1緒論

一個公司擁有自己的域名，建立自己的網(wǎng)站，可以很好的樹立公司在科技信息時代的完美形象。公司宣傳性網(wǎng)站主要圍繞企業(yè)、產(chǎn)品及服務信息進行網(wǎng)絡宣傳，通過網(wǎng)站樹立企業(yè)的網(wǎng)絡形象。公司可以根據(jù)自身需求，各種企業(yè)和業(yè)務信息（如公司信息、產(chǎn)品和服務信息、供求信息等）。隨著信息時代的到來，公司網(wǎng)站作為公司的名片越來越被重視，成為公司宣傳品牌、展示服務與產(chǎn)品乃至進行所有經(jīng)營活動的平臺和窗口。通過網(wǎng)站可以展示公司的形象，擴大社會影響，提高公司的知名度。通過網(wǎng)站，有利于了解顧客的意見，掌握顧客的需求，在不干擾顧客正常工作和生活的條件下，公司通過網(wǎng)站上的調(diào)查表、留言薄、定制服務以及E-MAIL傾聽顧客的意見，了解顧客的心聲，加強公司與顧客間的聯(lián)系,建立良好的顧客關系。有利于改善服務，提高企業(yè)服務質(zhì)量。利用網(wǎng)站，企業(yè)開展的在線服務,通過電子溝通方式是傳統(tǒng)的溝通方式（如郵件、電話、傳真等）所無法比擬的，在線服務能夠更加及時準確地掌握用戶的需求，通過網(wǎng)站的交互式服務使得被動提供和主動獲得統(tǒng)一起來，從而實現(xiàn)顧客全方位的服務?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點在于突破地域限制，一個網(wǎng)站能同時為您服務于世界各地的用戶；同時，網(wǎng)絡無休息，一年365天、一天24小時，您得網(wǎng)站永遠忠實地服務于您的所有客戶。因此，公司企業(yè)有必要在因特網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站。

2網(wǎng)站的開發(fā)

2.1網(wǎng)站的定位

確定網(wǎng)站的定位也就是網(wǎng)站的主題，是創(chuàng)建網(wǎng)站的第一步，也是最重要的一步。很多人都知道網(wǎng)頁設計需要“美術”與“技術”兩方面的相互配合,一個較為普遍的原則是“美工先行”,即由美工先作設計,再由技術人員寫代碼從而實現(xiàn)動態(tài)的交互效果。有別于純粹從“形象思維”出發(fā)的美工設計,策劃具有一種“理念先行”的思維方式,他的職責在于準確地了解和把握客戶的意圖,并綜合美學、人文、心理學等多方面因素進行理性思考,進而對網(wǎng)站的主題、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、風格提出要求,作出整體規(guī)劃定位。如果缺少策劃定位的全盤考慮和指導,美工設計很可能陷于為形式而形式,為美觀而美觀,無法取得最合理的傳達效果。

2.2主題色的選擇

隨著綜合自動化技術在變電站的廣泛應用，監(jiān)控后臺機（工程師站）已經(jīng)逐步取代中央信號屏，成為運行及其他相關部門人員對變電站設備進行監(jiān)控、操作的主要工具。而監(jiān)控后臺機（工程師站）人機對話界面（下簡稱監(jiān)控界面）則是運行人員和監(jiān)控系統(tǒng)實現(xiàn)互動的最基本和最重要的手段?，F(xiàn)在使用的監(jiān)控界面多為設備廠家設計，由于對現(xiàn)場具體情況和實際運行工作了解程度的限制，這些產(chǎn)品在實際運用中還存在著一定的問題（如光字牌信號的定義不合理、倒閘操作界面子菜單設計不合理、監(jiān)盤界面色彩宜使運行人員感到視覺疲勞等），這些常常需要在設備交付后由使用單位和生產(chǎn)廠家反復磋商修改，而且問題往往還得不到徹底地解決，同時還會在反復修改中造成一定的不安全因素。因此作為設備的實際使用者——廣大運行人員和相關部門的工作人員能在設備交付前，對監(jiān)控界面的設計提出一定的建議和自己的看法，對于提高設備的可操作性，使監(jiān)控后臺機（工程師站）更好地發(fā)揮作用，進而更好地推進運行生產(chǎn)工作開展是十分有益的。筆者作為一名現(xiàn)場運行人員親身參加了無錫地區(qū)第一座500千伏分層分布式綜合自動化變電站——梅里變（2004年初投運）的驗收、投運和運行工作。針對該站實際運行中監(jiān)控界面出現(xiàn)的問題，對綜合自動化變電站監(jiān)控界面的設計總結(jié)了一定的經(jīng)驗，現(xiàn)作一淺談，與廣大設計和運行人員共同探討。

500千伏梅里變是華東電網(wǎng)的重要結(jié)點，是無錫地區(qū)的主要電源點及負荷交換中心之一，采用綜合自動化站的典型設計。一次部分500千伏采用一又二分之一接線、220千伏采用雙母雙分段接線，主變采用單相容量334兆伏安的三相分體式ABB主變共兩臺。全站為分層分布式布局，設500千伏、220千伏繼保小室?，F(xiàn)場采用南瑞中德公司的6MD系列測控裝置、后臺監(jiān)控后臺采用RD800系統(tǒng)，具體界面由南瑞電網(wǎng)公司設計。由于后臺系統(tǒng)原為調(diào)度使用，因此在實際運行過程中出現(xiàn)了一些問題。其中監(jiān)控界面的問題較為突出。經(jīng)過總結(jié)，筆者認為在類似梅里變設計的綜自站，其監(jiān)控界面設計主要應注意以下幾個方面。

一、主界面和分界面的布局問題

傳統(tǒng)站運行人員監(jiān)控工作主要通過中央信號屏進行。其主要采用單一平面布局——將各種儀表、信號燈、光字牌、一次接線圖及相關操作開關并列布置在中央信號屏上。

由于綜合自動化站采用了以計算機應用技術、自動化監(jiān)控后臺技術和網(wǎng)絡通信技術為核心的綜合自動化技術。因此改由監(jiān)控后臺機（工程師站）擔負起傳統(tǒng)站中央信號屏的監(jiān)控作用。同時監(jiān)控后臺機（工程師站）還可以為運行人員提供“實時主接線圖、模擬操作圖、后臺聯(lián)鎖、變電站日常報表”等多種集成功能。雖然監(jiān)控后臺機（工程師站）多采用大尺寸電腦屏幕，但是如此眾多的監(jiān)控界面是無法像中央信號屏那樣采用單一平面的布置方式的。因此如何設計好監(jiān)控主界面和分界面的布局對于充分利用變電站綜合自動化技術是十分重要的。

根據(jù)各監(jiān)控界面的功能不同，可采用分層布局將“主接線圖”、“500千伏接線圖”、“220千伏接線圖”、“所用電接線圖”、“光字牌圖”、“監(jiān)控系統(tǒng)工況”、“變電站日常報表”、“監(jiān)控數(shù)據(jù)檢索”等做成按鈕并列布置在主界面上。各按鈕對應相應分界面。

第一：首頁內(nèi)容多而雜

打開中國大多的網(wǎng)站來看，首頁基本上內(nèi)容很多，給人感覺很豐富的樣子，一些自稱門戶的網(wǎng)站，信息更是多的不能再多了，一般的網(wǎng)站也有二三屏。多的有七八屏。讓會員查看首頁也需要拉半天的頁面，更不要說網(wǎng)站的首頁可以讓會員在最短的時間里記住了。許多網(wǎng)站自稱自己是信息集大成者，在首頁想把自己網(wǎng)站所有的信息全部顯示給會員看到，深怕會員不知道網(wǎng)站有多少信息似的，在有限的首頁頁面里，網(wǎng)站總是想把網(wǎng)站所能提供的信息縮影在首頁，造成信息多而雜，重點不是很突出。讓會員要找半天才能找到會員所需要的信息，同時有些網(wǎng)站在建設上，缺少很好的信息引導功能，使的網(wǎng)站亂的很。許多網(wǎng)站不是因為定位不明確，而是因為有了好的定位后，卻在實際操作過程當中，不知道如何取舍和放棄，結(jié)果總是想把所有的信息放到首頁，讓會員能看到，所以造成頁面多而復雜，重點不突出。

第二：功能流程雜亂煩瑣

提到網(wǎng)站功能，又是中國網(wǎng)站通病的具體體現(xiàn)地方。許許多多的網(wǎng)站自稱自己的網(wǎng)站如何的好，功能如何的完善，如何的有創(chuàng)新。這些說法是網(wǎng)站站在自己的角度去宣傳，去吸引會員的把戲。因為網(wǎng)站在開發(fā)新功能的時候，沒有考慮會員的感受，沒有考慮網(wǎng)站現(xiàn)有的資源和優(yōu)勢，許多網(wǎng)站推出新功能后，總是以為自己的功能比對手的好，肯定回得到會員的青睞，但是結(jié)果卻往往相反，因為會員已經(jīng)習慣了對手網(wǎng)站的功能，一下子改變的話，會員在短時間里無法接受和認可，同時新功能推出的時機不是很成熟，因為網(wǎng)站自身缺少一定的會員支持基礎和市場沉淀因素。許多網(wǎng)站是從對手網(wǎng)站那里進行改善功能，而不是從會員的意見和建議那里改善功能的，因為對手網(wǎng)站的功能是針對對手網(wǎng)站的會員，假如自己在對手網(wǎng)站功能上進行改進的話，無非就是給對手帶來啟發(fā)，幫助對手改進功能?？梢哉f中國的網(wǎng)站最喜歡大膽創(chuàng)新，尤其是功能的大膽創(chuàng)新，但是中國的許多網(wǎng)站推出新功能，卻得不到會員的支持和認可，最后新功能在市場推廣當中，漸漸失去優(yōu)勢，反而被強大對手學去了。所以網(wǎng)站不在于功能是否創(chuàng)新，功能是否比對手的好，關鍵就是網(wǎng)站的功能一定可以得到網(wǎng)站會員的認可和支持以及喜歡就可以了。沒有必要提供多少復雜和完善的功能。完善的功能已經(jīng)好的功能都是針對會員來說的，而不是針對對手網(wǎng)站和網(wǎng)絡來說的，因為網(wǎng)站最大的資本就是會員對網(wǎng)站的支持和認可。

第三：服務多而全等于沒有服務，少而精才能取勝客戶的心

中國網(wǎng)站在向顧客推銷服務的時候，總是說自己的網(wǎng)站能提供什么服務，說一大堆，好象一個網(wǎng)站可以滿足企業(yè)所需要的全部服務。許多電子商務網(wǎng)站在向客戶推銷服務的時候，總是說網(wǎng)站能提供企業(yè)網(wǎng)站建設，企業(yè)信息宣傳，找到目標顧客等各種各樣的服務。企業(yè)聽信網(wǎng)站并加入后，卻半年沒有多少效果，此時才感覺自己受騙了。網(wǎng)站的確可以提供這么多的服務，但是每種服務卻大打折扣，根本不能達到服務效果。所以中國網(wǎng)站的通病還在于服務多而全卻等于沒有服務。為什么這么說呢？比如一個電子商務網(wǎng)站公司20多個人，在向客戶推銷產(chǎn)品和服務的時候，卻說了一大堆服務，給企業(yè)感覺很誘惑的，網(wǎng)站說自己能提供100種服務，但是公司限于人力、物力、財力等各個方面的限制，最多能讓10種服務達到最好的效果，現(xiàn)在網(wǎng)站卻要宣稱提供100種服務，結(jié)果網(wǎng)站為了達到100種服務，只能在服務質(zhì)量上，大打折扣了。試想一個20多個人的電子商務網(wǎng)站公司，能做多少事情以及能提供多少優(yōu)質(zhì)的服務呢？企業(yè)在接受電子商務網(wǎng)站的服務的時候，一定要考慮到服務的質(zhì)量，而不是服務的多少。所以個人認為中國的電子商務網(wǎng)站寧愿根據(jù)公司的實際情況，能提供多少服務，并且把每種服務做好做精的話，就如實的對企業(yè)和對外說網(wǎng)站有多少服務。能提供十種服務的話，并且能把每種服務做到位，提供優(yōu)質(zhì)的十種服務的話，那么對于客戶來說就有十種精品服務。而對于那些自稱能提供100種服務的網(wǎng)站來說，結(jié)果卻沒有一種服務做到位，結(jié)果所有服務大打折扣，就等于沒服務一樣。所以中國的網(wǎng)站一定要量力而行！

保密須知

本商業(yè)策劃書屬商業(yè)機密，所有權屬于長沙城庫網(wǎng)絡科技有限公司，其所涉及的內(nèi)容和資料只限于簽署合作意向的武漢藍色創(chuàng)想信息技術有限公司客戶使用。收到本項目策劃方案后，收件人應即刻確認，并請遵守以下規(guī)定：

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才智在這里展示，輝煌在這里升騰，青春的價值在這里閃光。在知識經(jīng)濟時代，青年人要擔當歷史的重任。

青年技術節(jié)是大展青年人才華與智慧的大型活動，是帶領青年投身經(jīng)濟，提高科技意識和素質(zhì)的良好形式。

一、青年技術節(jié)的籌備

1、成立籌委會。下設：聯(lián)絡處（組）――活動處（組）――宣傳處（組）――技術鑒定處（組）――會務處（組）

2、確立目標與主題。確立目標，應注意結(jié)合青年的實際情況和特點，并通過技術節(jié)活動在各基層單位掀起重科技、愛科技、投身于科技的熱潮。主題的設立上，應注意既體現(xiàn)科技的內(nèi)容，又體現(xiàn)青春的色彩，簡潔凝練，鼓舞青年的熱情。

3、在主題確立的基礎上設計技術節(jié)宣傳活動的方案。包括宣傳口號，技術節(jié)的標志，畫及標語等。

摘要：為對接產(chǎn)業(yè)前沿技術，迎接大數(shù)據(jù)時代，促進高等職業(yè)教育教學改革，教育部自2015年開始設立高職組電子商務賽項，我院連續(xù)三年參加比賽，分別獲得二等獎一次，三等獎一次。結(jié)合本人的參賽經(jīng)驗，從學院、參賽學生、指導教師等三個方面，進行反思總結(jié)。

關鍵詞：技能大賽；學生；指導教師；保障條件

全國職業(yè)院校技能大賽已經(jīng)成為展示相關職業(yè)院校廣大師生風采和職業(yè)技能教育改革創(chuàng)新成果的重要窗口，對提高專業(yè)教學質(zhì)量、促進教學改革、促進職業(yè)教育的發(fā)展有巨大的推動作用。自2015年教育部設立全國職業(yè)院校技能大賽高職組“電子商務賽項”以來，至今已經(jīng)舉辦了3屆，我院連續(xù)三年參加比賽，分別獲得二等獎一次，三等獎一次。結(jié)合三年指導比賽的經(jīng)驗，談談本人粗淺的認識。

一、學校全力支持，為技能大賽提供條件保障

能參加全國職業(yè)院校技能大賽的學校都是從各省省賽中的前三名，參加比賽不僅是對學校教學成果的檢驗和展示，也代表了各省的職業(yè)教育水平。因此，參加技能大賽是一項系統(tǒng)工程，單靠某個老師和幾個學生的力量是無法完成的。因此，需要舉全校之力。（一）制度保障。學校在制度層面給予充分保障。技能大賽的組織協(xié)調(diào)工作由教務處統(tǒng)一管理，最大程度上方便指導教師同后勤集團、學生處、大財經(jīng)實訓中心的溝通協(xié)調(diào)。每年11月為我院的技能大賽月，該活動為我院學生搭建了校內(nèi)競賽平臺，建立覆蓋全體師生的參與制度，形成有“老師能指導，學生能參賽”的機制，使技能大賽工作制度化，以促進全體師生的共同提高，為省賽、國賽夯實基礎。（二）資金保障。我院已建立了技能大賽激勵機制，制定明確的激勵辦法，以激發(fā)教師的指導熱情和學生參賽的積極性，從而促進競賽成績的提高。比如，指導教師在職稱評審時根據(jù)其所帶賽項的成績不同，加相應的分數(shù)，極大地調(diào)動了教師的積極性，效果顯著。（三）師資保障。電子商務比賽要求學生具備一定的美工設計能力，這不是一件一蹴而就的事情，必須在日常的專業(yè)課程學習中打下堅實的基礎。教務處協(xié)同經(jīng)金系物流電商教研室積極調(diào)整人才培養(yǎng)方案，將大賽所用的理論知識調(diào)整至第一學年第二學期進行，并配備計算機專業(yè)優(yōu)秀教師為學生后期打下堅實的基礎。由于每年陜西省省賽都在開學初，留給省賽備賽的時間往往不足一個月。學生的訓練強度可想而知。此時，指導教師也需要全程跟蹤學生需要擁有比學生更強大的心理素質(zhì)迎接挑戰(zhàn)，并對學生做好精神鼓勵和心理疏導工作。同時，指導教師需要具有很強的責任心和犧牲精神，與學生一起奮戰(zhàn)。

二、教師全面提升，為技能大賽提供智力保障

服裝櫥窗的燈光設計在整個賣場中具有畫龍點睛的功效，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，調(diào)配賣場的色調(diào)，打造出服裝品牌獨特的品味，從而創(chuàng)造出一個愉快舒適的購物環(huán)境，促使顧客做出購買決定。巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態(tài)。

一、針對服裝品牌產(chǎn)品展示的照明運用的目的與意義

燈光的巧妙運用可以烘托服裝的魅力，牽引顧客的視線，調(diào)節(jié)環(huán)境效果，影響購物心情，從而加大顧客的購買力度。

1.對服裝產(chǎn)品而言，照明的主要目

（1）對服裝品牌產(chǎn)品的風格特征進行強調(diào)根據(jù)主題風格意境，調(diào)整燈光色澤與投射光束，烘托服裝質(zhì)感、風格，突出層次感與空間效果，更好地將服裝主題進行表達。

（2）燈光色彩的靈活運用色彩具有情感效果，而包含色澤的燈光則更易于制造所想營造的風格及氛圍，詮釋商品內(nèi)涵。

電子商務以其“全球化、無禁區(qū)及24小時不間斷服務”的特點改變了傳統(tǒng)的商務經(jīng)營方式和產(chǎn)品生產(chǎn)形式，變消費者被動局面為主動局面，“變生產(chǎn)者生產(chǎn)什么，消費者就消費什么？”為“我需要什么，生產(chǎn)者就會為我生產(chǎn)什么？”這有力的促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有利于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品能有較好的消費市場，避免了產(chǎn)品積壓，導致企業(yè)因產(chǎn)品積壓，資金周轉(zhuǎn)困難而破產(chǎn)。電子商務的迅速發(fā)展，逐步向生產(chǎn)、消費、流通等實體經(jīng)濟領域滲透。據(jù)艾瑞網(wǎng)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年中國電子商務市場交易規(guī)模為20.2萬億元，與2015年的18萬億元相比增長23.6%，預計2017年將達到24萬億元。電子商務以迅雷不及掩耳之勢影響人民的生活。因為電子商務的飛速發(fā)展，導致了電子商務人才的奇缺，促進了許多大中專院爭相開設電子商務專業(yè)，筆者以中山市為例進行了調(diào)研，截止2016年8月止，全市十所中職學校和三所技校全部開設了電子商務專業(yè)，在校學生達到3000多人，且所開高設電子商務專業(yè)基本上以商務類電子商務為主，筆者認為，中職學校電子商務的專業(yè)設置應該以商務類為主，其原因有以下幾個方面：

1學生入學時的成績普遍較低

學生入學時的成績普遍較低特別是數(shù)學基礎較差，對以數(shù)學思維占主導的網(wǎng)絡編程及網(wǎng)頁設計方面的知識難以掌握。筆者從2011-2016連續(xù)5年對考入中山市中等專業(yè)學校電子商務專業(yè)的學生進行了統(tǒng)計，數(shù)學成績在80分以上的為26%，70分以上的為34%，60分以上的為27，不及格的為13%，對學生學習數(shù)學的興趣進行的問卷調(diào)查得到，喜歡學習的為15%，無所謂的為5%，完全不相學的為80%，也就是說，學生根本沒有學習與數(shù)學相關的邏輯思維能力方面的知識，也就是說電子商務專業(yè)向網(wǎng)絡編輯和網(wǎng)站制作及網(wǎng)頁設計方向轉(zhuǎn)型是沒有出出路的，因為學生沒有學習的興趣與動力，主觀因素決定了學習態(tài)度，所以說中職電子商務應該以商務類為主，不能轉(zhuǎn)技術類。

2企業(yè)的用人標準與要求

企業(yè)對網(wǎng)絡編程與網(wǎng)站建設及網(wǎng)頁設計的人才需求層次為專科以上學歷層次，企業(yè)對人才的需求中職生畢業(yè)達不到一些企業(yè)的用人標準與要求。中職學校培養(yǎng)學生的目標是培養(yǎng)初級技能人才，是電子商務專業(yè)方面最基礎的人才需求，筆者通過5年的調(diào)查了解，中山市的15家相關網(wǎng)絡科技公司對網(wǎng)站建設與維護，網(wǎng)絡編程、網(wǎng)頁美化方面的人才，有14家要求為專科及以上學歷，招收中職生的僅為1家企業(yè)，而僅有的這家企業(yè)還是與我校有合作就業(yè)協(xié)儀的。

3電子商務類企業(yè)對電子商務人才的崗位需求如下

一、基礎課程設置情況

現(xiàn)階段，我國大部分院校工業(yè)設計專業(yè)的基礎課程基本分為工程技術類和藝術設計類兩大部分。工程技術類基礎課程通常包括力學、電工學、機械設計基礎、工程材料、人機工程學等課程；藝術設計類基礎課程一般包括設計概論、三大構(gòu)成、素描、色彩、基礎圖案等課程。工業(yè)設計既不是純工程設計，也不是純美工設計，它是一種融科學的理智與藝術的情感、技術美與藝術美為一體的創(chuàng)造性的設計活動，是人類社會文明高度發(fā)展過程中，伴隨著大工業(yè)生產(chǎn)的技術、藝術和經(jīng)濟相結(jié)合的產(chǎn)物。作為一種全新的產(chǎn)品設計觀和方法論而興起的工業(yè)設計，不僅要求產(chǎn)品的設計者充分了解科技、工藝、材料等方面的最新成果；同時還必須具備現(xiàn)代設計思想和超前的設計意識，只有這樣，設計出的產(chǎn)品才能在功能上滿足人們的使用需要，在形態(tài)上滿足人們的審美情趣，體現(xiàn)出先進的科學技術和現(xiàn)代審美觀的有機結(jié)合。所以說，基礎類課程對工業(yè)設計專業(yè)的學生是相當重要的，不論是在學校時期的概念設計或者以后在公司工作進行實際的設計實踐，工程技術類和藝術設計類的知識都是必不可少的知識。

二、工業(yè)設計專業(yè)基礎課程教學現(xiàn)狀

目前國內(nèi)許多院校的工業(yè)設計專業(yè)在課程教學時仍然采取傳統(tǒng)的“課堂理論知識灌輸+課后知識性問答作業(yè)+課終閉卷考試”的模式進行教學，由于基礎課程內(nèi)容比較偏重于理論性，具有大量的原理、數(shù)據(jù)以及公式，比較枯燥，理工科學生對工程技術類課程較容易掌握，而對藝術設計類課程學習起來比較困難，藝術類學生剛好相反，對繪畫類課程感興趣而對工程技術類課程比較排斥。如果按照統(tǒng)一的課程體系培養(yǎng)，雖然學生能在自己不感興趣的課程基本過關，但往往存在無法真正在后續(xù)的各專業(yè)課的學習和課程設計中具體應用，課程教學的效果無法達到人才培養(yǎng)目標。

（一）基礎課與專業(yè)課脫節(jié)

基礎課要為專業(yè)課服務，基礎訓練要真正成為專業(yè)課的基礎，成為學生成長發(fā)展的堅強基石，基礎課的教學就要有針對性，不能以培養(yǎng)純藝術的眼光來面對設計教學，當前我國的基礎課程在一定程度上成了萬金油式的基礎教育，未能突破學科界限，拓寬學生的知識面。設計基礎課的教學，如果只談意識，打破框框，大膽想象，而無視生活、社會限定的話，是行不通的。同時，基礎教學未能研究什么是各專業(yè)的基礎，使其陷于技法訓練或者漫無目的的創(chuàng)作，導致授課方式和內(nèi)容無法改變課程和教學體系分裂的局面。

摘要：文章通過對湖北省農(nóng)村電子商務在信息基礎設施、縣域電商、電商扶貧和淘寶村現(xiàn)象的廣泛調(diào)研，指出了當前農(nóng)村電商扶貧在理念、品牌、基礎設施、人才和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面存在的具體問題，并針對上述五方面問題給出了建議。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品流通；電子商務；扶貧

當前，隨著電子商務廣泛地滲透到人們的日常生活中，各傳統(tǒng)行業(yè)都受到電商的沖擊，面臨著轉(zhuǎn)型升級和商業(yè)模式創(chuàng)新的機遇與挑戰(zhàn)。發(fā)展電子商務，已不再單純是增加一條銷售渠道，多賣幾件產(chǎn)品的問題，而是成為轉(zhuǎn)方式、促消費、穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的重要戰(zhàn)略舉措，越來越與“三農(nóng)”、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、扶貧、稅收、城鎮(zhèn)化等中心工作和戰(zhàn)略目標相關。2014年12月24日，國務院扶貧辦在全國扶貧開發(fā)工作會議上明確提出了推動實施精準扶貧的十大工程，其中明確了電商扶貧工程的重要作用。2016年的中央政府工作報告中明確提出“堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，實施脫貧攻堅工程，堅持精準扶貧脫貧，因人因地政策?！?016年4月8日，商務部了《農(nóng)村電子商務工作指引（試行）》，該文件明確指出了新時期農(nóng)村電子商務工作的五大工作內(nèi)容，其中之一就是進一步提高電子商務扶貧開發(fā)水平。電商扶貧就是政府及社會各方力量共同參與，通過運用電子商務來促進貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品及旅游資源無縫對接市場，帶動當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村生活現(xiàn)代化發(fā)展，促進農(nóng)村家庭脫貧致富，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的一種扶貧模式。電商扶貧的層次有以下四層：（1）面向個體的精準扶貧，針對農(nóng)村弱勢群體進行的培訓及后續(xù)幫扶服務，提升技能從而脫貧。（2）面向企業(yè)主體，扶持從事電子商務經(jīng)營的涉農(nóng)龍頭企業(yè)、網(wǎng)上經(jīng)紀人、生產(chǎn)合作社、地方電商企業(yè)等，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售和貧困戶就業(yè)。（3）扶持有產(chǎn)業(yè)基礎和地域特色的貧困區(qū)域，實現(xiàn)電商相關主體聚集，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運營，帶來大量物流快遞、包裝、廣告、生活服務的就業(yè)，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。（4）以整個縣域為單位進行對口支持，從縣域電商規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、網(wǎng)點建設、物流體系建設方面，促進當?shù)仉p向流通，提升當?shù)亟?jīng)濟水平。

1湖北省縣域及農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

2015年7月，財政部和商務部聯(lián)合《關于開展2015年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，公布了2015年發(fā)展的200個示范縣名單（其中湖北省8個縣）。2016年1月11日，農(nóng)業(yè)部了“農(nóng)業(yè)電子商務試點方案”，方案涉及全國10個重點?。▍^(qū)、市），湖北省并沒有作為試點地區(qū)。其中要求北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶和寧夏等7省（區(qū)、市）重點試點發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4?。▍^(qū)、市）重點試點發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務，北京和海南重點試點發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)電子商務。

1．1湖北省農(nóng)村信息化發(fā)展基礎較好