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隨著經濟危機發(fā)展越來越厲害的今年以來國務院連續(xù)發(fā)文頒行強勁措施，“家電下鄉(xiāng)”概念在全國各地日漸升溫，并成為媒體消費者關注的焦點話題。只可惜至今，盡見識到各地政府搭臺的戲唱足了，只聽聞廠商積極跟進的態(tài)度明了了，真正的主角，農民消費者仍然在滿懷期望，透支著預期中的歡喜。

根據我們的初步調查，家電下鄉(xiāng)政策在各地的落實情況暫時不容樂觀。即使在農村購買力相對厚實的廣東，相當地區(qū)的農村，無論是珠三角，還是粵西粵北，家電下鄉(xiāng)工程落實情況仍然沒有取得實質性進展。13％財政補貼之下農村購買下鄉(xiāng)家電的熱情持續(xù)高漲，卻遠尚未化為實際有效的購買力；中標廠商熱情高漲，但下鄉(xiāng)家電的產品尚未悉數抵達終端，遑論物流配送售后服務，以及至今云里霧里“拎不清”的復雜煩瑣財政補貼程序。

當然，基于中國農村欠發(fā)達的消費購買環(huán)境，家電下鄉(xiāng)注定就是一場復雜的龐大工程。更何況，中國人辦事，講求的是稍安勿燥。我們不會也不能懷疑各級政府推進這項支農惠農便農政策的決心，也有足夠的誠意來期待家電下鄉(xiāng)工程中涉及的政府各級部門，能更耐心細致地解決各地家電下鄉(xiāng)浮現出來的各種問題。我們不奢望家電下鄉(xiāng)工程從實施伊始，就能起到立竿見影的拉動農村消費內需的效果。只要相關部門本著務實誠懇的態(tài)度，少做秀，多周全，確保政府補貼真正補到農村消費者手中，確保假冒偽劣產品不會坑農害農，家電下鄉(xiāng)將迅速發(fā)揮出擴大內需的效果，政府、廠商、消費者也能實現政策設計者預期的多贏目標。

由此也想到另一個話題，家電下鄉(xiāng)是否是中國政府扶持國產品牌家電廠商，刺激國貨消費熱情所設計的一種貿易保護方式？事實上隨著家電下鄉(xiāng)財政補貼政策的不斷擴容，近來不斷有洋品牌廠商向記者抱怨稱，他們的產品，從研發(fā)，到生產，銷售，都是中國本土進行，即使貼著洋品牌商標，但也是地地道道的中國造，理應分享中國政府財政購買補貼的優(yōu)惠。

就此我向多個廠商和政府主管部門求證過，中國的家電下鄉(xiāng)中所有產品都沒有距洋品牌于國門之外，而且熱忱歡迎洋品牌同臺競標。只不過囿于種種因素，多數洋品牌拿不出中國本土廠商具備的靈活營銷和農村產品策略，價格及下鄉(xiāng)渠道售后優(yōu)勢又明顯不足，所以只能望“鄉(xiāng)”興嘆。即便如此，仍然有不少洋品牌的產品入圍，包括了諾基亞手機，西門子冰箱洗衣機等。

幾乎所有中外品牌廠商都認可，政府獨立的13％財政補貼，能有力緩減企業(yè)囿于成本不敢降價的銷售壓力。即使有最高限價，但憑著農村可預期的潛力購買規(guī)模，短期看，利潤不會比城市賣場低太多，長期看，搶灘布局試水農村渠道，也是品牌廠商借寒冬圈地預期市場的一種低成本擴張王牌。從這個角度看，洋品牌要想分享家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠蛋糕，需要更本土化一些，向農村市場走得更近一些。

中國推進家電下鄉(xiāng)不拒洋品牌，相形之下，最講求公平貿易的美國供，人正在大洋彼岸積極推進的“購買美國貨”主張，最可憐見的卻是日韓，諸如松下東芝LG，強令旗下干部員工高價購買自家商品，以樹立企業(yè)產品信心，同時緩減企業(yè)運營壓力。中國傳統(tǒng)的愛廠愛店行為，演變至強迫購買，不能不說遺憾。