiàn)在標志設(shè)計等藝術(shù)形式上。新興媒體、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計以及電腦技術(shù)的廣泛運用，使得標志設(shè)計在形式和實際意義上都發(fā)生了深刻的變化。在數(shù)字化時代背景下，人們的消費觀念、消費水平和市場經(jīng)濟環(huán)境的轉(zhuǎn)變也在一定程度促進了標志設(shè)計向動態(tài)化趨勢發(fā)展，設(shè)計師在研究中發(fā)現(xiàn)，只有獨特的標志設(shè)計才能對消費者產(chǎn)生最大的吸引力，所以趨向動態(tài)化狀態(tài)的標志設(shè)計是必然發(fā)展趨勢。標志設(shè)計多維化發(fā)展中的動態(tài)化狀態(tài)，一方面表現(xiàn)在色彩的動態(tài)化，一方面表現(xiàn)在圖形的動態(tài)化。色彩的動態(tài)化，主要是通過不同色彩在空間、設(shè)計上的變化來達到視覺上的不同感受，給消費者帶來強烈的視覺刺激。而圖形上的動態(tài)化，主要是指依靠先進的數(shù)字化技術(shù)讓設(shè)計師運用更加豐富的圖形資源來完成標志設(shè)計不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)更加真實的標志設(shè)計理念。

3 結(jié)語

數(shù)字化時代下的多媒體等科技水平的提升，使得標志在人們的日常生活和工作中越發(fā)被廣泛運用。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生也使得標志設(shè)計由傳統(tǒng)的平面化、穩(wěn)定性和靜態(tài)性向現(xiàn)代化、多維化發(fā)展轉(zhuǎn)變，所以設(shè)計師在進行標志設(shè)計時應(yīng)該適當把握人們的心理變化和審美變化，在不斷變化的文化沖擊和時展需求下，通過創(chuàng)新的技術(shù)來使標志設(shè)計發(fā)揮出最大的作用。

參考文獻：

篇6

【關(guān)鍵詞】數(shù)字貨幣；傳統(tǒng)貨幣；實名制

近幾年來，隨著計算機技術(shù)在經(jīng)濟管理中的應(yīng)用，數(shù)字貨幣技術(shù)已在經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)揮著積極的作用。在現(xiàn)有的經(jīng)濟體系中，圍繞以電子商務(wù)為核心，在儲存、支付、清算、匯兌等一系列的交易中，數(shù)字貨幣成為了越來越重要的支付方式。與此同時，數(shù)字貨幣也存在著一些問題。本文以數(shù)字貨幣為研究對象，旨在研究數(shù)字貨幣在在現(xiàn)實生活中的意義，以及對其存在問題的提供有效的解決方法。

本文從數(shù)字貨幣的概念界定及特征出發(fā)，以數(shù)字貨幣與傳統(tǒng)的紙幣相對比，研究其在信息時代的所具有的各種優(yōu)勢。采用理論分析的方法，通過閱讀大量的相關(guān)的文獻和專著，對數(shù)字貨幣的特征進行了深刻的把握，并研究其存在的問題。本文的資料來源于國內(nèi)外的專業(yè)文獻和專著，以及專業(yè)的研究論文。

一、數(shù)字貨幣及其特征

（一）數(shù)字貨幣的定義

數(shù)字貨幣是指對貨幣進行數(shù)字化。是貨幣的一種電子形式，它的承載物為既不是紙幣也不是金屬物。是一種支付手段，也是一種程序。數(shù)字貨幣本身的特征將其與其他貨幣區(qū)別開來。

（二）數(shù)字貨幣的特征

1.網(wǎng)絡(luò)性

網(wǎng)絡(luò)性：數(shù)字貨幣是在電子信息技術(shù)(IT)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展起來的。因此，數(shù)字貨幣的特征與信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)有著非常密切的聯(lián)系?？梢哉f數(shù)字貨幣是從貨幣中分離出來的、同時也是從信息中分離出來的一種特殊的貨幣和特殊的信息。隨著電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，數(shù)字貨幣將會得到廣泛應(yīng)用和發(fā)展，當人類進入一個高度發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代之后，數(shù)字貨幣將會完全取代傳統(tǒng)貨幣(紙幣)。網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字貨幣實現(xiàn)其貨幣職能的基礎(chǔ)，是數(shù)字貨幣體系的基礎(chǔ)，中央銀行可以利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全方位貨幣管理，傳統(tǒng)貨幣管理中的現(xiàn)金發(fā)行方式、傳統(tǒng)金庫制度、假幣問題和傳統(tǒng)銀行將不復存在。

2.數(shù)字性

數(shù)字性：數(shù)字貨幣實際上是存儲于各網(wǎng)絡(luò)銀行賬戶上的一組數(shù)字。這組數(shù)字象征著擁有其所有權(quán)者擁有這組數(shù)字(數(shù)字貨幣)所代表的一定量的財富或價值，運用這組數(shù)字(數(shù)字貨幣)的全部或部分進行網(wǎng)上投資、網(wǎng)上交易。

3.高效性

高效性：數(shù)字貨幣的產(chǎn)生使得貨幣履行其職能的效率幾乎達到了一個十分完美的境界：從現(xiàn)金的發(fā)行與管理方面看，貨幣管理當局從發(fā)行現(xiàn)金到回籠現(xiàn)金都不必要采用傳統(tǒng)的設(shè)計、印刷和運輸工具進行，而是直接在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)現(xiàn)金的發(fā)行和回籠。這樣可以完全避免在紙幣本位制度下存在的諸如高成本問題、假幣問題、安全問題和現(xiàn)金供應(yīng)量難以確定的問題。

數(shù)字貨幣支付的便利性，使得其發(fā)展前景比傳統(tǒng)的貨幣要優(yōu)越。

（三）數(shù)字貨幣與傳統(tǒng)貨幣的比較

與數(shù)字貨幣相比，紙幣和硬幣則愈發(fā)顯示出奢侈性。在美國，每年搬運有形貨幣的費用高達60億美元；在英國，需要2億英鎊。世界銀行體系之間的貨幣結(jié)算和搬運費用占到其全部管理費的5%。

對于防止偽造，紙幣在當前日益發(fā)達的仿真和復印技術(shù)面前顯得無能為力。在不久以前，造假者還需千方百計地尋找一位技術(shù)高超的刻畫師來制作一系列的模子以印刷紙幣；而今天只要有一位熱衷于繪畫的美術(shù)學生，再配以完備的技術(shù)設(shè)施就能做到這一點。數(shù)字貨幣系統(tǒng)具有多層加密措施，偽造一組隨機產(chǎn)生的密碼要比偽造現(xiàn)金、偽造簽名難得多，而且使用數(shù)字貨幣有據(jù)可查、有蹤可尋。

傳統(tǒng)貨幣有較大的存儲風險，昂貴的運輸費用，在安全保衛(wèi)及防偽造等方面投資較大。數(shù)字化貨幣與信用卡和電子支票也不同，它是層次更高、技術(shù)含量更多的電子貨幣，不需要連接銀行網(wǎng)絡(luò)就可以使用，很方便顧客，并具有不可跟蹤性。

數(shù)字貨幣有如此多的優(yōu)點是在貨幣的不斷發(fā)展與完善中所產(chǎn)生的，沒有貨幣的生活是寸步難行的，貨幣的產(chǎn)生與不斷發(fā)展致使我們的生活越來越方便，由此我們更要了解貨幣的發(fā)展史，從而不斷展望貨幣的未來。

二、貨幣發(fā)展歷程與數(shù)字貨幣的產(chǎn)生

（一）貨幣的演化史及數(shù)字貨幣的出現(xiàn)

篇7

目前，對數(shù)字產(chǎn)品電子商務(wù)進行課稅的研究，絕大多數(shù)研究者（包括官方觀點）都是主張不開征新稅，而沿用現(xiàn)在的稅制。在這一共識的基礎(chǔ)上，對如何適用現(xiàn)行稅制，即征收哪種稅，則產(chǎn)生了嚴重的分歧。比如，在電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)上提供的數(shù)字產(chǎn)品（如計算機軟件），究竟是有形貨物、勞務(wù)服務(wù)，還是特許權(quán)轉(zhuǎn)讓？有形貨物適用增值稅，勞務(wù)服務(wù)、特許權(quán)轉(zhuǎn)讓則適用于營業(yè)稅。

已有的觀點及理由如下：

1.1認為是銷售貨物，應(yīng)征增值稅。此類研究者認為，通過網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)送或下載的數(shù)字產(chǎn)品（如電子書刊、音樂和影像等），在流轉(zhuǎn)稅屬性上與其有形的形式，在功能用途上基本相同，在稅收上應(yīng)該與其有形的形式同樣對待，視同貨物銷售，征收增值稅。

1.2認為是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)或授權(quán)行為，應(yīng)征營業(yè)稅。認為在線交易中，賣方提供的并非是有形的貨物，而是無形的數(shù)字產(chǎn)品，或者是轉(zhuǎn)讓、許可使用數(shù)據(jù)資料著作權(quán)的行為，應(yīng)該像無形勞務(wù)或特許權(quán)轉(zhuǎn)讓一樣對待，征收營業(yè)稅。

1.3認為應(yīng)該區(qū)別對待。持此種觀點者認為，數(shù)字產(chǎn)品的性質(zhì)介于有形貨物和服務(wù)之間，應(yīng)分類區(qū)別對待。其中像計算機軟件、電子書籍等，盡管是通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，也應(yīng)認定為有形貨物銷售。至于音樂、影像和動畫之類的數(shù)字產(chǎn)品，依據(jù)消費者是否能通過網(wǎng)絡(luò)合法下載并可永久性儲存于儲存裝置內(nèi)，可區(qū)分為購買有形商品或服務(wù)。近幾年來，此類研究基本上處于停滯不前的狀態(tài)，研究結(jié)論與以上觀點大同小異，分歧和爭論一直持續(xù)著。

2現(xiàn)有研究的評價

現(xiàn)有的對電子商務(wù)課稅問題的研究，始終沒有擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，在研究的視角、研究的方法以及研究的思路等方面，均存在著嚴重的缺陷。

2.1研究視角的時代錯位?，F(xiàn)有研究中的分歧，主要源于對數(shù)字產(chǎn)品認識上的模糊，即并未認清數(shù)字產(chǎn)品的時代屬性，數(shù)字產(chǎn)品是知識時代的產(chǎn)物，已經(jīng)不屬于工業(yè)時代。當研究者試圖用工業(yè)時代的稅制，去對知識時代的數(shù)字產(chǎn)品征稅時，發(fā)生了時代錯位。

2.2研究方法的形而上學。所謂形而上學，就是指用孤立、靜止、片面的觀點去看待事物，認為一切事物都是孤立的，永遠不變的；如果說有變化，只是數(shù)量的增減和場所的變更，這種增減或變更的原因不在于事物內(nèi)部而在于事物外部?，F(xiàn)有研究者沒有擺脫傳統(tǒng)的思維方式，把數(shù)字產(chǎn)品只看成是工業(yè)時代產(chǎn)品在形式上的變化，而沒有看到其性質(zhì)的改變，最終得出錯誤的結(jié)論。

2.3研究思路的舍本求末?，F(xiàn)有的研究思路是對現(xiàn)行稅制進行微調(diào)，以適應(yīng)數(shù)字產(chǎn)品這一新生事物，著眼于怎樣適用現(xiàn)行稅制。結(jié)果陷入“數(shù)字產(chǎn)品屬于哪種課稅對象、征什么稅”的細枝末節(jié)的問題中去，既浪費了時間精力又難以形成一致意見。而沒有關(guān)注數(shù)字產(chǎn)品屬性的根本變化，以及由此產(chǎn)生的“應(yīng)不應(yīng)該適用現(xiàn)行稅制”的根本問題。

3數(shù)字產(chǎn)品的特征

數(shù)字產(chǎn)品是指用數(shù)字格式（即編碼成一段二進制的字節(jié)）進行表示，并可通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，包括計算機軟件、電子期刊、各種網(wǎng)上音頻視頻產(chǎn)品、股票指數(shù)、電子郵件、定制服務(wù)和數(shù)據(jù)庫等。數(shù)字產(chǎn)品作為信息產(chǎn)品，與工業(yè)產(chǎn)品有本質(zhì)區(qū)別，具有顯著的物理學和經(jīng)濟學特征。

3.1數(shù)字產(chǎn)品的物理特征。

（1）非物質(zhì)性。數(shù)字產(chǎn)品不同于工業(yè)經(jīng)濟中的物質(zhì)產(chǎn)品，它也許只是一個方法、技術(shù)，或者是一個創(chuàng)意、理念，屬于信息產(chǎn)品。其存在不具有一定的形態(tài)（如固態(tài)、液態(tài)等），不占有一定的空間，屬于無形產(chǎn)品。

（2）可復制性。數(shù)字產(chǎn)品最重要的特征之一就是它們可以很容易地以低成本進行復制，即可以無限次地復制而不影響效用。而工業(yè)產(chǎn)品的復制，只能是再造一個“同樣”的產(chǎn)品。

（3）可修改性。數(shù)字產(chǎn)品由載體的物理性質(zhì)決定，其內(nèi)容存在可變性。從數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)，一直到其消費的全過程中，它們隨時可能被修改。在生產(chǎn)時、網(wǎng)絡(luò)的傳輸途中、到達用戶手中后以及生產(chǎn)商對它們進行升級，都可能造成數(shù)字產(chǎn)品的改變。

（4）非磨損性。數(shù)字產(chǎn)品一旦創(chuàng)制出來，就能永久存在，是名副其實的“耐用品”。不像傳統(tǒng)的有形工業(yè)產(chǎn)品，會隨著使用時間和頻率增加慢慢磨損，直至被消耗掉。

（5）傳播的快捷性。該特征是虛擬的數(shù)字產(chǎn)品所特有的。人們通過網(wǎng)絡(luò)能夠在極短的時間內(nèi)，把數(shù)字產(chǎn)品傳送至世界任何地方，如發(fā)送電子郵件。而工業(yè)產(chǎn)品只能借助各種交通運輸工具進行傳送，但再快的交通工具也無法與數(shù)字產(chǎn)品傳播速度相比擬。

3.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟特征。

（1）生產(chǎn)方面。數(shù)字產(chǎn)品沒有傳統(tǒng)意義上的制造過程和銷售過程，研發(fā)后可以大量低成本復制，零庫存，成本的虛化，收益的長期性，遵循邊際收益遞增規(guī)律，采用與工業(yè)品完全不同的定價方法。

（2）流通方面。數(shù)字產(chǎn)品的銷售和貨款的結(jié)算可以在線完成，貿(mào)易無形化，可以廣泛地、快速地傳送。傳統(tǒng)的中間流通環(huán)節(jié)消失，生產(chǎn)消費直接接觸，國際交流極為便捷，國際服務(wù)貿(mào)易持續(xù)增長。

（3）分配方面。數(shù)字產(chǎn)品在分配上采用更有效的技術(shù)，以一種產(chǎn)品或服務(wù)代替已過時的產(chǎn)品或服務(wù)，或通過其他方式改變獲取數(shù)字產(chǎn)品的途徑，都會導致數(shù)字產(chǎn)品分配與利用狀況的改變。

（4）消費方面。數(shù)字產(chǎn)品屬于經(jīng)驗產(chǎn)品、外部性商品。因其可復制性和共享性，又具有公共物品性質(zhì)，在消費上有非排他性。

4基于數(shù)字產(chǎn)品的課稅對策。在認清數(shù)字產(chǎn)品的物理和經(jīng)濟特征之后，就要糾正電子商務(wù)課稅的傳統(tǒng)研究視角、方法和思路，立足時代高度進行創(chuàng)新，拋開時代錯位下的關(guān)于稅種適用的無謂紛爭，創(chuàng)建知識時代的電子商務(wù)新稅制。

篇8

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電子技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)；運用

0.引言

數(shù)字技術(shù)在我國的應(yīng)用和普及，使得人們的生產(chǎn)和生活有了越來越多的變化，這種該技術(shù)的內(nèi)容比較復雜，在科技力量的巨大支持下，逐漸顯示出其優(yōu)勢，并成為時展過程中的一個必然趨勢，因此，其應(yīng)用前景非常廣闊。受到現(xiàn)階段，我國國情的制約，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展一定會遇到很多問題與阻礙，并且，現(xiàn)階段，我國的數(shù)字技術(shù)也不是十分完善，在這樣的形勢下，我們必須要對其特征進行全面，具體的分析，在掌握了其特點的同時，采取必要的措施，對其加以完善，使其能夠在更多領(lǐng)域得以應(yīng)用，并且人類作出更多的貢獻。

1.數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用的基本特征及其必要性

1.1數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的基本特征

1.1.1時效性

在市場需要和技術(shù)勘測的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)如雨后春筍般涌現(xiàn)。隨著企業(yè)本身的規(guī)劃發(fā)展和市場發(fā)展本身的需求，網(wǎng)絡(luò)的時效性越來越凸顯其作用。網(wǎng)絡(luò)的針對性要求施工單位應(yīng)該按期竣工，如果不能按時完成，會造成很多的滯后性，對于市場、企業(yè)和投資者會造成很大的經(jīng)濟損失。所以網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)具有針對性和時效性很強的特征。除此之外，網(wǎng)絡(luò)作為一個信接收發(fā)送的平臺，具有很多重要的特點。網(wǎng)絡(luò)的共享性和開放性實現(xiàn)了信息傳播的時效性。在日常的工作生活中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，人們通過信息的搜索，能夠及時地獲取交流和信息，使得獲得的信息更加及時，并且節(jié)省了很多的資源。網(wǎng)絡(luò)與報紙雜志相比，網(wǎng)絡(luò)信息的獲得隨著網(wǎng)頁的刷新就能獲得最具有時效性的信息。

1.1.2信息的綜合傳播

信息綜合傳播方式的實現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)最大的一個特點。信息的傳播需要文字、圖片、音樂、視頻等多種形式，才能使信息的內(nèi)容變得更加形象變得更加豐富，從而使用戶能夠有一個更為具體更為詳盡透徹的信息了解。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得信息能夠邊下載邊看，大大減少了用戶的時間。

1.1.3溝通速度快捷

由于網(wǎng)絡(luò)上，信息的來源、形式和內(nèi)容都是比較多樣化的。用戶通過計算機網(wǎng)絡(luò)能夠及時地通過各種各樣的媒體進行信息的接收和傳遞。加之數(shù)字電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使得人們之間的溝通變得更加迅速快捷。

1.2數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中必要性

信息技術(shù)最為這個時代中最為重要的技術(shù)種類，為社會進步以及經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻，隨著時代的進步，信息技術(shù)也必然要更加完善，那么在數(shù)字電子技術(shù)的基礎(chǔ)之上，我們能夠?qū)⑿盘枖?shù)字化，這是我國社會發(fā)展的一個重要表現(xiàn)。數(shù)字電子技術(shù)具有非常獨特的優(yōu)勢，其抵抗外部干擾的能力非常強大，并且還能夠?qū)崿F(xiàn)文件加密，性能穩(wěn)定，方面對信息進行儲存和使用。在集成化以及綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)方面變現(xiàn)除了非常先出的優(yōu)越性。數(shù)字電路應(yīng)用于數(shù)字電子技術(shù)，其優(yōu)越性也非常突出，特別是功率低、體積小的特點，促使網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可以通過大規(guī)模集成電路進行實現(xiàn)。從實際來看，數(shù)字通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是科學技術(shù)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。通過通信網(wǎng)絡(luò)與計算機所構(gòu)成的計算機通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在很大程度上縮短了人們信息獲取的時間，也就是說人們信息溝通的距離縮短了。這樣一來，社會被緊密的聯(lián)系起來，尤其是人們的生活、工作和學習方式，正逐漸發(fā)生著轉(zhuǎn)變。同時，現(xiàn)代人對于網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來越強，特別是基于數(shù)字電子技術(shù)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息的快速處理，致使人們生活工作中不可或缺高速度、大容量的信息。

2.數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，隨著計算機的飛速發(fā)展，數(shù)字電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)信息的高速公路建設(shè)中越來越關(guān)鍵。現(xiàn)如今，數(shù)字電子技術(shù)已成為時展的潮流，相信其會走在信息技術(shù)的前沿。

2.1使信號數(shù)字化

信號的數(shù)字化需要進行抽樣、量化和編碼的步驟。抽樣是指用每隔一定時間的信號樣值序列來代替原來在時間上連續(xù)的信號，也就是在時間上將模擬信號離散化。量化是用有限個幅度值近似原來連續(xù)變化的幅度值，把模擬信號的連續(xù)幅度變?yōu)橛邢迶?shù)量的有一定間隔的離散值。編碼則是按照一定的規(guī)律，把量化后的值用二進制表示，然后轉(zhuǎn)換成二值或多值的數(shù)字信號流。這樣得到的數(shù)字信號可以通過電纜、微波干線、衛(wèi)星通道等數(shù)字線路傳輸。

2.2處理信號

數(shù)字電子技術(shù)可以對網(wǎng)絡(luò)進行信號處理。數(shù)字信號指幅度的取值是離散的，幅值表示被限制在有限個數(shù)值之內(nèi)。二進制碼就是一種數(shù)字信號。二進制碼受噪聲的影響小，易于有數(shù)字電路進行處理，所以得到了廣泛的應(yīng)用。

2.3處理信號、傳輸信息

數(shù)字電子技術(shù)的應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)信號的處理變得更加高效。信號通過一定的轉(zhuǎn)化，由信號變?yōu)閿?shù)字，再由數(shù)字變?yōu)樾盘?，使得信息實現(xiàn)了高速傳輸化。數(shù)字電路在網(wǎng)絡(luò)信號的處理上有很強大的功能，而數(shù)字電子技術(shù)則使這種功能得到了很好的發(fā)揮，通過模擬信號、數(shù)字信號之間的轉(zhuǎn)換，使通信的數(shù)字化成為了可能。數(shù)字通信的載體是數(shù)字，使得信息的傳輸變得異常容易，數(shù)字的通信使得信息的傳輸變得異常的迅速，并且內(nèi)容量大，信息的高速公路化，需要一個比較完整的網(wǎng)絡(luò)體系，這種網(wǎng)絡(luò)體系一般由計算機、日常電子產(chǎn)品、數(shù)據(jù)庫、通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成。要想實現(xiàn)信息的控制和處理，需要一些高性能的計算機和一些服務(wù)硬件，通過他們的共同作用，能夠使模擬信號得以數(shù)字化，從而實現(xiàn)信息的輸出和輸入，經(jīng)過一定的傳輸后，進行信息的保存，然后將其再轉(zhuǎn)為模擬信號，這個過程就已經(jīng)實現(xiàn)了信息的控制和處理。

3.結(jié)束語

在我國綜合實力不斷上升的前提下，國內(nèi)的各項事業(yè)也擁有了更加廣闊的發(fā)展空間，數(shù)字化電子技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，在很大程度上也推動了我國計算機網(wǎng)絡(luò)的普及和推廣。然后，由于我國在計算機領(lǐng)域方面，與世界水平相比一直比較落后，因此，數(shù)字化電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用受到這些這些因素的制約，也會存在很多問題，這就需要我們的技術(shù)人員極大研究和創(chuàng)新的力度，提高其發(fā)展的步伐，從而縮短我國的數(shù)字化電子技術(shù)與世界先進水平額差異，提高計算機技術(shù)發(fā)展的速度以及經(jīng)濟收益。 [科]

篇9

在國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略和政策的推動下，我國信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在快速發(fā)展的同時，數(shù)據(jù)庫建設(shè)和應(yīng)用也得到了迅速發(fā)展，但仍存在著很多問題。在建設(shè)環(huán)節(jié)上，存在著經(jīng)費、技術(shù)、標準、立法、隊伍等一系列問題，更為關(guān)鍵的是理念、體制和機制層面上的問題。例如，對虛擬空間內(nèi)容信息已經(jīng)并將進一步成為發(fā)展經(jīng)濟、政治、文化和國家安全的支柱性資源，缺乏客觀、前瞻與戰(zhàn)略性思維；對數(shù)字化內(nèi)容信息資源建設(shè)缺乏足夠的認識；對現(xiàn)代數(shù)字化數(shù)據(jù)信息中心內(nèi)容概念上存在誤區(qū)，導致了僅把數(shù)字化數(shù)據(jù)信息中心工程局限于對傳統(tǒng)物理圖書館和物理文獻的數(shù)字化，而不是基于網(wǎng)絡(luò)意義上的、所有信息資源集散地的固化和變化數(shù)據(jù)信息的數(shù)字化。這些認識嚴重影響了我國數(shù)字化信息資源保障體系建設(shè)結(jié)構(gòu)的科學性。還有的表現(xiàn)為既不采用網(wǎng)絡(luò)化思維管理，條塊分割，各自為“陣”；也不按商品經(jīng)濟規(guī)律和市場經(jīng)濟模式運作，往往由于缺乏明確的法規(guī)約束，長期停留在“有償”與“無償”共建共享的爭論上，阻礙了我國在虛擬空間進行內(nèi)容信息共建共享的進程。

重視虛擬空間的內(nèi)容信息建設(shè)，首先要解決認識問題。要在實踐中研究和充分認識，信息社會中人類生產(chǎn)和交換活動對數(shù)字化數(shù)據(jù)信息資源的客觀依賴性，以及該資源建設(shè)與社會生產(chǎn)力發(fā)展和人類文明進程的辯證關(guān)系。在實際工作中自覺重視數(shù)字化變化數(shù)據(jù)的建設(shè)、積累和共享。要走出在數(shù)字化數(shù)據(jù)信息中心內(nèi)容概念上的認識誤區(qū)，明確數(shù)字化數(shù)據(jù)信息中心內(nèi)容定位是人類實踐活動中產(chǎn)生的有效信息。其工程對象是各領(lǐng)域各地區(qū)信息資源的集散中心（數(shù)據(jù)中心）。它不僅包括美術(shù)館、博物館、檔案館、圖書館、專利事務(wù)所、社科和科技情報機構(gòu)等傳統(tǒng)的信息資源集藏地，而且包括政府、軍隊、經(jīng)濟實體等組織產(chǎn)生的變化數(shù)據(jù)，涉及科研、生產(chǎn)、流通和社會保障諸領(lǐng)域形成的信息資源。

重視虛擬空間的內(nèi)容信息建設(shè)，必須要在實踐中探索構(gòu)建符合中國國情、適合虛擬空間內(nèi)容信息共建共享事業(yè)持續(xù)發(fā)展的管理體制和運行模式。在以信息為重要資源的信息經(jīng)濟社會，我國國民在社會實踐活動中所產(chǎn)生的大部分信息資源，從一定意義上講，如土地等資源一樣，是國家資源，為全民享用。因而，國家要打破目前條塊分割、各行其事、各自為“陣”的現(xiàn)狀，確立集規(guī)劃、投入、立法和監(jiān)控為一體的宏觀調(diào)控管理體制。要在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，對全國各類信息資源作出在國家數(shù)字化信息資源結(jié)構(gòu)體系中的科學定位，然后形成在全國各大領(lǐng)域建立分布式數(shù)字化信息資源集散中心（數(shù)據(jù)中心）群的總體布局規(guī)劃，分步實施。列入國家共建共享規(guī)劃的數(shù)據(jù)中心，均為中華人民共和國國家數(shù)據(jù)中心某一領(lǐng)域或地區(qū)數(shù)據(jù)的組成部分。

篇10

關(guān)鍵詞：數(shù)字城市， 問題， 策略

Abstract: the digital city is the product of development of science and technology, it will appear inspired in human this field of research interests, this article simply introduces the concept of digital city, the existing problems, and strategies.

Keywords: digital city, questions, strategy

中圖分類號：F291.1文獻標識碼：A 文章編號：

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科技的不斷進步，21世紀的人類進入了信息化時代，“數(shù)字城市”作為一個新名詞也應(yīng)運而生，數(shù)字城市是數(shù)字地球科學研究體系的集中體現(xiàn)，城市作為一個集政治、經(jīng)濟、文化綜合發(fā)展的區(qū)域，數(shù)字城市理所當然會成為人類關(guān)注的重點。數(shù)字城市不是信息技術(shù)的簡單應(yīng)用，而是信息技術(shù)、通訊技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在城市建設(shè)中的綜合應(yīng)用。

一、 數(shù)字城市的概念

“數(shù)字城市”是對處于信息時代的城市狀態(tài)的形象化描述。具體表現(xiàn)在城市經(jīng)濟發(fā)展繁榮，生態(tài)文明健康的基礎(chǔ)上，城市信息化基礎(chǔ)設(shè)施完善、信息數(shù)據(jù)資源豐富、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達、工業(yè)化與信息化持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展、人類居住環(huán)境美好的良性城市狀態(tài)。建設(shè)數(shù)字城市就是要建設(shè)一個集成化高速寬帶城市通訊網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、城市空間數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施、城市信息安全基礎(chǔ)設(shè)施為一體的，開展面向政府、企業(yè)、公眾的個性化、多樣化信息服務(wù)系統(tǒng)。

二、 數(shù)字城市發(fā)展現(xiàn)狀

一般來講數(shù)字城市發(fā)展經(jīng)歷四個階段：階段一：信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)階段；階段二：企業(yè)與政府各自信息化建設(shè)階段；階段三：政府、企業(yè)之間憑借網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)系、互相溝通；階段四：信息社會、信息社區(qū)、數(shù)字城市的形成。當前，歐洲、北美、日本等發(fā)達國家和地區(qū)，已經(jīng)完成了從階段一到階段四的任務(wù)。與之相比，中國的數(shù)字城市建設(shè)起步晚，其發(fā)展狀況表現(xiàn)為：信息基礎(chǔ)設(shè)施的進展速度比較快，但是政府和企業(yè)內(nèi)部信息化的進展比較緩慢，而且發(fā)展速度與水平也參差不齊，政府與企業(yè)之間的溝通和聯(lián)系也進展較慢，企業(yè)間的信息聯(lián)系也有待發(fā)展。

一直以來，我國對于數(shù)字城市建設(shè)都很重視，國家機關(guān)也多次明確提出要加快經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的信息化步伐，把推進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的信息化擺在優(yōu)先位置。截止到2003年，我國已經(jīng)有百分之二十以上的城市建立了城市規(guī)劃管理信息系統(tǒng)，我國數(shù)字城市的發(fā)展已經(jīng)取得了如下成績：

1. 公共信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模。

2. 政府網(wǎng)上辦公規(guī)模有所發(fā)展，初步實現(xiàn)了政務(wù)的公開化、透明化。

3. 電子商務(wù)工程發(fā)展迅速，為經(jīng)濟的發(fā)展開創(chuàng)了新興產(chǎn)業(yè)。

4. 科學研究、教育事業(yè)已經(jīng)能在網(wǎng)上進行。

5. 社會保障系統(tǒng)建設(shè)已被啟動。

6. 普通公民從信息化示范社區(qū)中直接受益。

三、我國數(shù)字城市發(fā)展存在的問題

雖然我國的數(shù)字城市發(fā)展取得了一定成績，很多城市積極投入到城市數(shù)字化建設(shè)當中，使得新的數(shù)字城市如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，但是由于起步晚、經(jīng)驗少、基礎(chǔ)薄弱等原因，使我國目前數(shù)字城市的發(fā)展缺乏總體規(guī)劃，沒有統(tǒng)一的標準可言，導致了信息資源的浪費。

具體的問題可以歸結(jié)為以下幾個方面：

1.理論研究不成熟，沒有一致的學術(shù)觀點。關(guān)于數(shù)字城市基礎(chǔ)理論的研究還處于初級階段，研究項目還專注于技術(shù)層面上。對于什么是數(shù)字城市，建設(shè)怎樣的數(shù)字化城市，怎么進行建設(shè)等問題的意見五花八門，缺乏統(tǒng)一的共識。各地區(qū)只能根據(jù)當?shù)匮芯咳藛T或權(quán)威人士的理解進行建設(shè)，沒有統(tǒng)一的理論指導和系統(tǒng)化的技術(shù)服務(wù)。這樣相關(guān)的執(zhí)行人員更是無從下手，使得整個建設(shè)進程混亂不堪。

2.發(fā)展目標脫離實際。首先，急于求成、高指標、盲目跟進的現(xiàn)象時有發(fā)生。數(shù)字城市是一項以信息技術(shù)為支撐的新興產(chǎn)業(yè)，只有具備了一定的經(jīng)濟發(fā)展水平和技術(shù)實力才能有資格去建設(shè)數(shù)字城市。然而，現(xiàn)在有很多小城市滿腔熱血地投身于這項工作，為自身定下不切實際的發(fā)展目標。其次，資源浪費嚴重，搞形式主義。建設(shè)數(shù)字化城市的根本宗旨是促進經(jīng)濟較快發(fā)展，提高人民生活水平，所以在建設(shè)數(shù)字城市時一定要搞些實用的項目，而且應(yīng)該用最低的成本取得最高的收益，利用有限的資源創(chuàng)造無限的價值。但是，在建設(shè)數(shù)字化城市的過程中，低水平、低技能、半途而廢的工程不計其數(shù)；一些地方為了追求政績，重復建設(shè)沒有實際意義的工程項目，搞形式主義，不僅浪費了資源，還勞民傷財，給社會造成極大的損失。再次，基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，可持續(xù)發(fā)展無從談起。數(shù)字城市的基礎(chǔ)設(shè)施是建設(shè)數(shù)字城市的核心力量，基礎(chǔ)設(shè)施落后主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展欠缺，通訊技術(shù)的改革不盡理想。這些都嚴重影響了我國數(shù)字城市建設(shè)的步伐。

3.沒有統(tǒng)一的領(lǐng)導規(guī)劃。首先，衡量一個城市的數(shù)字化發(fā)展水平要看當?shù)啬芊駥崿F(xiàn)信息資源的共享，目前的情況是很多城市的企業(yè)、事業(yè)單位建立了自己的信息系統(tǒng)，但是各個信息系統(tǒng)都是彼此孤立的，無法實現(xiàn)相互溝通、相互交流的目的。其次，很多地方的數(shù)字工程的發(fā)展目標，組織計劃等與當?shù)氐男畔⒒l(fā)展不能達成一致，建立了各自獨立的組織體系，有些地方數(shù)字工程發(fā)展規(guī)劃相對獨立性強，很少考慮跨地區(qū)的問題。再次，數(shù)字城市規(guī)劃沒有納入國家規(guī)劃之中，一些數(shù)字體制與電子政務(wù)的統(tǒng)一性、開放性、交互性等特性產(chǎn)生沖突，不同地方的政府部門往往根據(jù)本地特征各自為政，重復性的建設(shè)時有發(fā)生，嚴重浪費了建設(shè)資源。

4.沒有統(tǒng)一的權(quán)威標準。首先，不同城市的數(shù)字化建設(shè)有不同的特征，沒有一個統(tǒng)一的標準，建成的系統(tǒng)多具有個性特征，很難實現(xiàn)彼此的溝通和交流。所以標準化問題已經(jīng)成為制約我國數(shù)字城市發(fā)展的又一大阻礙。由于缺乏統(tǒng)一標準，數(shù)據(jù)各式各樣，這樣就很不利于數(shù)據(jù)的交換和共享。其次，觀念落后，投資單一，發(fā)展?jié)摿Σ蛔?。建設(shè)數(shù)字城市不論是前期投入，還是后期養(yǎng)護，都需要一筆大的資金投入。我國明顯缺乏健全的市場運作機制，政府過多地干預(yù)數(shù)字城市建設(shè)，一些城市建設(shè)完全是出于政府的需求，難以發(fā)揮市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)作用，無法實現(xiàn)數(shù)字城市建設(shè)商業(yè)化，再加上對于政府投資的過于依賴，加重了政府財政負擔，人民的利益也無法保證。更重要的是數(shù)字城市建設(shè)往往不把城市文化納入考慮范圍，最后導致城市特色的喪失和數(shù)字城市形象單調(diào)。當今我們生活在知識經(jīng)濟新時代，一個城市的科研、教育、文化、技術(shù)、學術(shù)的影響力、輻射力和號召力都將發(fā)揮越來越大的作用，在國家綜合實力和城市綜合實力較量中，也將取得不可取代的地位。一個文化魅力不足的數(shù)字城市，一個沒有特色優(yōu)勢的數(shù)字城市，即使它的經(jīng)濟再發(fā)達，發(fā)展再繁榮，也失去了它的意義。

三、 如何建設(shè)好數(shù)字化城市

一般來說要想建設(shè)好數(shù)字化城市必須從以下四大方面入手：

第一，樹立人文理念，加強文化建設(shè)。堅持以人為本，把“人”作為數(shù)字城市建設(shè)的終極目標，普及數(shù)字化城市教育，培養(yǎng)出一大批適應(yīng)數(shù)字社會的新人，發(fā)展與數(shù)字化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，形成一個支持數(shù)字化城市的良好氛圍。

第二，把政府引導與市場主導有效結(jié)合起來，形成市場競爭機制。正確處理好市場競爭與政府調(diào)控的關(guān)系，充分利用政府力量制定合理的數(shù)字城市發(fā)展計劃。形成公平合理的市場競爭環(huán)境，平衡好政府、企業(yè)、個人三者關(guān)系，充分調(diào)動每一方的積極性。

第三，循序漸進，注重實效。制定建設(shè)數(shù)字城市目標和計劃必須考慮現(xiàn)實條件的合理性，不可盲目推進，不顧后果。根據(jù)現(xiàn)實條件，規(guī)劃一個在一定程度上能夠通用的方案，鼓勵全體市民，企事業(yè)單位盡力善于運用網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)居民生活網(wǎng)絡(luò)化管理，從而推動數(shù)字化、信息化的發(fā)展。

第四，效益優(yōu)先，在應(yīng)用中發(fā)展。設(shè)計一個好的利益協(xié)調(diào)機制，鼓勵參與各方在自身利益得到滿足的情況下，確保數(shù)字化城市建設(shè)的利益最大化。與此同時要不斷地改進技術(shù)，改善設(shè)備，加強管理從各個方面提高效益。

總結(jié)：

數(shù)字城市的產(chǎn)生和發(fā)展是人類社會進步的重要標志，它的發(fā)展與完善必將經(jīng)歷一個漫長的過程，我們要正視它在發(fā)展中的問題，不斷總結(jié)經(jīng)驗，吸取教訓，用最好的方法實現(xiàn)它的快速應(yīng)用，爭取早一日實現(xiàn)建設(shè)數(shù)字宇宙的愿望。

參考文獻：

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[2] 姜愛林.中國數(shù)字城市發(fā)展的主要績效、存在問題及其政策選擇[J].團理論與改革2003