中國哲學的未來方向一直是哲學界普遍關(guān)注的課題,也先后出現(xiàn)過多種各具智慧的見識。近日香港中文大學哲學系舉辦題為“中國哲學研究之新方向”的國際學術(shù)研討會,并以此紀念該校哲學系創(chuàng)系六十周年、唐君毅先生百歲冥壽、新亞書院六十周年院慶紀念日。勞思光先生首先回顧了學界已有的各種觀點,并將其歸納為三類:客觀知識尋求之取向、傳統(tǒng)價值重建之取向、德行實踐引導之取向;在此基礎(chǔ)上,勞先生又對唐君毅先生的哲學思想進行了提煉概括,探其微、抉其精;由此指出中國哲學的未來方向應(yīng)該是:將中國哲學中的開放層次與其他哲學中的開放層次進行交流匯聚、互動激蕩。

關(guān)于中國哲學身份及其發(fā)展方向,劉笑敢先生認為,中國哲學實際上有四種不同的身份,即現(xiàn)代學術(shù)、民主文化、個人生命滋養(yǎng)、世界文化資源等;而作為現(xiàn)代學術(shù)的中國哲學實際上應(yīng)該向兩個方向發(fā)展:一個方向是純學術(shù)的、歷史的、文本的、客觀的取向;另一個方向是現(xiàn)代實踐的、發(fā)展的、應(yīng)用的取向。但兩個方向目標、功能、方法、標準皆有不同,不應(yīng)混淆。

對于儒家“喜言善不喜言惡”的學術(shù)特點,早已成為中國哲學界的共識。鄭宗義先生則認為,儒家實際上也是關(guān)注“惡”的,而唐君毅更是開拓了這一方向,因為唐君毅提出了“應(yīng)加入攝入惡”的主張,這是唐君毅對儒家人性論的重大開拓。一般而言,孟子“擴充善端”與其“反身而誠”并無矛盾,因為孟子“求放心”就是為了“擴充善端”。但羅秉祥先生基于戴震對宋儒的批評,認為宋明儒“復其初”修養(yǎng)方法與孟子的“擴充善端”完全不同,后者更有利于美德品格的建立,而前者卻是相反。

在學術(shù)界,主儒家有平等觀念者向來少之又少,而且常為人所詬病。高瑞泉先生別立新說,認為儒家平等觀念可從三個向度去解釋:儒家心性之學發(fā)展起來的“圣凡平等”及其所蘊涵的自尊;“民本”和反對貧富懸殊出發(fā)的經(jīng)濟平等傾向;“互補”或“對等”來解釋或補充的等差關(guān)系。并認為,這種解釋自身將成為儒家傳統(tǒng)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換性歷史之一部分。

馮耀明先生對流行的天人關(guān)系見解提出不同意見,認為過去所講“天道性命相貫通”作為“天人合一”的基礎(chǔ)是錯誤的,因為它是混淆了宇宙生化論和形上本體論而成的“天道論”、混淆了成德之教與本體之學而成的“心性論”,其后果則是:生化之源可混轉(zhuǎn)為存有之本,超越本體可混化為超驗規(guī)律,宇宙秩序可混同為道德秩序,自主心靈可混升為宇宙心靈。

這次會議共收到英文論文25篇,英文主題報告基本上與中文報告場次平分秋色。由此我們真切感受到,關(guān)心中國哲學發(fā)展方向的不僅是中國學者,也有許多國外學者,甚至是國際上一流的中國哲學研究專家。這一方面體現(xiàn)了香港中文大學哲學系視野的開闊，另一方面也反映了中國哲學在現(xiàn)今世界哲學論壇上日益受到關(guān)注的地位。

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們越來越關(guān)注環(huán)保問題，環(huán)保意識也得以提高，低碳生活的思想備受人們的推崇。在此背景下，一些產(chǎn)品設(shè)計緊隨時代的潮流，順應(yīng)時代的趨勢，為契合大眾的喜好進行創(chuàng)新與改變?；诖耍恼潞喴治龅吞辑h(huán)保理念與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計的契合點，并提出了產(chǎn)品設(shè)計的三個新方向，即延長產(chǎn)品使用壽命、優(yōu)化產(chǎn)品的動力源結(jié)構(gòu)、選用新型環(huán)保材料，以期為保護我國的環(huán)境貢獻力量。

關(guān)鍵詞：低碳理念；產(chǎn)品設(shè)計；應(yīng)用；環(huán)保

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，環(huán)境污染問題逐漸出現(xiàn)，環(huán)境保護問題引起了各界人士的關(guān)注。實際上，環(huán)境保護是一個非常棘手又迫在眉睫的問題。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，環(huán)保意識逐漸增強，人們越來越重視保護環(huán)境。為了保護人們賴以生存的環(huán)境，設(shè)計者必須在產(chǎn)品設(shè)計方面進行調(diào)整，要在產(chǎn)品設(shè)計中融入環(huán)保意識，要在產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝過程中盡量減少污染，盡量減少對環(huán)境的危害，努力做到低消耗、低污染。低碳設(shè)計主要是全面地考量產(chǎn)品設(shè)計，使整個產(chǎn)品設(shè)計過程遵循低碳環(huán)保的理念，從而達到低碳環(huán)保的目的。

一、低碳與產(chǎn)品設(shè)計

低碳概念首次出現(xiàn)在英國，簡單來說，就是較低的溫室氣體排放量。低碳生活就是指盡可能地減少人們生活作息所消耗的能量，達到降低二氧化碳排放量、減少大氣污染的目的，從而防止生態(tài)環(huán)境持續(xù)惡化。將低碳理念融入產(chǎn)品設(shè)計符合可持續(xù)發(fā)展理念，也在一定程度上傳播了低碳生活理念，使之逐漸被大眾接受。

二、低碳環(huán)保背景下的產(chǎn)品設(shè)計新方向

摘要:高?；瘜W實驗教學是我國高?；瘜W教學的最常用的教學方式之一，可以同時培養(yǎng)學生的實踐操作能力、創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識的創(chuàng)新能力。文章對化學實驗教學的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的主要問題進行分析之后，提出化學實驗應(yīng)以驗證性實驗為基礎(chǔ)，將驗證性和探究性實驗，綜合性和設(shè)計性實驗，環(huán)保型和實用型實驗相結(jié)合，探索出了新形勢下符合具有綜合素質(zhì)高校學生的高?；瘜W實驗教學的新思路。

關(guān)鍵詞:大學化學;實驗教學;教學設(shè)計

化學實驗是研究化學學科重要的研究方法，也是推動化學學科發(fā)展的動力和源泉。高?；瘜W實驗課程是化學類及相關(guān)專業(yè)學生的必修課，課程的設(shè)置不僅能幫助學生加強對理論知識的理解，提高學生的動手能力、創(chuàng)新思維，也能鍛煉學生的自主思考學習能力和解決問題的能力，進一步培養(yǎng)學生的科研能力。在現(xiàn)有的實驗內(nèi)容中，驗證性的實驗較多，研究性的實驗較少，單元操作較多，綜合實驗較少，基礎(chǔ)實驗多，探究型實驗少。在教學方法上，以老師講授為主，學生按步操作。在教學時間上，每個實驗幾個課時已經(jīng)僵化固守。可見傳統(tǒng)的教學內(nèi)容和教學方法顯然已經(jīng)不適應(yīng)新時代對高校教育的要求。特別是對一些無法講述的化學反應(yīng)現(xiàn)象和變化問題的講解具有不可替代的作用，因此高?；瘜W實驗教學一直以來是化學教學中不斷探索、追求完善的過程。筆者結(jié)合實際教學經(jīng)驗，集中探索了化學實驗教學的新方向新思路［1－13］。

1驗證性和探究性實驗相結(jié)合

目前高校針對基礎(chǔ)化學教學實驗一般都是驗證性為主的重復性實驗，目的是讓學生對已學知識有一個深刻的理解，并掌握基本的化學實驗手段，實驗用品使用及實驗儀器操作，規(guī)范學生的實驗行為，夯實化學基礎(chǔ)。但存在同學們總是按照實驗書進行操作，大部分學生知其然不知其所以然，只是一名操作工。忽視實驗設(shè)計和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，只能是“只會按教材做實驗的呆板式教育”。創(chuàng)新不但是培養(yǎng)學生創(chuàng)新意識，還要培養(yǎng)學生實踐創(chuàng)新想法的能力。探究性實驗在不知曉實驗結(jié)果的前提下，通過自己實驗、探索、分析、研究得出結(jié)論，從而形成科學概念的一種認知活動。判斷實驗是屬于驗證性還是探究性的，關(guān)鍵在于教師對教學實驗?zāi)繕说脑O(shè)定。例如，我們對于有機合成實驗，若教師先給學生以結(jié)論，而后利用實驗驗證，最后通過實驗驗證得出結(jié)論的屬于驗證性實驗。若先引導學生猜想，設(shè)計不同的合成路線，實施實驗操作，探討不同合成方法、反應(yīng)條件下對合成反應(yīng)的影響，通過分析實驗現(xiàn)象或數(shù)據(jù)得出結(jié)論，則該實驗就為探究性實驗。驗證性實驗是對化學理論學習的有效補充，直奔主題，能節(jié)省一定的教學時間。探究性實驗則是在于激發(fā)興趣、學習解決問題的思路與方法，以及培養(yǎng)學生的邏輯思考和動手能力。當教師對實驗進行設(shè)計的時候，教師要從實際出發(fā)，認真研究學生的知識構(gòu)架和認知特征，探究實驗課程內(nèi)容的選擇，采用驗證性實驗和探究性實驗相結(jié)合，以鞏固學生實驗基礎(chǔ)，提高學生創(chuàng)新能力動手能力為目的。

2綜合性和設(shè)計性實驗相結(jié)合

摘要：加強企業(yè)的預算管理質(zhì)量，不僅是《管理會計基本指引》的新要求，同時也是提升企業(yè)決策質(zhì)量，促進企業(yè)未來發(fā)展的重要因素。但是當前，很多企業(yè)由于預算編制存在問題，再加上預算管理理念的缺失，使企業(yè)在發(fā)展中面臨困境，需要管理人員在結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，整合有效的市場財務(wù)信息資源，制定科學的預算管理機制，從而促進企業(yè)的長遠發(fā)展。文本主要研究企業(yè)預算管理現(xiàn)狀與創(chuàng)新方向。

關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展；預算管理；現(xiàn)狀；創(chuàng)新方向

伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，我國企業(yè)的經(jīng)營類型也逐漸多樣化，數(shù)量也越來越多，因此競爭也越來越激烈。企業(yè)想要在這種情況下脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要提升自身的預算管理質(zhì)量，從理論和機制出發(fā)，在充分考量自身經(jīng)營背景的前提下，制定出與市場規(guī)律相符的預算管理模式和戰(zhàn)略發(fā)展目標，在全面提升企業(yè)經(jīng)營效益的同時，促進經(jīng)濟市場的有序發(fā)展。

一、加強預算管理對企業(yè)發(fā)展的重要作用

（一）預算管理是加強企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展的重要舉措。當今社會，企業(yè)的類型越來越豐富，數(shù)量越來越多，想要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，就應(yīng)該不斷強化自身的經(jīng)營優(yōu)勢，并制定個性化的戰(zhàn)略規(guī)劃，基本內(nèi)容要包括企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、未來發(fā)展愿景、核心文化、長期發(fā)展目標以及發(fā)展使命等。此類戰(zhàn)略規(guī)劃的實施，就應(yīng)該以促進企業(yè)預算管理為出發(fā)點，管理者將規(guī)劃的各項指標下達到部門甚至是員工個人頭上，作為每一位員工每年需要完成的硬性任務(wù)，從而激發(fā)員工的斗志。除此之外，預算管理在其中還起到將戰(zhàn)略規(guī)劃分層的目的，預算管理機制從編制、執(zhí)行再到最后考核的過程也都需要以企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃為依據(jù)，兩者相互依存，相互制約，共同發(fā)展[1]。（二）使企業(yè)完善績效考核的重要參考依據(jù)。企業(yè)的發(fā)展離不開對人力資源的績效考核，同時這也是激勵企業(yè)員工、完善企業(yè)制度、促進企業(yè)發(fā)展的重要舉措。在制定績效考核方法之前，預算管理機制通過分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化走勢，結(jié)合本年度的員工成績表，在統(tǒng)籌各部門有效信息的基礎(chǔ)上，確定下一個季度甚至更長遠的經(jīng)營范圍和業(yè)績內(nèi)容，這些都是績效考核最好的憑證。（三）有利于加強企業(yè)各部門之間的交流。企業(yè)在實際發(fā)展和運行的過程中，各部門之間可能由于業(yè)務(wù)之間并沒有相通的地方，因此市場會忽視和其他部門職員之間的交流。也有一些企業(yè)各部門之間由于過于重視本部門的效益，和其他部門形成了競爭的關(guān)系，這樣并不利于企業(yè)的長遠發(fā)展。但是預算管理機制的建立和執(zhí)行卻需要所有部門的共同努力，協(xié)調(diào)財務(wù)工作，部門經(jīng)理不僅要知道所屬部門的盈利能力和經(jīng)營范圍，還應(yīng)該對全企業(yè)的效益有一個總體把控，也就是以企業(yè)發(fā)展的總目標為核心。這樣，不僅加強了部門之間的聯(lián)系，還能提升企業(yè)經(jīng)濟資源的利用效率，實現(xiàn)信息的實時傳遞，從落實到反饋各個流程都需要部門和員工的配合，極大地調(diào)動了他們的積極性，也提升了企業(yè)的凝聚力和向心力。

二、企業(yè)預算管理的現(xiàn)狀

摘要：伴隨著汽車企業(yè)的不斷發(fā)展，客戶的需求在企業(yè)的營銷策略的制定中發(fā)揮著越來越重要的作用，并在一定程度上影響著企業(yè)的生存與發(fā)展。本文通過對汽車市場營銷的概念入手，分析了在企業(yè)營銷策略中影響客戶需求的主要因素，從而為汽車企業(yè)的營銷戰(zhàn)略提供一些建議。

關(guān)鍵詞：客戶需求；汽車營銷；創(chuàng)新

伴隨著我國汽車營銷事業(yè)的不斷發(fā)展，與汽車相關(guān)的產(chǎn)品與組織結(jié)構(gòu)，在汽車市場的自我發(fā)展過程中實現(xiàn)了調(diào)整，同時，隨著市場需求與客戶需求的變化與成熟，汽車營銷在模式與策略上還存在著很多需要解決的問題。所以，如何根據(jù)客戶的需求實現(xiàn)對汽車營銷策略的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，是當前急需解決的問題。

一、汽車市場營銷的含義

市場營銷是以產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)束為起點，以商品到達用戶手中為結(jié)點，期間以相關(guān)的經(jīng)營和銷售活動為主要內(nèi)容。企業(yè)的營銷活動存在于流通領(lǐng)域，而并非是企業(yè)的整個銷售過程，即市場的營銷調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與包裝、產(chǎn)品定價、宣傳與銷售推廣以及售后服務(wù)。汽車市場營銷是汽車企業(yè)為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標，以市場的需求為基礎(chǔ)，進而的一系列計劃、組織、協(xié)調(diào)、領(lǐng)導和控制活動，最終實現(xiàn)汽車企業(yè)更好發(fā)展的一種企業(yè)活動。在日益激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境下，汽車市場營銷已經(jīng)逐漸成為汽車企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，決定著汽車企業(yè)的生存與發(fā)展，是企業(yè)取得勝利的關(guān)鍵。

二、影響客戶需求的相關(guān)因素

【摘要】規(guī)范化、科學化是高校采購管理工作的基本要求。隨著高校自主辦學改革的不斷深化，做好高校采購管理工作，可以有效的降低高校運營成本，提高高校資產(chǎn)設(shè)備質(zhì)量，更好的滿足高校教育教學工作的實際需要。

【關(guān)鍵詞】高校；采購；管理創(chuàng)新

1.高校采購管理工作存在的主要問題

1.1管理水平方面的問題。高校采購工作管理方式方法的主要問題在于對采購工作沒形成科學的認識，沒能使用科學化、規(guī)范化的采購工作制度，不僅制度的訂立不完善、而且采購管理制度過于陳舊。還有的采購管理不符合信息化的趨勢，沒能使用高效的管理手段。1.2專業(yè)實施方面的問題。高校采購工作是專業(yè)性極強的工作，不僅要由專業(yè)的采購人員操作，而且隨著采購政策性、知識性和復雜性的增加，采購工作更需要專業(yè)技術(shù)人員完成。但是，不少高校從事采購人員對工作制度和政策熟悉不透徹，沒能嚴把招投標進口關(guān)。還有人員缺乏的采購談判工作技巧，不具備專業(yè)的采購能力，導致無法調(diào)研采購市場情況，實質(zhì)上給采購造成損失。

2.高校采購管理創(chuàng)新的主要研究方向

2.1使用網(wǎng)絡(luò)信息化的資產(chǎn)管理方式。高校采購是在高?，F(xiàn)實條件基礎(chǔ)之上開展的具體工作，做好采購的前提是摸清高校家底，按照高校發(fā)展的實際需求，科學的制訂具休的采購工作計劃。首先，依靠信息技術(shù)建立高校采購和資產(chǎn)數(shù)據(jù)管理平臺，實現(xiàn)多點、全面、實用的資產(chǎn)數(shù)據(jù)管理，科學的判斷高校采購工作的努力方向和重點內(nèi)容。其次，借助信息化的手段，實現(xiàn)高校采購的編制、審批、驗收、調(diào)配在信息化的環(huán)境下進行，做到由傳統(tǒng)靜態(tài)的采購管理向動態(tài)的方向發(fā)展，加強采購工作賬目、內(nèi)容和具體程序的全面監(jiān)督，保證采購具體各項工作標準化。第三，通過信息化的平臺細化采購工作的具體職責，方便各部門的采購順利運行，做到采購管理工作下垂，科學的進行采購工作決策，保證采購工作高效合理的開展。2.2科學編制審批具體采購工作預算。采購預算編制是高校采購工作的重點環(huán)節(jié)，只有把握好采購編制工作的具體環(huán)節(jié)，才能保證采購工作落到實處，提高采購工作的效率和質(zhì)量。首先，要根據(jù)政府的財務(wù)預算編制要求，高校的未來發(fā)展規(guī)劃需要，以及年度財務(wù)工作的具體指標，提前編制出總體財務(wù)工作的預算項目，做到按照條目進行采購工作。其次，必須成立高效的采購編制工作管理小組，切實履行重大采購事項集體討論，商品詢價會議討論，固定資產(chǎn)配置等準則。第三，做好各項預算的說明，在勤儉節(jié)約的原則下進行采購。2.3推行電子化政府采購的主流做法。使用電子化政府采購的基本模式，可以提高采購透明度，減少采購質(zhì)量不過關(guān)，暗箱操作等弊端。高校遵循政府采購的基本框架和工作模式，可以實現(xiàn)互通有無和信息共享，可以做好內(nèi)外兼顧，能夠在標準化的采購平臺進行集中作業(yè)，實現(xiàn)采購數(shù)據(jù)信息規(guī)范。其次，可以省去許多中間步驟，減少采購工作成本，并且可以實現(xiàn)公正公平的進行采購目標。

一、東歐金融體系緣何危機

由于金融風險的感染性，美國金融危機爆發(fā)之后很快就波及到歐洲國家。特別是東歐國家，加入歐盟時間不長，其金融體系尤為脆弱，在危機的沖擊下幾近崩潰。東歐國家的金融危機，一定程度上是因為東歐國家的金融體系過于依賴西歐國家;同時，這場金融危機也暴露了歐盟跨國金融監(jiān)管體制中存在的嚴重漏洞。當具有特殊金融體系結(jié)構(gòu)的東歐國家面臨流動性困難時，歐盟在對跨國銀行監(jiān)管制度中所采取的母國監(jiān)管制度根本沒有發(fā)揮監(jiān)管保障作用，只能眼睜睜地看著東歐國家的金融體系一步步走向崩潰的邊緣。全球性金融危機爆發(fā)之前，以西歐國家為母國的跨國銀行在歐盟得到了蓬勃發(fā)展?？鐕y行的興旺，給歐盟各國的金融發(fā)展都帶來極大的促進作用，那些新近加入歐盟的中歐和東歐國家尤其如此。這些國家大多是已經(jīng)將金融市場完全自由化的中等規(guī)模國家，以西歐發(fā)達國家為母國的金融集團控制著這些國家的國內(nèi)銀行業(yè)體系以及大部分的銀行業(yè)資產(chǎn)。斯洛文尼亞36%的銀行資產(chǎn)由外國金融集團所掌控，而愛沙尼亞的這一比例甚至高達97%。［1］7自2005年起，歐洲五大銀行在各主要中東歐國家的市場集中率維持在48%到99%之間［2］，也就是說，少數(shù)幾個跨國銀行集團控制了中、東歐國家銀行業(yè)的絕大部分份額。即使是在歐盟新成員國中最大的國家———波蘭，外國銀行在該國市場所占的份額也很大，以致它們對波蘭金融體系的影響遠遠大于它們的母公司對母國金融體系的影響。［3］211－229

外國銀行推動了中歐和東歐國家的國內(nèi)金融市場轉(zhuǎn)型，使它們能夠迅速趕上較發(fā)達國家的步伐。這些外國銀行并購了很多東道國的當?shù)劂y行，對它們改進管理結(jié)構(gòu)、注入資金和技術(shù)，并且開發(fā)了新的市場，包括消費貸款和對那些難以通過外部融資獲得資金的企業(yè)進行貸款。在這些外國銀行所采取的經(jīng)營策略的推動下，中、東歐東道國的金融業(yè)得以迅速發(fā)展。1998年，中、東歐國家剛剛開始發(fā)展金融市場時，它們的金融市場大多落后于GDP水平相當?shù)钠渌麌遥?000年之后，它們已經(jīng)基本趕超上來。在隨后的短短5年時間內(nèi)，這些國家的信貸相對于GDP的比例就翻了一倍，某些國家的比例甚至高達三倍。［4］

2006年年末，保加利亞、克羅地亞、捷克、愛沙尼亞、匈牙利、拉脫維亞、波蘭、羅馬尼亞、斯洛文尼亞等國家對私營部門的信貸年增長率從17%增加到64%。［5］這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)足以讓人驚訝，但事實上這些數(shù)據(jù)仍然低估了實際的信貸增長，因為它們只計算了國內(nèi)銀行的信貸膨脹增長，沒有計算對居民、企業(yè)的跨境直接借貸。面對金融業(yè)的高速增長，中、東歐東道國的監(jiān)管機構(gòu)開始擔心本國金融業(yè)的發(fā)展，它們尤其擔心信貸市場的快速擴張將難以持續(xù)，并且迅速擴張還有可能導致金融危機。于是，這些東道國開始采取措施以減緩國內(nèi)金融中介信貸擴張的速度，對它們提出更高的資金儲備要求，并規(guī)定每個銀行信貸量的上限。［6］15然而，這些監(jiān)管措施對于抑制信貸擴張的效果微乎其微，信貸擴張仍在快速膨脹。東道國的監(jiān)管者們發(fā)現(xiàn)，總體來說，那些在東道國獲準經(jīng)營的外國銀行的子行還是遵守了新的信貸限制規(guī)定，但是它們設(shè)立在母國的母公司卻并不通過它們這些子公司輸送信貸，而是直接提供貸款給東道國的消費者們。另外，一些駐地在母國的母公司還在東道國設(shè)立了很多融資租賃公司和其他機構(gòu)，這些機構(gòu)能夠像銀行一樣向東道國注入大量信貸資金，并且不受東道國銀行業(yè)監(jiān)管規(guī)則的規(guī)制。因此，東道國監(jiān)管機構(gòu)頒布的新監(jiān)管措施，對于跨國銀行集團而言并沒有起到有效的監(jiān)管和規(guī)制的作用。［1］6面對這個棘手的問題，東道國的監(jiān)管機構(gòu)與母國監(jiān)管機構(gòu)進行了磋商，希望能夠在監(jiān)管跨國銀行問題上形成母國和東道國之間的監(jiān)管合作機制。然而，銀行母國的監(jiān)管機構(gòu)對這些問題卻不以為然。它們認為，這些跨國銀行不僅僅是在提出這些問題的東道國從事經(jīng)營活動，它們還在其他很多國家也進行諸多金融產(chǎn)品的經(jīng)營，母國監(jiān)管機構(gòu)覺得自己沒有理由去干涉。

恰恰在此期間，美國的金融危機開始溢出其國境，引發(fā)了全球性的信貸緊縮。由于全球金融市場中的流動性發(fā)生緊急剎車，這些跨國銀行的母公司發(fā)現(xiàn)自己也很難從銀行間市場募集資金來繼續(xù)在東道國的擴張性經(jīng)營策略，于是它們舍車保帥，大量削減在外國市場的信貸活動。外國銀行的信貸急劇收縮，使得中歐和東歐國家的金融市場遭受了資金大量外流的打擊。2008到2009年間，從外國的資金流入忽然停止，隨之而來的是東道國國內(nèi)資金開始大量外流，這使得東道國的經(jīng)濟直線衰退，很多國家被迫向多邊國際組織尋求幫助。在此期間，國際貨幣基金組織向很多國家提供了緊急貸款。歐洲復興開發(fā)銀行與世界銀行及歐洲投資銀行設(shè)立了一個聯(lián)合行動計劃，投入245億歐元以支持這一地區(qū)的銀行業(yè)。另外，歐洲中央銀行也為歐元區(qū)外的中央銀行提供了額外的流動性幫助。作為歐盟諸多跨國銀行東道國的中歐、東歐歐盟成員國，在此次金融危機中損失慘重。

二、跨國銀行監(jiān)管制度的缺陷

近年來，隨著證券市場改革的進一步推進和規(guī)范化程度的不斷提高，證券公司面臨的經(jīng)營環(huán)境和市場環(huán)境發(fā)生了很大變化。在國家對證券公司的制度保護逐漸減弱的同時，新的競爭者不斷加入，加之傭金制度的改革，證券公司的“暴利”時代已經(jīng)結(jié)束，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式和盈利模式已無法適應(yīng)新的要求。尋求新的盈利模式成了證券公司重視創(chuàng)新的主要動力。

應(yīng)著力于轉(zhuǎn)換功能

黨的十六大報告指出，“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。”對證券公司而言也一樣，唯有創(chuàng)新，才能走出目前的困境，才能走上可持續(xù)發(fā)展之路。

在分業(yè)管理體制下，證券公司的功能主要包括兩個方面：一是承擔著證券市場的中介者和組織者的作用。證券公司通過為買方尋找賣方、為賣方尋找買方，充當籌資者和投資者的中介，起到市場組織者的作用。在專業(yè)化分工水平日漸加深的情況下，這一功能漸漸成為證券公司獨有的功能，并構(gòu)成證券公司的核心競爭力；二是風險管理的功能。在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，由于虛擬經(jīng)濟的發(fā)展，風險管理成為經(jīng)濟生活中一個重要且必須交由專門部門來解決的問題。針對不同客戶的特點，提供不同的收益工具和解決方案，成為金融業(yè)的一項專門能力和專業(yè)技能。證券公司通過開發(fā)不同的產(chǎn)品和提供金融工具，適應(yīng)投資者對風險、收益的偏好，為客戶提供風險保護，逐漸成為證券公司核心競爭力的重要來源。

從目前的狀況看，我國證券公司的功能還主要處于較為低級的提供“通道”的階段，充當投資者和籌資者的中介、優(yōu)化資本配置等實質(zhì)性市場功能及風險管理功能的發(fā)揮嚴重不足。我國證券市場的交易系統(tǒng)，起點很高，一開始就建立了功能強大、效率很高的電子交易系統(tǒng)。而證券公司為“買方尋找賣方、為賣方尋找買方”這一交易中介的功能卻弱化了，只剩下為投資者提供交易網(wǎng)絡(luò)終端這一部分功能。隨著網(wǎng)上交易的發(fā)展，這一終端很容易由其他經(jīng)濟部門來提供，來自IT行業(yè)的競爭及以“銀證通”為代表的商業(yè)銀行的加入，嚴重威脅到證券公司的經(jīng)紀業(yè)務(wù)。從發(fā)行市場看，在非市場化的發(fā)行條件下，賣股票成了最容易的事情，證券公司的競爭力則主要體現(xiàn)為“發(fā)行通道”的多少。通道功能強而市場功能弱，導致我國證券公司無法形成核心競爭力。

為此，現(xiàn)階段我國證券公司創(chuàng)新的方向應(yīng)該是培植實質(zhì)性市場能力和風險管理能力，進而逐步形成證券公司的核心競爭力。由于我國證券市場目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，還沒有提供可供組合及對沖風險的工具，因此，在風險管理業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新，還只能停留在小規(guī)模試驗階段，如推出一些債券組合、基金組合等風險收益明顯不同于股票的產(chǎn)品。目前創(chuàng)新的重點是圍繞著實質(zhì)性市場能力的培養(yǎng)，充分發(fā)揮證券公司作為連接籌資者和投資者的中介和市場組織者的作用。比如大力加強營銷功能，突出研究和投資咨詢能力，深化經(jīng)紀業(yè)務(wù)；深化投資銀行業(yè)務(wù)，從傳統(tǒng)的以發(fā)行為主轉(zhuǎn)向以收購兼并等為主的具有現(xiàn)代特征的投資銀行業(yè)務(wù)；轉(zhuǎn)變資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式，把過去作為變相的自營或變相融資的受托投資管理業(yè)務(wù)，恢復其本來屬性，真正作到“受人之托，代人理財”，在對客戶進行“量身定制”式投資服務(wù)、實現(xiàn)服務(wù)個性化的同時，大力開展投資組合產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，滿足具有不同風險、收益偏好投資者的需要。

摘要：在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，對企業(yè)市場營銷工作產(chǎn)生巨大的考驗，營銷者如何利用大數(shù)據(jù)來制定更加精準的營銷策略，已成為企業(yè)亟需解決的現(xiàn)實問題。本文從大數(shù)據(jù)對企業(yè)市場營銷的意義、企業(yè)利用大數(shù)據(jù)開展市場營銷的現(xiàn)狀、市場營銷發(fā)展改革新方向等幾個方面進行分析，探索在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的市場營銷改革發(fā)展的新方向，為廣大營銷工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)環(huán)境；大數(shù)據(jù)營銷；營銷改革發(fā)展；新方向

隨著我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造了更加廣闊的發(fā)展空間，同時也加大了企業(yè)的競爭壓力，帶來了巨大的挑戰(zhàn)，這種機遇與挑戰(zhàn)尤其對企業(yè)的市場營銷工作表現(xiàn)得更加明顯。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，企業(yè)的市場營銷工作重心將發(fā)生較大變化，對營銷策略也提出了更高要求，企業(yè)如何充分利用大數(shù)據(jù)制定市場營銷策略，根據(jù)自身產(chǎn)品特點精準地識別潛在客戶、制定高效的營銷方式、提高銷售量、擴大市場占有率、提高企業(yè)經(jīng)營效率意義重大。提升企業(yè)對大數(shù)據(jù)收集、分析、管理、運用的能力，利用大數(shù)據(jù)掌握消費者及市場的動態(tài)變化，把握市場營銷改革發(fā)展的新方向，從而確保企業(yè)能夠制定科學準確的營銷策略，把握市場機會，不斷提升企業(yè)在市場中的競爭力。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境對企業(yè)市場營銷的意義

麥肯錫咨詢公司指出：大數(shù)據(jù)是一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度低四大特征。大數(shù)據(jù)營銷是基于大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，描繪、預測、分析、指引消費者行為，從而幫助企業(yè)制定有針對性的營銷策略。從營銷的角度來看，大數(shù)據(jù)沒有改變市場營銷的本質(zhì)和基本邏輯，但是大數(shù)據(jù)是基于所有消費者的消費行為等真實行為的統(tǒng)計結(jié)果，完全不同于傳統(tǒng)的基于統(tǒng)計學樣本的市場調(diào)查研究，所以大數(shù)據(jù)的真實性、準確性非常高，這對于營銷者摸清消費者行為特征、市場容量、市場變化等大有幫助，對市場營銷的參考價值不言而喻。在大數(shù)據(jù)背景下，企業(yè)的市場營銷工作重心和市場營銷理念將會發(fā)生較大調(diào)整。企業(yè)將用大量的時間、人力、資金、資源來收集、分析、匯總、處理大數(shù)據(jù)，進而更加全面地掌握消費者的消費行為、監(jiān)測市場動態(tài)、把握市場機會、制定更加精準的營銷方案，讓大數(shù)據(jù)作為市場營銷決策的基礎(chǔ)，讓大數(shù)據(jù)全面應(yīng)用到從市場機會分析到產(chǎn)品開發(fā)到推廣的營銷決策全過程，不斷提高企業(yè)的營銷效果，增強企業(yè)的核心競爭力?？傊髽I(yè)開展大數(shù)據(jù)營銷的研究和運用等工作，對企業(yè)市場營銷的意義十分重大。

二、企業(yè)利用大數(shù)據(jù)開展市場營銷的現(xiàn)狀

一

經(jīng)濟學是一門具有強烈的道德規(guī)范性的科學，在其歷史演進過程中，每一種學說和理論的提出，無不烙有鮮明的時代特征和反應(yīng)在該時代占統(tǒng)治地位的階級、階層的利益要求。

眾所周知，經(jīng)濟學是在奴隸制的希臘和羅馬萌發(fā)產(chǎn)生的。古代的思想家，如色諾芬、柏拉圖、亞里士多德，提出了財富是具有使用價值的東西組成的，它有兩種用途：一是供人使用；二是用來交換，而在交換中，兩種不同效用的商品之間必定存在使它們產(chǎn)生均等關(guān)系的東西。但是，他們不可能也不愿意去證明這種使商品產(chǎn)生均等關(guān)系的東西是需要支出人的筋肉力量和腦力的勞動，而錯誤地認為是貨幣，而他們所認識的貨幣，也不是凝結(jié)有淘金人抽象勞動的，歷史的、穩(wěn)定的充當一般等價物的特殊商品，而只是為便利交換而產(chǎn)生的，使商品得以相互衡量比較的工具。因此，在有意無意之中，實際上就把兩種商品交換時的均等關(guān)系歸結(jié)為由貨幣的效用引起的。

到了歐洲的中世紀，封建經(jīng)院思想家，包括被奉為“神學泰斗”的托·阿奎那，雖然在繼承亞里士多德的兩種商品相交換，其中必有使兩者產(chǎn)生均等關(guān)系的東西這一思想時，正確地認識到使商品產(chǎn)生均等關(guān)系的東西是生產(chǎn)商品時耗費的勞動能力，但是，他們從維護僧侶和封建主世俗利益出發(fā)，又轉(zhuǎn)而認為在實際的交換中，起決定作用的是交易參與者在社會中的等級地位，而且是神決定了人們的不同地位，進而說明封建等級制在封建社會中起著基礎(chǔ)性的作用，所以也是一種效用決定觀。

如果說古代思想家實際上不存在價值的概念，他們的效用決定觀只是對交換價值而言的，那么，從薩伊開始，西方經(jīng)濟學則接過古人的效用決定觀，并把它發(fā)展成價值論，以此來對抗由古典政治經(jīng)濟學所揭示的，經(jīng)馬克思批判、提煉而成的勞動價值論，為奪取政權(quán)后急于把矛頭指向工人運動的資產(chǎn)階級效力。薩伊的效用價值論用薩伊自己的話來說，是要十分自然地得出這樣的結(jié)論：價值是由效用決定，而生產(chǎn)有效用的商品，除了勞動外，還需要資本和自然。這樣一來，就使政治經(jīng)濟學能說明富人和窮人的利益的不對抗性，就能防止人民鋌而走險。

“邊際革命”后的西方經(jīng)濟學把商品的價值決定建立在人對商品效用的心理評價上，所以，他們的效用價值論，即所謂的邊際價值論，是主觀效用價值論。邊際效用學派把人對商品效用的評價作為價值的實體，而人的主觀評價是由人的趨利避害的心理決定的，所以，價值是由人的心理規(guī)律決定的，這樣一來，價值就和勞動徹底脫鉤，就不會留下任何口實說社會財富是做工的人創(chuàng)造的，而實際上資產(chǎn)階級擁有的社會財富，其絕大部分是靠對雇傭工人的掠奪和欺詐得來的。