一、我國體育旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀

（一）體育旅游節(jié)慶的積極效應(yīng)

1.體育旅游節(jié)慶展示了當?shù)芈糜蔚牧己眯蜗?，提高了當?shù)氐闹?。成功的體育旅游節(jié)慶由于在舉辦前、舉辦期間往往要進行多方位、高強度、大規(guī)模的宣傳活動及其所引起的廣泛關(guān)注，形成了巨大的轟動效應(yīng)，有利于擴大旅游者對信息的感知，促使旅游者做出到舉辦地旅游的決策，因此能在短時間內(nèi)強化區(qū)域旅游形象，提高區(qū)域的知名度。例如，寧夏回族自治區(qū)自2000年首屆中國銀川國際摩托旅游節(jié)舉辦以來，吸引了海內(nèi)外近萬名車手、數(shù)十萬車迷游客、1000多名中外記者的參加．新華社、中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、香港文匯報、光明日報、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等大型媒體分別對開幕式進行了現(xiàn)場直播與部分賽事的轉(zhuǎn)播，直接受眾突破百萬人。

2.豐富旅游資源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。各省各地都擁有數(shù)量眾多的各類旅游資源，形成了一定的旅游吸引力，成為旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。但是各地的旅游資源大多是以靜態(tài)的、參與性較差的文物古跡占主體。在旅游者越來越偏好動態(tài)性旅游活動的今天，它們的吸引力正逐漸減弱。通過舉辦體育旅游節(jié)慶，不僅可以將靜態(tài)的旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的、參與性強的旅游資源，實現(xiàn)旅游資源動、靜的完美組合，增強旅游吸引力，而且可以完善、豐富各地的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，成功的節(jié)慶活動本身就是一種受到廣大游客喜愛的旅游產(chǎn)品。

（二）體育旅游節(jié)慶存在的問題

1.缺乏長期統(tǒng)一的規(guī)劃。目前大多數(shù)的體育節(jié)慶活動都沒有中長期的發(fā)展規(guī)劃，很多節(jié)慶活動從本質(zhì)上講還是政府行為。為節(jié)慶而節(jié)慶。隨著政府領(lǐng)導(dǎo)的變更，這些節(jié)慶的地位、主體、內(nèi)容、舉辦場地都會隨之變化，不利于體育節(jié)慶活動長期可持續(xù)發(fā)展和節(jié)慶品牌的培育。

1鞍山市千山風景區(qū)旅游節(jié)慶活動發(fā)展現(xiàn)狀分析

千山，古稱積翠山，又名千頂山、千華山、千朵蓮花山，是東北最著名的旅游景區(qū)之一;居遼寧四大名山之首;佛道同山，歷史悠久。位于遼寧省鞍山市東南17公里處，總面積44平方公里，是長白山的支脈。距沈陽約100公里，距大連約260公里。整個山脈呈東北、西南走向，經(jīng)遼陽、海城、蓋州、岫巖，止于金州。南北綿延200多公里，縱貫整個遼東半島。素有“東北名珠”之稱，鞍山市千山風景區(qū)是我國首批“4A”級風景名勝區(qū)。尤以奇峰、巖松、古廟、梨花組成四大景觀。以其奇險吸引著大量的游人，同時做為“園林寺廟山岳型風景區(qū)”，被譽為“東北明珠”。

1.1鞍山市千山風景區(qū)旅游節(jié)慶的發(fā)展優(yōu)勢

千山是遼寧省內(nèi)著名的旅游勝地，在全市旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位。它不僅有著得天獨厚的自然旅游景觀，而且歷來是遼東佛教、道教文化的集中地，有著豐厚的歷史文化景觀，千日繡蓮臺、“千山彌勒大佛”和鞍山玉佛苑，都給鞍山這個日益崛起的旅游城市增色不少。其中已經(jīng)存在的優(yōu)勢主要有如下幾點：

1.1.1主要旅游景點和旅游節(jié)慶活動

著名景點有仙人臺景區(qū)、天上天景區(qū)、大佛景區(qū)、以及百鳥園景區(qū)。著名的節(jié)慶活動有鞍山千山國際旅游節(jié)、千山大佛節(jié)等。

各省、自治區(qū)、直轄市旅游局（委）：

春節(jié)將至，為豐富春節(jié)假日旅游市場，各地將組織舉辦各種群眾性節(jié)慶活動。這些活動具有參與性強、開放度高、規(guī)模較大、人員聚集等特點，一旦出現(xiàn)安全問題，將引發(fā)嚴重后果。各地要認真貫徹落實全國安全生產(chǎn)電視電話會議精神，高度重視、切實做好春節(jié)旅游節(jié)慶安全防范工作，防止重特大事故發(fā)生。

要落實安全工作責任制。各地要按照誰主辦，誰負責的原則，進一步明確節(jié)慶活動安全保障的政府領(lǐng)導(dǎo)責任、主辦方主體責任和部門監(jiān)管責任，采取有效措施，層層落實責任制，事事落實責任人，建立起橫向到邊、縱向到底的安全保證責任網(wǎng)。按照各自職責，制定周密的安全防范措施，確保措施到位。

要開展動態(tài)安全監(jiān)管。堅持部門依法監(jiān)管、行業(yè)有效指導(dǎo)和社會廣泛監(jiān)督，對各類節(jié)慶活動進行全方位、全天候的動態(tài)安全監(jiān)管。加強安全檢查，保證重點部位、重點環(huán)節(jié)、重點區(qū)域、重點時段的安全情況始終處于有效的監(jiān)控之下。要積極與公安等部門協(xié)調(diào)配合，加大對各類大型活動的人員聚集場所、臨時搭建設(shè)施、消防設(shè)施、安全出入口、疏散通道、隧道涵洞等的安全檢查和動態(tài)監(jiān)控，切實消除各類安全隱患。在人流、車流高峰地段和時段，要采取有效手段進行疏導(dǎo)和控制，并加大安全保衛(wèi)和安全巡邏力量，嚴防各類擁擠踩踏事件發(fā)生。

要完善各類旅游節(jié)慶活動的應(yīng)急預(yù)案。針對各類節(jié)慶活動的特點，制定和完善各部門的應(yīng)急預(yù)案。對人流、車流和氣象等情況進行預(yù)測，制定人流疏導(dǎo)、車輛引導(dǎo)、消防及特殊氣象應(yīng)對等各項安全工作方案和措施。要特別做好各部門之間應(yīng)急預(yù)案的對接和對現(xiàn)場工作人員的培訓(xùn)，做到有備無患，一旦發(fā)生問題，能夠及時響應(yīng)、相互配合、妥善處置，把危害降到最低，堅決避免群死群傷事故的發(fā)生。

要堅持值班報告制度。各級旅游部門和各節(jié)慶活動有關(guān)單位要做好節(jié)日期間值班人員安排，明確負責人，堅守值班崗位，確保24小時聯(lián)絡(luò)暢通。要嚴格按照有關(guān)法規(guī)和預(yù)案的要求，在出現(xiàn)情況時按規(guī)定時限、規(guī)定程序和規(guī)定內(nèi)容及時準確報告，并按照上級的統(tǒng)一布署做好救援和善后處理工作，同時密切關(guān)注、隨時報送事件的最新進展情況。

在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下、在省旅游局的關(guān)心指導(dǎo)下、在市直各有關(guān)部門的大力支持下，2005******生態(tài)旅游節(jié)于5月5日隆重舉行，8日圓滿落下惟幕。省旅游局長***、副局長***以及***市旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位領(lǐng)導(dǎo)和1200多名本市機關(guān)、廠礦企業(yè)代表參加了開幕式，來自上海、江蘇等城市的旅游局領(lǐng)導(dǎo)、旅行商、投資商、自駕車三明行旅游團300名團員也應(yīng)邀參加了開幕式，觀看了由中央歌劇舞劇院演出的大型文藝晚會，并考察游覽了我市主要生態(tài)旅游景區(qū)（點）。

**生態(tài)旅游節(jié)是近年來我市舉辦的第一次大型旅游節(jié)慶活動，整個活動內(nèi)容豐富、主題突出、特色鮮明，富有創(chuàng)意，是我市旅游業(yè)發(fā)展史上一座重要的里程碑，對于推進建設(shè)**生態(tài)旅游勝地進程，具有重要的意義。由于精心策劃，周密部署，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，認真實施，本屆旅游節(jié)辦出了風格，辦出了特色，辦出了成效，實現(xiàn)了隆重、熱烈、安全、實效的目標。

一、主要做法

1、認真制定方案精心籌備

立足我市生態(tài)旅游資源優(yōu)勢，舉辦生態(tài)旅游節(jié)，是貫徹落實市委、市政府提出的把**建設(shè)成為生態(tài)旅游勝地的宏偉目標，打造**生態(tài)旅游品牌的一項重要舉措。市旅游局經(jīng)過多年的醞釀，借助市委、市政府舉辦’2005**投資貿(mào)易洽談會暨商品展銷會的平臺，自加壓力，向市委、市政府提出舉辦生態(tài)旅游節(jié)，并得到市領(lǐng)導(dǎo)的全力支持。面對時間緊、任務(wù)重的形勢，局黨組在進一步統(tǒng)一全體干部職工的思想認識，強化機遇意識，調(diào)動全體人員的積極性和主觀能動性的同時，根據(jù)組委會的統(tǒng)一部署，認真落實組委會的各項任務(wù)要求，抓緊制訂工作方案，細化落實各項任務(wù)，先后制定了《’2005**生態(tài)旅游節(jié)活動方案》、《’2005**生態(tài)旅游節(jié)開幕式方案》、《生態(tài)旅游節(jié)招待酒會方案》及場館布置設(shè)計方案、人員分工與工作任務(wù)序時進度表、服務(wù)接待人員與導(dǎo)游員培訓(xùn)計劃、接待單位自查檢查整改措施等一套較為全面的工作方案。同時,成立了相關(guān)的工作領(lǐng)導(dǎo)小組和節(jié)慶籌備與客源組織組、后勤接待與員工培訓(xùn)組兩個工作組，多次召開局務(wù)會議，進一步細化任務(wù),明確工作要求和時限，倒計時、全方位地抓好生態(tài)旅游節(jié)開幕式及百輛自駕車**行旅游活動等各項工作的落實。在市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的多次協(xié)調(diào)和有關(guān)部門的支持下，各項籌備工作在緊張有序地展開，各項任務(wù)有條不紊地推進，確保了本屆旅游節(jié)各項活動取得圓滿成功。

2、抓好宣傳品編印和媒體宣傳

摘要:從甘肅省節(jié)慶旅游的基本形成來看,是在節(jié)慶旅游需求內(nèi)驅(qū)力的推動和節(jié)慶旅游吸引力的拉動及節(jié)慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場節(jié)慶旅游的潛在需求驅(qū)動節(jié)慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優(yōu)勢和具有地方特色的節(jié)慶旅游文化活動及相關(guān)的商務(wù)活動拉動節(jié)慶旅游形成;同時,旅游業(yè)發(fā)展要求､社會經(jīng)濟條件､區(qū)位交通條件､旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及政府的政策支持等等保障了節(jié)慶旅游的形成｡

關(guān)鍵詞:甘肅省;節(jié)慶旅游;形成機理

節(jié)慶旅游是個龐大的系統(tǒng)工程,它不僅涉及節(jié)慶旅游者､節(jié)慶旅游活動本身,而且關(guān)聯(lián)國民經(jīng)濟的許多部門和行業(yè),所以節(jié)慶旅游的形成,必須具備很多相關(guān)要素｡從某個具體區(qū)域的節(jié)慶旅游的基本形成來看,它的產(chǎn)生､形成､發(fā)展或衰亡,受節(jié)慶旅游者內(nèi)在的需求､節(jié)慶旅游外在的激發(fā)和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節(jié)慶旅游需求驅(qū)動節(jié)慶旅游形成

在當前旅游市場已由“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”的形勢下,旅游者的主導(dǎo)地位得到了進一步的增強｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節(jié)慶旅游的成敗與興衰,節(jié)慶旅游者需求的產(chǎn)生促使節(jié)慶旅游市場的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動一個人進行旅游活動的內(nèi)部動因或動力,它是旅游決策行為的驅(qū)動力[1]｡現(xiàn)就甘肅客源市場旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場可以劃分為國內(nèi)旅游市場和海外旅游市場,海外游客以日本和港澳臺等亞洲市場和歐美客源市場為主;國內(nèi)客源以周邊､沿海經(jīng)濟發(fā)達省份和省內(nèi)市場為主｡

摘要:從甘肅省節(jié)慶旅游的基本形成來看,是在節(jié)慶旅游需求內(nèi)驅(qū)力的推動和節(jié)慶旅游吸引力的拉動及節(jié)慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場節(jié)慶旅游的潛在需求驅(qū)動節(jié)慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優(yōu)勢和具有地方特色的節(jié)慶旅游文化活動及相關(guān)的商務(wù)活動拉動節(jié)慶旅游形成;同時,旅游業(yè)發(fā)展要求､社會經(jīng)濟條件､區(qū)位交通條件､旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及政府的政策支持等等保障了節(jié)慶旅游的形成｡

關(guān)鍵詞:甘肅省;節(jié)慶旅游;形成機理

節(jié)慶旅游是個龐大的系統(tǒng)工程,它不僅涉及節(jié)慶旅游者､節(jié)慶旅游活動本身,而且關(guān)聯(lián)國民經(jīng)濟的許多部門和行業(yè),所以節(jié)慶旅游的形成,必須具備很多相關(guān)要素｡從某個具體區(qū)域的節(jié)慶旅游的基本形成來看,它的產(chǎn)生､形成､發(fā)展或衰亡,受節(jié)慶旅游者內(nèi)在的需求､節(jié)慶旅游外在的激發(fā)和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節(jié)慶旅游需求驅(qū)動節(jié)慶旅游形成

在當前旅游市場已由“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”的形勢下,旅游者的主導(dǎo)地位得到了進一步的增強｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節(jié)慶旅游的成敗與興衰,節(jié)慶旅游者需求的產(chǎn)生促使節(jié)慶旅游市場的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動一個人進行旅游活動的內(nèi)部動因或動力,它是旅游決策行為的驅(qū)動力[1]｡現(xiàn)就甘肅客源市場旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場可以劃分為國內(nèi)旅游市場和海外旅游市場,海外游客以日本和港澳臺等亞洲市場和歐美客源市場為主;國內(nèi)客源以周邊､沿海經(jīng)濟發(fā)達省份和省內(nèi)市場為主｡

摘要:從甘肅省節(jié)慶旅游的基本形成來看,是在節(jié)慶旅游需求內(nèi)驅(qū)力的推動和節(jié)慶旅游吸引力的拉動及節(jié)慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場節(jié)慶旅游的潛在需求驅(qū)動節(jié)慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優(yōu)勢和具有地方特色的節(jié)慶旅游文化活動及相關(guān)的商務(wù)活動拉動節(jié)慶旅游形成;同時,旅游業(yè)發(fā)展要求､社會經(jīng)濟條件､區(qū)位交通條件､旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及政府的政策支持等等保障了節(jié)慶旅游的形成｡

關(guān)鍵詞:甘肅省;節(jié)慶旅游;形成機理

節(jié)慶旅游是個龐大的系統(tǒng)工程,它不僅涉及節(jié)慶旅游者､節(jié)慶旅游活動本身,而且關(guān)聯(lián)國民經(jīng)濟的許多部門和行業(yè),所以節(jié)慶旅游的形成,必須具備很多相關(guān)要素｡從某個具體區(qū)域的節(jié)慶旅游的基本形成來看,它的產(chǎn)生､形成､發(fā)展或衰亡,受節(jié)慶旅游者內(nèi)在的需求､節(jié)慶旅游外在的激發(fā)和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節(jié)慶旅游需求驅(qū)動節(jié)慶旅游形成

在當前旅游市場已由“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”的形勢下,旅游者的主導(dǎo)地位得到了進一步的增強｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節(jié)慶旅游的成敗與興衰,節(jié)慶旅游者需求的產(chǎn)生促使節(jié)慶旅游市場的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動一個人進行旅游活動的內(nèi)部動因或動力,它是旅游決策行為的驅(qū)動力[1]｡現(xiàn)就甘肅客源市場旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場可以劃分為國內(nèi)旅游市場和海外旅游市場,海外游客以日本和港澳臺等亞洲市場和歐美客源市場為主;國內(nèi)客源以周邊､沿海經(jīng)濟發(fā)達省份和省內(nèi)市場為主｡

[摘要]節(jié)事旅游目前成為各地發(fā)展旅游業(yè)、振興當?shù)亟?jīng)濟的重要方式。但是,綜觀各地的旅游節(jié)事活動,真正成功并能持續(xù)發(fā)展的屈指可數(shù),究其原因,筆者認為很大程度上是由于節(jié)事旅游在營銷上存在著諸多問題所致。本文在分析了我國節(jié)事旅游營銷缺陷的基礎(chǔ)上探討了相應(yīng)的解決原則和對策。

[關(guān)鍵詞]節(jié)事旅游營銷原則對策

節(jié)事旅游在中國是一個新生事物,它不僅在一定意義上達到了塑造、維持和改變旅游目的地形象的目的,而且促進了地方旅游、經(jīng)濟和社會事業(yè)的加速發(fā)展。但縱觀各地的旅游節(jié)事活動,真正成功并且可以持續(xù)下來的屈指可數(shù),這說明我國目前的旅游節(jié)事活動仍處于起步階段,另外,從市場營銷角度考慮,節(jié)事旅游也存在著諸多缺陷。

一、節(jié)事旅游的概念界定

文獻綜述發(fā)現(xiàn),學(xué)者在研究節(jié)事活動及相關(guān)問題時,經(jīng)常使用“節(jié)事活動”、“節(jié)事旅游”、“節(jié)日活動”、“節(jié)慶活動”、“節(jié)事”、“旅游節(jié)慶”等概念。盡管學(xué)者們對旅游節(jié)慶的概念未形成一致的看法,但均認同旅游節(jié)慶的概念有一共同的核心,即強調(diào)以旅游資源為依托的旅游活動或事件。西方學(xué)術(shù)界常常把節(jié)日(festiva1)、特殊事件(specialevent)合在一起作為一個整體來進行研究,稱為“節(jié)事”,英文簡稱為FSE(Festival&SpecialEvent)。

二、我國節(jié)事旅游營銷缺陷分析

摘要：節(jié)事旅游目前成為各地發(fā)展旅游業(yè)、振興當?shù)亟?jīng)濟的重要方式。但是,綜觀各地的旅游節(jié)事活動,真正成功并能持續(xù)發(fā)展的屈指可數(shù),究其原因,筆者認為很大程度上是由于節(jié)事旅游在營銷上存在著諸多問題所致。本文在分析了我國節(jié)事旅游營銷缺陷的基礎(chǔ)上探討了相應(yīng)的解決原則和對策。

關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游營銷原則對策

節(jié)事旅游在中國是一個新生事物,它不僅在一定意義上達到了塑造、維持和改變旅游目的地形象的目的,而且促進了地方旅游、經(jīng)濟和社會事業(yè)的加速發(fā)展。但縱觀各地的旅游節(jié)事活動,真正成功并且可以持續(xù)下來的屈指可數(shù),這說明我國目前的旅游節(jié)事活動仍處于起步階段,另外,從市場營銷角度考慮,節(jié)事旅游也存在著諸多缺陷。

一、節(jié)事旅游的概念界定

文獻綜述發(fā)現(xiàn),學(xué)者在研究節(jié)事活動及相關(guān)問題時,經(jīng)常使用“節(jié)事活動”、“節(jié)事旅游”、“節(jié)日活動”、“節(jié)慶活動”、“節(jié)事”、“旅游節(jié)慶”等概念。盡管學(xué)者們對旅游節(jié)慶的概念未形成一致的看法,但均認同旅游節(jié)慶的概念有一共同的核心,即強調(diào)以旅游資源為依托的旅游活動或事件。西方學(xué)術(shù)界常常把節(jié)日(festiva1)、特殊事件(specialevent)合在一起作為一個整體來進行研究,稱為“節(jié)事”,英文簡稱為FSE(Festival&SpecialEvent)。

二、我國節(jié)事旅游營銷缺陷分析

摘要：隨著近年來節(jié)事旅游在我國的蓬勃興起，節(jié)事旅游日益成為各地發(fā)展旅游經(jīng)濟，提升城市形象的重要手段。因此，節(jié)事運作模式的研究也成為關(guān)注的焦點。本文就節(jié)事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和運作模式進行了論述，對節(jié)事運作模式不同的發(fā)展階段的特點進行了簡單的分析，回顧了節(jié)事旅游運作的市場化進程。同時以南京梅花節(jié)為例，就如何實現(xiàn)規(guī)范的運作模式進行了探討，認為市場化的運作模式是節(jié)事旅游發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞：節(jié)事旅游運作模式市場化

早在20世紀60年代初，西方學(xué)術(shù)界就對節(jié)事活動進行了研究，其內(nèi)容涉及節(jié)事旅游的定義、品牌化、營銷策劃及評估等方面。

近年來，隨著國內(nèi)各種各樣節(jié)事旅游活動的頻頻舉行，節(jié)事旅游也逐漸成為國內(nèi)學(xué)界研究的熱點?？傮w上認為，舉辦節(jié)事活動對舉辦地具有優(yōu)化旅游資源配制、完善旅游環(huán)境、塑造旅游整體形象、提升地方知名度、彌補淡季需求不足、弘揚傳統(tǒng)文化、帶動旅游相關(guān)消費、等方面的作用。本文試以南京國際梅花節(jié)為例，對國內(nèi)節(jié)事旅游運作模式作一探討。

一、節(jié)事旅游及其運作

準確定義節(jié)事旅游的概念，對于正確認知節(jié)事旅游的運作有著十分重要的意義。