一、平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設(shè)計中，廣告標(biāo)題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計中的色彩，是設(shè)計者創(chuàng)意的無聲的語言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意技巧探析

摘要：對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)而言，自其出現(xiàn)就被廣泛討論與關(guān)注，同時，其也被應(yīng)用到很多行業(yè)當(dāng)中，在很多地方改變和影響了人們的生活方式。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的快速發(fā)展，很多的媒體廣告公司也是采用這種新的技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，并取得了良好的廣告宣傳效果。本篇文章簡要描述虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及其在現(xiàn)代廣告中的實際應(yīng)用研究分析，同時，對虛擬現(xiàn)實技術(shù)為現(xiàn)代廣告帶來的影響進(jìn)行分析，研究虛擬現(xiàn)實技術(shù)在未來廣告中應(yīng)用的發(fā)展的方向，促使該類型廣告更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術(shù)；廣告宣傳；廣告設(shè)計；RV技術(shù)

隨著社會時代經(jīng)濟(jì)和科技的快速發(fā)展，隨著現(xiàn)代廣告設(shè)計種類越來越多，而且在人們生活中隨處可見，缺乏創(chuàng)新的廣告設(shè)計，這就導(dǎo)致人們對于現(xiàn)代廣告宣傳已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，給我國廣告設(shè)計帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，廣告設(shè)計者需要不斷探索嘗試使用新的方式來進(jìn)行廣告宣傳，從而創(chuàng)作出多種把虛擬現(xiàn)實技術(shù)與現(xiàn)代廣告內(nèi)容相結(jié)合的創(chuàng)新廣告作品，讓用戶在觀看廣告的同時可以與產(chǎn)品和品牌進(jìn)行良好的互動，這樣既能夠讓人們對廣告內(nèi)容印象深刻，又能并提升對品牌的好感度，起到良好的廣告宣傳效果。

一、虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)英文名稱是“VirtualReality”，縮寫為“VR”，是一種創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真，并使用戶沉浸到該環(huán)境中。在上個世紀(jì)八十年代，虛擬現(xiàn)實技術(shù)首次被提出，并且在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷更新與成熟，其也在不斷的改變世界，改變很多行業(yè)的命運。隨后虛擬現(xiàn)實技術(shù)和其他相關(guān)的科學(xué)技術(shù)不斷融合，最終實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的數(shù)字化。虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過數(shù)據(jù)手套、傳感頭盔、顯示器以及其他配套設(shè)備等，就可以讓人進(jìn)入到一個真實的虛擬環(huán)境當(dāng)中，并和虛擬環(huán)境中的人或事產(chǎn)生互動，在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中，體驗者可以產(chǎn)生視覺和聽覺感知，甚至?xí)a(chǎn)生觸覺、嗅覺、運動等感知，體驗者可以很直觀的感受到和真實環(huán)境相似的虛擬環(huán)境，仿佛置身其中。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以實現(xiàn)人類無法到達(dá)的地方，這都是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的強(qiáng)大之處。

二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)給廣告設(shè)計帶來現(xiàn)實影響

摘要：本文以當(dāng)代報紙廣告為研究對象，運用個案與量化研究相結(jié)合的方法,解析模擬印刷技術(shù)、模擬與數(shù)字相結(jié)合印刷技術(shù)及數(shù)字印刷技術(shù)對解放初期、改革開放后及21世紀(jì)后三個不同時期報紙廣告的圖形、文字、色彩與版式等諸多設(shè)計因素的影響，探尋當(dāng)代報紙廣告設(shè)計演進(jìn)的脈絡(luò)。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代報紙、廣告設(shè)計、印刷技術(shù)

印刷術(shù)是人類歷史上最偉大的發(fā)明之一，它經(jīng)歷了從萌芽，到雛形，到完善，到興旺、發(fā)達(dá)的漫長的演變歷程。1印刷術(shù)起源于古代的印章和石碑，活躍于唐朝的雕版印刷，興盛于兩宋的活字印刷。據(jù)沈括《夢溪筆談》記載，北宋慶歷年間畢升就發(fā)明了活字印刷術(shù)，后人稱其為印刷術(shù)的始祖。德國人古登堡發(fā)明的鉛活字版印刷，為現(xiàn)代印刷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。馬王堆一號漢墓出土的印花敷彩紗，是首次發(fā)現(xiàn)的古代印花絲織品實物2這表明當(dāng)時在印染工藝方面已經(jīng)取得了很高的成就。中國印刷技術(shù)歷經(jīng)雕版印刷、活字印刷及漢字信息處理的激光照排三個歷史階段。它的產(chǎn)生與發(fā)展不僅推動了社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，而且對世界文明發(fā)展史也產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。孫中山先生說：“印刷以知識供給人民，為近世社會的一種需要，人類非此無由進(jìn)步?！?當(dāng)代印刷技術(shù)的進(jìn)步給報紙廣告設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響。

一、印刷技術(shù)的發(fā)展

我國當(dāng)代印刷行業(yè)發(fā)展可分為模擬印刷時期、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷時期與數(shù)字印刷時期三個階段。如表1所示，報紙的印刷技術(shù)經(jīng)歷了手動凸版鉛印、自動凸版鉛印、平版膠印及數(shù)字印刷的過程。本文從模擬印刷、模擬與數(shù)字相結(jié)合的印刷及數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展歷程和技術(shù)特點等方面，展開對當(dāng)代報紙廣告設(shè)計研究。

1、模擬印刷技術(shù)的發(fā)展

摘要：目前，隨著數(shù)字多媒體技術(shù)和計算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國的各個行業(yè)和各大領(lǐng)域都開始廣泛應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)和信息多媒體技術(shù)。影視廣告是隨著我國影視行業(yè)的發(fā)展而衍生出的藝術(shù)作品，是傳統(tǒng)的廣告和現(xiàn)代的影視技術(shù)的結(jié)合，同時也是社會發(fā)展的一種文化產(chǎn)物，是人類精神文明的一種表達(dá)形態(tài)。在當(dāng)前的社會中，隨著人們文化水平的不斷提高以及文化傳播能力的不斷增強(qiáng)，人們的審美觀點得到了大力提高。在這種環(huán)境下，人們對文化內(nèi)容的審美和欣賞能力逐步提高，對廣告的內(nèi)容和表達(dá)方式的要求也越來越嚴(yán)格，不僅要求廣告的內(nèi)容精彩和豐富，還要求廣告的藝術(shù)效果能夠吸引更多的觀眾去關(guān)注。本文就數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)行了分析闡述。在廣告設(shè)計中，數(shù)字多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，改變了人們傳統(tǒng)的廣告設(shè)計理念和思想，使廣告制作的模式和表達(dá)方式更加豐富，內(nèi)容更加多樣化。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體技術(shù);影視廣告設(shè)計;創(chuàng)新性發(fā)展;研究

在電視影音科技不斷發(fā)展，以及電視被廣泛使用的形勢下，影視廣告像雨后春筍般地出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的借助于報紙和雜志以及紙質(zhì)張貼方式的廣告發(fā)生了徹底的革新。在當(dāng)前的生活中，影視廣告成為各大商家進(jìn)行商業(yè)宣傳的主要途徑和方式，現(xiàn)代影視廣告設(shè)計過程中廣泛應(yīng)用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)是伴隨著計算機(jī)技術(shù)和電子集成技術(shù)的不斷創(chuàng)新而發(fā)展起來的。在廣告制作的整個過程中，運用數(shù)字多媒體技術(shù)可以有效地實現(xiàn)廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，也改變了廣告的呈現(xiàn)方式，使現(xiàn)代的廣告借助于影視文化的平臺，向全國觀眾乃至全世界觀眾進(jìn)行宣傳。目前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視廣告正在發(fā)生著新的變革，使廣告的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式更加多樣化和豐富化。

一、我國數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字多媒體技術(shù)是隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機(jī)的深入發(fā)展而興起的一門新興的科學(xué)技術(shù)，主要應(yīng)用于平面設(shè)計和游戲界面開發(fā)等領(lǐng)域中。整個技術(shù)集設(shè)計、后期制動和修剪于一體。在數(shù)字多媒體軟件平臺上，用戶不僅可以進(jìn)行藝術(shù)形象的設(shè)計，藝術(shù)語言的設(shè)計，藝術(shù)的整體效果設(shè)計和模擬，還可以將設(shè)計完成的內(nèi)容進(jìn)行修改和剪輯。該平臺是電視節(jié)目制作中的有力助手，廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代影視設(shè)計之中。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入改革和發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)中的競爭越來越激烈。對于商家來說，產(chǎn)品的知名度大小不僅需要依靠產(chǎn)品本身過硬的技術(shù)和質(zhì)量，同時需要商家對產(chǎn)品的宣傳，因此，廣告的作用就十分重要。在現(xiàn)在的商業(yè)領(lǐng)域中，影視廣告基本上取代了傳統(tǒng)的廣告模式，成為商家宣傳自己的有力武器。如今的影視廣告不斷融合了多元素技術(shù)和文化，其中，數(shù)字多媒體技術(shù)作為新型技術(shù)的代表，在影視廣告中占據(jù)著十分重要的位置。數(shù)字多媒體技術(shù)改變了廣告的空白乏味的特點，通過利用圖形圖像處理技術(shù)和動漫設(shè)計技術(shù)，使畫面更加富有藝術(shù)色彩和動感魅力，使影視廣告的藝術(shù)感更加強(qiáng)烈，并且更加具有藝術(shù)和創(chuàng)造價值。目前，我國的影視廣告中，數(shù)字多媒體技術(shù)的利用率比較高，在電視制作中，也廣泛應(yīng)用了數(shù)字多媒體技術(shù)。數(shù)字多媒體技術(shù)使電視廣告由單一的方式變?yōu)槎鄻踊姆绞?，通過對圖像的處理，使整個畫面更加干凈和融合，富有美感。通過利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，整個廣告更加具有魅力，同時，場景的構(gòu)建，可以渲染出整個廣告的所要呈現(xiàn)的具體情景和情節(jié)，使廣告的表達(dá)更加生動和逼真。

二、數(shù)字多媒體技術(shù)對影視廣告發(fā)展的作用

摘要：本文結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實、近場通信、傳感及綜合技術(shù)應(yīng)用等方面，論述了包裝廣告的設(shè)計創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：技術(shù)創(chuàng)新；包裝廣告

歷來，新技術(shù)的出現(xiàn)都會促進(jìn)廣告形式的革新。作為附著于商品包裝之上的廣告形式，包裝廣告想要獲得突破，同樣離不開技術(shù)進(jìn)步。近兩年，新技術(shù)在產(chǎn)品包裝上的廣泛應(yīng)用使包裝廣告的呈現(xiàn)方式得以實現(xiàn)動態(tài)化、互動化，增強(qiáng)了廣告的趣味性，同時提升了包裝的可持續(xù)化利用和環(huán)保性。

1增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)包裝廣告線上線下互動

增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合，運用多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后應(yīng)用到真實世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強(qiáng)”的技術(shù)。傳統(tǒng)包裝廣告內(nèi)容有限，形式較為靜態(tài)化，AR技術(shù)的應(yīng)用則有利于擴(kuò)大其信息容量，通過游戲體驗，實現(xiàn)線上線下趣味互動。例如，2017年吉百利巧克力通過AR技術(shù)將產(chǎn)品包裝與游戲?qū)崿F(xiàn)了對接，只需通過手機(jī)掃描包裝圖案，就可以玩一款類似打地鼠的小游戲，十分有趣。2018年，可口可樂與音樂平臺SPOTIFY聯(lián)合推出了一款能夠播放音樂的可樂瓶，只要下載應(yīng)用程序，隨后掃描有促銷標(biāo)簽的可口可樂或者雪碧瓶身，應(yīng)用程序就會輪流播放189種音樂。用戶還可以通過扭轉(zhuǎn)瓶身來調(diào)整音樂播放順序，對應(yīng)歌曲的封面也會借由手機(jī)端顯示在瓶身周圍，使可口可樂瓶變成了一個音樂播放器。

2近場通信技術(shù)使包裝廣告信息傳達(dá)更便捷

隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，現(xiàn)代廣告設(shè)計的方法和表現(xiàn)手段也發(fā)生了巨大變化，廣告受眾是廣告信息的接收者也是信息的傳播者，傳統(tǒng)媒體廣告已不能滿足受眾對廣告信息的接收和傳播需求，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今大眾消費觀，廣告設(shè)計應(yīng)適應(yīng)數(shù)字媒體環(huán)境，基于數(shù)字媒體藝術(shù)和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)應(yīng)與時俱進(jìn)。廣告設(shè)計是廣告信息視聽傳播的重要途徑，是廣告設(shè)計者將廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娨子诶斫夂妥R別的視聽符號的過程。現(xiàn)代廣告設(shè)計不再局限于傳統(tǒng)意義上的廣告設(shè)計范疇，而應(yīng)考慮廣告視覺、聽覺規(guī)律和心理學(xué)原理，盡可能符合消費者心理，以整合立體傳播的方式進(jìn)行廣告設(shè)計。新時代廣告設(shè)計主要包括：平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、影視廣告、廣播廣告、手機(jī)廣告及自媒體廣告等，這些廣告都離不開數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用?！皵?shù)字化”是將數(shù)字、圖文、聲音等信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，使信息和資源得以全球共享的技術(shù)和手段。

數(shù)字媒體藝術(shù)包括傳統(tǒng)藝術(shù)形式的數(shù)字化和新的藝術(shù)形式，傳統(tǒng)藝術(shù)形式的數(shù)字化主要指產(chǎn)品以數(shù)字化方式表現(xiàn)，如數(shù)字報、電子書、電子雜志等。新的藝術(shù)形式主要指建立在二維、三維動畫技術(shù)、視音頻和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的藝術(shù)形式。數(shù)字媒體技術(shù)涉及計算機(jī)程序語言、數(shù)字圖文技術(shù)、視音頻處理與合成技術(shù)、虛擬空間展示技術(shù)、網(wǎng)頁設(shè)計等。廣告設(shè)計包含了藝術(shù)性和商業(yè)性，具有藝術(shù)審美和技術(shù)呈現(xiàn)的特點。廣告設(shè)計的主要任務(wù)在于有效地傳達(dá)服務(wù)或者商品信息，構(gòu)建企業(yè)和商品品牌形象，促使消費者購買。數(shù)字媒體時代媒體的交叉性和融合性給予了現(xiàn)代廣告設(shè)計更大的表現(xiàn)空間?；ヂ?lián)網(wǎng)與手機(jī)的普及使廣告設(shè)計表現(xiàn)更豐富、操作更簡便?；跀?shù)字媒體環(huán)境研究廣告創(chuàng)意能拓展廣告的表現(xiàn)形式和傳播途徑，如創(chuàng)建數(shù)字報，甚至是創(chuàng)建交互式的數(shù)字報刊閱讀平臺，用戶可以直接在信息板塊上點擊廣告信息，與相關(guān)企業(yè)或者個人交流，也可以增加數(shù)字報刊的收益，這樣的數(shù)字報刊廣告在創(chuàng)意上體現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術(shù)與技術(shù)的特色，傳播效果好且成本低，還能創(chuàng)造利潤。從我校廣告設(shè)計實踐教學(xué)來看，廣告設(shè)計實踐教學(xué)不夠全面，學(xué)生沒有全面掌握數(shù)字化傳播環(huán)境下的廣告設(shè)計方法，文化底蘊(yùn)、廣告學(xué)專業(yè)素養(yǎng)、媒體傳播理論都比較欠缺。另外，要鼓勵并培養(yǎng)大學(xué)生自主學(xué)習(xí)、獨立思考、學(xué)問結(jié)合、勤于實踐的學(xué)習(xí)習(xí)慣。可將數(shù)字媒體藝術(shù)和技術(shù)的相關(guān)理論融合在廣告設(shè)計的實踐教學(xué)中，結(jié)合市場需求調(diào)整人才培養(yǎng)方案，提升學(xué)生的廣告設(shè)計實踐應(yīng)用能力?？捎蓪W(xué)生自己組建模擬廣告公司或者創(chuàng)建推廣平臺，由學(xué)生們自己負(fù)責(zé)相關(guān)職位，指導(dǎo)老師進(jìn)行指導(dǎo)并組織學(xué)生一起對完成的項目進(jìn)行評析，如我校學(xué)生創(chuàng)建的微平臺‘鬼才密碼’，通過微信、微信公眾號等進(jìn)行廣告信息的傳播。課程考核方式也需要改革，可分為3個部分，即平時實踐設(shè)計項目、廣告設(shè)計理論知識轉(zhuǎn)化能力、期末廣告設(shè)計項目。

廣告設(shè)計實踐教學(xué)應(yīng)重點放在復(fù)合型廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)，構(gòu)建合理的知識體系，我校廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)課程包括廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程、廣告設(shè)計實踐應(yīng)用課程和輔助課程。廣告學(xué)基礎(chǔ)理論課程重點講授廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文案、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告管理與法規(guī)、市場營銷等；廣告設(shè)計實踐應(yīng)用課程重點講授數(shù)字圖文設(shè)計、多媒體廣告設(shè)計、影視廣告設(shè)計等；輔助課程講授文學(xué)寫作、傳播學(xué)相關(guān)課程。可見，廣告學(xué)基礎(chǔ)理論比較扎實，但在廣告設(shè)計實踐應(yīng)用方面跟不上社會發(fā)展，應(yīng)在數(shù)字媒體環(huán)境下重新構(gòu)建廣告設(shè)計實踐應(yīng)用課程體系，適應(yīng)數(shù)字媒體時代的發(fā)展。廣告設(shè)計實踐應(yīng)用課程應(yīng)該包括數(shù)字印刷與出版、數(shù)字圖文廣告設(shè)計、數(shù)字音視頻廣告設(shè)計、數(shù)字繪畫應(yīng)用、網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)字動畫廣告設(shè)計及虛擬現(xiàn)實應(yīng)用。數(shù)字印刷和出版中，桌面出版系統(tǒng)DTP逐漸實現(xiàn)了全流程數(shù)字化管理和由紙張向電子出版、多媒體出版發(fā)展，廣告設(shè)計教學(xué)中可以引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)如何進(jìn)行全流程的數(shù)字化管理，學(xué)習(xí)電子報、電子書、電子雜志、多媒體出版中的廣告設(shè)計策略。數(shù)字圖文廣告設(shè)計應(yīng)考慮圖文在各種數(shù)字媒體中的應(yīng)用與轉(zhuǎn)換。數(shù)字圖文處理和數(shù)字音視頻是相關(guān)聯(lián)的，數(shù)字影視廣告設(shè)計中很地方就需要數(shù)字圖文設(shè)計技術(shù)和數(shù)字音視頻設(shè)計技術(shù)。數(shù)字繪畫與數(shù)字動畫廣告設(shè)計關(guān)系緊密，需要培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，數(shù)字繪畫也常用來制作廣告招貼設(shè)計和廣告插畫?；訌V告設(shè)計成為現(xiàn)代廣告設(shè)計新趨勢，數(shù)字媒體環(huán)境下，互動廣告具有虛擬性、互動性、審美性、娛樂性和引導(dǎo)性的特點?；訌V告涉及更加豐富的廣告學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文學(xué)、計算機(jī)科學(xué)等知識。

互動廣告應(yīng)該包含相關(guān)媒體技術(shù)互動和廣告心理互動兩點，與展現(xiàn)互動廣告的媒介及其媒介上的表現(xiàn)形式相適應(yīng)。廣告心理互動應(yīng)通過廣告內(nèi)容引導(dǎo)消費者購買心理，使消費者也產(chǎn)生廣告設(shè)計中呈現(xiàn)的相同心理。廣告在數(shù)字媒體上的互動多是通過受眾的行動參與，獲得認(rèn)知并促進(jìn)商品銷售。如在Flash廣告設(shè)計教學(xué)實踐中通過Actionscript語言可以進(jìn)行更復(fù)雜的廣告交互設(shè)計，需要學(xué)生掌握如何通過元件和AS語言展示、控制廣告設(shè)計中的內(nèi)容、節(jié)奏與互動，也可以通過Flash制作網(wǎng)站廣告、手機(jī)廣告，結(jié)合網(wǎng)頁設(shè)計技術(shù)展現(xiàn)虛擬現(xiàn)實環(huán)境。數(shù)字媒體時代廣告設(shè)計實踐教學(xué)中的各部分課程是相互關(guān)聯(lián)的，廣告設(shè)計教學(xué)要實現(xiàn)廣告理論與設(shè)計實踐并行。既要有廣告理論課程的支撐，也要考慮數(shù)字媒體時代廣告設(shè)計的特點，增強(qiáng)學(xué)生的廣告設(shè)計綜合素質(zhì)，培養(yǎng)懂市場、擅經(jīng)營、能設(shè)計的復(fù)合型應(yīng)用人才。

作者:嚴(yán)卿方 單位:貴州財經(jīng)大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

［摘要］在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，廣告設(shè)計的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大的變化，對廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)提出了更高的要求，廣告設(shè)計教學(xué)面臨挑戰(zhàn)，需要適當(dāng)調(diào)整教學(xué)方針和模式。分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對廣告設(shè)計教學(xué)帶來的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對挑戰(zhàn)的相應(yīng)對策，對廣告設(shè)計教學(xué)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，有效提高教學(xué)質(zhì)量。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)；廣告設(shè)計；實踐教學(xué)

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對廣告設(shè)計教學(xué)帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使廣告設(shè)計的競爭越來越大，對廣告設(shè)計的要求越來越高，廣告設(shè)計需要不斷突破自我，實現(xiàn)發(fā)展進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計的形式以及制作手段，在技術(shù)層面提出了更高的要求。廣告設(shè)計是一門實用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，涉及的知識面很廣，廣告設(shè)計的范圍不斷擴(kuò)大，從海報、報紙雜質(zhì)、商品包裝、環(huán)境設(shè)計、建筑設(shè)計、林園設(shè)計等延伸到互聯(lián)網(wǎng)時代的攝影廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、3D設(shè)計等，逐漸從靜止的平面廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的影視廣告，廣告設(shè)計形式呈現(xiàn)多樣化，對廣告設(shè)計的教學(xué)帶來很大的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計教學(xué)需要在原有的教學(xué)基礎(chǔ)上，對互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣告設(shè)計進(jìn)行認(rèn)識和學(xué)習(xí)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣告設(shè)計教學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，這就對廣告設(shè)計教學(xué)課堂提出了新的課題。

二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下應(yīng)對廣告設(shè)計教學(xué)的策略

（一）合理利用互聯(lián)網(wǎng)的特征，有效開展廣告設(shè)計教學(xué)

一、新媒體時期廣告的特點

廣告作為一種重要的營銷方式，能夠提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)的經(jīng)營效益。廣告的本質(zhì)是為了追求互動性，在新媒體時代下，廣告的互動性能夠得到充分的體現(xiàn)。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時期的廣告與傳統(tǒng)的廣告不同，其更多的是由目標(biāo)受眾有目的、有意識地進(jìn)行檢索而獲得的，與商品信息有著良好的互動。新媒體廣告本身還具有信息服務(wù)連接的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)對商品信息的整合，保證我國廣告發(fā)展質(zhì)量水平。在市場發(fā)展的過程中，因人們職業(yè)、性格、愛好、年齡以及性別的差異，廣告需要結(jié)合商品狀況來制作，從而更好體現(xiàn)商品的性能，更好地滿足消費者的心理，提升商品的市場份額。因此高校在進(jìn)行新媒體廣告教學(xué)時應(yīng)該改變原有的教學(xué)方法，制訂出更加科學(xué)的教學(xué)方法，提升學(xué)生對新形勢下廣告設(shè)計的認(rèn)識。

二、廣告設(shè)計教學(xué)中存在的問題

1.新媒體廣告設(shè)計的理論研究及課堂導(dǎo)入滯后新媒體出現(xiàn)時間短，發(fā)展速度快，顯著特點之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉(zhuǎn)變?yōu)榻虒W(xué)內(nèi)容也需要一定的時間。因此部分高校新媒體廣告設(shè)計教育的突出問題是教學(xué)在一定程度上缺乏系統(tǒng)而穩(wěn)定的理論指導(dǎo)，這直接影響到廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量。2.新媒體廣告設(shè)計的技術(shù)領(lǐng)域廣、更新快、學(xué)習(xí)難度較大廣告設(shè)計復(fù)雜性較高、系統(tǒng)性較強(qiáng)，特別是新媒體廣告在技術(shù)上門檻高、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域多、更新快等特點加大了教學(xué)難度。在新媒體廣告設(shè)計教學(xué)中，教師需要依照當(dāng)前復(fù)雜的廣告市場對內(nèi)容進(jìn)行全方面把握，需要對各項計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、多媒體技術(shù)等進(jìn)行全面了解。學(xué)生除需要學(xué)習(xí)廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計制作、市場營銷等相關(guān)內(nèi)容外，還要花費大量時間學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、影視編輯技術(shù)、攝影技術(shù)等新媒體關(guān)聯(lián)技術(shù)，學(xué)習(xí)難度大幅提升。

三、新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)改革措施

1.構(gòu)建新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)體系

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)正在發(fā)生著巨大的變革。數(shù)字營銷基于信息技術(shù)發(fā)展而生，而在數(shù)字營銷背景下，國內(nèi)外廣告行業(yè)對廣告設(shè)計人才的需求也在發(fā)生著重大變化。如何培養(yǎng)創(chuàng)新性、復(fù)合型的廣告設(shè)計人才已經(jīng)成為我國廣告行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，我國高校對廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)依然局限于傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式，不能夠很好地滿足社會對廣告社會人才的需求。為此，急需在廣告設(shè)計人才培養(yǎng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新與研究，探索廣告設(shè)計人才創(chuàng)新培養(yǎng)新路徑，以期培養(yǎng)更多的高素質(zhì)廣告設(shè)計人才。

關(guān)鍵詞：數(shù)字營銷；廣告設(shè)計；人才；培養(yǎng)模式

數(shù)字營銷背景下，廣告行業(yè)作為一種典型的依附性第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?fàn)顩r與宏觀經(jīng)濟(jì)、國家政策等密切相關(guān)，也與行業(yè)人才培養(yǎng)建設(shè)有直接關(guān)系。當(dāng)前，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，無論是國內(nèi)還是國外，廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)都在發(fā)生著重大變化。一方面，數(shù)字時代的到來，為高校廣告設(shè)計人才培養(yǎng)提供新的契機(jī)與方向；另一方面，數(shù)字營銷的深入發(fā)展，廣告領(lǐng)域?qū)V告設(shè)計人才的需求不斷增加，帶動著高校廣告設(shè)計人才培養(yǎng)模式的變革。因此，基于數(shù)字營銷視域，對廣告設(shè)計人才培養(yǎng)趨勢深入探析，尋找其科學(xué)創(chuàng)新的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)更多的適應(yīng)數(shù)字營銷環(huán)境的廣告設(shè)計人才是一項重要而緊迫的任務(wù)。

一、數(shù)字營銷環(huán)境下廣告設(shè)計人才需求趨勢

（一）工作崗位需求

當(dāng)前，我國數(shù)字營銷類廣告公司對廣告設(shè)計人才需求正在從傳統(tǒng)的單一性人才向復(fù)合型人才需求上轉(zhuǎn)變，多數(shù)廣告公司設(shè)置了策劃類、市場類、服務(wù)類等職能崗位。從國內(nèi)廣告公司工作崗位對廣告設(shè)計人才的需求趨勢分析，需求缺口主要涵蓋策劃創(chuàng)意類、媒介公關(guān)類、市場銷售類、客戶服務(wù)類、技術(shù)類、管理運營類等崗位。其中，技術(shù)類是數(shù)字營銷行業(yè)不同于傳統(tǒng)廣告行業(yè)的典型崗位之一，此類崗位對數(shù)字媒體技術(shù)與投放、大數(shù)據(jù)與廣告技術(shù)、數(shù)字整合營銷等技術(shù)類人才需求量大。①從崗位需求的整體角度出發(fā)，技術(shù)類、策劃創(chuàng)意類占據(jù)整體的60％以上，并且集中在沿海與中西部發(fā)達(dá)城市。其次，不同類型的數(shù)字營銷公司均對策劃創(chuàng)意類人才呈現(xiàn)出高度需求，崗位需求量一直呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢。此外，結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)廣告設(shè)計人才需求特征來看，許多新興的廣告公司對創(chuàng)新性人才需求有增無減，并表一工作崗位且在數(shù)字營銷與新媒體應(yīng)用方向上設(shè)置了大量的崗位，例如電商營銷、社會化媒體營銷、大數(shù)據(jù)營銷等。

【摘要】“多維、運動、雙向互動”的設(shè)計理念已經(jīng)在平面廣告中成熟地演變?yōu)槌Ｒ姷脑O(shè)計形態(tài)。平面廣告設(shè)計構(gòu)思形式和表現(xiàn)形式的變更，導(dǎo)致了廣告的受眾體驗?zāi)Ｊ降霓D(zhuǎn)變，并帶來新一輪基于受眾體驗?zāi)Ｊ降钠矫鎻V告設(shè)計形式的探索——五感并用強(qiáng)化感知的平面廣告設(shè)計嘗試、深入融合時空體驗的平面廣告設(shè)計探索、常態(tài)化交互體驗的平面廣告設(shè)計趨勢，充實和豐富了平面廣告設(shè)計的內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】受眾體驗；平面廣告；設(shè)計

科技的創(chuàng)新和新傳播媒介的涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)平面廣告帶來了巨大的挑戰(zhàn)，并改變了人們對平面廣告的認(rèn)知和需求。傳統(tǒng)平面廣告需要在日益變化的市場環(huán)境中不斷變革，適應(yīng)市場和滿足受眾需求。但無論是何種程度的革新，其起點始于受眾需求，終點回歸受眾體驗。受眾的需求，以及受眾廣告體驗的滿意度直接關(guān)系到平面廣告的宣傳效果。探索基于受眾體驗?zāi)Ｊ降钠矫鎻V告設(shè)計形式，需把受眾放在第一位，通過創(chuàng)意良好的平面廣告形式傳遞準(zhǔn)確的廣告信息，為受眾營造良好的廣告信息接收體驗，以此提升受眾對平面廣告核心內(nèi)容的好感，促使受眾認(rèn)可平面廣告宣傳的內(nèi)容。

一、五感并用強(qiáng)化感知的平面廣告設(shè)計嘗試

在當(dāng)代多元文化薈萃的廣告設(shè)計氛圍中，單一的設(shè)計體驗已經(jīng)很難滿足受眾多樣化的需求。這促進(jìn)了涵蓋多樣感官體驗的“感覺驅(qū)動”式平面廣告設(shè)計的發(fā)展?！拔甯小钡脑O(shè)計理念，最早被日本設(shè)計師原研哉系統(tǒng)地提出，他試圖在設(shè)計中突出視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺這五種知覺體驗，制作“感覺驅(qū)動”意味的設(shè)計品，凸顯“五感”設(shè)計理念在設(shè)計作品中強(qiáng)大的吸引力和獨特的趣味性。平面廣告設(shè)計發(fā)展至今，在設(shè)計中引入“五感”理念的案例已經(jīng)屢見不鮮。視覺信息的可視化隨處可見，聽覺信息的可視化嘗試逐漸增多。挪威藝術(shù)家馬里烏斯•瓦茨《歌曲的形狀》通過分析樂器音色和樂曲結(jié)構(gòu)，把聽覺感知的歌曲內(nèi)容可視化，成為了聽覺信息可視化的典型案例。味覺、嗅覺、觸覺的可視化探索也在持續(xù)涌現(xiàn)。同時，由于五種感覺系統(tǒng)感知信息的巨大差異，以及受眾個體感知能力的差異，綜合運用視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺“五感”創(chuàng)新平面廣告設(shè)計形式和營造新的平面廣告設(shè)計體驗的難度較大。所以，平面廣告設(shè)計中突出“五感”理念的設(shè)計創(chuàng)意，也多是從整合可視化的視覺感知信息、聽覺感知信息、味覺感知信息、觸覺感知信息、嗅覺感知信息角度進(jìn)行平面廣告形式創(chuàng)新。隨著“五感”設(shè)計理念的深入，平面廣告較以往更加重視受眾的感知方式和感知過程。強(qiáng)化平面廣告設(shè)計中形式的“五感”特質(zhì)，提升受眾的感知體驗，也將是平面廣告形式創(chuàng)新的一種嘗試。

二、深入融合時空體驗的平面廣告設(shè)計探索