一、中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

2012年中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易出口1億美元，進(jìn)口6億美元，進(jìn)出口總額比上年增長(zhǎng)40%。但影視服務(wù)貿(mào)易占中國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額的比重僅為0.15%，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重的不到百萬(wàn)分之8.5，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)影視服務(wù)貿(mào)易的依賴度極低。二是中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易在世界影視服務(wù)貿(mào)易中所占比重很小，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱。中國(guó)影視業(yè)起步較晚，發(fā)展尚未成熟且機(jī)制不完善，占世界影視服務(wù)貿(mào)易出口市場(chǎng)份額長(zhǎng)期不足1%。與美國(guó)長(zhǎng)期保持在45%左右的影視出口貿(mào)易世界市場(chǎng)占有率差距很大。三是中國(guó)影視產(chǎn)品進(jìn)出口國(guó)家及類型集中，文化折扣現(xiàn)象明顯。美、英、法、日、韓是主要的進(jìn)口國(guó)，港臺(tái)、日韓、朝鮮、菲律賓、新馬泰等與中國(guó)有相似文化背景的亞洲國(guó)家和地區(qū)是影片、電視劇和電視節(jié)目的主要出口地。近年嘗試的合拍片市場(chǎng)，中國(guó)也僅是配角，院線分成大部分收入流向海外。

二、影響中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的因素分析

1.當(dāng)今國(guó)際分工格局不利于中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展。當(dāng)今國(guó)際分工格局由以美國(guó)為首的生產(chǎn)力先進(jìn)的國(guó)家決定。美國(guó)在市場(chǎng)準(zhǔn)入等游戲規(guī)則的設(shè)定上具有話語(yǔ)霸權(quán)，通過(guò)法律條款對(duì)他國(guó)的施壓，確保了其海外市場(chǎng)準(zhǔn)入和發(fā)行規(guī)模。從表面上看,美國(guó)對(duì)視聽(tīng)服務(wù)貿(mào)易的限制似乎很少，承諾在國(guó)民待遇、市場(chǎng)準(zhǔn)入、跨境交付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在三種服務(wù)提供方式上不設(shè)限制。實(shí)際上,美國(guó)通過(guò)國(guó)會(huì)、行政機(jī)關(guān)、國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)、法院和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)準(zhǔn)入、進(jìn)口數(shù)量等多方面進(jìn)行限制。而且，一旦服務(wù)進(jìn)口或者外國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則對(duì)美國(guó)商業(yè)造成損害,美國(guó)便會(huì)利用《反傾銷法》、《1988年綜合貿(mào)易法》等手段向外國(guó)施壓以獲得外國(guó)更寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入；一旦認(rèn)為哪個(gè)國(guó)家貿(mào)易政策、法規(guī)和做法不符合美國(guó)標(biāo)準(zhǔn),損害其利益,美國(guó)將采取高額關(guān)稅或限制進(jìn)口等措施,強(qiáng)迫他國(guó)改變其政策、法規(guī)和做法。2.中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平總體滯后。一是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，影視服務(wù)出口缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展密切相關(guān)。近年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)民收入水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)特別是影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但總體水平滯后。影視服務(wù)業(yè)落后直接導(dǎo)致了中國(guó)影視服務(wù)出口缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。二是中國(guó)影視作品的內(nèi)容創(chuàng)新力不強(qiáng)，影視設(shè)備和制作技術(shù)落后。相比之下，內(nèi)容新穎、富有想象力和創(chuàng)造力的美國(guó)故事片、魔幻片、動(dòng)作片等多種類型新鮮刺激的視覺(jué)大片更能吸引觀眾的眼球。三是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)缺乏強(qiáng)有力的專業(yè)人員支撐。影視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，制作、生產(chǎn)、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)都需要從業(yè)者具有較高的素質(zhì)。只有專業(yè)的導(dǎo)演、編輯、經(jīng)紀(jì)人、演員、制作人、律師、財(cái)政和發(fā)行、放映機(jī)構(gòu)等密切配合，影視產(chǎn)業(yè)才可能在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。四是中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)都還沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。目前，中國(guó)的影視制片機(jī)構(gòu)地理位置十分分散，拍攝基地遍布全國(guó)，基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)不能共享,這使得制作成本增加。相比之下，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)均集中在好萊塢，形成了“集群效應(yīng)”；一些影視制作公司資金雄厚、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)成熟，形成了內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)業(yè)和企業(yè)內(nèi)部的規(guī)模效應(yīng)不僅讓美國(guó)具有人員、技術(shù)、銷售、管理等專業(yè)分工的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而且有利于提升效率、拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、攤薄國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的費(fèi)用，降低生產(chǎn)和貿(mào)易成本，進(jìn)而具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。3.中國(guó)影視作品文化折扣較大。文化產(chǎn)品走出去，針對(duì)的是國(guó)際市場(chǎng)，并不是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上受歡迎的影視文化產(chǎn)品都能在國(guó)際上暢銷。由于觀眾對(duì)于進(jìn)口影視產(chǎn)品的語(yǔ)言，藝術(shù)樣式、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式等缺乏了解,常會(huì)產(chǎn)生文化折扣。語(yǔ)言是文化折扣重要組成成分。漢語(yǔ)雖是世界上使用人數(shù)最多的語(yǔ)言,但其使用范圍多限于亞洲國(guó)家,普及的國(guó)家與地區(qū)較少,對(duì)影視產(chǎn)品的國(guó)際交流產(chǎn)生了阻礙。而英語(yǔ)是世界上主要的第二外語(yǔ),便利了美國(guó)影視產(chǎn)品的銷售。美國(guó)生產(chǎn)商在電視節(jié)目、故事片和錄像的貿(mào)易方面都處于主導(dǎo)地位,與它的節(jié)目在國(guó)外市場(chǎng)上文化貼現(xiàn)相對(duì)較小密不可分。美國(guó)人絕大多數(shù)是歐洲人的后裔，有著相同或相近的信仰，價(jià)值觀、行為方式、生活習(xí)慣和消費(fèi)偏好，歐洲市場(chǎng)構(gòu)成了美國(guó)影視文化貿(mào)易的重要組成部分。作為移民國(guó)家，多民族和文化大融合使美國(guó)對(duì)外影視貿(mào)易的文化障礙較小，更容易被認(rèn)同和接受。意識(shí)形態(tài)是文化折扣的另一重要組成部分。中國(guó)多數(shù)影視產(chǎn)品的內(nèi)容制作過(guò)于強(qiáng)調(diào)歷史性與民族性,而東西方的價(jià)值觀念相差較大，容易造成文化折扣過(guò)大，影響到影視作品的價(jià)值，成為中國(guó)對(duì)外影視貿(mào)易的嚴(yán)重障礙。相對(duì)而言，美國(guó)影視產(chǎn)品更注重故事情節(jié)的內(nèi)容性和娛樂(lè)性，弱化歷史與民族意識(shí)，文化折扣較低。

三、促進(jìn)中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策建議

促進(jìn)中國(guó)影視服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，從根本上說(shuō)還是提升中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，進(jìn)而提升中國(guó)在世界上的影響力，促進(jìn)中華文明的傳播，增強(qiáng)漢語(yǔ)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。1.制定中國(guó)影視貿(mào)易市場(chǎng)的準(zhǔn)入規(guī)則。作為影視服務(wù)貿(mào)易小國(guó)，中國(guó)雖不能影響國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，但可以制定和完善中國(guó)在影視服務(wù)貿(mào)易國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)入規(guī)則。美國(guó)影視服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá),企業(yè)實(shí)力較強(qiáng),目前美劇和電影已經(jīng)在中國(guó)占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。一旦放開(kāi)管制全面進(jìn)入中國(guó)影視服務(wù)市場(chǎng),勢(shì)必給中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重要威脅。因此，中國(guó)必須制定和完善符合自身影視服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的游戲規(guī)則,減少外來(lái)文化和意識(shí)形態(tài)的沖擊及滲透，維護(hù)影視服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)的健康發(fā)展。2.促進(jìn)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是大力培育影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才。通過(guò)培育影視產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)專業(yè)化的從業(yè)人員，有效支撐影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)影視貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形成。比較美印法韓等國(guó)對(duì)影視業(yè)的政策,可以發(fā)現(xiàn)政府支持已經(jīng)成為各國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的共性。政府應(yīng)放寬對(duì)國(guó)內(nèi)影視業(yè)跨地區(qū)和跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制、整合基礎(chǔ)設(shè)施、促進(jìn)配套服務(wù)共享、優(yōu)化投融資渠道，采取“文化產(chǎn)業(yè)例外”的政策保護(hù)本國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚的企業(yè)進(jìn)入影視行業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈、攤薄生產(chǎn)和貿(mào)易成本，促進(jìn)影視業(yè)形成“集群效應(yīng)”。三是打造行業(yè)龍頭企業(yè)，形成內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。政府應(yīng)加大對(duì)影視產(chǎn)品在財(cái)稅、信貸等方面的扶持力度，鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)公司整合，推動(dòng)建立從制作、生產(chǎn)、發(fā)行到放映一體化的縱向組合的行業(yè)龍頭企業(yè)，建立從內(nèi)部影片的策劃、制作、宣傳、投融資,到分?jǐn)傠娪爸谱鞯娘L(fēng)險(xiǎn)獲得風(fēng)險(xiǎn)收益的一整套制作體制和完備的發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)。3.注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和滲透。一是淡化和減少出口影視產(chǎn)品中過(guò)多的意識(shí)形態(tài)性、歷史性與民族性的東西，消除中國(guó)對(duì)外影視貿(mào)易因意識(shí)形態(tài)造成的障礙,降低影視文化產(chǎn)品的“文化折扣”。二是在國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中，先贏得文化接近市場(chǎng)，利用文化親緣性的優(yōu)勢(shì)，提升影視產(chǎn)品在亞洲的地區(qū)性影響，進(jìn)而進(jìn)軍歐美主流市場(chǎng)。三是注重漢語(yǔ)言的推廣和漢文化的傳播。積極推動(dòng)孔子學(xué)院在全球的開(kāi)設(shè)，和漢語(yǔ)言文化的影響力，提升中國(guó)文化形象，增強(qiáng)中華民族的親和力。

一、引言

近年來(lái)，電影的跨國(guó)流動(dòng)頻頻帶來(lái)票房熱點(diǎn)，產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。同時(shí)在影視產(chǎn)品國(guó)際化的進(jìn)程中，目標(biāo)市場(chǎng)的選擇尤為重要。由于國(guó)際化起步較晚、程度較低，中國(guó)影視貿(mào)易的國(guó)際化進(jìn)程不僅受國(guó)家文化差異的影響，同時(shí)受到文化"折扣"的影響。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略研究甚少，本文在文化差異與文化折扣理論分析基礎(chǔ)上，探索目標(biāo)國(guó)文化距離、地理距離、GDP、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素對(duì)于中國(guó)影視貿(mào)易國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)選擇的影響。

二、研究的相關(guān)理論

對(duì)于中國(guó)影視貿(mào)易市場(chǎng)選擇的研究，首先需要明晰國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)的概念，而與本文有關(guān)的理論主要包括文化差異與文化折扣理論。

(一)國(guó)際化目標(biāo)市場(chǎng)

目標(biāo)市場(chǎng)是指貿(mào)易的產(chǎn)品、服務(wù)和其他資源跨國(guó)轉(zhuǎn)移所必需的一個(gè)交易場(chǎng)所，一般是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)。在產(chǎn)品國(guó)際化的進(jìn)程中，重要決策之一就是選擇正確的目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)。本文以國(guó)別作為國(guó)際市場(chǎng)為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行論述。

一、中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展歷程

自上世紀(jì)八十年代起，我國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：

（一）市場(chǎng)化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國(guó)第五代導(dǎo)演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國(guó)電影邁出了走向世界的第一步，中國(guó)電影業(yè)發(fā)展開(kāi)始在國(guó)際上受到關(guān)注。但這一時(shí)期的中國(guó)電視市場(chǎng)多被日本，美國(guó)等一些國(guó)家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

（二）低谷階段

90年代中期至90年代末期，這一階段是近代中國(guó)電影業(yè)的低潮時(shí)期，政府對(duì)電影行業(yè)的審查機(jī)制甚為嚴(yán)格，同時(shí)，電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在，電影娛樂(lè)業(yè)受到了電視文化的強(qiáng)烈沖擊。伴隨著電視機(jī)在中國(guó)的迅速普及，大批量的，形式多樣的電視作品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，中國(guó)影視業(yè)與外界的交流減少，體制落后，影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。

一、中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展歷程

自上世紀(jì)八十年代起，我國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：

（一）市場(chǎng)化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國(guó)第五代導(dǎo)演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國(guó)電影邁出了走向世界的第一步，中國(guó)電影業(yè)發(fā)展開(kāi)始在國(guó)際上受到關(guān)注。但這一時(shí)期的中國(guó)電視市場(chǎng)多被日本，美國(guó)等一些國(guó)家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

（二）低谷階段

90年代中期至90年代末期，這一階段是近代中國(guó)電影業(yè)的低潮時(shí)期，政府對(duì)電影行業(yè)的審查機(jī)制甚為嚴(yán)格，同時(shí)，電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在，電影娛樂(lè)業(yè)受到了電視文化的強(qiáng)烈沖擊。伴隨著電視機(jī)在中國(guó)的迅速普及，大批量的，形式多樣的電視作品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，中國(guó)影視業(yè)與外界的交流減少，體制落后，影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。

【摘要】影視貿(mào)易是中國(guó)對(duì)外文化交流的重要形式，在我國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作中占有重要地位。本文從上世紀(jì)80年代至今的中國(guó)影視貿(mào)易發(fā)展歷程出發(fā)，闡述我國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其存在的主要問(wèn)題，并提出了提升我國(guó)影視貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的相應(yīng)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】影視貿(mào)易對(duì)策問(wèn)題

一、中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展歷程

自上世紀(jì)八十年代起，我國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段:

(一)市場(chǎng)化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國(guó)第五代導(dǎo)演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國(guó)電影邁出了走向世界的第一步，中國(guó)電影業(yè)發(fā)展開(kāi)始在國(guó)際上受到關(guān)注。但這一時(shí)期的中國(guó)電視市場(chǎng)多被日本，美國(guó)等一些國(guó)家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

【內(nèi)容提要】

［內(nèi)容摘要］當(dāng)前，我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代。大眾傳播媒介積極參與塑造當(dāng)今的國(guó)際關(guān)系；國(guó)際貿(mào)易在國(guó)際關(guān)系中的地位得到加強(qiáng)，其范圍不斷擴(kuò)大。大眾傳播對(duì)國(guó)際貿(mào)易起著推波助瀾的作用；同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易交易對(duì)象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內(nèi)容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿(mào)易標(biāo)的?？梢?jiàn)，大眾傳播與國(guó)際貿(mào)易正在相互滲透、相互促進(jìn)，二者也必然在此過(guò)程中長(zhǎng)足發(fā)展。［關(guān)鍵詞］大眾傳播；國(guó)際貿(mào)易；促進(jìn)；融合當(dāng)前，我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代。大眾傳播媒介扮演著一個(gè)新的能動(dòng)角色，積極參與塑造當(dāng)今的國(guó)際關(guān)系。當(dāng)今，和平與發(fā)展成為國(guó)際關(guān)系的主題，國(guó)際貿(mào)易在國(guó)際關(guān)系中的地位得到加強(qiáng)，其范圍不斷擴(kuò)大。而國(guó)際貿(mào)易中大眾傳播的內(nèi)容也倍受各方的關(guān)注，影視產(chǎn)品成為國(guó)際貿(mào)易的重要內(nèi)容，由此引

論文分類

國(guó)際經(jīng)濟(jì)國(guó)際貿(mào)易行業(yè)經(jīng)濟(jì)新經(jīng)濟(jì)學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)債研究發(fā)展戰(zhàn)略稅收理論稅務(wù)研討財(cái)政稅收財(cái)政政策財(cái)稅法規(guī)財(cái)政研究金融研究證券金融證券投資債務(wù)市場(chǎng)地方戰(zhàn)略銀行管理公司研究經(jīng)濟(jì)學(xué)理論保險(xiǎn)學(xué)西方經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易保險(xiǎn)信托計(jì)量經(jīng)濟(jì)財(cái)務(wù)分析期貨市場(chǎng)

［內(nèi)容摘要］當(dāng)前，我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代。大眾傳播媒介積極參與塑造當(dāng)今的國(guó)際關(guān)系；國(guó)際貿(mào)易在國(guó)際關(guān)系中的地位得到加強(qiáng)，其范圍不斷擴(kuò)大。大眾傳播對(duì)國(guó)際貿(mào)易起著推波助瀾的作用；同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易交易對(duì)象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內(nèi)容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿(mào)易標(biāo)的?？梢?jiàn)，大眾傳播與國(guó)際貿(mào)易正在相互滲透、相互促進(jìn)，二者也必然在此過(guò)程中長(zhǎng)足發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］大眾傳播；國(guó)際貿(mào)易；促進(jìn)；融合

摘要：文化產(chǎn)業(yè)中,電影產(chǎn)業(yè)是最為國(guó)際化的媒介產(chǎn)業(yè),它在國(guó)際貿(mào)易中所占的比重大小不但直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),而且其出口額也將直接決定著一個(gè)國(guó)家在國(guó)際文化市場(chǎng)上所占的地位，電影貿(mào)易的地位已經(jīng)越來(lái)越重要。本文首先通過(guò)中國(guó)和其他國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易整體分析比較得出存在的大致弊端，然后重點(diǎn)通過(guò)TC指數(shù)和RCA指數(shù)比較中外電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，最終得出中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力低下的原因，從而提出具有可行性的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：電影貿(mào)易；競(jìng)爭(zhēng)力；TC指數(shù)；RCA指數(shù)；應(yīng)對(duì)策略

緒論

隨著“全球化”的發(fā)展，當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易規(guī)則更為一致，全球化的語(yǔ)境也影響和制約著當(dāng)前國(guó)際文化貿(mào)易。黨的“十六大”報(bào)告指出：“當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。”文化正逐漸在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，不可避免的參加著世界范圍內(nèi)的大對(duì)話、大交流、大競(jìng)爭(zhēng)、大角逐。20世紀(jì)90年代以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，其所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)大的社會(huì)影響使全世界驚嘆和震懾。而文化產(chǎn)業(yè)中,電影產(chǎn)業(yè)是最為國(guó)際化的媒介產(chǎn)業(yè),它在國(guó)際貿(mào)易中所占的比重大小不但直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),而且其出口額也將直接決定著一個(gè)國(guó)家在國(guó)際文化市場(chǎng)上所占的地位。因此電影文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)，而本文也將對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行初步探討。

近幾年來(lái)我國(guó)電影業(yè)有了歷史性的長(zhǎng)足發(fā)展,正在完成從國(guó)際電影貿(mào)易赤字向國(guó)際電影貿(mào)易平衡的轉(zhuǎn)變。據(jù)《國(guó)際文化發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)，2005年中國(guó)的GDP增長(zhǎng)率為10.2%,而電影產(chǎn)值的增長(zhǎng)率大大高于GDP增長(zhǎng)率。借助于2002年以來(lái)電影發(fā)展的慣性,2005年中國(guó)電影再次獲得空前發(fā)展。

但是我們的目光不應(yīng)該只關(guān)注于中國(guó)部分電影的風(fēng)光，在少數(shù)電影風(fēng)光的背后是整個(gè)中國(guó)電影海外營(yíng)銷疲軟和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的現(xiàn)狀。目前，依靠銷售海外版權(quán)獲取海外收益是中國(guó)電影的常態(tài)，中國(guó)電影自身缺乏海外發(fā)行能力?，F(xiàn)在，好萊塢制造占據(jù)了全世界上映的電影的大部分，在好萊塢形成的陰影下，其他國(guó)家都可以稱之為電影的第二世界甚至第三世界。從一定程度上來(lái)說(shuō)，美國(guó)電影已經(jīng)成為“電影”的代名詞。以2007年為例，全球電影票房總收入超過(guò)了400億美元，其中近一半的收入來(lái)自美國(guó)電影市場(chǎng)，排在票房排行榜前十位的也都是好萊塢大片。而中國(guó)電影的票房收入僅占全球票房1%多的市場(chǎng)份額。中國(guó)的電影文化貿(mào)易在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)，繼而導(dǎo)致的問(wèn)題是中國(guó)的文化無(wú)法走出去，無(wú)法得到大范圍的傳播，從而大大影響了中國(guó)在國(guó)際上的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

［內(nèi)容摘要］當(dāng)前，我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代。大眾傳播媒介積極參與塑造當(dāng)今的國(guó)際關(guān)系；國(guó)際貿(mào)易在國(guó)際關(guān)系中的地位得到加強(qiáng)，其范圍不斷擴(kuò)大。大眾傳播對(duì)國(guó)際貿(mào)易起著推波助瀾的作用；同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易交易對(duì)象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內(nèi)容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿(mào)易標(biāo)的?？梢?jiàn)，大眾傳播與國(guó)際貿(mào)易正在相互滲透、相互促進(jìn)，二者也必然在此過(guò)程中長(zhǎng)足發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］大眾傳播；國(guó)際貿(mào)易；促進(jìn)；融合

當(dāng)前，我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代。大眾傳播媒介扮演著一個(gè)新的能動(dòng)角色，積極參與塑造當(dāng)今的國(guó)際關(guān)系。當(dāng)今，和平與發(fā)展成為國(guó)際關(guān)系的主題，國(guó)際貿(mào)易在國(guó)際關(guān)系中的地位得到加強(qiáng)，其范圍不斷擴(kuò)大。而國(guó)際貿(mào)易中大眾傳播的內(nèi)容也倍受各方的關(guān)注，影視產(chǎn)品成為國(guó)際貿(mào)易的重要內(nèi)容，由此引出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化侵略等等成為貿(mào)易各方常常爭(zhēng)論不休的問(wèn)題。此外，由于大眾傳播工具用途的開(kāi)發(fā)，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易等競(jìng)相成為當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易的時(shí)髦方式。國(guó)際貿(mào)易與大眾傳播的結(jié)合，極大地豐富了國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容與手段?？梢钥闯觯卟粌H在相互促進(jìn)，而且也在相互融合中發(fā)展。

一、大眾傳播與國(guó)際貿(mào)易在發(fā)展中相互促進(jìn)

1.每一次大眾傳播媒介的革命，都使國(guó)際貿(mào)易決策變得更為快捷和準(zhǔn)確。

大眾傳播媒介從印刷媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡(luò)媒介，每一次革命都使國(guó)際貿(mào)易變得更快捷，這主要體現(xiàn)在貿(mào)易信息的傳播速度和技術(shù)手段上。

摘要：當(dāng)前，我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代。大眾傳播媒介積極參與塑造當(dāng)今的國(guó)際關(guān)系；國(guó)際貿(mào)易在國(guó)際關(guān)系中的地位得到加強(qiáng)，其范圍不斷擴(kuò)大。大眾傳播對(duì)國(guó)際貿(mào)易起著推波助瀾的作用；同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易交易對(duì)象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內(nèi)容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿(mào)易標(biāo)的。可見(jiàn)，大眾傳播與國(guó)際貿(mào)易正在相互滲透、相互促進(jìn)，2者也必然在此過(guò)程中長(zhǎng)足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾傳播；國(guó)際貿(mào)易；促進(jìn)；融合

Abstract:Presently,wearefacingeconomicglobalizationandthedisseminationglobalizationtime.Themassmediaparticipatesinthemoldnowinternationalrelationspositively;Theinternationaltradeobtainsininternationalrelations''''statusstrengthens,itsscopeexpandsunceasingly.Themassmediadisseminationisplayingtherolewhichtotheinternationaltradeaddsfueltotheflames;Atthesametime,theinternationaltradetransactionobjectandthescopeuniversalityhasnotonlyenrichedthemassmediadisseminationcontentandtheeffect,moreovergraduallyisalsoholdingthemassmediaforitstradesign.Obviously,themassmediadisseminationandtheinternationaltradeareseepingmutually,promotemutually,thetwoalsoinevitablyduringthisprocessconsiderabledevelopment.

keyword:Massmediadissemination;Internationaltrade;Promotion;Fusion

前言

當(dāng)前，我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代。大眾傳播媒介扮演著1個(gè)新的能動(dòng)角色，積極參與塑造當(dāng)今的國(guó)際關(guān)系。當(dāng)今，和平與發(fā)展成為國(guó)際關(guān)系的主題，國(guó)際貿(mào)易在國(guó)際關(guān)系中的地位得到加強(qiáng)，其范圍不斷擴(kuò)大。而國(guó)際貿(mào)易中大眾傳播的內(nèi)容也倍受各方的關(guān)注，影視產(chǎn)品成為國(guó)際貿(mào)易的重要內(nèi)容，由此引出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化侵略等等成為貿(mào)易各方常常爭(zhēng)論不休的問(wèn)題。此外，由于大眾傳播工具用途的開(kāi)發(fā)，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易等競(jìng)相成為當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易的時(shí)髦方式。國(guó)際貿(mào)易與大眾傳播的結(jié)合，極大地豐富了國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容與手段?？梢钥闯?，2者不僅在相互促進(jìn)，而且也在相互融合中發(fā)展。

［摘要］當(dāng)前，我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代。大眾傳播媒介積極參與塑造當(dāng)今的國(guó)際關(guān)系；國(guó)際貿(mào)易在國(guó)際關(guān)系中的地位得到加強(qiáng)，其范圍不斷擴(kuò)大。大眾傳播對(duì)國(guó)際貿(mào)易起著推波助瀾的作用；同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易交易對(duì)象與范圍的廣泛性不僅豐富了大眾傳播的內(nèi)容與效果，而且也正在逐漸容納大眾傳播媒介為其貿(mào)易標(biāo)的?？梢?jiàn)，大眾傳播與國(guó)際貿(mào)易正在相互滲透、相互促進(jìn)，二者也必然在此過(guò)程中長(zhǎng)足發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］大眾傳播；國(guó)際貿(mào)易；促進(jìn)；融合

當(dāng)前，我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代。大眾傳播媒介扮演著一個(gè)新的能動(dòng)角色，積極參與塑造當(dāng)今的國(guó)際關(guān)系。當(dāng)今，和平與發(fā)展成為國(guó)際關(guān)系的主題，國(guó)際貿(mào)易在國(guó)際關(guān)系中的地位得到加強(qiáng)，其范圍不斷擴(kuò)大。而國(guó)際貿(mào)易中大眾傳播的內(nèi)容也倍受各方的關(guān)注，影視產(chǎn)品成為國(guó)際貿(mào)易的重要內(nèi)容，由此引出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化侵略等等成為貿(mào)易各方常常爭(zhēng)論不休的問(wèn)題。此外，由于大眾傳播工具用途的開(kāi)發(fā)，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易等競(jìng)相成為當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易的時(shí)髦方式。國(guó)際貿(mào)易與大眾傳播的結(jié)合，極大地豐富了國(guó)際貿(mào)易的內(nèi)容與手段?？梢钥闯?，二者不僅在相互促進(jìn)，而且也在相互融合中發(fā)展。

一、大眾傳播與國(guó)際貿(mào)易在發(fā)展中相互促進(jìn)

1.每一次大眾傳播媒介的革命，都使國(guó)際貿(mào)易決策變得更為快捷和準(zhǔn)確。

大眾傳播媒介從印刷媒介到電子媒介再到網(wǎng)絡(luò)媒介，每一次革命都使國(guó)際貿(mào)易變得更快捷，這主要體現(xiàn)在貿(mào)易信息的傳播速度和技術(shù)手段上。