××市工商局商標廣告科是××市工商局一個普通而特別的科室，說它普通，是因為它是全國工商系統(tǒng)眾多基層集體中的一個，說它普通，是因為它做的是普通的商標廣告監(jiān)管工作，擔負著規(guī)范商標廣告市場秩序的職責；說它特別，是因為它由清一色的女同志組成，是××市工商系統(tǒng)的一支紅盾娘子軍，說它特別，是因為它繼____年以來，多次被確定為××市工商系統(tǒng)共產(chǎn)黨員示范科室、被表彰為××市工商系統(tǒng)先進集體，因工作突出，不但受到××省工商局的充分肯定，得到××市政府在全市范圍的通報表彰，其驕人的工作業(yè)績更是得到了××社會各界的交口稱贊……。

在××市商標興市戰(zhàn)略現(xiàn)場會上，省工商局沈健副局長如是說：“××市工商局在商標助農(nóng)、品牌興市、商標法律宣傳、促進城市化工業(yè)進程等方面做了大量工作，其商標工作在我省商標工作發(fā)展中最為突出，為全省各市州的商標工作作出了榜樣……。”確實，商標廣告科近年來在發(fā)揮商標廣告監(jiān)管職能，服務地方經(jīng)濟發(fā)展方面做了大量務實而創(chuàng)新的工作，取得了不凡的成績：

她們服從服務于市委市政府的戰(zhàn)略決策，提出了實施商標品牌興市戰(zhàn)略。通過大力實施商標戰(zhàn)略，××演繹了五年內(nèi)連創(chuàng)_件中國馳名商標的奇跡：____年“美豐”實現(xiàn)了××市中國馳名商標零的突破，當之無愧地成為中國氮肥行業(yè)第一品牌，產(chǎn)品市場占有率大大提高，成為地方財稅的重要來源；____年“××”榮獲中國馳名商標，成為××民營企業(yè)的典范；____年“××”、“××”又雙雙躋身中國馳名商標行列，成為××工業(yè)企業(yè)的佼佼者，同時也在十一五開局之年提前完成了十一五期間創(chuàng)立_件中國馳名商標的工作目標；____年“六朵金花”之一的××酒再添_件中國馳名商標“舍得”，形成了中高端產(chǎn)品同時以中國馳名商標號召市場的發(fā)展格局；通過大力實施商標戰(zhàn)略，有力地推動了全市工業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。____年全市實現(xiàn)工業(yè)增加值___.__億元,工業(yè)增加值增速居全省第_位，工業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率高達__._%；××、××、××、××_家上市公司不斷做優(yōu)做強，工業(yè)總產(chǎn)值占據(jù)半壁江山；××、××、××名列××省十一五重點發(fā)展培育的百億企業(yè)名單；××的紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶、食品加工產(chǎn)業(yè)集群、化工產(chǎn)業(yè)集群名列××省十一五重點發(fā)展培育的百億產(chǎn)業(yè)集群；××氰胺、××化工、××食品、××食品的若干項目名列××百億工程項目表；同時，以××實業(yè)、××食品、××車業(yè)、××鋰業(yè)等為代表的一批成長型企業(yè)飛速發(fā)展，都在億元企業(yè)里占據(jù)了自己的一席之地，引領著××經(jīng)濟的發(fā)展。目前，這_個馳名商標企業(yè)、__個省著名商標企業(yè)和__個市知名商標企業(yè)都已成為各自區(qū)域內(nèi)和各自行業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟主導力量，在××經(jīng)濟的發(fā)展中構筑了良好的梯次發(fā)展格局。

服務地方經(jīng)濟──在實干中顯價值

工商部門雖然是省直管理部門，但服務地方經(jīng)濟責無旁貸，因此先后兩任局長××、××都提出商標廣告工作始終要把服務地方經(jīng)濟作為工作的出發(fā)點和落腳點，用實干詮釋“有為才有位”這句話的深刻內(nèi)涵。

“工業(yè)強市”、“新農(nóng)村建設”是政府的戰(zhàn)略發(fā)展目標，而怎樣實現(xiàn)這個目標，則不僅是擺在政府面前的課題，也是政府各職能部門在思考實踐著的一個課題。為此，分管領導××副局長帶領商標廣告科積極開展廣泛的調(diào)研，提出了“商標興市”的戰(zhàn)略選擇。他們積極為政府建言獻策，連續(xù)代政府擬草了《關于加強商標注冊，實施品牌興市的戰(zhàn)略意見》、《××市知名商標認定和保護規(guī)定》、《××市十一五商標工作規(guī)劃》、《關于打造優(yōu)質(zhì)品牌爭創(chuàng)馳名商標的實施意見》等文件，為政府決策提供了科學的依據(jù)，最終得以出臺并實施。

××市工商局商標廣告科是××市工商局一個普通而特別的科室，說它普通，是因為它是全國工商系統(tǒng)眾多基層集體中的一個，說它普通，是因為它做的是普通的商標廣告監(jiān)管工作，擔負著規(guī)范商標廣告市場秩序的職責；說它特別，是因為它由清一色的女同志組成，是××市工商系統(tǒng)的一支紅盾娘子軍，說它特別，是因為它繼____年以來，多次被確定為××市工商系統(tǒng)共產(chǎn)黨員示范科室、被表彰為××市工商系統(tǒng)先進集體，因工作突出，不但受到××省工商局的充分肯定，得到××市政府在全市范圍的通報表彰，其驕人的工作業(yè)績更是得到了××社會各界的交口稱贊……。

在××市商標興市戰(zhàn)略現(xiàn)場會上，省工商局沈健副局長如是說：“××市工商局在商標助農(nóng)、品牌興市、商標法律宣傳、促進城市化工業(yè)進程等方面做了大量工作，其商標工作在我省商標工作發(fā)展中最為突出，為全省各市州的商標工作作出了榜樣……?！贝_實，商標廣告科近年來在發(fā)揮商標廣告監(jiān)管職能，服務地方經(jīng)濟發(fā)展方面做了大量務實而創(chuàng)新的工作，取得了不凡的成績：

她們服從服務于市委市政府的戰(zhàn)略決策，提出了實施商標品牌興市戰(zhàn)略。通過大力實施商標戰(zhàn)略，××演繹了五年內(nèi)連創(chuàng)_件中國馳名商標的奇跡：____年“美豐”實現(xiàn)了××市中國馳名商標零的突破，當之無愧地成為中國氮肥行業(yè)第一品牌，產(chǎn)品市場占有率大大提高，成為地方財稅的重要來源；____年“××”榮獲中國馳名商標，成為××民營企業(yè)的典范；____年“××”、“××”又雙雙躋身中國馳名商標行列，成為××工業(yè)企業(yè)的佼佼者，同時也在十一五開局之年提前完成了十一五期間創(chuàng)立_件中國馳名商標的工作目標；____年“六朵金花”之一的××酒再添_件中國馳名商標“舍得”，形成了中高端產(chǎn)品同時以中國馳名商標號召市場的發(fā)展格局；通過大力實施商標戰(zhàn)略，有力地推動了全市工業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。____年全市實現(xiàn)工業(yè)增加值___.__億元,工業(yè)增加值增速居全省第_位，工業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率高達__._%；××、××、××、××_家上市公司不斷做優(yōu)做強，工業(yè)總產(chǎn)值占據(jù)半壁江山；××、××、××名列××省十一五重點發(fā)展培育的百億企業(yè)名單；××的紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶、食品加工產(chǎn)業(yè)集群、化工產(chǎn)業(yè)集群名列××省十一五重點發(fā)展培育的百億產(chǎn)業(yè)集群；××氰胺、××化工、××食品、××食品的若干項目名列××百億工程項目表；同時，以××實業(yè)、××食品、××車業(yè)、××鋰業(yè)等為代表的一批成長型企業(yè)飛速發(fā)展，都在億元企業(yè)里占據(jù)了自己的一席之地，引領著××經(jīng)濟的發(fā)展。目前，這_個馳名商標企業(yè)、__個省著名商標企業(yè)和__個市知名商標企業(yè)都已成為各自區(qū)域內(nèi)和各自行業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟主導力量，在××經(jīng)濟的發(fā)展中構筑了良好的梯次發(fā)展格局。

服務地方經(jīng)濟──在實干中顯價值

工商部門雖然是省直管理部門，但服務地方經(jīng)濟責無旁貸，因此先后兩任局長××、××都提出商標廣告工作始終要把服務地方經(jīng)濟作為工作的出發(fā)點和落腳點，用實干詮釋“有為才有位”這句話的深刻內(nèi)涵。

“工業(yè)強市”、“新農(nóng)村建設”是政府的戰(zhàn)略發(fā)展目標，而怎樣實現(xiàn)這個目標，則不僅是擺在政府面前的課題，也是政府各職能部門在思考實踐著的一個課題。為此，分管領導××副局長帶領商標廣告科積極開展廣泛的調(diào)研，提出了“商標興市”的戰(zhàn)略選擇。他們積極為政府建言獻策，連續(xù)代政府擬草了《關于加強商標注冊，實施品牌興市的戰(zhàn)略意見》、《××市知名商標認定和保護規(guī)定》、《××市十一五商標工作規(guī)劃》、《關于打造優(yōu)質(zhì)品牌爭創(chuàng)馳名商標的實施意見》等文件，為政府決策提供了科學的依據(jù)，最終得以出臺并實施。

××市工商局商標廣告科是××市工商局一個普通而特別的科室，說它普通，是因為它是全國工商系統(tǒng)眾多基層集體中的一個，說它普通，是因為它做的是普通的商標廣告監(jiān)管工作，擔負著規(guī)范商標廣告市場秩序的職責；說它特別，是因為它由清一色的女同志組成，是××市工商系統(tǒng)的一支紅盾娘子軍，說它特別，是因為它繼____年以來，多次被確定為××市工商系統(tǒng)共產(chǎn)黨員示范科室、被表彰為××市工商系統(tǒng)先進集體，因工作突出，不但受到××省工商局的充分肯定，得到××市政府在全市范圍的通報表彰，其驕人的工作業(yè)績更是得到了××社會各界的交口稱贊……。

在××市商標興市戰(zhàn)略現(xiàn)場會上，省工商局沈健副局長如是說：“××市工商局在商標助農(nóng)、品牌興市、商標法律宣傳、促進城市化工業(yè)進程等方面做了大量工作，其商標工作在我省商標工作發(fā)展中最為突出，為全省各市州的商標工作作出了榜樣……。”確實，商標廣告科近年來在發(fā)揮商標廣告監(jiān)管職能，服務地方經(jīng)濟發(fā)展方面做了大量務實而創(chuàng)新的工作，取得了不凡的成績：

她們服從服務于市委市政府的戰(zhàn)略決策，提出了實施商標品牌興市戰(zhàn)略。通過大力實施商標戰(zhàn)略，××演繹了五年內(nèi)連創(chuàng)_件中國馳名商標的奇跡：____年“美豐”實現(xiàn)了××市中國馳名商標零的突破，當之無愧地成為中國氮肥行業(yè)第一品牌，產(chǎn)品市場占有率大大提高，成為地方財稅的重要來源；____年“××”榮獲中國馳名商標，成為××民營企業(yè)的典范；____年“××”、“××”又雙雙躋身中國馳名商標行列，成為××工業(yè)企業(yè)的佼佼者，同時也在十一五開局之年提前完成了十一五期間創(chuàng)立_件中國馳名商標的工作目標；____年“六朵金花”之一的××酒再添_件中國馳名商標“舍得”，形成了中高端產(chǎn)品同時以中國馳名商標號召市場的發(fā)展格局；通過大力實施商標戰(zhàn)略，有力地推動了全市工業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展。____年全市實現(xiàn)工業(yè)增加值___.__億元,工業(yè)增加值增速居全省第_位，工業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率高達__._%；××、××、××、××_家上市公司不斷做優(yōu)做強，工業(yè)總產(chǎn)值占據(jù)半壁江山；××、××、××名列××省十一五重點發(fā)展培育的百億企業(yè)名單；××的紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶、食品加工產(chǎn)業(yè)集群、化工產(chǎn)業(yè)集群名列××省十一五重點發(fā)展培育的百億產(chǎn)業(yè)集群；××氰胺、××化工、××食品、××食品的若干項目名列××百億工程項目表；同時，以××實業(yè)、××食品、××車業(yè)、××鋰業(yè)等為代表的一批成長型企業(yè)飛速發(fā)展，都在億元企業(yè)里占據(jù)了自己的一席之地，引領著××經(jīng)濟的發(fā)展。目前，這_個馳名商標企業(yè)、__個省著名商標企業(yè)和__個市知名商標企業(yè)都已成為各自區(qū)域內(nèi)和各自行業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟主導力量，在××經(jīng)濟的發(fā)展中構筑了良好的梯次發(fā)展格局。

服務地方經(jīng)濟──在實干中顯價值

工商部門雖然是省直管理部門，但服務地方經(jīng)濟責無旁貸，因此先后兩任局長××、××都提出商標廣告工作始終要把服務地方經(jīng)濟作為工作的出發(fā)點和落腳點，用實干詮釋“有為才有位”這句話的深刻內(nèi)涵。

“工業(yè)強市”、“新農(nóng)村建設”是政府的戰(zhàn)略發(fā)展目標，而怎樣實現(xiàn)這個目標，則不僅是擺在政府面前的課題，也是政府各職能部門在思考實踐著的一個課題。為此，分管領導××副局長帶領商標廣告科積極開展廣泛的調(diào)研，提出了“商標興市”的戰(zhàn)略選擇。他們積極為政府建言獻策，連續(xù)代政府擬草了《關于加強商標注冊，實施品牌興市的戰(zhàn)略意見》、《××市知名商標認定和保護規(guī)定》、《××市十一五商標工作規(guī)劃》、《關于打造優(yōu)質(zhì)品牌爭創(chuàng)馳名商標的實施意見》等文件，為政府決策提供了科學的依據(jù)，最終得以出臺并實施。

您們好！

非常歡迎省、市、區(qū)各位領導來我院進行“”商標檢查驗收工作。下面就我院“”商標的注冊、使用、申報省著名商標工作做一簡要匯報：

一、肛腸醫(yī)院簡介：

現(xiàn)位于市西門坡中段，醫(yī)院使用面積5010平方米，大型醫(yī)療設備38臺(件),肛腸醫(yī)院（原痔瘺醫(yī)院年更名）由劉女士創(chuàng)建于1993年5月。病床60張，各類專業(yè)技術人員52人，一所集醫(yī)療、預防、科研、教學為一體，以中西醫(yī)結合為主，專業(yè)治療各種肛門、直腸、大腸疾病的大?？啤⑿【C合的現(xiàn)代化、專業(yè)化、規(guī)范化、科技化醫(yī)院。醫(yī)院門診設有肛腸內(nèi)科、肛腸外科、內(nèi)科、婦科、健康管理科、中醫(yī)科、中醫(yī)針灸、中醫(yī)按摩理療科、功能檢查科等12個科室。一次可接納200余人就診。

1獲部級、省、地級科技成果獎7項，院長劉先后在國際、國家、省級刊物上43篇。撰寫專業(yè)書籍4部。其中多項肛腸研究項目在國內(nèi)處于領先地位。先后榮獲“第二屆全國道德模范”全國德醫(yī)雙馨醫(yī)務工作者”全國優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)女性”全國50名商界管理女精英”省首屆道德模范”省醫(yī)德醫(yī)風先進個人”省愛心人士”省三八紅旗手”感動十大隴人驕子”省女優(yōu)秀民營企業(yè)家”地區(qū)中醫(yī)學科帶頭人”市名中醫(yī)”市優(yōu)秀人大代表”等國家、省、市、區(qū)榮譽48項。

998年醫(yī)院院被衛(wèi)生部授予“全國知名專科醫(yī)院”年被省政府授予“省文明單位”年被市衛(wèi)生局確定為“市重點中醫(yī)藥?？啤?006年被健康報授予“全國百家特色專科醫(yī)院”等榮譽20項。

年工作的基本思路：以科學發(fā)展觀為指導，認真貫徹落實黨的十七大和十七屆三中、四中、五中全會精神，按照省局、市局和區(qū)委、區(qū)政府工作部署，積極開展“學習型工商建設年”活動，堅持立品為先、創(chuàng)優(yōu)為要、守責為本，大力推進服務發(fā)展、監(jiān)管執(zhí)法、消費維權、基礎保障和隊伍管理創(chuàng)新，圓滿完成各項規(guī)定性落實工作、開拓性創(chuàng)新工作和基礎性保障工作目標，努力開創(chuàng)新局面，更加扎實有效地推進現(xiàn)代化商務中心區(qū)建設。概括為“一項活動、三個堅持、五個推進、三大目標”，即“一三五三”工作思路。重點工作分解立項如下：

一、規(guī)定性落實工作

1．推進市場主體發(fā)展。主要抓好市場主體增量擴張、國有（集體）企業(yè)改制、企業(yè)剝離非核心業(yè)務、農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展，確保行政審批提速30%以上。

責任單位：企業(yè)注冊局，各所、市場辦

2．培育發(fā)展股份公司和企業(yè)集團。研究確定切合實際的服務方式，加強工作溝通協(xié)調(diào)，促進股份公司發(fā)展實現(xiàn)突破。

責任單位：企業(yè)注冊局，各所、市場辦

二00四年全年商標廣告管理工作總結

今年，我們根據(jù)省局和市局年初目標責任制的要求，圍繞市委、市政府提出的“工業(yè)興市”的戰(zhàn)略目標，積極開拓進取，充分發(fā)揮監(jiān)管職能，在規(guī)范廣告行為，查處商標違法案件等方面做了一些工作，取得了一定成績?，F(xiàn)總結如下：公務員之家版權所有

一、商標管理工作

1、加強商標法規(guī)宣傳，大力發(fā)展新注冊商標。深入貫徹學習新《商標法》及其《實施細則》，各縣、市都相繼開展了商標法規(guī)的培訓。月份我們組織各縣、市局，各分局商標廣告科股長人參加了省局組織的商標廣告法規(guī)培訓。通過學習培訓，使商標執(zhí)法人員能夠熟悉商標法律法規(guī)并準確地執(zhí)行。今年是商標法實施二十周年，各縣、市結合本地實際開展了一系列紀念活動，市局專門召開市直著名商標企業(yè)座談會，利用廣播、報紙、電視、宣傳車等形式宣傳《商標法》，據(jù)統(tǒng)計全市共出動宣傳車多臺次，張掛橫幅多條，發(fā)放各類宣傳資料多份，培訓有關人員多人次，通過這些活動使《商標法》深入人心。在宣傳的同時做好商標申請注冊工作，我們積極為企業(yè)和個人服務，為他們講解商標申請的有關商標注冊方面的知識，幫助查詢商標余次，并為他們申請商標提出好的建議。在我們的幫助下在類和類一次注冊了件商標。另外我們還開展了閑置商標的轉(zhuǎn)讓、續(xù)展工作。如：“雪爾”冰柜、“鴛鴦床單”、“荊江”熱水瓶、“落風”毛巾、“蘭箭”汗衫等老商標已做好了轉(zhuǎn)讓、續(xù)展工作。今年我市共申請注冊商標件，商標續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、變名、變址余件。

2、加強對專賣店的監(jiān)管，開展了商標印制企業(yè)專項整治工作。專賣店的登記、發(fā)證、監(jiān)管下放后，監(jiān)管工作卓有成效，特別是江陵縣局今年才開始對專賣店進行規(guī)范管理，目前專賣店已發(fā)展到家，其中共登記規(guī)范家，正在申辦之中的有家，責令拆除的有家。沙市分局指導督促工商所加強對專賣店監(jiān)管工作，新發(fā)展專賣店家，通過監(jiān)管使專賣店資格認定工作有序開展。

按照省局文件要求，我市于×月×日至×月×日開展了商標印制專項整治工作。據(jù)統(tǒng)計，全市共檢查印制單位戶，其中，無照非法從事印刷戶，超核定經(jīng)營范圍的戶，個人從事裝璜印刷品印刷經(jīng)營活動的戶，無承印驗證、登記等項制度的戶，違反《商標印制管理辦法》的戶，違反《印刷品廣告管理辦法》的戶，查處印刷內(nèi)容違法的印刷品廣告的戶（件），共收繳商標標識件，立案查處件，罰沒款元，責令整改戶。

關鍵詞：語言學商務英語研究

[摘要]本文提出了商貿(mào)英語研究者應該努力的方向，即進一步做好基礎工作;從宏觀語言學的角度把握商務語言的研究，注意聯(lián)系社會學、心理學、文化學、民俗學、交際學、傳播學來思考、探索商務英語的規(guī)律;從純語言學的圈子里跳出來，自覺地把語篇分析，社會語言學、心理語言學、交際語言學、文化語言學理論同廣告學、市場營銷學、企業(yè)管理學、經(jīng)濟學、消費心理學、國際貿(mào)易、國際商法、國際營銷、統(tǒng)計學和會計學結合起來。只有深入到商務實踐中去，才能建立起一門能有效地為市場經(jīng)濟服務的應用學科———跨文化商務語言學。

一引言在世界經(jīng)濟闊步邁向21世紀的時代，國際商務活動日益頻繁。商貿(mào)活動的許多領域，如，技術引進、對外貿(mào)易、招商引資、對外勞務承包與合同、國際金融、涉外保險、國際旅游、海外投資、國際運輸?shù)?，所使用的英語統(tǒng)稱為商貿(mào)英語(BusinessEnglish)。它已成為世界經(jīng)濟活動中必不可少的語言交際工具?？梢哉f商貿(mào)英語控制著國際交流，國際交流離不開商貿(mào)英語。據(jù)統(tǒng)計，全世界16億以英語為第一語言、第二語言或外語的人群中幾乎90%的人每天都與商貿(mào)英語打交道，可見商貿(mào)英語的應用十分廣泛。對它的研究也是十分必要而急迫的工作。但目前總結商務英語研究成果的論文極少，不利于研究者了解其現(xiàn)狀和今后的發(fā)展狀況，而本文著重論及了這一點。

二目前的研究成果首先，從路式成編寫的《外國語言研究論文索引(1949年—1989年)》與《外國語言學研究論文索引(1995年—1999年)》對比來看，商貿(mào)英語的研究有著突飛猛進的變化。11從數(shù)量上看:《外國語言研究論文索引(1949年—1989年)》涉及商貿(mào)英語研究的論文只有44篇。而《外國語言學研究論文索引(1995年—1999年)》，涉及此方面的論文多達280多篇，是1949至1989年總數(shù)的六倍之多。也就是說商貿(mào)語言的研究趨向活躍，研究論文數(shù)量有所增加。21從涉及的范圍來看:《外國語言研究論文索引(1949年—1989年)》中的商貿(mào)英語論文面窄，只涉及語法學中冠詞與介詞(1篇);文體學(21篇);翻譯學(20篇);寫作教學(2篇)，及一篇號召性文章。而《外國語言學研究論文索引(1995年—1999年)》的論文涉及面則加寬了:語法學(1篇)、詞義研究(1篇)、詞典編纂法(1篇)、詞典評論(1篇)、語用學(4篇)、篇章研究(8篇)、修辭學(6篇)、文體學(102篇)、翻譯學(240篇)、教學大綱(2篇)、教學經(jīng)驗(15篇)。31從深度來看:《外國語言研究論文索引(1949—1989)》的論文內(nèi)容多為知識介紹性，涉及文體學的文獻綜述性或工作體會式。涉及翻譯學的論文也多為工作經(jīng)驗體會式，如《產(chǎn)品廣告的英語》—《上?？萍挤g》1987年第2期、《談談我國出口商品商標的英譯》—《中國翻譯》1986年第5期、《淺談外貿(mào)英語函電的特點及中英互譯問題》—《翻譯通訊》1984年第9期等等。而從筆者收集的1995年后的論文來看，英語的研究則傾向于深入、細致，思維角度開闊了一些，進步較明顯。修辭學方面，論文涉及了音韻、語義等修辭手段、辭格、修辭功能、藝術等。文體學方面涉及面極廣，如選詞、語言策略、語言特點、文體特征、語體、語域、信息功能、表達方式、句式、句法特點、話語分析、委婉、文化、審美特征、模糊性、商務風格和大眾心理等等。翻譯方面則涉及了翻譯原則、理論。其次應熟悉品牌、國情、兼顧民族色彩，然后注意音韻貫通，譯出商標含義，最后商標的音韻節(jié)奏應簡練明快，風格應樸實無華。研究者們論及了進口商標翻譯常采用的五種方法:可保留原商標名的音韻美及異國情調(diào)的音譯法;可準確傳達原名信息及情感的直譯法;解釋性釋義的意譯法;利用漢字表音表意特點，精心選取適當漢字，音譯原文部分或全部發(fā)音的諧音取意法;用與原名有相近的語義表達功能，但帶明顯漢文化色彩的詞語來翻譯商品名稱的歸化法。劉法公提出商務漢英翻譯的忠實原則、準確原則、統(tǒng)一原則和它們在實踐中的具體運用[1]。還涉及了翻譯具體的實踐。例如《外商投資企業(yè)合同、章程的英譯》—《中國科技翻譯》1995年第4期、《工程合同翻譯的語法邏輯》—《中國科技翻譯》1996年第4期、《涉外經(jīng)濟合同英譯的重復法》等。其中頓官剛論述到動詞的名詞化結構的形式及其翻譯方法—處理成動賓詞組和主謂詞組[2]。張向京從英漢語言對比的基礎探討經(jīng)貿(mào)英語的特點(格式固定、用詞準確)和翻譯的省譯問題[3]。曹順發(fā)結合具體事例也談到廣告用語的翻譯[4]。張長明在《廣告漢英翻譯的現(xiàn)狀及改進辦法》中提到廣告翻譯的尷尬現(xiàn)狀和導致劣質(zhì)譯作的主觀原因，如譯者的責任心不強，畸形的審美觀念，以及如何提高廣告英譯質(zhì)量[5]。

這個時期的許多論文還與豐富的經(jīng)濟活動相結合，涉及了經(jīng)濟法規(guī)的英譯、經(jīng)貿(mào)洽談會、國際貨物銷售合同和國際營銷中的翻譯錯誤、商務合同的翻譯、招商引資材料、英文藥品說明書、財經(jīng)英語、食品包裝上英譯文的調(diào)查分析、對外經(jīng)貿(mào)活動中的計算方法、電傳文稿、國際貿(mào)易合同法律性條款、涉外公證書的英譯、金融英語的重要性等。傅傳良提出合同翻譯中應注意的專門用語Here2by，Hereto，Therein;專門詞組Providedthat，Inaccordancewith等[6];他還在《合同法律文件翻譯因詞特征之一—用詞正規(guī)》中列舉的中英文原文條款翻譯實例[7];揚暉探討的技術合同中商務詞匯和技術詞匯的若干譯法[8]。劉作永在《試談招投標文件的語言特點》中論述的因招標內(nèi)容不同，同一單詞在不同的技術領域含義不同;招標文件的主動態(tài)與被動態(tài)的轉(zhuǎn)移受限。北竹提出英語公式用語的語言特點，如公示語的分類、其靜態(tài)與動態(tài)意義[9]。同時也涉及了語言學、翻譯學的結合點。例如商務英語的英漢語言差異、語義的可拓現(xiàn)象，語體特征、定語從句的理解、模糊信息處理技巧等。11與語言學理論的結合(1)語用學《外語教學》2002年第5期的《商務英語信函中的合作和禮貌》闡明合作原則和禮貌原則在和諧、沖突、競爭等各類信函中的具體體現(xiàn);《文化差異與商標翻譯的語用失誤—中國翻譯》2002年第3期說明商標的語言語用失誤的種種表現(xiàn)。薛瑜也具體分析商務英語信函中的合作原則，即數(shù)量、質(zhì)量、關聯(lián)、方式準則，語用預設和會話含意[10]。蔣磊提出廣告語言的語用意

義和廣告翻譯的語用語言等效，社會語用等效;因文化差異導致的廣告翻譯的語用失效[11]。

今年以來，我市工商系統(tǒng)認真開展保護注冊商標專用權行動，加大廣告市場綜合監(jiān)管力度，取得了明顯的階段性成效，但也存在案件查處工作開展不平衡、大要案件少、長效監(jiān)管方面舉措不多、對取消的商標廣告行政審批項目個別單位放松監(jiān)管等問題。為切實解決上述問題，各單位請結合市局____“紅盾行動”方案的要求，現(xiàn)提出下一階段商標廣告整頓工作方案，具體如下：

一、指導方針：

以“整頓、規(guī)范、重點、查處、水平”作為整頓工作指導方針，加大整頓力度、規(guī)范商標廣告市場秩序、保障消費者的利益，突出整頓重點、嚴厲查處違法違規(guī)案件、切實提高商標廣告監(jiān)管執(zhí)法水平。

二、工作目標：

要以實現(xiàn)省局提出的“五個一批”、“五個一律”作為工作目標，緊密結合“十個提升”，推動我市商標廣告整頓工作出新的成效。

三、工作任務：

關鍵詞：語言學商務英語研究

[摘要]本文提出了商貿(mào)英語研究者應該努力的方向，即進一步做好基礎工作;從宏觀語言學的角度把握商務語言的研究，注意聯(lián)系社會學、心理學、文化學、民俗學、交際學、傳播學來思考、探索商務英語的規(guī)律;從純語言學的圈子里跳出來，自覺地把語篇分析，社會語言學、心理語言學、交際語言學、文化語言學理論同廣告學、市場營銷學、企業(yè)管理學、經(jīng)濟學、消費心理學、國際貿(mào)易、國際商法、國際營銷、統(tǒng)計學和會計學結合起來。只有深入到商務實踐中去，才能建立起一門能有效地為市場經(jīng)濟服務的應用學科———跨文化商務語言學。

一引言在世界經(jīng)濟闊步邁向21世紀的時代，國際商務活動日益頻繁。商貿(mào)活動的許多領域，如，技術引進、對外貿(mào)易、招商引資、對外勞務承包與合同、國際金融、涉外保險、國際旅游、海外投資、國際運輸?shù)?，所使用的英語統(tǒng)稱為商貿(mào)英語(BusinessEnglish)。它已成為世界經(jīng)濟活動中必不可少的語言交際工具?？梢哉f商貿(mào)英語控制著國際交流，國際交流離不開商貿(mào)英語。據(jù)統(tǒng)計，全世界16億以英語為第一語言、第二語言或外語的人群中幾乎90%的人每天都與商貿(mào)英語打交道，可見商貿(mào)英語的應用十分廣泛。對它的研究也是十分必要而急迫的工作。但目前總結商務英語研究成果的論文極少，不利于研究者了解其現(xiàn)狀和今后的發(fā)展狀況，而本文著重論及了這一點。

二目前的研究成果首先，從路式成編寫的《外國語言研究論文索引(1949年—1989年)》與《外國語言學研究論文索引(1995年—1999年)》對比來看，商貿(mào)英語的研究有著突飛猛進的變化。11從數(shù)量上看:《外國語言研究論文索引(1949年—1989年)》涉及商貿(mào)英語研究的論文只有44篇。而《外國語言學研究論文索引(1995年—1999年)》，涉及此方面的論文多達280多篇，是1949至1989年總數(shù)的六倍之多。也就是說商貿(mào)語言的研究趨向活躍，研究論文數(shù)量有所增加。21從涉及的范圍來看:《外國語言研究論文索引(1949年—1989年)》中的商貿(mào)英語論文面窄，只涉及語法學中冠詞與介詞(1篇);文體學(21篇);翻譯學(20篇);寫作教學(2篇)，及一篇號召性文章。而《外國語言學研究論文索引(1995年—1999年)》的論文涉及面則加寬了:語法學(1篇)、詞義研究(1篇)、詞典編纂法(1篇)、詞典評論(1篇)、語用學(4篇)、篇章研究(8篇)、修辭學(6篇)、文體學(102篇)、翻譯學(240篇)、教學大綱(2篇)、教學經(jīng)驗(15篇)。31從深度來看:《外國語言研究論文索引(1949—1989)》的論文內(nèi)容多為知識介紹性，涉及文體學的文獻綜述性或工作體會式。涉及翻譯學的論文也多為工作經(jīng)驗體會式，如《產(chǎn)品廣告的英語》—《上?？萍挤g》1987年第2期、《談談我國出口商品商標的英譯》—《中國翻譯》1986年第5期、《淺談外貿(mào)英語函電的特點及中英互譯問題》—《翻譯通訊》1984年第9期等等。而從筆者收集的1995年后的論文來看，英語的研究則傾向于深入、細致，思維角度開闊了一些，進步較明顯。修辭學方面，論文涉及了音韻、語義等修辭手段、辭格、修辭功能、藝術等。文體學方面涉及面極廣，如選詞、語言策略、語言特點、文體特征、語體、語域、信息功能、表達方式、句式、句法特點、話語分析、委婉、文化、審美特征、模糊性、商務風格和大眾心理等等。翻譯方面則涉及了翻譯原則、理論。其次應熟悉品牌、國情、兼顧民族色彩，然后注意音韻貫通，譯出商標含義，最后商標的音韻節(jié)奏應簡練明快，風格應樸實無華。研究者們論及了進口商標翻譯常采用的五種方法:可保留原商標名的音韻美及異國情調(diào)的音譯法;可準確傳達原名信息及情感的直譯法;解釋性釋義的意譯法;利用漢字表音表意特點，精心選取適當漢字，音譯原文部分或全部發(fā)音的諧音取意法;用與原名有相近的語義表達功能，但帶明顯漢文化色彩的詞語來翻譯商品名稱的歸化法。劉法公提出商務漢英翻譯的忠實原則、準確原則、統(tǒng)一原則和它們在實踐中的具體運用[1]。還涉及了翻譯具體的實踐。例如《外商投資企業(yè)合同、章程的英譯》—《中國科技翻譯》1995年第4期、《工程合同翻譯的語法邏輯》—《中國科技翻譯》1996年第4期、《涉外經(jīng)濟合同英譯的重復法》等。其中頓官剛論述到動詞的名詞化結構的形式及其翻譯方法—處理成動賓詞組和主謂詞組[2]。張向京從英漢語言對比的基礎探討經(jīng)貿(mào)英語的特點(格式固定、用詞準確)和翻譯的省譯問題[3]。曹順發(fā)結合具體事例也談到廣告用語的翻譯[4]。張長明在《廣告漢英翻譯的現(xiàn)狀及改進辦法》中提到廣告翻譯的尷尬現(xiàn)狀和導致劣質(zhì)譯作的主觀原因，如譯者的責任心不強，畸形的審美觀念，以及如何提高廣告英譯質(zhì)量[5]。

這個時期的許多論文還與豐富的經(jīng)濟活動相結合，涉及了經(jīng)濟法規(guī)的英譯、經(jīng)貿(mào)洽談會、國際貨物銷售合同和國際營銷中的翻譯錯誤、商務合同的翻譯、招商引資材料、英文藥品說明書、財經(jīng)英語、食品包裝上英譯文的調(diào)查分析、對外經(jīng)貿(mào)活動中的計算方法、電傳文稿、國際貿(mào)易合同法律性條款、涉外公證書的英譯、金融英語的重要性等。傅傳良提出合同翻譯中應注意的專門用語Here2by，Hereto，Therein;專門詞組Providedthat，Inaccordancewith等[6];他還在《合同法律文件翻譯因詞特征之一—用詞正規(guī)》中列舉的中英文原文條款翻譯實例[7];揚暉探討的技術合同中商務詞匯和技術詞匯的若干譯法[8]。劉作永在《試談招投標文件的語言特點》中論述的因招標內(nèi)容不同，同一單詞在不同的技術領域含義不同;招標文件的主動態(tài)與被動態(tài)的轉(zhuǎn)移受限。北竹提出英語公式用語的語言特點，如公示語的分類、其靜態(tài)與動態(tài)意義[9]。同時也涉及了語言學、翻譯學的結合點。例如商務英語的英漢語言差異、語義的可拓現(xiàn)象，語體特征、定語從句的理解、模糊信息處理技巧等。11與語言學理論的結合(1)語用學《外語教學》2002年第5期的《商務英語信函中的合作和禮貌》闡明合作原則和禮貌原則在和諧、沖突、競爭等各類信函中的具體體現(xiàn);《文化差異與商標翻譯的語用失誤—中國翻譯》2002年第3期說明商標的語言語用失誤的種種表現(xiàn)。薛瑜也具體分析商務英語信函中的合作原則，即數(shù)量、質(zhì)量、關聯(lián)、方式準則，語用預設和會話含意[10]。蔣磊提出廣告語言的語用意

義和廣告翻譯的語用語言等效，社會語用等效;因文化差異導致的廣告翻譯的語用失效[11]。

我于20*年9月30日按照市局黨組的安排，任**市工商局商標廣告科科長，全面主持商標廣告科工作。在市局黨組的正確領導下，在全局干部職工的支持幫助下，認真履行職責，團結和帶領全科同志一道，不斷創(chuàng)新，勤奮工作，圓滿地完成了上級下達的各項任務和領導交辦的工作。現(xiàn)將一年來自己履行職責的情況匯報如下：

一、堅持學習，努力提高自身的工作水平和能力。

為了適應新形勢的發(fā)展和新的崗位工作需要，我始終堅持理論學習，雖然工作繁忙，但仍然處理好工作與學習的矛盾。一是加強政治理論修養(yǎng)，認真學習黨的路線、方針和政策，提高了理論水平和政治敏銳度，堅定了政治方向，始終和黨中央在思想上、政治上、工作上保持高度的一致性。二是強化業(yè)務知識修養(yǎng)，通過對業(yè)務知識的學習，能比較全面的掌握了本職崗位工作的專業(yè)理論和管理知識，較為熟悉本科工作程序并指導、組織開展各項業(yè)務工作；

三是勤奮敬業(yè)，增強組織協(xié)調(diào)能力。鍛煉提高自己的表達能力，對全盤工作能做到統(tǒng)籌考慮，思路清晰，條理清楚，協(xié)調(diào)有方，落到實處；能組織并主持召開各類會議，組織領導能力得到提高。在實踐中能獨立組織指導開展各項工作，注重充分調(diào)動科室干部的積極因素，并使他們發(fā)揮各自的主觀能動性，創(chuàng)造性地開展工作。四是注重自身的德行修養(yǎng)，勤奮從政，盡職盡責，做到事事、處處為人表率，身體力行。堅持以以身作則、為人正派、寬厚實在、廉潔自律要求自己，低調(diào)做事，高風格做人，以高尚的道德情操使人信服。

二、努力干好本職工作

一是依法規(guī)范廣告經(jīng)營主體。嚴把廣告經(jīng)營登記關，全面規(guī)范登記、驗證工作，一年來我們對全市78家廣告經(jīng)營單位進行了廣告經(jīng)營資格備案制審查，對全市21家事業(yè)性廣告經(jīng)營單位進行了一次全面清理檢查。督促廣告經(jīng)營單位建立健全了廣告承接登記、審核、檔案管理等經(jīng)營制度，從而使廣告管理制度進一步規(guī)范，促進了媒體廣告的健康發(fā)展。同時對2*家廣告經(jīng)營單位進行了年度廣告經(jīng)營資格檢查，做到了盡可能地掌握我市所有廣告經(jīng)營單位的經(jīng)營狀況，有效地對廣告經(jīng)營單位實施監(jiān)管。